Sitemap

Digitális PR használata linkek keresésére és célkulcsszavainak rangsorolására

Tehát mi van előbb, a tyúk vagy a tojás?

A linkek továbbra is fontos organikus keresési rangsorolási tényezőt jelentenek.A Google azonban összeráncolja a szemöldökét a „linképítés” miatt, és kijelenti, hogy a linkek létrehozásának legjobb módja a nagyszerű tartalom létrehozása.

Ha megépíted, jönni fognak.De hogyan találnak rád, ha nem rangsorolsz először?

Ideális esetben, ha webhelye kezd egyre tekintélyesebbé és jó helyen szerepelni, oldalai megjelennek a SERP-ben, és természetesen kap linkeket.

Ezt azonban nem érheti el némi kezdeti tájékoztatás és digitális PR nélkül.

Tekintsük át a digitális tájékoztatási kampány létrehozásának lépéseit.

Készítmény

A tájékoztatás megkezdése előtt el kell végeznie néhány előkészítő munkát.

Böngészőbővítmények

Telepítse a következő bővítményeket Chrome böngészőjébe:

Válassza ki a kapcsolattartó személyeket

Meg kell határoznia, hogy ki legyen a kapcsolatfelvételi koordinátora, és gondoskodnia kell arról, hogy erős jelenléte legyen a közösségi médiában.

A jó életrajztól és profilképtől kezdve az aktív közösségi profilokig fontos, hogy ezek hitelesek és megbízhatóak legyenek a válaszok megszerzéséhez.

Győződjön meg arról, hogy a kapcsolattartó személye rendelkezik:

  • Hiteles e-mail (pl. [emailprotected])
  • Aktív közösségi profilok
  • Személyes weboldal
  • Erős LinkedIn profil
  • Példák közzétett tartalomra
  • Vállalati e-mail aláírás

Mindezek a tekintély jelei, és befolyásolják, hogy az emberek megnyitják-e és válaszolják-e az e-maileket.

Válassza ki az elérési célokat

Milyen oldalakat kell reklámozni, hogy bejövő linkeket kapjanak?Milyen kulcsszavakat/horgonyszöveget kell használni a hivatkozásokhoz?

Korábban elterjedt volt a hivatkozások létrehozása kulcsszavak használatával a horgonyszövegben.Ez linkekkel kapcsolatos büntetést vonhat maga után, ezért fontos, hogy változtassa az URL-/horgonyszöveg-kombinációkat, hogy elkerülje a Google kézi műveleteinek végét.

Fontos, hogy a bejövő linkeknél márkakifejezések, zajhorgonyok és egyéb szavak kombinációját használja.

Folyamatosan nyomon kell követnie oldalait és kulcsszavait egy eszköz (például a Semrush vagy a Google Search Console) segítségével, hogy azonosítsa a linképítés lehetséges célpontjait.

Kiválaszthat felfelé ívelő oldalakat, feltűnő távolságon belül lévő kulcsszavakat, valamint a rangsorban csúszó kulcsszavakat.

Állítsd össze az elérhetőségi listádat

Az első lépés az, hogy hozzon létre egy listát azokról a potenciális webhelyekről, amelyekkel kapcsolatba léphet.

Használjon webhelyeket a tartalomkutatásból

Téma- és közönségkutatása során valószínűleg sok olyan webhelyre bukkant, amelyek az iparágával kapcsolatos releváns témákat tárgyalták.Amellett, hogy ezeket a webhelyeket hozzáadja a potenciális céloldalak listájához, használja a BuzzSumo-hoz hasonló eszközöket a lista további bővítéséhez.

Szerezze meg a napi hírlevél-keresőt, amelyre a marketingszakemberek támaszkodnak.

Keresési operátorok használata webhelyek keresésére a Google-on

A cél olyan webhelyek feltárása, amelyek korábban hasonló tartalmat osztottak meg.Ehhez keresési operátorokat szeretne használni olyan lekérdezések létrehozásához, amelyek felfedik a szükséges webhelytípusokat.

