Sitemap

Miért nagyszerű befektetés a SEO, nem csak költség?

A cégek folyamatosan fektetnek be.Bármilyen befektetés célja, hogy most finanszírozzon valamit, ami később megtérül.

Tehát miért nem jár a befektetés egy olyan akvizíciós csatornára, mint a SEO?

Az én elméletem:

A SEO-ba történő befektetések összetettek.Nehéz lehet „látni” a forgalom és a bevétel növekedésének eredményeit, mert a növekedés sokkal jobban látható, ha idővel, gyakran akár egy évvel később is mérjük.

De ki akar 12 hónappal később visszatérni a vezetésbe, ha azt mondja: „Hé, nézd, megcsináltuk!”

Sajnos ez az organikus eredmények természete.Eltart egy ideig a gyártás.

Ez a cikk az organikus növekedést ösztönző főbb inputokról, valamint a várható kimenetekről tárgyal.Pontosabban, hogyan kell a SEO beruházásokra:

  • Emberek: Csapatok létrehozása az üzleti eredményeket meghatározó SEO stratégia kidolgozására és felügyeletére.
  • Tartalom: Olyan tartalom létrehozása és optimalizálása, amelyet egy erős, technikai alap támogat, és amely a fogyasztó azon útját és döntését vezérli, hogy megbízik az Ön vállalkozásában, és üzletet köt a másikkal szemben.
  • Eszközök: SEO és tartalommal foglalkozó szakemberek számára egyaránt.Ugyanúgy, ahogy egy sportcsapatnak labdára és felszerelésre van szüksége a játékhoz, eszközökre van szükség ahhoz, hogy megtalálják a sok mikrooptimalizálást, amelyek a makro hatást kiváltják.

Hatalmas tévhit: a SEO „ingyenes”

Nincs olyan, hogy „szabad forgalom”.

A következetes, minőségi internetes forgalom bevétele nem ingyenes.Soha nem volt.

Nem számít, hogy Ön egy startup, egy nagyvállalati márka vagy egy más típusú vagy méretű cég.

Ami számít, az a lehető legjobb ROI elérése.

Ehhez be kell fektetni a forgalom növekedéséhez hozzájáruló alkatrészekbe.

Egy másik hatalmas tévhit: a SEO „csak megtörténik”

A SEO lényegében egy hosszú távú stratégia.A SEO folyamatos befektetést igényel.

Az eredmények az idő múlásával a javulás mennyiségeként jelennek meg.

Ha egy webhely tele van tartalommal vagy árusítható termékekkel, az nem fogja varázslatosan megvalósulni az organikus forgalmat.

A valóság: minden forgalomszerzési stratégiához, különösen a növekvő organikus forgalomhoz, finanszírozásra van szükség.

  • Emberekre van szükség a stratégia és a napi műveletek irányításához.
  • A tartalom létrehozásához és optimalizálásához írókra van szükség.
  • Mérnökökre van szükség a webhelyek műszaki architektúrájának kódolásához és fejlesztéséhez.

Gyakorlatilag egy vállalati szervezet minden csapata hozzányúl a webhelyhez vagy az alkalmazáshoz, ami azt jelenti, hogy tisztában kell lenniük azzal, hogyan járulhatnak hozzá a keresőoptimalizálási erőfeszítésekhez (és nem tudatlanul árthatnak nekik).

A SEO több csapatot foglal magában, és folyamatos fejlesztésekkel működik a legjobban.

A valódi üzleti értéket biztosító SEO folyamatos, szándékos befektetést igényel az emberekbe, a tartalomba és az eszközökbe.

Az organikus forgalom az ügyfélszerzés fenntartható forrása.A SEO tisztességtelen versenyelőnyévé válik, ha webhelye megelőzi versenytársait.

Mi az a SEO befektetés?

A keresőoptimalizálási csapatok erőforrásai legalább így néznek ki: emberek, tartalom és eszközök.

A vállalkozások dönthetnek úgy, hogy „mindent belevágnak”, befektetnek a csapatépítésbe belsőleg vagy külsőleg ügynökségek és tanácsadók segítségével, vagy mindkettőt finanszírozzák.

Az egyetlen „helyes” válasz itt az, hogy mi működik a vállalkozás számára.

Nézzük meg mindegyiket.

