Sitemap

Menemukan hal-hal aneh (FWS) adalah bagian dari SEO

Saya memiliki bakat: kemampuan bawaan untuk menemukan hal-hal aneh dalam SEO.

Sebagai seorang profesional SEO, kemampuan ini bisa menjadi berkah sekaligus kutukan.

Sebuah berkah, karena saya biasanya bisa mengetahui apa yang membuat peringkat satu situs web di atas yang lain.Sebuah kutukan, karena saya akan menghabiskan berjam-jam, termasuk banyak larut malam, mempelajari hasil pencarian dan melihat hal-hal begitu lama sehingga menyebabkan apa yang saya sebut "sakit otak."

Pernah mendengar tentang FWS?Itu karena ini adalah inisialisasi baru, dari kreasi saya.Ya, Anda sedang menyaksikan sejarah SEO sekarang.

Siap untuk FWS?Berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda lakukan ketika mendekati prospek atau proyek baru.

FWS

Selama bertahun-tahun menjalankan inisiatif SEO dan menggunakan SEO, saya telah menemukan bahwa ada banyak orang yang memiliki bakat dalam strategi konten, arsitektur informasi/taksonomi, atau bahkan mungkin analisis teknis yang mendalam.

Sebanyak kami mencoba membuat dokumentasi proses yang sempurna untuk upaya SEO, akan selalu ada masalah satu kali.Tantangan yang tidak akan Anda temukan di daftar periksa.

Terkadang, menemukan hal-hal aneh dapat membuka kunci kesuksesan SEO.

Dapatkan pemasar pencarian buletin harian yang diandalkan.

Jadi, mari kita perhitungkan waktu untuk FWS dalam cakupan SEO kita.Kami membutuhkan sejumlah waktu untuk penelitian dan penemuan, bahkan beberapa jam setiap bulan, untuk sebuah proyek.

Meyakinkan klien untuk menyetujui "penelitian" (menarik utas dan mengikuti jejak) bisa jadi sulit.

Jadi, dengan asumsi Anda dapat meyakinkan yang berkuasa bahwa FWS diperlukan, apa saja cara yang dapat kita pelajari untuk berpikir secara berbeda dan menemukan nugget yang mungkin mengarah pada kesuksesan SEO?

Situs: query

Anda dapat belajar banyak tentang situs web dengan melakukan tugas sederhana ini.Ketik site: ke Google, diikuti oleh domain mana pun yang ingin Anda ulas.

Kemudian, ulangi latihan ini dengan versi www:

Sekarang, dalam hal ini, Searchengineland.com berada di situ saja, tanpa www.Jadi, Anda akan mengharapkan kueri "www" untuk mengembalikan hasil nol jika semuanya sebagaimana mestinya.Dan itu benar – hasil nol untuk www.

Tetapi saya tidak dapat menghitung berapa kali saya menemukan subdomain yang tidak diketahui untuk perusahaan.Kadang-kadang bahkan beberapa konten hebat/lama sangat terkait dan akan segera dihapus dalam desain ulang berikutnya.

Kami sekarang perlu memikirkan bagaimana kami dapat menggabungkan versi konten yang diperbarui dan mengarahkan ulang URL tersebut sehingga kami mempertahankan nilai tautan dan bahkan mungkin merebut kembali beberapa lalu lintas pencarian (peringkat) yang ada bertahun-tahun yang lalu.

Kejadian umum lainnya adalah menemukan konten .pdf yang tidak dipedulikan oleh siapa pun.

Saat Anda meninjau analitik Anda untuk menentukan kinerja upaya SEO Anda, Anda mungkin tidak menyadari jumlah lalu lintas yang datang ke halaman .pdf yang dihosting di situs web Anda karena mereka tidak memiliki pelacakan analitik.

Namun, jika Anda menjalankan laporan Semrush dan memfilter hasil tersebut dengan .pdf, Anda mungkin menemukan bahwa Anda memiliki peringkat untuk beberapa kata kunci yang cukup signifikan dan tidak memiliki visibilitas ke lalu lintas.

Dalam banyak kasus, Anda mungkin menemukan bahwa dengan mengonversi .pdf ini menjadi halaman HTML, Anda dapat mencapai beberapa hal:

  • Pelacakan Analytics untuk halaman yang diberi peringkat ini.
  • Pengalaman pengguna yang lebih konsisten, dengan halaman yang dibuat sepenuhnya, lengkap dengan navigasi situs, dll.
  • Kemampuan untuk memperbarui halaman ini dan mengoptimalkannya; mungkin juga menautkan keluar dari halaman ini ke halaman lain yang relevan.

