Sitemap

Belső összekötő modul megvalósítása: Építsd meg vagy vásárold meg?

Gondolkozott már azon, hogy milyen skálázható SEO-megoldások vezethetnek pozitív megtérüléshez évről évre?

Ez lehetséges a „link modul” nevű szolgáltatás használatával.

Mostantól a belső kapcsolati modulokat a termék- és mérnöki csapatok belsőleg is megépíthetik, vagy kiszervezhetik egy külső szállítónak.

A SEO megvalósítási menedzserek azonban vigyázzanak: mindkét útnak vannak előnyei és hátrányai a szállítói megoldás használata vagy a belső megtervezés között.Még a hibrid megközelítésnek is vannak kompromisszumai.

Vállalati márkák házon belüli keresőoptimalizálásaként két megközelítéssel foglalkoztam a belső linkelés optimalizálása linkmodul segítségével.Ez a cikk az én dokumentációm a folyamatról, visszatekintésről és tanulságokról, mindegyik eredményeivel.

TL;DR: Nincs egyetlen helyes megközelítés a belső linkmodulok megvalósítására

Némi olvasási idő megtakarítása érdekében – egyik esetben sem adható végleges válasz.Elsősorban azért, mert weboldalonként, vállalkozásonként és csapatonként eltérő feltételek lesznek.

Az én szemszögemből úgy tűnik, hogy a legjobb erőforrás-befektetésnek a saját megoldás megalkotása, mert ez az út kínálja a legtöbb irányítást SEO építészként.Ennek ellenére voltam az ellenkező forgatókönyvben is, ahol a szállítói megoldás volt az egyetlen lehetőség, és az is életképes volt.

Csak tapasztalataimat és megfigyeléseimet tudom ajánlani, mindkét esetben végigmentem a folyamaton.Remélhetőleg ezek a betekintések segítenek másoknak meghatározni a legmegfelelőbb utat, mivel a belső linkmodulok hatékony keresőoptimalizálást jelentenek.

A belső linkelési architektúra fontosságát a webhelyek számára nem lehet túlbecsülni.A Google webmesteri irányelvei előírják, hogy a webmesterek „a fontos oldalakat néhány kattintáson belül tartsák a kezdőlapról”.

Itt jönnek be a linkmodulok.

A linkmodul egy widget, amelyet egy weboldal CSS-kódjába illesztenek be.Elsősorban arra szolgál, hogy a keresőrobotok számára könnyű hozzáférést biztosítson más, kiemelkedő belső hivatkozásokhoz, amelyek segítségével megtalálhatják és továbbadhatják a linkjogosultságot a webhelyen.

Továbbá a widget:

  • Lehetővé teszi a keresőrobotok (például a Googlebot és a Bingbot) számára, hogy könnyen felfedezzenek szemantikailag kapcsolódó oldalakat egyetlen olyan oldalról, amelyen a linkmodul megjelent.
  • Segít a leendő ügyfeleknek felfedezni a webhely kapcsolódó részeit vagy más hasonló termékeket.
  • Használható arra, hogy átadja a megszerzett tekintélyt és oldalerőt egyetlen oldalról más oldalakra – a linkek arányának elosztása a webhelyen.Ennek eredményeként több organikus forgalmat tud fogadni a keresőmotoroktól.

A belső linkmodulok értéke

Ha a cél az új ügyfelek megszerzése, egy linkmodul felbecsülhetetlen értékű.Szemléltetésképpen: hallottál már a palazzo nadrágról?

Abban az időben, amíg nem kerestem a Google-on, én sem tettem.Ez egy olyan széles szárú női nadrág, amely jellemzően csak szezonálisan releváns a keresési csatorna szempontjából.

Semrush szerint havi több mint 40 000 keresésnél ez is meglehetősen versenyképes keresési kifejezés.

A legtöbb vállalati e-kereskedelmi márka számára az a megoldás, hogy az oldalon kis mennyiségű tartalommal próbálják rögzíteni a helyezéseket és a kattintásokat erre a kifejezésre.

De ha meg tudja erősíteni oldalát egy belső linkmodullal („Népszerű keresések” lent), amely további hasznos belső linkeket tartalmaz, akkor megelőzi a versenytársakat.

