Sitemap

Daftar periksa: Poin SEO penting untuk dibahas dalam kampanye konten

Setelah Anda memilih eksekusi yang tepat untuk kampanye pembuatan tautan dan Anda bersiap untuk meluncurkannya, Anda tidak boleh melupakan pengoptimalan mesin telusur (SEO). Sangat mudah untuk terjebak dalam kampanye itu sendiri, tetapi menyisihkan 15 atau 20 menit untuk memastikan poin SEO Anda tercakup dapat terbayar dengan menghasilkan lebih banyak lalu lintas, keterlibatan, dan nilai bagi bisnis.

Berikut adalah daftar periksa item utama dan cara SEO agar kampanye konten Anda berjalan dengan lancar dan mendukung upaya peringkat Anda.Meskipun peringkat mungkin bukan tujuan utama kampanye konten Anda, setidaknya Anda harus menjaga elemen dasar SEO di halaman.Dibutuhkan sedikit waktu dan dapat membayar kembali dengan sangat baik dari waktu ke waktu.Mari kita mulai dengan SEO on-page.

Judul halaman

Ya, saya tahu, ini dasar, tetapi Anda akan terkejut betapa banyak orang yang lupa mengoptimalkan judul halaman mereka.Jika Anda melakukan perubahan satu halaman penuh dengan HTML khusus atau lembar gaya berjenjang, judul halaman harus ditentukan secara manual karena Anda tidak menggunakan template.

Ada dua hal utama yang perlu dipikirkan di sini:

  1. Ingat judul halaman muncul di hasil pencarian Google dan juga dapat digunakan di saluran sosial jika tag grafik terbuka tidak ada.Anda ingin memiliki judul yang menarik dan memikat seseorang untuk mengklik ke bagian konten Anda.
  2. Jika Anda membuat konten dengan harapan dapat menarik tautan ke sana, kemungkinan besar konten tersebut dapat diberi peringkat untuk beberapa kata kunci dengan volume yang masuk akal.Anda juga dapat meluangkan waktu untuk melakukan penelitian kata kunci dasar dan mengoptimalkan judul halaman Anda.Jika Anda tidak memiliki kata kunci yang nyaman dan relevan sepenuhnya untuk mengoptimalkan halaman, tambahkan beberapa frasa sekunder jika Anda bisa.Cobalah untuk menghindari penargetan kata kunci yang tidak sengaja digunakan oleh halaman lain dan mencopot peringkat.

Deskripsi meta

Meskipun tidak akan berdampak seperti judul halaman dalam hal peringkat, Anda masih harus meluangkan waktu sebentar untuk menulis deskripsi meta yang jelas, akurat, dan menarik yang mencerminkan bagian konten Anda.Ini dapat membantu meningkatkan rasio klik-tayang, serta digunakan oleh platform sosial jika Anda belum menentukan tag grafik terbuka.Lebih lanjut tentang ini di bawah ini.

Gambar dan teks

Infografis adalah contoh populer dari sebuah gambar menggunakan teks.Saya melihat banyak contoh infografis statis yang berisi banyak teks.Bukan hanya itu bukan inti dari infografis (itu untuk hari lain), tetapi dari perspektif SEO, siapa yang menempatkan teks di dalam gambar?

Sejumlah kecil teks tidak dapat dihindari ketika datang ke infografis, terutama dengan potongan kecil atau paragraf kecil teks, tetapi jika Anda menggunakan banyak salinan, Anda mungkin ingin memikirkan kembali menggunakan infografis di tempat pertama.

Jika Anda mendapati diri Anda menghasilkan grafik statis yang berisi banyak teks, pertimbangkan untuk membuat halaman HTML standar yang didukung dengan gambar dan ikon, bukan satu grafik panjang.Halaman konten bentuk panjang mungkin lebih baik dan pasti dapat dioptimalkan untuk peringkat dan generasi lalu lintas melalui gambar statis.

Tautan internal

Ini adalah salah satu penting lain yang dapat diabaikan.Ada dua jenis tautan internal yang perlu Anda pikirkan saat mengoptimalkan konten di halaman.

