Sitemap

Google akan secara otomatis mengganti beberapa model atribusi pengiklan

Navigasi cepat

Kemarin Google mengirim email yang memberi tahu pengiklan bahwa akun iklan mereka akan dialihkan ke atribusi berbasis data.

Pesan Google kepada pengiklan.Email tersebut memberi tahu pengiklan akun mana yang memenuhi syarat untuk peralihan dan memberi mereka waktu hingga 4 Agustus untuk membatalkan peralihan otomatis.

Apa yang dimaksud dengan atribusi berdasarkan data.Google mengumumkan pada bulan September bahwa atribusi berbasis data akan menjadi model default, tetapi pengiklan masih memiliki akses ke lima model berbasis aturan lainnya.Atribusi berdasarkan data menggunakan teknik pembelajaran mesin tingkat lanjut untuk memahami secara lebih akurat bagaimana setiap poin kontak pemasaran berkontribusi pada konversi.

Menurut Google, atribusi berdasarkan data mempertimbangkan banyak sinyal termasuk format iklan dan waktu antara iklan dan interaksi dan konversi.

Matikan.Jika Anda tidak ingin Google beralih, Anda dapat mematikannya di sini.

Mengapa kita peduli.Saya akan memahami Google membuat peralihan secara otomatis jika mereka menghapus lima model berbasis aturan lainnya dan ini adalah satu-satunya pilihan (Belanja Cerdas dan Kinerja Max masuk ke obrolan), tetapi hanya untuk beralih secara terang-terangan tampaknya sedikit ekstrem, bahkan untuk Google.Namun demikian, saya tidak terkejut dan sepertinya mereka akan terus mendorong "peningkatan" otomatis seperti ini untuk melihat seberapa banyak mereka dapat lolos – terutama mengetahui bahwa mereka memiliki pangsa pasar dan pengiklan tidak mungkin meninggalkan platform. sama sekali.

Analisis akun Anda yang terpengaruh dan lihat bagaimana beralih ke atribusi berdasarkan data akan mengubah pelaporan dan konversi.Jika Anda ingin mencoba atribusi berdasarkan data, Anda tidak perlu melakukan perubahan apa pun.Jika Anda tidak ingin Google beralih, pastikan untuk mematikannya secepatnya.