Emberek

Sok szempontból a vállalkozás legnagyobb vagyona az emberei.A SEO-ban ez azt jelenti, hogy hozzáértő keresőmotor-szakembereket kell bevonni egy webhely (vagy webhelycsoport) karbantartásának csínján-bínján.

Ez egy témaszakértőtől egészen ideális esetben egy SEO-csapatig terjedhet, mindegyikük speciális készségekkel vagy egyedi tapasztalatokkal rendelkezik (gondoljon bármilyen szuperhősfilmre, ahol egyesítik erejüket).

Mivel a SEO sikere több csapat összehangolt teljesítményén múlik, a befektetés magában foglalhat olyan személyeket is, akiket kiegészítő csapatokban szövegírók, mérnöki erőforrások, stratégák, webelemzők, adattudósok, termékmenedzserek és UX-szakemberek alkotnak.

Alternatív megoldásként, ha a csapat nem házon belüli, a beruházási költségeket a munka kiszervezésére fordíthatják egy ügynökséghez vagy szakosodott tanácsadókhoz.A kulcs itt az, hogy van egy szakértői csapat, akik a megfelelő SEO stratégiát dolgozzák ki a vállalkozás számára annak erőforrásai alapján.Részesítik a munkát, és együttműködnek a különböző csapatokkal, hogy rendszeresen közzétegyék a SEO fejlesztéseket.

Hiába lennék, ha nem említeném az ismeretszerzést.Egy olyan dinamikus területen, mint a keresőoptimalizálás és a digitális marketing, fontos, hogy egy vállalkozás költségvetést is biztosítson SEO csapatának folyamatos tanulására és fejlesztésére (L&D).

Ez bármit jelenthet a vezetői fejlődésük támogatásától (például online tanfolyamok, regionális keresőoptimalizálási találkozók és iparági konferenciák, amelyek tanulási és hálózatépítési lehetőségeket kínálnak).

Tartalom

A tartalomba való befektetés több formát ölthet – a belső SEO tartalomstratégiától az írói csapat felügyelésére a munka kiszervezéséig egy ügynökséghez vagy tanácsadóhoz.

A lényeg: függetlenül attól, hogy a SEO tartalommal foglalkozó csapatok milyen felépítésűek, a siker kulcsa az, hogy képesek vagyunk optimalizált tartalmat feltölteni és közzétenni a webhelyen.

Ritka, hogy egyetlen SEO, aki a napi SEO-műveletek lebonyolításával foglalkozik, folyamatosan tud tartalmat írni és közzétenni (ezeket unikornisoknak hívják).

Szintén irreális azt várni, hogy egyetlen személy nagyszabású tartalmat állítson elő egy tetszőleges méretű vállalkozás számára. Az ilyen jellegű eredményekhez egy szerkesztői naptárból álló, szakosodott írókból álló elkötelezett csapatra van szükség.

A webhelyek nem rangsorolhatók nagyszerű, releváns tartalom nélkül. Ez az oka annak, hogy ez a fajta befektetés kulcsfontosságú az online működő vállalkozások számára.

Eszközök

A fizikai íróknak és a keresőoptimalizálóknak eszközökre van szükségük a tartalom létrehozásához, optimalizálásához és teljesítménykövetéséhez.

Az itt felmerülő költségek?Ez nagyban függ attól, hogy az üzletnek mire van szüksége, és hol vannak a hiányosságok.

Lehetne kötet is: hány oldal jelenik meg és milyen ütemben?Mekkora a csapat, akinek hozzá kell férnie az eszközhöz (néhány díjat az „ülőhelyek” száma alapján). Maguk a szoftvereszközök költségszintjei is eltérőek, az alapvető kulcsszó- és URL-rangsorkövetéstől a vállalati szintű, robusztusabb adatokkal rendelkező nagy webhelyekig, amelyeknek széleskörű feltérképezési és elemzési képességekre van szükségük.

Nagyon sok lehetőség áll rendelkezésre a különböző méretű és költségvetésű csapatok számára.Ha Ön marketingszakember, aki döntést hoz a csapatai és erőforrásai számára szükséges eszközökről, a legjobb, ha önképzést végez, és értékeli a vállalkozás számára legjobb megközelítést.