Például egy olyan webhely esetében, amely online diplomákat kínál, kezdje az olyan általános kulcsszavakkal, mint az „oktatás”, „főiskola” és „online egyetemek”.Ezután a kifejezéseket olyan keresési operátorok hozzáadásával kívánja minősíteni, mint az „oktatás” + „infographics”.

A keresés ismerete nagymértékben befolyásolja megkereső kampányának hatékonyságát, ezért mindenképpen érdemes időt szánni arra, hogy alaposabb ismereteket szerezzen a keresési operátorok használatáról.

Íme néhány módszer a keresési operátorok használatára, hogy nagyszerű elérési lehetőségeket teremtsen:

Idézőjelek („…”) a pontos egyezésű keresésekhez.

  • "vendégszerző"
  • "írj nekünk"
  • "Beküldés"

A tilde (~…) szó előtt hasonló témák és ötletek generálásához.

Az Inurl:guest-___ általában jó eredményeket hoz, mivel sok webhely a bejegyzés címében a „Vendégbejegyzés/Blog/Író/stb” szót írja be, ami végül megjelenik az URL-ben.

A teljes keresési kifejezés így nézhet ki:

• „vendég bejegyzés” „ingatlan”

• „írjon nekünk” ingatlan ~árverés

• „kizárások” inurl:vendég-post

• ~házi aukciók „vendégblog”

Most, hogy tudja, hogyan kereshet kulcsszavakat, ideje elkezdeni használni őket!

Hozzon létre egy táblázatot potenciális linkelési lehetőségekkel

A BuzzSumo használatával és a Google keresési operátorokkal való keresésével létrehozhat egy listát azokról a potenciális webhelyekről, amelyekkel elérheti és bemutathatja a tartalmat.

Miután összegyűjtötte és hozzáadta őket egy táblázathoz, a következő lépése az lesz, hogy ellenőrizze ezeknek a webhelyeknek a minőségét, hogy megbizonyosodjon arról, hogy erős tekintélymutatókkal rendelkeznek.

Meg akarod nézni:

  • Semrush:
    • Authority Score
    • Kulcsszavak rangsorolása
    • Organikus forgalom
  • Fenséges:
    • Trust Flow: Egy szám, amely előre jelzi, mennyire megbízható egy oldal
    • Hivatkozási folyamat: Egy szám, amely megjósolja, hogy egy URL mennyire befolyásos lehet az alapján, hogy hány webhely hivatkozik rá

Ha nem ellenőrzi ezeket a mutatókat, akkor értékes időt és erőforrásokat pazarolhat azzal, hogy kapcsolatba léphet olyan webhelyekkel és írhat olyan webhelyekről, amelyek nem segítik a linkprofilját.

Ebben segíthetnek a Chrome böngészőbővítmények, ha ezeket az információkat az Ön keze ügyében helyezik el.

Keresse meg az elérhetőségi adatokat

Most, hogy hozzáadta a mutatókat, és módosította a célwebhelyek listáját, hogy megbizonyosodjon arról, hogy megfelelőek, érdemes megkeresnie a kapcsolatfelvételi adatokat.

Ne hagyja abba a „Kapcsolatfelvétel” oldalt.Keressen más elérhetőségi adatokat, például közvetlen e-mail-címeket, közösségimédia-profilokat és esetleg WHOIS-információkat.Ebben a lépésben alaposnak kell lennie.

Ha e-mailt küld a fő webhely kapcsolatfelvételi űrlapjára, az azt jelentheti, hogy kérése az ügyfélszolgálati osztályra, vagy ami még rosszabb, a spam mappájába kerül, ahol nem jut el a megfelelő személyekhez.

Anélkül, hogy túl sok időt töltene a webhelyen való navigálással, alaposan nézze meg a közreműködőkre vonatkozó irányelveket, és nyomon követési célból adja hozzá az URL-t a táblázatához.Például előfordulhat, hogy nincs oldal a közreműködők számára, de előfordulhat, hogy a szerkesztő Twitter-profilja szerepel a webhelyen, így a Twitter segítségével közvetlenül kapcsolatba léphet a szerkesztővel.

