Sitemap

A rangkövetés nem az, ami régen volt – mi a következő lépés?

Mire való az O a SEO-ban?

Optimalizálás, természetesen!

De mit optimalizál egy SEO szakember?

A SEO történetének nagy részében ez a fontos kulcsszavak rangsorolása volt.

Nem nehéz megérteni, hogy miért.

Amikor a Google létrehozta első keresési eredményoldalát a jellegzetes „10 kék linkkel”, automatikusan létrehozta a kattintási valószínűségek hierarchiáját.

A SEO-szakemberek hamar észrevették, hogy az emberek az 1. pozícióra kattintanak leginkább, és onnantól a kattintások száma meredeken csökkent.

Íme egy tipikus CTR-grafikon rangpozíció szerint 2016-ból:

Így a keresőoptimalizálás elsődleges feladata az lett, hogy a kulcsszavakra vonatkozó eredményeket feljebb helyezze a SERP-eken, ahol azok megjelentek.

Noha a cél elérése érdekében teendők részletei bonyolultak, a mérése egyszerű volt.

Lépj feljebb a ranglétrán 10-ről 5-re 3-ra… és remélhetőleg az 1. pozíció Szent Gráljáig.

Persze már semmi sem ilyen egyszerű.

Megjegyzés: Ebben a cikkben a Google keresés „hagyományos” kék hivatkozásaira weblapként fogok hivatkozni, nem pedig organikus listára.

Amint arra a Google Danny Sullivan emlékeztetett, sok olyan dolog, amely most a listák felett jelenik meg, szintén természetes, ami azt jelenti, hogy olyan internetes tartalomra való hivatkozások, amelyek helyet kaptak a keresési funkcióban, mivel egy algoritmus a funkcióhoz legjobb tartalomként ismerte fel.

1. pozíció, hol vagy?

Sok éven át a SERP 1. pozíciója uralkodott.

Kényelmesen elhelyezkedett az eredményoldalak legtetején, kevés kihívóval a láthatáron.

Ez a példa egy 2014-es Search Engine Journal bejegyzésből most már-már furcsanak tűnik:

Hirdetések: Egy mozgatható lakoma

Az organikus pozíció 1 hegemóniájának első nagy kihívása a Google keresési hirdetései voltak.

Eredetileg csak egy-két hirdetés jelent meg az internetes találatok felett, a legtöbb hirdetés a jobb oldalsávba került.

Az internetes találatok feletti hirdetések az oldal szélességét ölelték fel, és egyértelműen elkülönültek az oldalon található összes többitől.

A legtöbb felhasználó számára nyilvánvaló volt, hogy hol kezdődnek az „igazi” keresési eredmények.

A Google továbbra is kísérletezett a hirdetések pozicionálásával, különféle hirdetések keverékével az organikus eredmények felett, alatt és mellett.

2016 februárjában azonban az oldalsávon megjelenő hirdetések örökre megszűntek, és most az internetes eredmények versenyeznek a hirdetésekkel a hajtás feletti helyért számos lekérdezés esetén.

A keresési funkciók megsokszorozása

A fő SERP oszlopba kerülő hirdetések csak egy kihívást jelentenek az organikus webes eredmények láthatósága szempontjából.

  • 2012: A Google elkezdte megjeleníteni a Tudásgráf adatbázisának egy részét a keresési eredményoldalakon az úgynevezett tudáspaneleken.
  • 2013: Először jelennek meg a részletes cikkek, egy doboz, amely jól ismert kiadványok hosszú formájú cikkeit jeleníti meg.
  • 2014: Bemutatják a kiemelt kivonatokat (akkor válaszdobozokként ismerték).A kiemelt kivonat egy olyan mező, amely általában a keresési eredményoldal tetején található, és egy webhelyről vett információrészletet jelenít meg, amely közvetlenül a mezőben jelenik meg.

Manapság olyan sok szolgáltatás jelenhet meg a keresési eredmények között, hogy nehéz lenne felsorolni őket.

Valójában a seoClarity belső vizsgálata során 810 egyedi funkciót fedeztünk fel a keresési eredmények között.

Igaz, ezek közül sok az internetes találatok töredékein belül jelenik meg, de még ezek is helyet foglalnak az oldalon, és lejjebb tolják a többi internetes találatot.

Íme, hogyan növelték a bővített kivonatok egy eredmény pixelmagasságát idővel:

Ezenkívül néhány, egy ideje használatos keresési funkció „gazdagabbá” vált, több információt és/vagy nagyobb képeket jelenít meg, ami azt jelenti, hogy több helyet foglalnak el a SERP-ben.

Mindez azt jelenti, hogy nagyon sok esetben az első helyen lenni (az organikus internetes listákon) nem az, ami korábban volt.

De egyre rosszabb.