Tautan ke halaman utama.Dengan asumsi pembuatan tautan yang dipimpin konten Anda berhasil, Anda akan mengamankan tautan ke konten di situs Anda.Anda harus mengambil kesempatan untuk memfilter ekuitas tautan ini ke halaman utama jika memungkinkan.Ada beberapa cara yang dapat Anda lakukan:

  • Sertakan menu navigasi di bagian atas halaman.Ini dapat mencakup tautan ke kategori utama.Anda harus berhati-hati agar menu tidak menutupi bagian konten Anda dan sebijaksana mungkin.Alternatifnya adalah meluncurkan konten dan kemudian menambahkan menu navigasi setelah penjangkauan Anda selesai.
  • Sertakan tautan di dalam salinan.Jika Anda memiliki blok teks yang besar dalam konten Anda, cari peluang untuk menautkan ke halaman utama di situs Anda dari dalam konten itu.Kuncinya di sini adalah membuatnya alami dan bukan tautan yang tidak masuk akal.
  • Sertakan footer yang menautkan ke halaman utama.Meskipun tidak seoptimal tautan lebih jauh ke halaman di posisi yang lebih menonjol, footer berarti Anda tidak mengorbankan bagian konten itu sendiri atau mengganggunya, tetapi Anda masih memfilter ekuitas tautan ke halaman utama.

Tautan dari halaman utama.Tautan dari halaman utama di situs Anda adalah cara yang baik untuk membantu halaman yang biasanya tidak mendukung banyak konten atau mungkin bukan bagian dari navigasi utama.Dalam kasus seperti ini, dapat dengan mudah dikatakan bahwa Google mungkin tidak menghargai konten (atau tautan yang mengarah ke sana) sedekat mungkin.Jika halaman tidak ditautkan secara jelas ke internal, ekuitas tautan tidak mengalir, dan mungkin peringkatnya tidak bagus.Bahkan jika halaman ini mengumpulkan banyak tautan eksternal, itu tidak akan memiliki kemampuan untuk melewati ekuitas tautan itu kecuali ada struktur tautan internal yang kuat.

Tag kanonik

Masalah ini biasanya teratasi dengan sendirinya jika Anda menggunakan sistem manajemen konten yang baik yang diatur dengan benar, tetapi mungkin ada masalah jika Anda menggunakan semacam template khusus.Tidak memiliki tag kanonik sama sekali bukanlah akhir dunia, tetapi Anda perlu memeriksa apakah tag tersebut tersedia, digunakan dengan benar, dan menunjuk ke URL yang benar.Ada beberapa hal halus yang harus diperhatikan, seperti:

  • Http vs. https.
  • www. vs. non-www.
  • Trailing slash vs. non-trailing slash.

Google terkadang dapat mengetahui kesalahan seperti ini dan mengabaikan tag kanonik, tetapi pemeriksaan cepat saat Anda mengembangkan karya atau segera setelah peluncuran akan memastikan bahwa tidak ada kesalahan.

Skema kumpulan data

Jika Anda menyajikan konten yang berisi semacam kumpulan data, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menerapkan markup Skema yang sesuai sehingga mesin telusur dapat memahami konteks halaman Anda.Kemudian, jika kumpulan data dipahami dan halaman cukup tepercaya, Anda juga dapat memanfaatkan cuplikan kaya di Google.

Gambar-gambar

Jika Anda meluncurkan kampanye pembuatan tautan berbasis konten, itu mungkin akan memiliki beberapa elemen visual yang kuat, termasuk gambar dan ikon khusus.Jika Anda tidak mengoptimalkannya dengan benar, ini dapat memperlambat halaman Anda dan menambahkan banyak gambar ke halaman.

Pada tingkat dasar, Anda harus mengompresi semua gambar, yang akan membantu waktu pemuatan halaman.Ini penting jika Anda menjangkau blogger dan jurnalis yang kemungkinan akan membuka konten Anda di perangkat seluler mereka, yang mungkin tidak memiliki koneksi cepat.

Selain itu, pastikan untuk meluangkan waktu sebentar untuk memberi nama file Anda dan mengoptimalkan teks ALT gambar untuk membantu Google memahaminya.

