Sitemap

7 Anjuran & Larangan untuk Bertanggung Jawab atas Program PPC Anda (Lagi)

Selama beberapa minggu terakhir, kami telah melihat perubahan ekonomi besar akibat virus corona dan penguncian terkait.

Akibatnya, beberapa perusahaan dengan enggan melepaskan agen pemasaran bayar per klik (PPC) mereka dan mengembalikan tanggung jawab tersebut ke dalam perusahaan.

Dalam kasus lain, perusahaan memotong tim pemasaran mereka dan mengalihkan tanggung jawab PPC ke anggota tim lainnya.

Apa pun penyebabnya, banyak pemasar berpengalaman – yang belum pernah berurusan dengan PPC selama bertahun-tahun – kini menemukan diri mereka dengan tanggung jawab itu lagi.

Pemasar ini sekarang berebut untuk kembali ke kecepatan semula.

Jika Anda menemukan diri Anda dalam situasi itu, berikut adalah beberapa hal yang harus dan tidak boleh dilakukan untuk membantu Anda mendapatkan pijakan.

1.Jadilah kurus

Mulailah dengan mengambil langkah-langkah yang akan membuat pengelolaan akun ini lebih sederhana dan mudah.

Lihat Jadwal Iklan Anda

Jika perusahaan Anda saat ini mengaktifkan iklan sepanjang waktu, bukanlah ide yang buruk untuk memperketat jadwal ini sampai Anda menangani berbagai hal.

Kurangi jadwal menjadi hari-hari dan waktu-waktu yang merupakan taruhan terbaik Anda.

Misalnya, Anda mungkin ingin berhenti menjalankan iklan di akhir pekan jika secara historis iklan tersebut kurang produktif.

Memperketat jadwal ini juga dapat membantu mengurangi tekanan untuk memantau akun ini 24/7.

Nonaktifkan Kata Kunci Pencocokan Luas untuk Membatasi Pengeluaran Iklan Anda

Atau batasi pencocokan luas hanya untuk kampanye yang menghasilkan pendapatan panas daripada kampanye yang berfokus pada pengembangan.

Sekali lagi, ini akan membantu mengurangi tekanan dan menjaga pengeluaran tetap terkendali.

Kencangkan Penargetan Lokasi

Sekali lagi, inilah saatnya untuk fokus pada taruhan terbaik Anda dan menjaga semuanya tetap sederhana – setidaknya sampai Anda mendapatkan pegangan yang lebih baik pada berbagai hal.

2.Bertindak Cepat

Ini bukan waktunya untuk melonggarkan hal-hal secara perlahan.

Akun PPC yang tidak terpantau dapat mengalami kenaikan pembelanjaan yang tidak terduga dengan cepat.

Jadi biasakan untuk memeriksa pengeluaran iklan Anda setiap hari dan langsung menggunakannya.

Dan dengan harian, maksud saya setiap hari – bahkan jika itu hanya sekilas.

Anda tidak pernah tahu kapan algoritme Google akan merusak segalanya.

Atau, Anda dapat menyiapkan skrip pelacakan anggaran harian.

Ini akan menyelamatkan Anda dari keharusan masuk ke akun Anda setiap hari untuk melihatnya.

Anda mungkin juga ingin menurunkan anggaran harian untuk ketenangan pikiran.

Ingat, meskipun Anda menetapkan anggaran iklan harian ke maksimum $100 (sebagai contoh sederhana), Anda dapat, dalam praktiknya, membelanjakan lebih dari itu setiap hari.

Jika Anda melewatkannya, pada tahun 2017 Google Ads mengubah aturannya sehingga kampanye Anda dapat menghabiskan hingga dua kali lipat anggaran harian rata-rata Anda.

“Anggaran harian maks” sekarang dihitung selama sebulan, bukan hari demi hari.

Anda tidak akan melampaui batas tagihan bulanan (yaitu jumlah rata-rata hari dalam sebulan dikalikan dengan anggaran harian rata-rata), tetapi Anda mungkin melampaui batas harian pada hari-hari tertentu.

Jika semua ini membuat Anda gugup, pertimbangkan untuk menurunkan anggaran iklan harian Anda dari $100 (misalnya) menjadi $75.

3.Jangan Mengharapkan Pencocokan Tepat Menjadi Persis

Bergantung pada kapan terakhir kali Anda memiliki akun PPC, Anda mungkin masih menganggap "pencocokan persis" (sebagai opsi pencocokan kata kunci Google Ads) sebagai hal yang tepat – pencocokan tepat.