Az elmúlt néhány évben azt tapasztaljuk, hogy a hagyományos rangsorolási pozíciók és a webhelyek forgalma közötti összefüggés csökken.

A több hirdetés és a SERP-funkció kombinációja az organikus webes eredményeket lejjebb tolta az oldalon, így csökkentve a legnépszerűbb internetes listák CTR-jét.

Ráadásul a korábban „10 kék link” keresési eredményekre mutató forgalmat a Google saját speciális funkciói kannibalizálják.

Ez azt jelenti, hogy számos hagyományos mérőszám, például a keresési mennyiség, a hangok aránya és a becsült forgalom egyre pontatlanabb lehet, ami megnehezíti a kulcsszó rangsorolásának valódi értékének felmérését.

A keresési rangsorolástól a keresési láthatóságig

A hagyományos webes rangkövetés továbbra is értékes marad.

Továbbra is jó felső szintű áttekintést nyújt a kulcsszavai teljesítményéről az idő függvényében és a versenytársakhoz viszonyítva.

De nyilvánvalóvá vált, hogy a hagyományos rangkövetésre hagyatkozva nemcsak az egész történetet eltakarja, hanem félreértéseket és elszalasztott lehetőségeket is eredményezhet.

Ez különösen igaz, ha a webes eredménye az első oldalon található, mivel a SERP-ekben szinte minden változás itt történt.

Amire szükség van, az egy teljesen új megközelítés a keresési rangsoroláshoz.

A keresési eredmények megjelenésében az évek során bekövetkezett változásokkal együtt egy dolog változatlan maradt:

Minél lejjebb van az oldalon az eredmény, annál kevésbé valószínű, hogy a keresők látják, és annál kevesebb kattintást kap.

Ezért most fontos, hogy legalább két olyan dolgot tudjon a kulcsszavaira vonatkozó eredményekről, amelyeket a hagyományos rangkövetés nem mutat meg:

  • Milyen messze van az oldalon az eredmény.
  • Milyen keresési funkciók jelennek meg az internetes találatok felett.

Végső soron az ilyen ismereteket más tényezőkkel is súlyozhatják, hogy egy új mérőszámot, egy adott internetes találat valódi „keresési láthatóságának” vagy „láthatósági részesedésének” pontszámát állítsák elő.

Ez a pontszám lehetővé teszi egy kulcsszó forgalmi értékének pontosabb becslését, valamint pontosabb összehasonlítást a versennyel.

Számos lehetséges megközelítés létezik a modern rangsorolási rejtély megoldására és a weblapok valódi láthatóságának figyelembevételére a keresésben.

Íme öt módszer a keresés láthatóságának mérésére.

1.Szem a SERP-re

A keresés láthatóságának értékelésének legkezdetlegesebb módja, és azt gyanítom, hogy SEO szakemberek alkalmazzák, akik felismerték mindazt, amit fentebb vázoltam, egyszerűen az adott kulcsszó tényleges keresési eredményeinek megtekintése.

Nyilvánvaló azonban, hogy ez nem egy méretezhető tevékenység, ha több ezer vagy akár több millió kulcsszót kezel.

De legalább ha rendszeresen csinálja, jobban tudatában lesz annak, mennyire láthatóak (vagy láthatatlanok!) a rangsorolási eredményei

2.Hajtás felett/alatt

A keresés láthatóságának felmérésének legegyszerűbb módja annak kimutatása, hogy egy internetes találat a „hajtás” felett vagy alatt jelenik-e meg.

A kifejezés a hagyományos nyomtatott újságok világából származik, amelyek gyakran félbehajtott újságos standokon jelennek meg, és csak a címlap felső fele látható.

Az újságok gondoskodnak arról, hogy azok a történetek jelenjenek meg a hajtás felett, amelyek leginkább felkeltik az olvasók figyelmét.

Hasonló módon a böngészőben lévő weboldalaknak van „hajtása”.

Ebben az esetben a „hajtás felett” a weboldalnak azt a részét jelenti, amely betöltéskor egy tipikus böngészőablakban látható.

Tehát a keresési eredményeknél az eredmény a hajtás felett van, ha a kereső görgetés nélkül látja.

Ez a megközelítés automatizálható rangsoroló eszközökkel, feltéve, hogy meg tudják mérni egy adott eredmény pixelmélységét az oldal tetejéről, és összehasonlítják azt azzal, amit úgy döntenek, hogy a legjellemzőbb böngészőmélység a felhasználó gépein.

Néhány fontosabb rangkövető eszköz beszélt a hajtás feletti/alatti mérőszám valamilyen formájáról, de eddig csak egy tényleges megvalósításáról láttam bizonyítékot.

3.Pixel mélység

A pixelmélység a keresési eredményoldal tetejéről származó pixelek száma.

Ez az első lépés egy olyan tényleges mérőszám kialakítása felé, amely összehasonlítható a kulcsszavak és a versenytársak között.