Tinjau riwayat situs web

Terlalu sering, saya melihat orang melompat ke inisiatif SEO dan "mengoptimalkan apa yang ada" daripada menggali riwayat situs web untuk melihat apa yang dulu ada di sana.

Contoh kasus (contoh dunia nyata) – Saya baru-baru ini didekati oleh seorang prospek yang telah kehilangan sejumlah besar lalu lintas pencarian organik mereka selama setahun terakhir.Rutinitas yang selalu saya ikuti adalah membuat laporan Riset Organik melalui Semrush, memfilter untuk menghapus kata kunci merek dan melihat tren Sepanjang Masa.

Anda dapat dengan mudah melihat penurunan yang signifikan.

Langkah selanjutnya adalah menyalin laporan ini, menempelkannya ke tab terpisah, dan mulai membandingkan URL.

Dalam hal ini, prospek telah melalui desain ulang.Daripada membuat ulang halaman yang berhasil, mereka (di bawah bimbingan "konsultan SEO") memutuskan untuk mengubah halaman tersebut menjadi bagian halaman (yaitu: kategori#nama-halaman.html).

Dengan menggunakan Wayback Machine (archive.org), saya dapat melihat dengan tepat seperti apa halaman-halaman ini sebelumnya dan mengilustrasikan kepada prospek – dalam istilah yang sangat sederhana – mengapa semuanya jatuh dari tebing.

Google cari mereknya

Taktik lain yang saya gunakan untuk FWS adalah mencari nama perusahaan dan mengklik beberapa hasil.

Beberapa kali saat melakukan ini, saya menemukan domain perusahaan resmi yang tidak saya kenali.Dengan kata lain, perusahaan telah mengubah domain untuk perusahaan mereka dan hanya memarkir domain lama.

Bagi mereka yang tertarik dengan pembuatan tautan, ini bisa menjadi perbaikan cepat.Inilah sebabnya mengapa agensi saya memiliki prosedur analisis portofolio domain standar.Kami ingin mengetahui setiap domain yang dimiliki klien kami sehingga kami dapat memahami bagaimana (atau jika) domain ini digunakan.

Dengan penelitian domain ini, Anda juga dapat mempelajari afiliasi mereka dengan perusahaan lain.

Apakah perusahaan membelinya di masa lalu?Apakah mereka membeli perusahaan di masa lalu?

Telusuri ini dan Anda mungkin menemukan peluang di luar proyek spesifik yang sedang Anda kerjakan.

Mungkin perusahaan lain dalam "jaringan" mereka memerlukan bantuan SEO juga?Mungkin mereka harus mengkonsolidasikan domain/situs web untuk membentuk pembangkit tenaga listrik situs web daripada dua (atau lebih) situs web yang lebih lemah?

Tempat lain untuk FWS

  • Periksa peta situs robots.txt dan XML.Anda akan sering menemukan halaman yang seharusnya tidak ada di situs atau tersedia untuk umum.
  • Merangkak situs dan membandingkannya dengan peta situs.Anda akan sering menemukan halaman yatim piatu atau halaman penting yang memiliki lebih sedikit tautan internal daripada yang seharusnya
  • Google Search Console – tanda-tanda konten yang tidak dikenal muncul di situs dalam Cakupan > Terindeks, tidak terkirim dalam laporan peta situs.
  • Google Search Console > Pengaturan > Statistik Perayapan – tanda-tanda peretasan sebelumnya dan konten tidak dikenal.
  • Membaca melalui Wawasan Kecepatan Halaman dan melihat kode sumber – terkadang Anda akan menemukan hal-hal seperti JS, CSS, atau gambar yang ditayangkan beberapa kali atau piksel pelacakan yang tidak lagi digunakan.
  • Profil tautan – dapat mengungkap jaringan tautan atau strategi tautan buruk seperti komentar blog acak atau upaya agensi sebelumnya, di mana mereka mungkin telah mengeksploitasi kerentanan WordPress untuk membuat tautan.
  • DNS – jika Anda bisa mendapatkan daftar file zona DNS mereka, Anda akan sering menemukan referensi ke sub-merek, akuisisi sebelumnya, situs mikro, atau inisiatif pemasaran dan produk lainnya.

Sisihkan waktu yang dijadwalkan untuk menemukan hal-hal aneh

Saya percaya bahwa SEO yang baik lebih dari sekedar mengetahui bagaimana menggunakan alat perdagangan dengan baik, melakukan penelitian kata kunci, analisis kompetitif dan sejenisnya.

Menjadi ingin tahu adalah aspek penting dari SEO.

Kita perlu waktu untuk memikirkan, mempertimbangkan, dan menemukan “hal-hal” aneh.

Seringkali ada penemuan berharga jika kita memberikan diri kita waktu untuk berpikir kreatif.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land.Penulis staf tercantum di sini.