Az egy-két ütés az, hogy az optimalizált, oldalsó másolaton kívül egy linkmodul tartalmazhat szezonálisan releváns keresőkifejezéseket horgonyszövegként és kapcsolódó belső hivatkozásokként.Dinamikusan úgy lett megtervezve, hogy a lehető legrelevánsabb legyen.

Hogyan lehet felismerni egy linkmodult

A belső hivatkozási modulok általában a weboldal közepén vagy alján találhatók.Felismeri az ügyfeleknek szóló megoldást (lent), mivel úgy tűnik, hogy az a webhely releváns témáinak csoportosítása vagy áttekintése.

Ha már tudja, mit kell keresnie, szinte bárhol megtalálhatja a linkmodult.

Néhány szó a testreszabásról

A legtöbb szállítói megoldás lehetővé teszi, hogy személyre szabja a webhelyen található linkmodul termékét a márka irányelveinek megfelelően.

Alternatív megoldásként házon belüli tervezőket és UX-csapatokat kell bevonni egy szabadalmaztatott belső kapcsolati modul felépítésébe.

Ezek a csapatok jobban ismerik az Ön ügyfeleit, és ezért képesek tükrözni igényeiket és érdeklődésüket magának a modulnak a tervezésében és felhasználói élményében.Azaz, ha ráfér a tervezési ütemtervükre.

A különböző típusú linkmodulok

Most vegye fel a 3D-s szemüvegét, mert magukat a linkeket fogjuk megnézni.

Ha visszahúzzuk a belső linkmodul vizuális részét, amelyet a felhasználó lát az oldalon, akkor láthatatlan különbség van a játékban lévő linkmodulok típusai között.

A különbségtétel főként a keresőmotorok számára látható, mivel az érintett hivatkozások típusától függ.A két típusra utalok ebben a cikkben:

  • Kapcsolódó belső linkek
  • Belső link equity kezelése

A kapcsolódó belső hivatkozások arra az oldalra vonatkoznak, amelyen vannak, és más oldalakra mutatnak, amelyek valamilyen módon relevánsak az adott oldalhoz (például a palazzo nadrág példája).

A belső hivatkozási tőke kezelése azt jelenti, hogy szándékosan irányítjuk az oldal jogosultságát belső linkeken keresztül.Ez azt jelenti, hogy az oldalon található link lehet, hogy közvetlenül az adott oldalra vonatkozik, de lehet, hogy ott van, mert célja, hogy az oldal jogosultságát átadja a webhely más részeinek.

Az első típus a relevanciával, az utóbbi az oldal jogosultságainak kezelésével foglalkozik.Mindkettőnek más a hatása.

Az első nagyobb hatással lehet a konverziókra, mivel látszólag egy hasznos, kapcsolódó oldalra vezeti a felhasználót.Ez utóbbi hatással lehet az oldalak indexelésére és a hosszú farok rangsorolására.

Ez meghatározza, hogy milyen típusú adatokra van szükség a különböző típusú belső csatolási modulok betáplálásához.

Milyen adatokra van szükség

Hasonlóan ahhoz, ahogy egy jó recept kimenete a legjobb összetevők felhasználásán alapul, a hasznos linkmodul egyik kritikus összetevője az adatbevitel.

Az olyan házon belüli adattípusok, amelyek egy linkmodult táplálhatnak, bizonyos mértékig bármi, ami csak a kezedbe kerül.Ez bármi lehet, a helyszíni keresési lekérdezésektől a vállalat Google Ads-fiókjának API-bevételéig.

Attól függően, hogy mi áll rendelkezésére, a végső cél a következő:

Az információnak hasznosnak kell lennie mind az emberek, mind a keresőmotorok számára.

Ideális esetben a házon belüli adatok jobbak lesznek, mint amit egy harmadik féltől származó eszköz tud nyújtani.Azért mondom ezt, mert remélhetőleg házon belüli keresőoptimalizálóként hozzáférhet a védett adataihoz.

Nem ritka azonban, hogy az adatok zajosak, megbízhatatlanok vagy a leképezés hiányos, ami egy szállítói megoldás igénybevételét jelentheti.

