Sitemap

Google Memotong Hingga 50% Anggaran Pemasaran

Email internal mengungkapkan bahwa Google memotong hingga 50% dari anggaran pemasarannya untuk paruh kedua tahun 2020.

Pemotongan anggaran pemasaran mungkin menjadi cara untuk menahan kebakaran akibat berkurangnya pendapatan iklan yang disebabkan oleh pandemi COVID-19.

Perkembangan ini terjadi kurang dari seminggu dari saat Google dijadwalkan untuk membahas hasil keuangan kuartal pertama 2020 pada 28 April.

Memotong dan Mempekerjakan Pembekuan dalam Pemasaran

Menurut email yang dilihat oleh CNBC, Google sedang melembagakan pemotongan anggaran pemasaran di berbagai divisi Google.

Email tersebut menyatakan:

“Ada pemotongan anggaran dan pembekuan perekrutan yang terjadi di seluruh pemasaran dan di seluruh Google… Kami, bersama dengan bagian pemasaran lainnya, telah diminta untuk memotong anggaran kami sekitar setengahnya untuk semester kedua.”

Google mengkonfirmasi bahwa mereka "mengevaluasi kembali" upaya pemasaran mereka, seperti yang diumumkan oleh CEO Google Sundar Pichai minggu lalu.

Bloomberg News menerima salinan memo yang dikirim Pichai minggu lalu tentang pemotongan yang menjulang di mana dia menyatakan:

“Pelajaran yang jelas dari tahun 2008 adalah bahwa persiapan awal adalah kunci untuk mengatasi badai dan muncul dalam posisi untuk melanjutkan pertumbuhan jangka panjang…

Kami mengevaluasi kembali laju rencana investasi kami untuk sisa tahun 2020.Itu dimulai dengan melihat lebih kritis pada kecepatan perekrutan untuk sisa tahun ini.

…kami terus berinvestasi, tetapi akan mengkalibrasi ulang fokus dan kecepatan investasi kami di berbagai bidang seperti pusat data dan mesin, serta pemasaran dan perjalanan yang tidak penting bagi bisnis.”

Pengumuman Sundar minggu lalu menekankan bahwa Google tidak akan mengurangi area di mana pengguna dan bisnis terus membutuhkan dukungan Google untuk pertumbuhan dan kesuksesan mereka.

Jadi, pemotongan anggaran pemasaran mungkin tidak memengaruhi dukungan untuk pelanggan dan bisnis saat ini.

Kemerosotan Periklanan Perjalanan Mungkin Mempengaruhi Penghasilan

Menurut tweet oleh pemasar pencarian yang akrab dengan iklan perjalanan, runtuhnya iklan terkait perjalanan mungkin menjadi salah satu dari beberapa faktor yang berkontribusi terhadap hambatan negatif pada pendapatan.

Ketika hampir 10% bisnis Anda adalah sebagai pemasok pemasaran kinerja untuk Expedia dan Priceline, dan mereka berhenti beriklan, pengaruhnya akan kuat: https://t.co/TKNFl3YgOs

— searchmartin (@searchmartin) 23 April 2020

Saham Google dilaporkan turun 2% dalam perdagangan setelah jam kerja:

Saham Google sekarang turun 2% setelah berjam-jam di tengah berita pemotongan anggaran pemasaran, perekrutan membeku. https://t.co/BfKNWU2HLw

— CNBC (@CNBC) 23 April 2020