Hangmagasság betűk írása

Az emberek sok szemetet kapnak az e-mailjeikben, és sok webhely folyamatosan kap vendégküldési kéréseket emberektől és spamrobotoktól egyaránt.Emiatt kulcsfontosságú, hogy a hangmagasság betűi kitűnjenek, és átláthatóságot mutassanak.

Íme néhány elem, amelyek segítenek kiemelni a hangmagasságot:

  • Levelét igyekezzen rövidnek és könnyen olvashatónak/beolvashatónak tartania
  • Lehetőség szerint személyre szabja a levelet
  • Legyen barátságos és megközelíthető – a kis beszélgetések sokat segíthetnek.Az emberek tudni akarják, hogy Ön valódi személy, nem pedig egy robot, aki automatikusan generált e-maileket küld
  • Használjon tökéletes nyelvtant – nem ajánlhatja fel, hogy közreműködik más webhelyeken, és rossz nyelvtant használ.Kétszer és háromszor ellenőrizze a nyelvtant!
  • Linkek a munkáinak példáira, lehetőleg a hiteles domaineken közzétett cikkekre.

Most beszéljük meg magát a levelet:

FROM: Használjon vállalati e-mail címet, hogy hitelesebbé és megbízhatóbbá tegye e-mailjeit.

TÁRGY: A rövid, fülbemászó témák vonzzák a „nyitott”

BODY: Most össze kell kevernie a fent tárgyalt összes elemet az e-mailben:

Fontos, hogy elegendő időt szánjon ezeknek a tájékoztató leveleknek a megalkotására, hogy esélye legyen a sikerre.

Kezdje el a tájékoztatást

Az e-mail marketingeszközök, például a Mailchimp vagy az ActiveCampaign használata nem hatékony módja a tájékoztató e-mailek küldésének.Sokan a spam mappába kerülnek, vagy letiltják az e-mail szerverét.

Ehelyett használja az e-mail szervert vagy a Gmailt az e-mailek elküldéséhez.Ezért fontos, hogy alapos és aprólékos legyen a fenti lépésekben.

A céloldalak és e-mail-sablonok listájával kezdje el az e-mailek küldését, és jelölje meg az e-mailek elküldésének dátumát egy táblázatban, így nyomon követheti, hogy mely webhelyekkel és mikor vették fel a kapcsolatot.

Amint elkezd választ kapni e-mailjeire, könnyen előfordulhat, hogy a beérkező levelek teljes káosszá válnak.

A módszeres szervezés kulcsfontosságú ebben a szakaszban ahhoz, hogy minden beszélgetés előrehaladjon.

Címkézze fel az e-maileket

Amikor választ kap, címkézze fel e-mailjeit.Példák a használható címkékre:

  • Érdekelt
  • Nem érdekel
  • Fizessen postára

Így szétválaszthatja a választ igénylő e-maileket, és áthelyezheti azokat, amelyekre nincs szükség válaszra, egy másik mappába.

A pozitív válaszokat kategorizálja

Hozzon létre egy mappát és/vagy címkét az összes pozitív válaszhoz.Néhány mappa lehet:

  • Témaötletek küldése
  • Elfogadott téma
  • Készen áll a tartalomra
  • Beküldve
  • Közzétett

Most, hogy minden fel van címkézve és rendszerezett, ténylegesen megteheti az egyes beszélgetésekhez szükséges műveleteket.Ehhez el kell küldenie témaötleteket azoknak, akik elfogadták a kérését, tartalmat kell rendelni az íróktól, és további e-maileket kell küldeni.

Témaötletek

Az első e-mail választól kezdve kapcsolatot kell ápolnia más webhelytulajdonosokkal.

Amikor válaszolnak és beleegyeznek egy cikk elfogadásába, az első lépés az, hogy eltöltenek egy kis időt a webhelyükön, és megismerkednek az általuk megosztott tartalom típusával.Mi az oldal témája?Ki a célközönségük?

Időt kell szánnod a kutatásra, hogy az eladott cím releváns, érdekes és vonzó legyen a közönség számára.

A bemutatott ötleteknek tartalmazniuk kell valamit, ami tematikusan releváns a céloldalhoz és a kulcsszavakhoz, hogy a webhelyére mutató linkelhelyezés természetes legyen.

Ha a BuzzSumo-t használja, megpróbálhat több releváns kulcsszóra keresni, és a BuzzSumo az összes megosztás szerint rendezi a cikkeket, ami segíthet a közönségükre rezonáló tartalom felszínre hozatalában.

Tartalmat szállítani

Amint a céloldal jóváhagyja a témát, itt az ideje, hogy megírja a cikket.Lehet, hogy egy tucatnyi nyílt beszélgetés zajlik egyszerre; fontos, hogy a tartalmat időben megírja és elküldje az oldalra, különben elveszítheti a közzététel esélyét.

Ideális esetben cikkeinek legalább 750 szóból kell állniuk, tartalmazniuk kell egy linket az Ön webhelyére és más releváns hiteles webhelyekre, valamint tartalmazniuk kell néhány hivatkozást a cél webhelyének más releváns oldalaira.

Adjon hozzá optimalizált képeket, és idézze meg a forrásukat!

Nyomon követése

Amikor cikkeket küld közzé közzététel céljából más webhelyekre, előfordulhat, hogy néhány nyomon követést kell küldenie, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a céloldalak megkapták és rendelkeznek-e az összes szükséges információval. Létrehozhat egy feladatot vagy emlékeztetőt magának a nyomon követéshez. néhányszor a cikk megjelenéséig.

Előfordulhat, hogy nem hall a webhely tulajdonosától, de ha átnézi a webhelyet, előfordulhat, hogy a cikk már megjelent.

Ha nem kap visszajelzést tőlük, akkor lehet, hogy a cikk nem volt releváns, és inkább feladták a kommunikációt.Vagy lehet, hogy nyaralni mentek, vagy elfoglaltak voltak, és az Ön e-mailjei belefulladtak a beérkező leveleikbe.

Küldjön ki 2-3 nyomon követést, és ha ezután nem kap visszajelzést, megjelölheti cikkét elérhetőként, és bemutathatja egy másik webhelyen.

A közzétett tartalom népszerűsítése

A tartalmak más oldalakon való közzététele fáradságos folyamat lehet, de megéri a célzott, hiteles szerkesztői elhelyezéseket elérni!

Most szeretné népszerűsíteni közzétett cikkét.

Oszd meg a cikket közösségi médiaprofiljaidban, és jelöld meg azt a webhelyet, ahol a cikked megjelent.

Ha van költségvetése tartalompromócióra, fontolja meg a bejegyzés Facebook-hirdetésekkel való felerősítését, hogy növelje cikkének olvasóit és forgalmát.

Az egyes közzétett tartalmakat „társadalmi bizonyítékként” is használhatja más webhelyek bemutatásakor.

A hatásoknak két olyan dolog van, amire minden márkának szüksége van:

  • Egy közönség
  • Hitelesség

A fogyasztók megtanultak bízni a befolyásolókban, követni az ajánlásaikat, és kitalálni, mit?A Google is.

Az influencerekkel való munka hatékony módja lehet hiteles hivatkozások és hivatkozások megszerzésének, valamint társadalmi bizonyíték megszerzésének és a márkaismertség növelésének.Ezek a hivatkozások és említések változatosabbá teszik linkprofilját, és javítják webhelye tekintélyét.

Nézzük végig az influencer marketing stratégia létrehozásának és megvalósításának lépéseit:

Azonosítsa a releváns befolyásolókat

  • Vizsgálja meg az egyes befolyásolók mérőszámait
  • Tanulmányozza profiljaikat a márkaidentitása szempontjából

Fejlessze ki influencer marketing stratégiáját

  • Határozza meg költségvetését és lehetséges ösztönzőit
  • Kampány KPI-k kidolgozása
  • Hozzon létre egy kampánytájékoztatót, amely tartalmazza a releváns elemeket, például a közösségi médiában található képeket és mintabejegyzéseket

Pitch-befolyásolók

  • Hatékony pitch levéllel forduljon az influencerekhez
  • Kövesse nyomon a befolyásolókkal folytatott beszélgetéseket (ügyeljen arra, hogy időben válaszoljon)

Kövesse nyomon kampánya eredményeit

  • A nyomon követhető potenciális KPI-k közé tartoznak a megjelenítések, a kattintások, a tranzakciók, a közönségnövekedés és a hírlevélre való feliratkozások.

Most, hogy megvan a belső ismerete az influencer marketingről, ideje kutatni!

Befolyásos személyek és médiakapcsolatok felkutatása

  1. Kutatás: Eszközökkel (pl. BuzzSumo, Traackr, Izea) létrehozhat egy adatbázist a lehetséges befolyásolókról, akikkel kapcsolatba lehet lépni.
  2. Kapcsolat létrehozása: Mielőtt elküldenéd nekik a bemutatót, érdemes követned őket a közösségi médiában, és lájkolni vagy kommentálni a tartalmukat.Így az Ön neve látható lesz a hírcsatornájukban, mielőtt kapcsolatba lépne velük
  3. Tegye személyre a bemutatót: Amikor felveszi a kapcsolatot, feltétlenül küldjön nekik személyes e-mailt, így nyilvánvaló, hogy nem küld automatizált e-mailt millió embernek.
  4. Megállapodás: Miután beszélt az influencerrel, és megtárgyalta a megállapodást, erősen javasoljuk, hogy írják alá a részleteket és a szállítmányokat az elszámoltathatóság megteremtése érdekében.Egyes befolyásolók fizetést kérhetnek, mások termékért, mások pedig leányvállalatokká válhatnak.

Ha hiteles hivatkozásokat és hivatkozásokat ad hozzá a backlink profiljához, az jelentős hatással lehet webhelye láthatóságára.

Digitális PR

Mindig azon kell gondolkodnia, hogy olyan egyedi tartalmat állítson elő, amely valódi hasznot hoz a közönsége és az iparág számára.

A tartalom előállításának néhány módja:

  • Felmérések lebonyolítása: A SurveyMonkey vagy a Google Surveys segítségével felméréseket futtathat, és megoszthatja eredményeit grafikonokkal és mérőszámokkal, és megoszthatja azokat a médiával.
  • Ipari kutatások megosztása: Kövesse nyomon az iparágában közzétett szabadalmakat, és ossza meg őket, és vitassa meg a lehetséges előnyöket és hatásokat.
  • Fehér könyvek és e-könyvek: Írjon átfogó fehér könyveket vagy e-könyveket, amelyek elmélyülnek a saját témában.

Miután létrehozta ezeket az eszközöket, népszerűsítheti őket a megszólítással, és együttműködve befolyásolókkal, hogy segítsenek kiterjeszteni ezen eszközök elérhetőségét.

Ez egy hatékony módja annak, hogy a médiában megemlítéseket és hőn áhított linkeket szerezzen.

Kövesse nyomon a fejlődést

Kövesse nyomon a kapcsolatfelvételi erőfeszítéseit, ha rendszeres időközönként megtekinti backlink profilját, és megtekinti, hogyan változik a jogosultsági pontszáma az idő múlásával.

Mely linkek voltak jelentős pozitív hatással a pontszámodra?Mekkora a kapcsolat sebessége?Folyamatosan több linket keres, mint amennyit elveszít?

Fontos, hogy szorosan figyeljen, hogy felerősíthesse erősségeit és leküzdhesse gyengeségeit a linkprofiljában.

A cikkben kifejtett vélemények a vendégszerzőé, és nem feltétlenül Search Engine Land.A munkatársak szerzői itt vannak felsorolva.