A szállítói oldalon a vállalati eszközök általában vagy saját kulcsszóadatbázissal rendelkeznek, és ezért olyan dolgokat visznek be a táblázatba, mint például a keresési mennyiségadatok (természetesen szívesebben használják az Ön vállalkozása számára fontos keresési kifejezéseket). Alternatív megoldásként kapcsolódni szeretnének az Ön Google Search Console-adataihoz.

Ha ki kell szerveznie az adatbevitelt, akkor készüljön fel arra, hogy fizetnie kell a bemeneti adatok folyamatos karbantartásáért.Ez az oka annak, hogy a szállítói megoldások idővel gyakran drágulhatnak, de ez attól függ, hogy milyen körülmények között találja magát (erről is később).

Megvalósítási lehetőségek: Építsd meg vagy vásárold meg

Most, hogy tudja, mi az a linkmodul, hol található az oldalon, és milyen adatok vezérlik, nézzük meg a funkció bevezetésének magas szintjét: építés és vásárlás.

1. forgatókönyv: Építsd meg

Kontextusként az alábbiakban áttekintést adunk arról a projektről, amelyen a linkmodul felépítése során dolgoztam.

  • Weboldal típusa: Márkás termékek összesítője
  • Domain mérete: Vállalati, nagyjából 3 millió URL
  • Felhasznált adatforrások: Helyszíni keresési kifejezések, Google Ads, harmadik féltől származó vállalati szoftver
  • A modulon belül megjelenített hivatkozások száma: +/- 13
  • Erőfeszítési szint: Magas

Amikor beléptem, a kapcsolódó belső linkelés megoldását a jelenlegi SEO termékvezető már megtervezte.Szeretném hangsúlyozni, hogy neki 2 év nagyobb részében – többnyire egyedül – kellett ahhoz, hogy stratégiát, erőforrásokat és adatforrásokat dolgozzon ki az ilyen típusú, (nagyrészt) autonóm módon működő funkciók elősegítésére.

Az én szerepem az volt, hogy segítsem a projektet egy teljesen automatizált, házon belüli megoldás felé.Ez sok funkcionális koordinációt és tervezést igényelt.

A kemény munka a bonyolult folyamatok, a termékjellemzők dokumentációjának és a regressziós teszteknek a beállításában rejlik, hogy minden feladat következetesen és zökkenőmentesen fusson.Van egy folyamat a belső üzleti csapatok és az érdekelt felek számára, hogy szükség szerint módosíthassák vagy felülbírálhassák a linkmodult.Ne feledje, jól csinálta, ez a fajta koordináció néhány évig is eltarthat.

Ha megfelelő feltételekkel és erőforrásokkal rendelkezik ennek a megközelítésnek a támogatásához, több tényező miatt is megéri.

A ROI tekintetében nincsenek külső szállítói költségek.A fő (ha nem csak) költségek a belső csapatok órabérei a szolgáltatás kiépítéséért, majd karbantartásáért a kezdeti teljesítmény és az iteratív optimalizálás tekintetében.

A belső építkezés másik pozitív tényezője a tervezés testreszabásának és az adatbevitel közvetlen kezelésének képessége az optimális teljesítmény érdekében.Itt megteheti:

  • Frissítse az adatbevitelt egyéni gyakorisággal.
  • Kapcsolja ki vagy adjon hozzá további adatforrásokat a működési logikához, ami nem mindig érhető el a szállítói megoldásokban.

A hátrányok a következők:

  • Magas szintű erőfeszítés.
  • Hosszú sebesség a piacra.

2. forgatókönyv: Vásárolja meg

Kontextusként az alábbiakban áttekintést adunk arról a projektről, amelyen a szállítói megoldás megvalósítása során dolgoztam.

  • Weboldal típusa: Háztartási gépek, hardver alkatrészek és szerszámok
  • Domain mérete: Vállalati, Kevesebb mint 1 millió URL
  • Felhasznált adatforrások: Vállalati eszköz kulcsszavakhoz és keresési mennyiségadatokhoz, az ügyfél Adobe Analytics forgalmi adatai
  • A modulon belül megjelenített hivatkozások száma: Változó
  • Erőfeszítési szint: Közepes

Ebben a forgatókönyvben 6 hónapig tartó munka volt a meglévő oldali szolgáltatás frissítése.A szállító linkmodul termékét korábban már bevezették az oldalon, és végül megtörtént a költségvetéshez és a szerződésekhez való igazodás a projektbe való ismételt beruházás érdekében.