Megdöbbentőnek találom, hogy a cégek hajlandók havonta dollármilliókat költeni fizetett hirdetésekre, de aztán úgy gondolják, hogy 10 000 dollár túl sok a SEO-hoz.

– Eli Schwartz (@5le) 2022. január 9

A fizetett keresés és a keresőoptimalizálás (keresett média) a két legnagyobb forgalomszerzési befektetés közé tartozik, amelyek alapvetően emberek, tartalom és eszközök finanszírozását igénylik.

Sokan úgy gondolják, hogy a befektetést mindkét csatornában egyenlőbben kellene elosztani.A valóság azonban az, hogy az eredmények eltérő idővonalon születnek.

  • A fizetett keresési kampányokra fordított pénz azonnali eredményt generál, mivel a kampányok naponta – akár óránként is – kezelhetők, ezért a SEM gyakran nagyobb részt kap a költségvetésből.
  • A SEO befektetés ROI-ja hosszabb időtávon valósul meg; hónapok vagy évek telhetnek el, mire az optimalizált tartalommal rendelkező oldalt (vagy oldalakat) a keresőmotorok indexelik, és elég jó rangsorolást kezdenek ahhoz, hogy mérhető látogatókat vonzanak egy webhelyre.

Gondoljon így a befektetési idővonalra; van kertje, és paradicsomnövényeket szeretne termeszteni.Ahhoz, hogy a kert megtermelje ezt a zöldséget, minden olyan dolgot meg kell tennie, amely az adott típusú növény termesztésével kapcsolatos, ami elkerülhetetlenül eltart egy bizonyos ideig.

De ha holnap paradicsomra van szüksége, akkor vásárolnia kell egy teljesen kifejlett paradicsomnövényt, és el kell ültetnie a kertjében.Ez a fizetett keresés.

Tehát ha holnap paradicsomot szeretne, és nem gondozta megfelelően a kertjét, akkor nem lesz ott, mert a kertek nem hoznak azonnali eredményt.Ez a SEO.

Ezzel a példával belátható, hogy nem fenntartható, ha egy vállalkozás túlzottan támaszkodik egy olyan csatornára, mint a fizetett keresés, hogy a webhelyére terelje az ügyfeleket.A költségvetés előbb-utóbb elfogy, vagy egy licitháborúban kiszáll a piacról.

A SEO nem tud olyan azonnali eredményeket elérni, mint a fizetett keresés, mert nem így működik.De a SEO olyan, mint egy kert, amely évről évre bőséges gyümölcsöt terem, ha szezonról szezonra megfelelően gondozzák.

Befektetés egy SEO csapatba

A Google több mint 5000 módosítást hajtott végre a keresésben 2021-ben.

Ez önmagában is elegendő ok arra, hogy egy tapasztalt csapat felügyeli a SEO minden aspektusát.

Tegyük fel, hogy Ön igazgató vagy menedzser, és feladata a keresőoptimalizálási csapat bővítése.Meg kell nézni a belső erőforrásokat és azt, hogy milyen szakértelemre van szüksége a vállalkozásnak.

Lehet, hogy ez egy e-kereskedelmi webhely, ahol az e-kereskedelmi tapasztalattal rendelkező műszaki SEO hasznos lenne az üzlet számára.Lehet, hogy vállalkozásának meg kell dupláznia és frissítenie kell a tartalmát.

Találja meg, milyen típusú SEO-készségekre és tapasztalatokra van szüksége az üzlethez.

A lényeg az, hogy minden cégnek más keverékére lesz szüksége a SEO készségekre.

Egy csupasz házon belüli SEO csapat vállalati szinten és becsült fizetési tartományban (USD) valahogy így néz ki:

  • SEO igazgatója: több mint 150 000 dollár
  • Senior SEO menedzser: $ 120 000+
  • SEO termékmenedzser: több mint 120 000 dollár
  • Technikai keresőoptimalizálás: több mint 120 000 USD
  • Tartalom-optimalizálás: több mint 110 000 USD
  • SEO elemző: (adattudományra és a vállalati adatok bányászatára szakosodott, hogy betekintést nyerjen) 150 000 dollár felett
  • Platformspecialista: (a vállalati webhelyek olyan nagyszabású megoldásokra épülnek, mint a Salesforce, vagy össze vannak kapcsolva; ami számít, hogy van egy kkv-ja, amely műszaki változtatásokat tud végrehajtani a webhelyen az adott platform alapján) 150 000 USD+

Ne feledje, nem lehet csak úgy felépíteni a csapatot, hogy nem látja el a megfelelő eszközökkel.Egy nagyszerű futballcsapat nem csak játékosokból áll – különböző típusú edzőkre, felszerelésekre és felszerelésekre, edzési lehetőségekre és egyebekre is szükség van.