Dengan kata lain, pencocokan harus menyertakan kata kunci yang ditentukan, hanya kata-kata itu dan dalam urutan yang sama agar pencocokan tepat dapat dibuat.

Ah, hari-hari yang menyenangkan!

Sayangnya, hal ini tidak lagi terjadi.

Google telah memperbarui aturan pencocokan persisnya untuk memungkinkan varian yang mirip.

Varian tersebut memungkinkan untuk perubahan dalam urutan kata atau sedikit variasi dalam ejaan.

Dan sejak September 2018, pencocokan tepat sekarang memungkinkan variasi kata kunci yang memiliki arti yang sama.

(Jika Anda mencari pemeriksaan yang lebih mendalam tentang topik ini, Melissa Mackey memiliki artikel yang bagus tentangnya: Varian Dekat Seperti Penipuan Klik – Inilah Alasannya.)

4.Minta Bantuan

Apakah semua ini terdengar berlebihan?

Pertimbangkan untuk menghubungi agensi Anda sebelumnya untuk mendapatkan bantuan.

Tentu, Anda mungkin tidak dapat menyerahkan kontrol kepada mereka seperti sebelumnya, tetapi mungkin Anda dapat membuat pengaturan yang sederhana.

Lagi pula, iklim ekonomi saat ini sangat cair.

Beberapa agen PPC mungkin dengan senang hati menerima klien baru atau mantan dengan pengaturan kerja yang dimodifikasi.

5.Jangan panik

Saat Anda belajar kembali untuk mengelola akun ini, Anda akan mendapatkan kejutan.

Anda mungkin melihat pembelanjaan iklan harian yang sangat besar.

Atau Anda dapat mengidentifikasi kampanye yang terlihat seperti tidak berguna.

Tapi apa pun yang Anda temui, tahan keinginan untuk panik.

Mungkin Anda hanya perlu menyesuaikan anggaran Anda untuk mengatasi cara Google mengelola anggaran harian dan untuk membuat segalanya lebih nyaman.

Dan mungkin kampanye yang tidak berguna itu sama sekali tidak berguna.

Lakukan penggalian, dan Anda mungkin menemukan ada masalah di tingkat grup atau kata kunci yang dapat Anda perbaiki.

Jadi ketika hal-hal semacam ini muncul, tarik napas dalam-dalam dan lakukan penggalian.

Dasarkan keputusan Anda pada data, bukan reaksi naluriah.

Jika tidak, Anda mungkin hanya memperburuk keadaan.

6.Jangan Matikan Akun PPC Anda

Mengingat semua yang saya tulis di sini sejauh ini, Anda mungkin tergoda untuk menutup akun PPC perusahaan Anda untuk menghindari semua kerumitan.

Itu akan menjadi ide yang buruk.

Minimal, Anda akan kehilangan program kredit iklan Google senilai $340 juta.

Program ini akan memberikan kredit iklan untuk semua usaha kecil dan menengah yang telah memiliki akun aktif selama setahun terakhir. (Meskipun harus diakui, beberapa detail dari program ini tetap tidak jelas.)

Paling buruk, Anda akan mengembalikan perusahaan Anda dan program PPC-nya secara signifikan.

Anda tidak hanya akan kehilangan peluang baru, Anda juga akan membuka pintu bagi pesaing Anda.

Selanjutnya, ketika Anda akhirnya membuka kembali akun, Anda mungkin menemukan diri Anda dengan pekerjaan pembersihan besar-besaran, volume klik yang lebih rendah, dan biaya per klik yang lebih tinggi.

(Secara teori, Anda seharusnya tidak mengalami biaya per klik yang lebih tinggi saat Anda membuka kembali akun yang ditutup.

Namun dalam praktiknya, ini adalah sesuatu yang kami lihat berulang kali dengan akun klien.)

7.Tetaplah Positif

Bergantung pada industri tempat Anda berada, segala sesuatunya mungkin terlihat mengerikan.

Namun ingat, situasi kami saat ini tidak akan bertahan selamanya – dan mudah-mudahan, Anda akan dapat kembali bekerja dengan biro iklan Anda atau mengembangkan tim pemasaran Anda lagi segera.

Sementara itu, gunakan anjuran dan larangan ini untuk menjaga kewarasan Anda dan tetap pada jalurnya.

Lebih Banyak Sumber Daya:


Kredit Gambar

Gambar Unggulan: Dreamstime.com