Sitemap

Miért van szüksége a vállalati SEO-nak bajnokra?

Sok évvel ezelőtt interjút készítettem egy igazgatói szerepkörrel, hogy irányítsam egy ügynökség fizetett keresőmarketingjét.

Az interjú során a munkaerő-felvételi vezető észrevette, hogy a SEO terén szerzett tapasztalatom erősebb, mint a fizetett keresési tapasztalatom.

Továbbra is találkoztam a cég vezérigazgatójával.

A vezérigazgató legsürgetőbb kérdése az volt: „Hogyan lehet rávenni az ügyfeleket a munka elvégzésére?”

A válaszom: „Keresse meg a bajnokot a szervezeten belül.”

Ez a kérdés és a válaszom minden nap ott motoszkál a fejemben.

Ha egy vállalati vállalattal (és annak érdekében) dolgozik, fontos, hogy megtalálja azt a személyt (vagy néhány embert), aki képes rá, hogy mi a SEO, és milyen értéket jelenthet a vállalat számára.

A SEO bajnokok sokféle formában és igényben jelentkeznek – legyen szó az ügynökséget támogató bajnokról, az érdekelt felek bajnokáról, vagy valaki egy másik csapatból, aki éppen annyira ismeri a SEO-t, hogy veszélyes legyen.

A vállalati SEO sikerének egyik kulcsa a bajnokok azonosítása és velük való együttműködés.

Az Ügynökség SEO bajnoka

Az ügynökségeknek általában az a legnagyobb küzdelme, hogy rávegyék ügyfeleiket az általuk javasolt munkák elvégzésére.

A hetekig tartó jelentéskészítés, valamint az oldal elemzéséhez és az ügyfél számára kínált lehetőségek azonosításához szükséges eszközök rengeteg időt és pénzt költenek el.

A túl gyakori forgatókönyv:

  • Az ügynökséget bérelték.
  • A SEO audit befejeződött.
  • Ajánlások készülnek.
  • Semmi sem történik meg.
  • Az ügynökséget hibáztatják, amiért nem javította a SEO-t.

Ha Ön egy vállalati vállalaton belüli keresőoptimalizáló vagy egy vállalati ügyfélnek dolgozó ügynökség, akkor már sokszor átment ezen.

Az ügynökségek szinte arra számítanak, hogy az ügyfelek bevonása néhány hónapra vagy néhány évre korlátozódik.

Ismerik annak jeleit, amikor egy szerződés felmondásra készül, ahogy Clark Boyd kifejti a Reasons Clients Fire Their SEO Agency (And How to Easily Avoid Them) című cikkében, és felkészülnek rá.

Ennek azonban nem kellene így lennie.

Míg Clark a kommunikációról, a számok jelentéséről és a proaktívságról beszél, hiányolta azt a részt, hogy megtalálja a bajnokot a szervezeten belül.

A Partnerség egy vállalati keresőoptimalizálási ügynökséggel: amit tudnod kell című cikkemben arról beszélek, hogyan lehet a legjobban együttműködni egy ügynökséggel, és hogyan lehet a vállalati SEO bajnok:

„A vállalati SEO ügynökség menedzselésének kulcsa a kommunikáció folyamatos szinten tartása.

Adja meg nekik azokat az eszközöket és hozzáférést, amelyekre szükségük van ahhoz, hogy sikeresek lehessenek, és segítsenek nekik minden olyan munkát, amelyre szükségük van.”

Dolgoztam cégeknél vállalati SEO tanácsadóként, amellett, hogy egy szervezeten belül SEO menedzserként (vagy hasonlóként) dolgoztam.

A SEO irányításával a kerítés mindkét oldalán szerzett tapasztalataim lehetővé tették számomra, hogy teljesen megértsem, mi kell a kommunikációhoz és annak meghatározásához, hogy ki a bajnok.

Akár Ön az ügynökség bajnoka, akár olyan ügynökség, akinek bajnokra van szüksége, a SEO-val kapcsolatos munka nem fog befejeződni, hacsak nincs ilyen.

A bajnok egy vagy több személy, aki rendszeresen kommunikál az ügynökség képviselőivel, és a szervezeten belül másokat is arra ösztönöz, hogy dolgozzanak velük.

