Sitemap

Model atribusi Google Ads kini mendukung YouTube dan Display

Navigasi cepat

“Mulai minggu ini, kami telah mengupgrade semua model non-klik terakhir Google Ads, termasuk atribusi berdasarkan data, untuk mendukung YouTube dan Displayads. Selain klik, model atribusi berbasis data juga mengukur keterlibatan penayangan dari YouTube,” tulis Charles Huyi, manajer produk Google Ads dalam pengumumannya, Senin.

Pahami perjalanan pembeli.Selain mengetahui saluran mana yang berkontribusi sepanjang perjalanan pembeli menuju konversi akhir (seperti apa pun yang terlihat untuk bisnis Anda), penyertaan baru berarti bahwa “bila digunakan bersama dengan strategi penawaran otomatis atau pembaruan pada penawaran manual Anda, pengaitan berdasarkan data membantu untuk mendorong konversi tambahan dengan BPA yang sama dibandingkan dengan klik terakhir.”

Anda dapat menemukan model baru di bawah ikon alat.Dari sana, pilih Atribusi yang ada di bawah opsi Pengukuran.Mengubah model atribusi Anda “membantu Anda membandingkan biaya per konversi dan laba atas belanja iklan” untuk masing-masing, kata Huyi.Idenya adalah memiliki Display dan YouTube di bawah model atribusi yang berbeda memungkinkan Anda untuk lebih memahami perjalanan pelanggan dan dampak kedua saluran ini pada CVR Anda.

Perubahan pada “Kampanye”.Saat Anda mengubah model atribusi yang ditetapkan, Anda mungkin melihat perubahan di tab "Kampanye", sesuai dengan pengumuman:

  • Pergeseran kredit: Dengan perubahan apa pun pada model atribusi, Anda dapat melihat pergeseran kredit konversi di berbagai kampanye, jaringan, grup iklan, dan kata kunci yang terkait dengan tindakan konversi tersebut.
  • Kredit pecahan: Kredit untuk konversi tertentu didistribusikan di antara interaksi iklan yang berkontribusi sesuai dengan model atribusi yang Anda pilih.Anda akan melihat desimal di kolom “Konversi” dan “Semua Konversi” saat menggunakan model non-klik terakhir.
  • Jeda waktu: Karena model atribusi non-klik terakhir membagikan kredit konversi di antara beberapa interaksi, yang masing-masing terjadi pada titik waktu yang berbeda, laporan “Kampanye” Anda (yang menghitung konversi berdasarkan kerangka waktu selama interaksi iklan yang relevan berlangsung place) untuk sementara dapat menampilkan lebih sedikit konversi untuk beberapa hari terakhir setelah perubahan model atribusi.

Mengapa kita peduli.Atribusi adalah masalah umum bagi pemasar pencarian dan terus menjadi kacau karena lebih banyak web yang berfokus pada privasi.Kemampuan untuk memodelkan perjalanan atribusi Anda melalui YouTube dan Display akan membantu pemasar menentukan saluran mana yang akan diinvestasikan dan saluran mana yang dapat menggunakan strategi berbeda.Perhatikan perubahan yang akan terjadi di Kampanye Anda jika Anda membuat perubahan ini.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land.Penulis staf tercantum di sini.