A munkában töltött második hetem volt ennek a projektnek a felhívása.Elképzelheti, hogy hálás vagyok egy olyan szállítónak, aki korábban biztosította ezt a megoldást, valamint ügynökségi erőforrásainkat.

A kontextus szempontjából ezt a linkmodult a belső link-equity kezelésére tervezték.A legnagyobb előny tehát a piacra jutás sebessége volt, mivel az ő saját algoritmusukat használtuk, amely az üzleti visszajelzéseink alapján „fellendítette” vagy „csillapította” a belső oldalakat.A fennmaradó összetevő az volt, hogy azonosítsuk azokat az URL-eket, amelyeknek mi, mint vállalkozás több link-tőkét szerettünk volna biztosítani.

Azonban gyorsan megtanultam, hogy ez nem egy egyszerű frissítés, hanem egy teljes megújulás.

Több év telt el a widget frissítése óta.Ezalatt az időszak alatt a webhely új platformra költözött, néhány termékcsaládtól megszabadult, és újakat vásárolt.Ráadásul a COVID-19 világjárvány kellős közepén jártunk, így nem fogjuk tudni pontosan összehasonlítani a teljesítmény előtti és utáni adatokat.

Noha büszkén mondhatom, hogy a mérnöki csapat elindíthatta az első funkciómegvalósítást az oldalon, sokat tanultam ebből a folyamatból.

Észrevételek

Néhány hasznos tipp, ha szállítói megoldás telepítését fontolgatja:

  • A szállítói linkmodul-megoldások nagyszerű gyors módja annak, hogy kihasználja a webhelyén futó hivatkozási modul előnyeit.De vegyük komolyan, amikor azt mondják, hogy a megoldásuk olyan egyszerű, mint egy WYSIWYG szerkesztő, amely csak a kód eldobásával működik az oldalon.Soha semmi sem olyan könnyű vagy egyszerű.
  • Ebből a célból mindig szerezzen be egy mintakódot, és adja át mérnökeinek, hogy teszteljék a fejlesztői környezetben.Ez egy lehetőség annak tesztelésére, hogy a szállító milyen kódot küld át egy homokozóban, hogy megbizonyosodjon arról, hogy az jól működik-e a meglévő webhelykóddal és technológiai köteggel.
  • Hagyjon extra időt a sprintekre, hogy lehetővé tegye az adatok „átalakítását”.A szállítótól érkező bármilyen bevitelt át kell írni a technológiai verembe, hogy működjön.A pufferidő beépítése a fejlesztői sprintekbe ehhez a munkához segít a vezetői elvárások meghatározásában.
  • Kezdje el korán az előzetes/utáni adatok gyűjtését.Az analitikai csapatoknak általában milliónyi kérése van, ezért érdemes mielőbb a radarjukra lépni.A hatás értékeléséhez adatokra lesz szüksége a funkció bizonyos időszakokig való életbe lépése előtt és után.

Szerezze meg azt a napi hírlevelet, amelyre a marketingszakemberek támaszkodnak.

Eredmények

Oscar Wilde azt mondta: „A siker tudomány; ha megvannak a feltételek, akkor megkapod az eredményt."

Ezen a ponton biztos vagyok benne, hogy értékelni tudja a hivatkozási modulok bevezetésének kifogásait és bonyolultságát, mivel a feltételek minden vállalkozásnál eltérőek.

Ezzel eljött az idő néhány előnyére és hátrányára, amelyeket a saját feltételrendszerével, céljaival és erőforrásaival kell mérlegelnie.

Belső felépítés

Egy szabadalmaztatott, automatizált linkmodul, amely a kapcsolódó belső hivatkozásokat használja, évről évre megtérülést biztosít.Egy olyan vállalati márka esetében, amely körülbelül 3 millió URL-lel és átlagosan 300 000 organikus munkamenettel rendelkezik hetente a hivatkozott oldalakon, ez éves szinten több tízmillió dolláros eladásokkal és munkamenetekkel korrelált (egy 2019-es elemzés alapján).

A termékek felfedezése szempontjából is értékes a vásárlók számára.A linkmodul hasznos azoknak a vásárlóknak, akik egy adott oldalon nem találják meg azonnal azt, amit keresnek.

Például egy olyan széles kategóriájú oldalon, mint a „ruhák”, a modul olyan változatokra mutató hivatkozásokat tartalmazhat, mint az esküvői ruhák, nyári ruhák vagy csipkeruhák.Az ügyfél ezekre a linkekre kattintva további oldalakat találhat, amelyek nagyon relevánsak a tökéletes ruhára vonatkozó keresése szempontjából.

A lehetséges hátrányok az a szükséges feltételek, hogy szükség van egy házon belüli csapatra, amely elegendő költségvetéssel és idővel rendelkezik egy ilyen méretű és értékű funkció megvalósításához.

Vásárlás egy eladótól

Ellenkező esetben, ha az Ön forgatókönyve olyan, hogy kis SEO csapata van, vagy nincs elegendő házon belüli adata bármilyen kapcsolati modul működtetéséhez, akkor egy szállítói megoldás lehet a legjobb az Ön számára.

Az egyik hátránya, hogy be kell építeni a költségvetésbe, és néhány évre előre kell tervezni az időben történő karbantartást és karbantartást.

Az ehhez a belső link equity modulhoz tartozó szállítói megoldás hatásának mérése tekintetében az általános eredmények pozitívak voltak, de néhány belső és külső tényező miatt nem annyira lenyűgözőek, mint szerettük volna.

Ahogy korábban említettük, a migráció, a jelentős számú oldal eltávolítása és az új oldalak felvétele nagyrészt új alapvonalat jelentett a belső linkmodul frissítése.

Ez egy alapvető projekt volt, de nem volt elegendő ahhoz, hogy önálló kezdeményezésként elérje azt a hatást, amelyet reméltünk.

Hangsúlyozza, hogy a valódi és fenntartható növekedés érdekében más tényezőkkel is foglalkozni kell, mint például az egyedi tartalom létrehozása és a felhasználói élmény javítása.A linkmodul csak egy lépcsőfok volt egyedi E-A-T tartalom nélkül a nem márkakeresések rögzítéséhez.

Elvileg ez hasonlít egy versenyautó alkatrészeinek kicseréléséhez.A cél az általános teljesítmény javítása.De ha szekvenciálisan, akkor csak a motort és a tömlőket tudja kicserélni új, tiszta alkatrészekre, amelyek a versenyautót meghajtó teljes rendszernek csak egy részét érintik.

Az autó más, hasonlóan fontos részei is frissítésre szorulnak – gumiabroncsok, kormánykerék, fékek, adatrendszer és transzponder, felfüggesztés – minden alkatrész, amely a legjobban működik, magas szinten tartja az autó teljesítményét.

Vissza hozzánk weboldalunk hangolása során a platformmigráció mellett az URL-ek mennyiségében és típusában is változás történt.Volt külső ingadozás is, mivel a Google nyilvánosan elismerte az algoritmusok különböző frissítéseit.

A hivatkozási modul üzembe helyezése egy pont-időben történő optimalizálás.Ezt követően a munkamenetek számában észrevehető, +12%-os növekedés volt megfigyelhető az indítást követő 30 napban.A hatás folyamatos előnyökkel jár, mivel most összességében jobban optimalizálták.

Ezért volt néhány ígéretes trend a következő 16 hónapban, 2021 áprilisa és 2022 júliusa között.Ha minden egyenlő – ahol a modul élt az oldal oldalain, és az ilyen oldalak indexelve voltak – a megfigyelt pozitív összefüggések a következők:

  • Körülbelül 270 nem márkára vonatkozó keresési kifejezés, amelyek az „alkatrészek” szót (a szándékot jelző keresési kifejezés) tartalmazták:
    • 262 000+ kattintás.
    • Több mint 5 millió megjelenítés.
    • Több mint 2,1 millió kattintás mobilon és több mint 1,4 millió asztali számítógépen.
  • A kifejezések közül alig 200 az 1-2. pozíciót foglalta el, ami megfelelő mennyiségű SERP láthatóságot és az azt követő forgalmat jelenti.

Továbbá azok az oldalak, amelyekre a link equity irányult, továbbra is jobb teljesítményt mutatnak.

Ígéretes az is, hogy a hozzáadott új oldalak (C oldaltípus) voltak a harmadik legmagasabb csoport, ahol javult a kattintások száma, ami azt mutatja, hogy a belső linkek pozitívan befolyásolhatják a hosszú távú lekérdezéseket és azok oldalait.

Oldaltípusok Kattintások Benyomások Megjegyzések
Egy oldalak 7,5 millió 37M A tranzakciós oldalakat javítani akartuk
B oldalak 1,7 millió 41M Tájékoztató oldalak
C Oldalak 1,2 millió 29M Új oldalak hozzáadva a linkmodulhoz
D Oldalak 1M 40 millió Tranzakciós oldalak
E Oldalak 610K 16M Tájékoztató/Áttekintő oldalak
F Oldalak 559 ezer 14M Tranzakciós oldalak

Visszatekintve ehhez a tartományhoz a belső linkelési architektúra átalakítására volt szükség.De elszigetelten csak annyit tudott tenni.

A valódi, fenntartható növekedés előmozdításához a SEO minden aspektusát, a tartalomtól a műszakin át a felhasználói élményig minden hengerre be kellett kapcsolni az optimális teljesítmény elérése érdekében.

Kérdezd meg magadtól: Mik a jelenlegi állapotaim?

Mindezen adatok alapján valószínűleg megértette, hogy meglehetősen sok kompromisszum van, függetlenül attól, hogy ilyen típusú megoldást épít vagy vásárol.

Érdemes átgondolni a forgatókönyvet, hogy eldöntse, melyik megközelítés a legjobb.Kérdezd meg magadtól:

  • Milyen belső erőforrásaim vannak a tervezés és/vagy terméktámogatás terén?
  • Milyen adatokhoz férhetek hozzá, és ezek szükségesek-e egy linkmodul táplálásához?
  • Van olyan termékmenedzser, aki segítene megvalósítani ezt a funkciót?Vagy SEO PM-ként milyen funkciókat veszek el prioritáson, hogy előnyben részesítsem ezt a kezdeményezést?
  • Milyen szintű karbantartást vagy támogatást tudok én/csapatom folyamatosan biztosítani?
  • Mi a költségvetésem?Hogyan néz ki egy szállítói megoldás támogatása 5 éven keresztül, szemben a karbantartást felügyelő házon belüli csapatokkal?

Kulcs elvitelek

Mindkét út folyamatos beruházást igényel.Felmerül a kérdés: mikor és mennyiért?Aztán: „milyen erőforrásaink és támogatásaink vannak?”

A linkmodul felépítésének az az előnye, hogy a kezdeti beruházási költségek elsősorban előzetesen felmerülnek, így az 5. évre a vállalkozás folyamatos költsége (az FTE létszámon kívül) a karbantartásra és az optimalizálásra vonatkozik.

A „vásárlás” megoldás azonnali többletbevételt tud elérni, de belső támogatás nélkül a modul frissítéséhez jövőbeli beruházásra lesz szükség, hogy az optimális szinten működjön.

A vállalkozása számára legmegfelelőbb megközelítés értékelése során egy vizuális mátrix segít szemléltetni az erőfeszítés és a befektetés mértékét.

A cikk írása és kutatása közben egy harmadik lehetőségre is rájöttem.Ha megvannak a lehetőségei egy hibrid megoldáshoz, a legjobb, ha szerződtet egy szállítót, aki irányítja és tanácsot ad a belső mérnöki és termékcsapatoknak a házon belüli megoldás kialakításához. #nextlevelSEO

Ezenkívül a kettő közötti költség-haszon elemzés áttekintést nyújt a felmerülő kompromisszumokról és a kapcsolódó költségekről az Ön feltételeivel és erőforrásaival szemben.

Az alábbiakban egy durva, a szalvéta hátulsó körvonala látható, hogy a kerekek forogjanak.

