Sitemap

Google baru saja mengumumkan Laporan Verifikasi Pendapatan untuk mengonfirmasi pembelanjaan iklan pembeli dan penayang

Navigasi cepat

Hari ini Google mengumumkan bahwa mereka telah membuat Konfirmasi Pendapatan Kotor – solusi baru untuk memberikan cara kepada pembeli dan penerbit iklan untuk memverifikasi bahwa tidak ada biaya tersembunyi yang diambil dari transaksi mereka dalam Pengelola Iklan.

Lihat laporan.Pengiklan dapat melihat Laporan Verifikasi Pendapatan baru untuk melihat total pendapatan kotor yang diterima dari penayang tertentu.Google mengatakan bahwa pembeli iklan dan penerbit media kemudian dapat berkumpul untuk memverifikasi bahwa biaya media dari laporan pembeli sesuai dengan pendapatan kotor yang diterima penerbit.Idenya di sini adalah bahwa jika jumlahnya cocok, pembeli dapat berasumsi bahwa pembelanjaan media penuh mereka mencapai penerbit dan tidak ada biaya tersembunyi yang diambil.

Pengujian awal.Google sedang menguji pelaporan baru dengan Display dan Video 360, tetapi berkolaborasi dengan platform sisi permintaan lainnya, platform sisi penjualan, penayang, dan agensi untuk menerapkan pelaporan serupa dengan partner lain.

Terima kasih, Google?Google mengklaim bahwa (rata-rata) 15% dari pengeluaran iklan pengiklan tidak dapat diatribusikan.Mereka mengklaim bahwa meskipun platform Google Ads tidak memungut biaya, mereka “tidak dapat berbicara mewakili perusahaan lain di luar angkasa.”Google juga telah berpartisipasi dalam standar transparansi industri “di seluruh bisnis sisi beli dan sisi penjualan, seperti ads.txt / app-ads.txt, seller.json, dan SupplyChain Object ke Ads Data Hub untuk membantu pemasar yang menggunakan Display & Video 360 melihat langkah-langkah yang diambil tayangan mereka sebelum tiba di situs penerbit.”Tujuan dari inisiatif transparansi ini adalah untuk memberikan visibilitas yang lebih baik kepada pengiklan dalam keputusan pembelian dan memperkuat deteksi penipuan.

Apa yang dikatakan Google. “​Mengonfirmasi Pendapatan Bruto adalah salah satu bagian dari upaya kami untuk mengatasi kekhawatiran atas kurangnya transparansi yang kami dengar dari penerbit, agensi, pengiklan, dan regulator. Selama beberapa bulan ke depan, kami akan terus bekerja sama dengan industri untuk membentuk solusi baru ini dan, secara lebih luas, inisiatif untuk menanamkan lebih banyak kepercayaan pada periklanan online. Membawa transparansi yang lebih besar kepada pengiklan, agensi, dan penerbit adalah inti dari pendekatan kami. Kami menyambut partisipasi dari orang lain yang ingin bekerja sama untuk memajukan internet yang didukung iklan yang berfungsi untuk semua orang.”Allan Thygesen, Presiden, Amerika & Mitra Global.

Mengapa kita peduli.Apakah kita?Mungkin saya salah, tetapi saya tidak pernah cukup beruntung untuk mempertanyakan ke mana arah dolar iklan saya, dan saya tidak tahu agensi atau pengiklan lain yang memilikinya.Meskipun saya tidak setuju dengan beberapa situs web dan platform tempat iklan saya berakhir, saya tidak pernah menganggap bahwa biaya misterius adalah penjelasan untuk ketidakcocokan dalam pelaporan pendapatan.

Sisi baiknya, laporan baru ini mungkin menunjukkan perilaku curang dari platform yang telah mengambil biaya atau memotong pengeluaran iklan.Tidak ada salahnya untuk memeriksa laporan baru jika Anda menggunakan Display atau Video 360 dan melihat informasi apa yang mereka berikan tentang tujuan pembelanjaan iklan Anda.