Létezik ennek egy kicsit kifinomultabb módja is, amely magában foglalja a mérést és a rögzítést is:

  • Az egyes jellemzők pixelmagassága és a SERP eredménye.
  • Mik az egyes funkciók.

Ezt egy rangkövető eszköz használhatja arra, hogy figyelmeztesse a felhasználókat arra, hogy mi foglalja el a legtöbb helyet az eredmény felett.

Miért értékes ez?

Az eszköz felhasználói ekkor elkezdhetik felmérni és rangsorolni a lehetőségeket, hogy megpróbálják megragadni az egyik ilyen funkciót, amikor a webes találatok előkelő helyezése nem generál elegendő forgalmat.

Önmagában azonban ezt a számot nehéz skálázni és jelenteni, mivel:

  • Nem ad kontextust. (Mi van az eredményem feletti pixelekben?)
  • Nehéz kommunikálni. (A SEO osztályon kívül bárki meg fogja érteni, mit jelent ez a szám?)

4.Tényleges rang

A tényleges rang egy webes eredmény numerikus pozíciója, amely mindent beleszámol a SERP-ben, nem csak a webes eredményeket.

Tegyük fel tehát, hogy van egy kulcsszóm, amely a hagyományos internetes találatok között a harmadik helyen áll, de van egy kiemelt részlet, egy videokörhinta és egy People also Ask (PAA) funkció is az internetes találatok felett.

Az eredményem tényleges rangja hat lenne (három különálló jellemző plusz két webes eredmény az enyém felett).

Míg az összes hagyományos rangkövető jelenti a webes eredmények rangsorát (a hagyományos kék hivatkozások), néhányan tartalmaznak valamilyen kevert vagy univerzális rangot, amely az univerzális keresés legnépszerűbb találatait tartalmazza.

De tudomásunk szerint ez idáig egyik sem tartalmaz mindent az oldalon, beleértve a PAA-kat, a hirdetéseket, a vásárlási eredményeket és a Google által megjelenített több száz egyéb speciális SERP-funkciót.

A valóságban egy eszköz valószínűleg mind a tényleges rangot, mind a pixelmélységet szeretné bemutatni, mivel önmagában egyik sem ad teljes képet a láthatóságról.

5.Keresés láthatósági pontszáma

A legkifinomultabb és leghasznosabb mérőszám egy olyan pontszám lenne, amely a fentiek mindegyikét tartalmazza, valamint némi súlyozást, hogy egyfajta Egy mérőszámot kapjunk, amely mindegyiket uralja.

A pontszám figyelembe veszi a SERP minden funkcióját és az oldalon elfoglalt tényleges pozíciókat, valamint az ott rangsorolt ​​kulcsszavak keresési mennyiségét.

Egy ilyen pontszám értéke az, hogy valóban kiegyensúlyozott összehasonlítást tesz lehetővé a kulcsszavak és a versenytársak között.

Sok esetben a keresőoptimalizáló felfedezheti, hogy egyes legmagasabb rangú kulcsszavai nem olyan értékesek, mint gondolták, vagy például a 3. pozícióban lévő kulcsszó értékesebb, mint egy másik az 1. pozícióban, ha az előbbi magasabban jelenik meg a SERP-ben.

De van több is.

Egy ilyen mérőszám helyettesítheti a hagyományos „hang-megosztást”.

A hang valódi részesedése az organikus keresésben most az Ön részesedése a láthatóságból.

Egy másik hozzáadott érték az lenne, ha egy eszköz pontosan megmutatja, hogy egy adott SERP-ben milyen szolgáltatások vannak.

Ennek ismerete lehetővé teszi a lehetőségek intelligens felmérését, hogy értékes kulcsszavakra optimalizálja az egyik ilyen funkciót.

Alkalmazkodás a valósághoz

Szeretjük a valóságot rögzített dolognak tekinteni.

A valóságban (látod, mit csináltam ott?) a valóság folyamatosan változik, mert úgy létezik, ahogy az észlelésünkön keresztül közvetíti.

A Google univerzumában azonban a valóság alapvető elemei valójában megváltoztak az idők során.

A valóságról alkotott képünk azonban ennek megfelelően nem változott az általunk használt mérőszámok és eszközök tekintetében.

Itt az ideje, hogy elfogadjuk az új valóságot.

Valójában itt az ideje, hogy túllépjünk az elfogadáson, hogy befogadjuk és kihasználjuk az új valóságot.

Ehhez a mérőszámainknak, eszközeinknek, értékeléseinknek és jelentéseinknek is változniuk kell.

További források:


Kép kreditek

1. bejegyzésben szereplő kép: Larry Kim a Moz-on keresztül
2. kép: Razvan Gavrilas, Search Engine Journal
3. bejegyzésen belüli kép: Advia
A szerző által készített képernyőképek 2020. április