Ezért tekintik a SEO-t hosszú távú befektetésnek.Tehetséges és tapasztalt személyek felvétele a webhelyek tartalmának és műszaki architektúrájának felügyeletére és fejlesztésére olyan befektetés, amely előzetes finanszírozást igényel, és később megtérül.

Hasonló a lakástulajdonba helyezéshez.A lakástulajdonosnak proaktívan elkülönítenie kell a költségvetést lakásfelújítási projektekre és ingatlana általános karbantartására.A megfelelő javítások elvégzése idővel azt jelenti, hogy amikor a ház a piacon van, vonzó a vevő számára, és a legjobb dollárért adják el, ezáltal megtérül a háztulajdonos.

Ugyanúgy, ahogyan pénzügyileg megfontoltabb egy ingatlant idővel karbantartani, mint egy teljes rehabilitációt végezni, egy vállalkozásnak SEO-szakemberekre van szüksége a webhely egészének gondozásához és fejlesztéséhez.

A SEO nyereséges: a SEO ROI-ja

A fő SEO KPI-k a forgalom és a bevétel.

A SEO mennyivel növelheti a forgalmat?Ezt nehéz lehet meghatározni, mert számos, a kimenettel kapcsolatos tényezőtől függ, például:

  • Milyen gyakran tesz közzé fejlesztéseket webhelyén?
  • Milyen fejlesztésekről van szó?
  • Ezek mozgatják a tűt?

Kiindulási pontként ennek a számításnak az egyik módja az, hogy a következőképpen fogalmazza meg: vegye ki az éves organikus forgalom meglévő szintjének alapvonalát (a forgalmi forrásból, például az Adobe vagy a Google Analytics szolgáltatásból). Innentől kezdve kérdezze meg: „Hogy néz ki az 1%-os javulás?”És ezt követően: „Ha nem tennénk semmit, hogyan nézne ki a forgalom feltételezett 1%-os csökkenése?”

Ez az Ön +/- alapértéke, ahol akár 5%-ot is extrapolálhat mindkét irányban a webhelylátogatások javulásának vagy csökkenésének becsléseként.

A szövegkörnyezet szempontjából: a „semmit tenni” azt jelenti, hogy nem teszünk közzé technikai SEO-javításokat vagy frissítéseket a meglévő tartalomhoz, vagy nem teszünk közzé új tartalmat.

Fontos: A semmittevés néha többe kerülhet, mint egy minimális befektetés a SEO-ba.

SEO befektetés ROI mérése

A SEO-t szélesebb körben kellene befektetésnek tekinteni, mert nem hoz közvetlen eredményt az első naptól kezdve elköltött dollárért.

Gondoljon bele, miért tekintik pénzügyileg megalapozottnak a 401 000 értékű számlára való befektetést, mert az az elvárás, hogy az alapok idővel növekedjenek, és nagyobbak legyenek, amikor a jövőben szükség lesz rájuk.Ez az alapba történő folyamatos befektetés és az összetett növekedés miatt történik.Ugyanez igaz a SEO-ra is.

A hozzáértő marketingszakemberek tudják, hogy a Keresés egy hozzárendelési csatorna, amely idővel növekszik, ahogyan a webhelyet továbbfejlesztik.

„A keresés a webhely forgalmának kritikus része, amint az szinte minden Google Analytics-fiókból jól látható” – mondja Krista Seiden, a KS Digital alapítója és főtanácsadója. „Legyen szó az utolsó kattintás hozzárendeléséről vagy a konverzióhoz vezető több érintéssel járó útról, az organikus keresés kulcsfontosságú hajtóerő a legtöbb vállalkozás számára, és ezért fontos ok arra, hogy magába a csatornába fektessenek be.”

A tartalomoptimalizálás egy másik mérhető SEO befektetés, amely előzetes finanszírozást igényel, és az úton megtérül.Hadd magyarázzam.

A legtöbb marketingszakembernek ismernie kell a vevő útjának szakaszait:

  • Tudatosság
  • Megfontolás
  • Döntés

Kiderült, hogy az ügyfelek különböző típusú tartalmakat keresnek attól függően, hogy hol tartanak az értékelési folyamatban.A kulcs az, hogy megfeleljen az ügyfél keresési szándékának a tartalommal.

Ez a fantasztikus illusztráció Andy Crestodina-tól, az Orbit Media-tól, rávilágít arra, hogy egy vállalkozásnak milyen típusú tartalomra van szüksége ahhoz, hogy valakit vonzzon, tájékoztasson és rávegyen a termék megvásárlására:

Most gondolja át, hogy a vállalkozása hányféle tartalommal rendelkezik vagy nem rendelkezik a lista egyes szakaszaiban.Mikor frissítették utoljára ezt a tartalmat?Milyen tartalom hiányzik, amelyet el kell készítenie, amely versenyképesebbé tenné ajánlatát?

Tegyük fel, hogy tartalom-ellenőrzést végez a webhelyén, és megállapítja, hogy nincs használati útmutatója.Elképzelhető, hogy 500–1000 dollárba kerülhet egy 1500 szavas cikk megírása és közzététele a webhelyén, így amikor az emberek olyasmire keresnek, mint „hogyan cseréljük ki az LG vízszűrőjét”, akkor egy cikk jelenik meg a lap tetején. SERPs.

Ha jól csinálja, a cikk átfogó a témáról, számos, az emberek által keresett kifejezésre vonatkozik, és hónapokig, ha nem évekig tartja a rangsorát a Google első oldalán.Az eredmény az, hogy a cikk létrehozásának kezdeti, egyszeri költsége hozzájárul a későbbi többszöri értékesítéshez.

Dióhéjban ez az, hogy a tartalomoptimalizálásba való befektetés évről évre értéket teremt.

SEO befektetések vállalkozásméret alapján

Most nézzük meg, hogyan lehet nyereséges a különböző szinteken.Vegyük ezt egy szem sóval; ezek becsült becslések annak értékelésére, hogy hogyan nézhet ki egy SEO-befektetés bontása az éves bevétel és a cégméret alapján.

Indítás, SMB

  • Létszám: 5-50 fő teljes munkaidőben
  • Éves bevétel: 50 millió dollár
  • Durva SEO befektetés: 1-5 000 USD/hó, 60 000 USD/év.
  • SEO csatornából származó bevétel: 2-5%

Az induló és a kisvállalkozások szintjén a SEO-ba való befektetés a legjobb, ha már meghatározták a termékpiaci illeszkedést.A legtöbb induló vállalkozásnak gyorsan fizető ügyfeleket kell szereznie.Ha megvan az ügyfelek stabilitása és az ismétlődő bevételek, a keresőoptimalizálás bejöhet, és javíthatja a webhely meglévő tartalmát és teljesítményét, hogy szélesebb hálót vethessen ki, ezáltal felerősítse a terméket és több potenciális vásárlót vonzzon.

A legtöbb kisvállalkozásnak be kellene fektetnie a SEO-ba, de gyakran nem teszik meg, mert az drága, és gyakran a cégtulajdonoson kívül senki sem frissíti a webhelyet.Ha kis összeget fektet be a SEO-szolgáltatásokba, az elősegíti a kiskereskedelmi helyek kereskedelmét.

A helyi keresőoptimalizálási területen működő ügynökségek és/vagy szakosodott tanácsadók nagyszerű források, mert gyakran magukra tudják vállalni az erőforrás-terhelést annak érdekében, hogy a webhelyet mobilbaráttá tegyék, és optimalizálják a tartalmat olyan dolgokhoz, mint a Google Térkép és a Google Vállalkozási profil adatlapja.

A kis- és középvállalkozások számára a keresőoptimalizálás alkalmazása olyan, mint egy megbízható, engedéllyel rendelkező szakember felvétele az adófizetésre.Ezt nem minden üzlettulajdonos képes vagy kell egyedül megtennie.Béreljen fel egy szakértőt, aki az Ön vállalkozásával kapcsolatos SEO-igényeit szem előtt tartja.

Azt javaslom a kis- és középvállalkozásoknak, hogy kezdjenek el legalább havi 1000 USD-t fordítani a SEO szolgáltatásokra.Vegye ki hirdetési vagy marketingköltségkeretéből 3 hónapra, és nézze meg, mit tehet.

Közepes méretű

  • Létszám: 50-250 fő teljes munkaidőben
  • Éves bevétel: 50-1 milliárd dollár
  • Durva SEO befektetés: 10-20 000 USD/hó, 240 000 USD/év
  • SEO csatornából származó bevétel: 5-10%

A középvállalkozásoknak be kell fektetniük a keresőoptimalizálásba, mert ez költséghatékonyabb módja az ügyfelek megszerzésének hosszú távon, és ők profitálhatnak a legtöbbet a SEO-befektetésekből, mivel általában rendelkeznek némi erőforrással ahhoz, hogy külső ügynökségi szolgáltatásokkal támogassák házon belüli keresőoptimalizálásukat és/ vagy tanácsadók.Ezen a szinten a SEO-ba történő befektetés jelentheti a különbséget aközött, hogy képesek vagyunk-e nagy léptékben növelni a hatékonyságot és megelőzni a versenytársakat, vagy lemaradni.

A közepes méretű vállalatoknál és ügynökségeknél általában a marketingcsapat feladata a webhely felügyelete.Egy SEO-szakértő is része lehet ennek a csapatnak, de ennek ellenére mind a technikai, mind a tartalmi erőforrások szűkösek lehetnek.

A közepes méretű szint az, ahol a SEO valóban növelheti az üzletet.De ha nincs hozzáértő szakértő, aki felügyeli webhelye technikai szempontjait, és a tartalmat arra optimalizálja, amit a valódi emberek keresnek, és ami az Ön vállalkozásához kapcsolódik, akkor lemarad.

Vállalati szervezetek

  • Létszám: 1000+
  • Éves bevétel: 1M+
  • Durva SEO befektetés: legalább 1 millió USD/év
  • SEO csatornából származó bevétel: 5-20%

Vállalati szinten a keresőoptimalizálási eredmények a több csapat konzisztens teljesítményén túl a befektetésen is alapulnak.A vállalati SEO sokkal inkább a folyamatok létrehozásáról szól, hogy a különböző funkcionális csoportok mindegyike javíthasson olyan műszaki szempontokon, mint az architektúra, a belső linkelés, valamint a feltérképezés és az indexelés hatékonysága.

A tartalom terén a belső márka- és tartalomcsapatokkal való együttműködésről van szó, hogy olyan tartalomoptimalizálásokat írjanak és tegyenek közzé, amelyek jobb felhasználói élményt nyújtanak, mint a versenytárs webhelyek.

A nagy webhelyek gyakran többet igényelnek, mint a SEO audit során megjelölt problémák kijavítását.Mivel a SEO eleve többfunkciós diszciplína, ha egy vállalkozás az organikus forgalmából szeretne boldogulni, stratégiai felügyeletre van szüksége a prioritások meghatározásához és a SEO munkáját végző különböző csapatok közötti belső együttműködéshez; termék-, mérnöki-, minőségbiztosítási, szállítási menedzserek, tartalom-, felhasználói élmény- és tervezőcsapatok, hogy csak néhányat említsünk.

„A SEO eredmények megtekintéséhez többre van szükség, mint SEO befektetésre – a SEO a termékeken, a technológián és a tartalomon múlik. Ez egy hibrid, összetett tartomány, amely más erőforrásoktól, csapatoktól és kimenetektől függ.”

– Tom Critchlow e-mailes hírlevelében SEO MBA

A SEO sikere a többfunkciós csapatokon múlik, különösen a mérnöki és tartalmi eredményeken.Ha nem tud kódot vagy tartalmat közzétenni, ne számítson arra, hogy SEO-forgalma javulni fog.

A SEO előnyei

Még a webhely teljesítményének, tartalmának és felhasználói élményének fenntartásába tett kis befektetés is felhalmozódhat idővel, hogy a vállalkozás évről évre megtérüljön.