Épít megvesz Megfontolások
1. év Tevékenység: Építés
Költség: ~7M USD FTE ~300K/év tervezés
Tevékenység: 6 hónapos megvalósítás.Elkezdődik a növekményes ROI.
Költség: ~100 000 USD szállítói megoldás ~ 550 000 USD/év FTE + tervezés
A vásárlás előnye a piacra jutás sebessége és a bevételnövekedés.
2. év Tevékenység: Építés
Költség: ~7M USD FTE ~300K/év tervezés
Tevékenység: Monitor & mérés, ROI.
Költség: ~550 000 USD/év FTE + mérnöki munka
3. év Tevékenység: A build véglegesítése.Teszt/indítás.Elkezdődik a növekményes ROI.
Költség: ~3-5 millió FTE
Tevékenység: Monitor & mérés, ROI.
Költség: ~400 000 USD/év FTE + mérnöki munka
Ideális esetben az építési költségek csökkennek, amikor a „karbantartás és optimalizálás” fázisba lép át.
4. év Tevékenység: Szükség szerint módosítások.A ROI folytatódik.
Költség: ~3-5 millió FTE
Tevékenység: Frissítse a linkmodult + javítsa az ügyfelek felé irányuló tervezést stb.
Költség: ~100 000 USD szállítói megoldás ~ 550 000 USD/év FTE
5. év Tevékenység: karbantartás és optimalizálás.A ROI folytatódik.
Költség: ~3-5 millió FTE
Tevékenység: Frissítse a linkmodult, ha nem tette meg a 4. évben.
Költség: ~100 000 USD szállítói megoldás ~ 550 000 USD/év FTE
A 4-5. évben a szállítói megoldást frissíteni kell.

Gyakorlati megjegyzés: Négy év leforgása alatt a 2. és 3. évre vonatkozó szállítói megközelítés karbantartási költségeit össze kell hasonlítani egy adott SEO csapat becsült belső munkaidejével, amely ezt belsőleg karbantartja.Elméletileg ez a „build it” megoldás javára billentheti a mérleget, ha mindkét megoldás költségeit 3+ éven keresztül vizsgáljuk.

Végső gondolatok

Tehát a CliffsNotes verziója a következő: ha link flow-val vagy equity-al akarsz játszani, készülj fel a benne rejlő bonyolultságra.

Amikor elkezdtem írni ezt a cikket, úgy gondoltam, hogy a legjobb út egy saját linkmodul felépítése, ha az idő/erőforrások/technológia stb. lehetővé teszi, mert végső soron Ön, mint SEO termékmenedzser lesz az élen a specifikációk tárcsázásában, hogyan funkció működik és teljesít.

Még mindig úgy gondolom, hogy ez igaz, de rövidlátó azt gondolni, hogy a megoldás mindenkinél működik.Ugyanez a megoldás nem biztos, hogy megfelelő egy másik házon belüli csapat számára, eltérő feltételekkel.

Az alapelvek itt továbbra is igazak: a SEO egy hosszú játék, befektetést igényel, mint minden akvizíciós csatorna a növekedéshez, és összefügg az online élmény egészével.Amellett, hogy javítanak egy szempontot (például a belső linkelést), az összetett eredményeket a webhely más szempontjain, például a tartalom, a felhasználói élmény, az oldalsebesség stb.

Ennek ellenére, ha be tud támasztani egy szállítót, hogy irányítsa belső csapatait az építési folyamatban, az lehet a közmondásos aranyjegy.

Elhivatottság

Nem mindig könnyű megosztani a munkánkkal kapcsolatos nem meggyőző eredményeket.Ezt a cikket a néhai Bill Slawskinak, a „SEO dékánnak” szeretném ajánlani, ahogyan nemrégiben kollégái nevezték, akikről úgy érzem, hogy ugyanaz a tisztelet, amiért tisztelegni akartak az emléke előtt.

Külön köszönet Jacqueline Uricknek és David Graveline-nak a cikkhez való hozzájárulásukért.

A cikkben kifejtett vélemények a vendégszerzőé, és nem feltétlenül Search Engine Land.A munkatársak szerzői itt vannak felsorolva.