Pelacakan dan pengukuran

Melacak keberhasilan bagian konten Anda adalah keharusan mutlak, dan Anda memiliki beberapa opsi untuk melakukannya.Selain pelacakan dasar, Anda memiliki beberapa opsi untuk integrasi dengan saluran lain, yang harus Anda manfaatkan jika bisa.Mari kita mulai dengan dasar-dasarnya.

Kode Google Analytics/GTM.Ini klasik, dan saya minta maaf untuk mengatakan bahwa saya telah melewatkan lebih dari satu kesempatan.Tidak ada yang lebih buruk daripada melihat sepotong konten menjadi sangat sukses, tetapi lihat ini di Google Analytics:

Ugh.Tentu, Anda masih dapat mengukur tautan masuk baru, tetapi Anda mungkin melewatkan banyak lalu lintas yang seharusnya Anda lacak.Beberapa lalu lintas itu mungkin telah pindah ke situs web utama Anda dan mungkin telah terlibat, atau bahkan dikonversi menjadi prospek atau pelanggan, tetapi Anda tidak akan pernah tahu, dan Anda telah kehilangan data itu selamanya.

Selain memeriksa selama fase pengujian, ada beberapa cara untuk menguji apakah Google Analytics berfungsi dengan benar setelah bagian diluncurkan.

Opsi paling sederhana adalah masuk ke analitik waktu nyata, buka bagian konten dan lihat apakah artikel Anda muncul.Jika lalu lintas ke bagian itu rendah, klik kontennya.Anda akan melihatnya muncul dan terlihat seperti ini:

Cara lain adalah dengan menggunakan plugin atau ekstensi Chrome seperti Tag Assistant atau GA DeBugger, yang dapat mengetahui apakah kode Google Analytics ada di halaman atau tidak.

Tag pemasaran ulang.Jika Anda menjalankan segala jenis penelusuran berbayar atau kampanye sosial, Anda harus meminta kode pemasaran ulang kepada tim yang sesuai yang memungkinkan Anda memasukkan semua pengunjung ke konten Anda ke dalam daftar yang dapat Anda targetkan di masa mendatang.

Ini bisa berarti menargetkan mereka dengan iklan menggunakan iklan bergambar atau di umpan sosial mereka di Facebook.Ada beberapa cara Anda dapat menggunakan daftar semacam ini:

  • Menargetkan orang-orang dengan iklan untuk kembali ke halaman produk atau kategori di situs web Anda jika konten ditautkan ke salah satunya.
  • Menargetkan orang-orang dengan iklan untuk konten masa depan jika mereka memiliki topik serupa untuk mencoba dan mendorong lebih banyak keterlibatan dan lalu lintas.

Ini membutuhkan sedikit usaha, dan mudah diterapkan jika Anda memiliki kode pelacakan, terutama jika Anda menggunakan Google Pengelola Tag untuk menerapkan tag.

Sosial

Buka tag Grafik.Meskipun berbagi media sosial mungkin bukan tujuan utama kampanye konten Anda, ada kemungkinan besar itu akan dibagikan jika kontennya populer.Jika ini benar-benar terjadi, kemungkinan besar Anda akan menghasilkan pembagian dan lalu lintas tambahan jika gambar, judul, dan deskripsi disesuaikan untuk sosial.

Sebaiknya luangkan sedikit waktu ekstra untuk memformat gambar untuk sosial dan menambahkan tag Grafik Terbuka khusus yang berisi judul dan deskripsi yang bagus.Jika Anda tidak memilikinya, maka sebagian besar platform sosial akan menggunakan judul halaman dan deskripsi meta, yang mungkin tidak buruk, tetapi ada kemungkinan bahwa itu tidak akan dioptimalkan.

CMS Anda mungkin menyediakan opsi untuk menentukan tag Grafik Terbuka di dalamnya, yang seringkali membuat segalanya menjadi lebih mudah.Misalnya, jika Anda menerbitkan menggunakan WordPress dan menggunakan plugin Yoast SEO, Anda akan melihat opsi ini di bagian bawah posting atau halaman Anda:

Anda juga memiliki opsi untuk mengatur deskripsi dan gambar Twitter di sini, yang juga layak dilakukan.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land.Penulis staf tercantum di sini.