Kommunikáció a SEO bajnokkal

Miután megállapította, hogy ki a bajnok a SEO-ban, ajánlott a kommunikációs vonalak folyamatos áramlása.

Valószínűleg te leszel a rovar, aki folyamatosan repül és zümmög a fülükben.

Az emberek elfoglaltak, elvonják a figyelmüket, és prioritásaik gyakran változnak a szervezeten belül.

Ütemezze be a rendszeres bejelentkezéseket, és ne csak jelentéseket készítsen a SEO fejlesztéséről.

Adjon ajánlásokat alacsonyan csüngő gyümölcsökről, amelyek akár egy kis hatást is mutathatnak.

Javasoljon utólagos megbeszéléseket az érdekelt felekkel, és ajánljon fel segítséget a problémák és az ajánlások körüli jegyek rögzítésében, hogy segítsen nekik átlátni a munkát.

Ügynökségi fiókjaim képviselőit mindig vállalkozói státuszba állítom be a szervezetemben, hogy naplózhassák a Jira-jegyeket vagy a GitHub-problémákat.

Rendelkeznek céges e-mail-címmel, és hozzáféréssel rendelkeznek a Slack és a Hangout csatornákhoz, így anélkül tudnak kommunikálni, hogy ezt nekem kellene megtennem helyettük.

Ha akadályba ütköznek a kommunikációban, akkor megkérnek, hogy lépjek közbe, és ütemezzem be a találkozókat, vagy mutassam be őket azoknak az embereknek, akikkel beszélniük kell ahhoz, hogy elguruljanak a labda.

Ügynökségként az Ön felelőssége, hogy végigvigye a munkát.

Nem elég elküldeni az ajánlásokat és áthárítani a felelősséget, amikor a cég panaszkodik, hogy semmit sem tesznek a SEO-ért.

Alternatív megoldásként, mint egy szervezet bajnoka, az Ön felelőssége annak biztosítása, hogy az ügynökség által felvett munka megkapja azt, amire szüksége van a sikerhez.

Ez egy szimbiotikus kapcsolat, amely biztosítja mindkét fél sikerességét.

Az érdekelt felek bajnoka a SEO-ért

Az érdekelt felek bajnoka fontos a SEO sikere szempontjából, mivel gyakran befolyásolják a nagy döntéseket.

Az érintettek általában olyan találkozókon vesznek részt, ahol az üzleti prioritásokat vitatják meg.

Ha ezeken a fontos megbeszéléseken a teremben legalább egy személy támogatja a SEO-t, akkor nagyobb az esély, mintha a SEO-ról nem is beszélnénk.

Az érdekelt felek olyan csapatokat is kezelnek, amelyek elvégzik a SEO-hoz szükséges munkát, és közölhetik közvetlen jelentésükkel, hogy minden SEO-kérést prioritásként kell kezelni.

Ismerje meg azokat az érintetteket, akik a szervezeten belül érdeklődnek a SEO iránt.

Szervezzen rendszeres találkozókat, vigye el őket ebédelni, vegyen nekik italt, és vonja be őket a döntések meghozatalába.

Amikor úgy érzik, hogy tiszteletben tartják őket, kommunikálnak velük és bevonják őket, időt fektetnek a SEO-ba, és mindenki előnyére válik.

SEO témaszakértő (kkv) bajnok

Egyes nagyobb szervezetek egy csapat tagját bízzák meg azzal, hogy megtanulják a SEO-t, és segítsenek más csapattagoknak a SEO-val kapcsolatos döntések meghozatalában.

A kereskedők, termékmenedzserek, mérnökök vagy más csapatok számára előnyös lehet valaki, aki SEO ismeretekkel rendelkezik a csapatban.

Annak felismerése, hogy kik a téma szakértői (kkv-k), és egy kommunikációs forma kialakítása elengedhetetlen a SEO-val kapcsolatos munka elvégzéséhez.

Ezen túlmenően érdemes a kkv-kat felvilágosítani a megfelelő keresőoptimalizálásról, hogy a keresőoptimalizálással kapcsolatos összes döntés és stratégia következetes legyen a szervezeten belül.

Azáltal, hogy elismerjük a SEO bajnokait egy vállalkozásban, a SEO-val végzett munka nagyobb eséllyel fejeződik be pozitív eredménnyel.

További források: