Teljesítmény max. optimalizálása: Hogyan javíthatja teljesítményét

Beállította a Performance Max kampányait, és maximalizálta az adatokat és a statisztikákat.Most mi?

A Performance Max elsődleges célja, hogy az algoritmus jól végezze a feladatát.

Mint a legtöbb dolog az életben, azt kapod, amit adsz.

Az AI jobban teljesíthet, ha erősebb adatbevitelt (adatfolyam + közönségjelek + kreatívelemek) és kimeneteket (követés) biztosít.

A gépi tanulás csak akkor tud okosan dönteni, ha megtanítjuk neki azt, ami számunkra értékes.Ezért rendkívül fontos annak biztosítása, hogy kampányai megfelelően kövessék a konverziókat.

A PMax türelmet igényel: adjon 2-4 hetet, hogy lendületet vegyen, miközben korlátozott fokozatos változtatásokat hajt végre.

Ajánlattételi stratégia

A terméktől/céltól függően.Általában azt javasoljuk, hogy kezdje a Konverziók maximalizálásával, hogy a rendszer adatokat gyűjthessen.

Ha szilárd előzményadatokkal rendelkezik, rétegezhet egy cél-CPA-t, vagy válthat a Konverziós érték maximalizálása cél-ROAS-szal lehetőségre.

Ha úgy találja, hogy nem költi el a teljes költségkeretet, az azt jelenti, hogy ajánlata túl agresszív.Próbálja meg növelni a tCPA-t vagy csökkenteni a t-ROAS-célokat.

Ha a teljes költségkeretét naponta elkölti, valószínűleg fokozatosan csökkentheti az ajánlatokat, vagy többet költhet!

A közönség jelei

Ha az általános teljesítmény gyenge, és nem tapasztal sok konverziót, próbálja meg szigorítani a közönségjelzéseket.Adjon meg erős adatokat, hogy a Google tudja, ki az Ön ügyfele.

Az érdeklődés nagy, de a legjobb adat a tényleges ügyféladatok.

Erősen ajánlom a következő hozzáadását:

• Ügyfélegyeztetés: Ügyféllisták, e-mail + SMS előfizetők importálása
• Egyéni szándék: Hozzon létre közönségeket a legjobban teljesítő kulcsszavakkal
• Webhelylátogatók: Oldalmegtekintők, Átalakítók stb.

Ügyfélegyezés 📧

Kezdje a listák feltöltésével, beleértve az e-mail címeket és telefonszámokat.Ezek lehetnek korábbi szokások, e-mail feliratkozók stb.

Egyedi szándék 🔠

Készítsen listát a legjobban teljesítő kulcsszavairól a Keresés és a normál vásárlás területén

— 𝙼𝚎𝚗𝚊𝚌𝚑𝚎𝚖 𝙰𝚗𝚒 Ⓜ️ Google Ads 📈 (@MenachemAni) 2022. július 21.

Kreatív eszközök

Íme egy nagyszerű téma @duanebrowntól az erős kreatív fontosságáról a Performance Maxben.A fizetett közösségi oldalhoz hasonlóan a PMax kreatív eszközökre támaszkodik a termékek értékesítéséhez.

PMax kreatív.

Az emelővel fizetett keresés az emberek nem tudták, hogy szükségük van rá.Persze csak a PMax-ot futtathatja.Remek eredményeket látunk az eszközök hozzáadásakor.A PMax 3 karral rendelkezik:

1⃣Feed
2⃣Kreatív
3⃣Jelek

Hogyan gondolkodunk a kreatívról a PMax segítségével?🧵 #ppcchat

— Duane Brown 🇨🇦🏳️‍🌈 3x Vax'ed!(@duanebrown) 2022. augusztus 18

Ads Creative Studio

A Google nemrégiben kiadott néhány eszközt, amelyek megkönnyítik az eszközök létrehozását és kezelését.Az Ads Creative Studio egy csodálatos eszköz sablongrafikák és videók létrehozására.

Video Builder

A Video Builder a Google Ads szolgáltatásban található, és segítségével egyszerűen hozhat létre videókat sablonból.

Google Ads > Eszközök és beállítások > Megosztott könyvtár > Eszköztár > Videó létrehozása

Adatcsatorna (e-kereskedelem)

Amikor termékeket küld be a Google Merchant Centerbe, ügyeljen arra, hogy a lehető legtöbb információt adjon meg.Különös figyelmet kell fordítani a termékazonosítókra.

A Google a következő három oszlopot nézi meg, hogy megértse, milyen konkrét terméket értékesít:

• Márkanév
• Gyártói cikkszám (MPN/SKU)
• UPC kód (GTIN)

Ezenkívül, de ugyanolyan fontos, hogy rendelkezzen:

• Leíró címek (a címben szerepeltessen kulcsszavakat, így tudja a Google, hogy mely keresési kifejezések jelenítsék meg hirdetését!)
• Google Taxonómia/Kategorizálás
• Terméktípus

Kizárások

Valami nem működik?Zárja ki, és kényszerítse a rendszert, hogy máshová összpontosítson.

• Listázási csoportok: Kizárhat termékazonosító, kategória, márka, egyéni címkék stb. alapján.
• Kizáró kulcsszavak: A Google képviselője letilthatja az irreleváns vagy nem teljesítő KW-ket.Nem szeretem ezt a megközelítést, mivel a PMax teljes ötlete az, hogy lehetővé tegye az algoritmus számára, hogy valós idejű bevételt lásson, és automatikusan leállítsa a nem konvertáló forgalmat.
• Ügyfélkizárások: Nem szerez elég új ügyfeleket?Blokkolja meglévő ügyfeleit a célzástól.
• URL-ek.

Elhelyezkedés

Ha irreleváns forgalmat lát olyan országokból/helyekről, amelyeket nem céloz meg.Ügyeljen arra, hogy a helybeállításokat a Jelenlét értékre állítsa.

Ez a kampány Beállítások > Helyek > Speciális beállítások menüpontban található

Céloldalak

Ha úgy találja, hogy a PMax kannibalizálja a keresést, és olyan oldalakra irányítja a forgalmat, amelyek nem konvertálnak jól, akkor:

• Adott URL-ek kizárása
• Kapcsolja ki az URL-bővítési beállítások > További beállítások > Végső URL-bővítés lehetőséget

Költségvetés

Jól teljesít a kampánya?Hetente 10-20%-os lépésekben növelje a költségvetést.

Egy csapásra ne növelje túl sokat, mert sokkolja a rendszert, és új forgalmi források keresésére kényszeríti.

Elvitelre

• Szánjon időt a megfelelő adatbevitelek konfigurálására.
• Hagyja, hogy az algoritmus végezze el a munkát.
• Legyél türelmes.

A cikkben kifejtett vélemények a vendégszerzőé, és nem feltétlenül Search Engine Land.A munkatársak szerzői itt vannak felsorolva.