A SEO mindig nagyszerű befektetés, mert az emberek természetüknél fogva kíváncsiak; mindig keressük a problémák megoldásának módjait, új étkezési helyeket, útbaigazítást, hogy merre tartunk – úgy vagyunk kialakítva, hogy kérdéseket tegyenek fel, és a zsebünkben lévő praktikus mobileszköz, amely éjjel-nappal csatlakozik az internethez, készen áll. minden kérdés megválaszolására.

Íme néhány legfontosabb SEO statisztika:

  • Az esetek 93%-ában az online munkamenet a kulcsszavak keresésével kezdődik a keresőben.
  • 2021-ben a webhely teljes forgalmának (világszerte) 53%-a az organikus eredményekre kattint.
  • Egyedül a Google több mint 40 000 kulcsszókeresést dolgoz fel másodpercenként.Ez több mint 3,5 milliárd keresést jelent egyetlen napon és 1,2 billió évente!
  • Az adott napon a Google-on keresett kulcsszavak 16-20%-ára még soha nem kerestek rá.

Ezek a meggyőző statisztikák arra mutatnak, hogy a keresés egyhamar nem vezet sehova.

A kíváncsi emberek mellett a SEO-ba való befektetés másik előnye, hogy ugyanazokat a kihívásokat kezeli, amelyek a webhelyek könnyebb navigálásának szükségességével kapcsolatosak a népesség fogyatékossággal élő százaléka számára.Ezt a gyakorlatot akadálymentesítésnek nevezik.

Ez nem 1:1 egyezés, de a technikai SEO-nak számos alapelve van, amelyek azt is jelentik, hogy azok, akiknek képernyőolvasóval kell navigálniuk a webhelyeken (az adatok azt mutatják, hogy 8,1 millió amerikai látássérült), jobb felhasználói élményben részesülhetnek.

Ráadásul a minőségbiztosítási automatizálási folyamatban használt akadálymentesítési címkékkel ellátott SEO még hatékonyabbá teszi a dolgokat, mivel ezek a címkék megkönnyítik a tesztelés automatizálását.Ez szép győzelem több házon belüli csapat számára, akik hozzájárulnak a SEO-hoz és az üzleti érték növeléséhez.

SEO taktikák, amelyekbe érdemes befektetni

Oldalsebesség

2022-ben a befektetés északi csillaga javítja a webhely sebességét és teljesítményét a Google Core Web Vitals (CWV) néven ismert mérései szerint. Ezek olyan szempontok, amelyek elősegítik a webhely gyors betöltését mind a keresőmotorok, mind a felhasználók számára.

Sok csapat szerveződik a következők köré:

  • LCP (legnagyobb tartalmas festék): először a legnehezebb eszközöket kell betölteni, így a többi zökkenőmentesnek tűnik.
  • CLS (kumulatív elrendezés eltolás): minimalizálja azokat az elemeket, amelyek „ugrálnak” vagy mozognak a képernyőn betöltés közben.
  • FID (első beviteli késleltetés): az az idő, amikor a felhasználók először lépnek kapcsolatba az oldallal, és el tudják végezni, amit tenni akartak.

Alapvetően a webhely oldalainak gyorsan be kell tölteniük.A sebesség 2018 júliusában rangsoroló tényezővé vált, és ezt várják a felhasználók.De a sebesség önmagában nem eredményez megnövekedett forgalmat.

Releváns és hiteles tartalom

A tartalom javítása (akár a meglévő tartalom frissítése, akár a rosszul teljesítő oldalak levágása) az egyik legjobb befektetés SEO dollárért.

Miért?

A Google egyre jobban meghatározza a felhasználói szándékot.Ez azt jelenti, hogy a tét tétje, hogy a tartalom tetején maradjon, és gondoskodjon arról, hogy az hasznos, pontos és releváns legyen.

Érdemes beruházni a tartalom átalakításába az E-A-T jelek javítása érdekében:

  • Szakvélemény
  • Tekintélyesség
  • Megbízhatóság

Az általános keresések, amelyek a tölcsér tetején (TOFU) fordulnak elő, nagyrészt ott vannak, ahol a SEO a leghatékonyabb a vállalati vállalkozások számára.A nagy márkák általában nagyobb költségvetést engedhetnek meg maguknak a fizetett keresésre, de idővel nagy hasznot hoz a vállalkozásnak, ha a jól megírt, releváns tartalomba irányuló stratégiai, folyamatos befektetésnek köszönhetően nagy mennyiségű bejövő látogató érkezik a webhelyre.

Technikai SEO kimenetek

Ez arra a sebességre vagy sebességre vonatkozik, amellyel a mérnöki és termékcsapatok együttműködhetnek a keresőoptimalizálási csapatokkal a webhely technikai szempontjainak javítása érdekében.Az egyenletes teljesítményszint hozzájárul az egészséges és erős műszaki alaphoz.

Általánosságban elmondható, hogy ha egy webhely 6 hónapig vagy tovább megy anélkül, hogy technikai fejlesztéseket adna ki, fennáll annak a veszélye, hogy jelentős helyezéseket veszít, és ezáltal a forgalmat is elveszíti, mivel nem tud olyan versenyképes online lenni más csapatokkal szemben, akik a SEO tesztelésére és tanulására összpontosítanak. eredményeket látnak.

Néhány ok, amiért ne fektessen be a SEO-ba

Tegyük fel, hogy Ön:

  • Indító vállalkozás, amely nem talált megfelelőnek a termékpiacon.
  • Ön egy társult webhely, amely csak bevételt próbál termelni.Továbbra is forduljon az influencerekhez…
  • Abban az illúzióban vagy, hogy a linképítés az egyetlen út.Jó szórakozást hozzá.
  • Meg kell határoznia a befektetők számára megcélzott felhasználók számát, ami azt jelenti, hogy a fizetős keresést kell keresnie az ügyfelek gyors megszerzéséhez, majd a SEO-t kell használnia az ügyfelek megtartásához.
  • Ha vállalkozása korlátozott mérnöki erőforrásokkal rendelkezik, vagy egyáltalán nincs.A SEO a mérnöki és tartalommal foglalkozó csapatokkal való partnerségen és gyakori eredményén alapul.
  • Amikor nem engedheti meg magának, hogy fizessen egy hozzáértő tanácsadónak vagy ügynökségnek a szolgáltatásaiért.Világszerte a SEO szolgáltatók átlagosan 112,22 USD-t számolnak fel óránként, és a keresőoptimalizálási szolgáltatók 50%-a a havi minimum 3000 USD alatti összeggel rendelkezik.

A SEO teljesítéséhez befektetésre és együttműködésre van szükség

Tévedés ne essék: a SEO két dolog.Ez munka és megéri!

Hallottad már azt a mondást, hogy „Bármi, amit érdemes megszerezni, nehéz vagy munkát igényel?”Ugyanez igaz a SEO-ra is.

Egy webhely, amely gyorsan betöltődik, biztonságos a tranzakciók feldolgozásához, valamint releváns és hasznos tartalommal rendelkezik – ezek azok az asztalok tétjei, amelyekre oda kell figyelni, hogy versenyképesek legyünk online.

Az a tévedés, hogy az organikus forgalom „csak megtörténik”, és nem kerül semmibe, teljesen helytelen.Bizonyos szintű befektetés szükséges ahhoz, hogy az organikus forgalmat értelmes marketingcsatornává fejlesszük, valamint fenntartható megtérülést biztosítson.

Az organikus forgalom folyamatos áramlása az egyik legerősebb alap egy vállalkozás számára.

A SEO befektetések megérik, mert a bolygón minden ember olyan termékeket, szolgáltatásokat és információkat keres, amelyek megkönnyítik életét.Az Ön vállalkozásának a megoldásnak kell lennie az ügyfelek mérlegelési listájának élén.

Kulcsfontosságú, hogy a vállalkozások befektessenek a SEO-ba, mert ez egy olyan tudományág, amelyet egyedileg úgy alakítottak ki, hogy a webhely technikai szempontjait a keresőmotorok számára optimalizálja, így az online kereső valódi emberek is megtalálják azt, amikor nagyszerű termékeket és megoldásokat keresnek.

Ne feledje, a SEO ROI-ja nem azonnali; idővel összeáll.Míg a fizetett keresés be vagy ki van kapcsolva.Mi van akkor, ha a PPC-hirdetésekre szánt költségkeret elfogy?

A SEO egy olyan csatorna, amely mindig teljesíteni fog.Csak tovább kell fektetni.

A cikkben kifejtett vélemények a vendégszerzőé, és nem feltétlenül Search Engine Land.A munkatársak szerzői itt vannak felsorolva.