Sitemap

A Közönségkezelő használata jobb betekintés és optimalizálás érdekében

A Google Ads megváltoztatta a közönségek meghatározását és funkcióit, és számos olyan frissítést és e-mailt adott ki, amelyek rejtélyesnek és zavarba ejtőnek tűntek.

Akár az adatok tulajdonjogának, akár az adatvédelemnek, a hozzárendelésnek vagy az új kampánytípusoknak köszönhető, a Google Ads-közönségek új arculatot kaptak.

A Google a közelmúltban jelentett be néhány jelentős változást célzási lexikonjában.

Amint azt bejelentették, a „remarketing” kifejezést az „az Ön adatai” kifejezés váltja fel, és a „közönség” minden előfordulása „szegmentálásra” módosult.

De annak ellenére, amit a diagram sugall, a „közönség” kifejezés még nem nyugdíjas!

Ehelyett a „közönség” meghatározása a Google-on belül bővült.Lényegében promóciót kapott, hogy a szegmenseken kívül többféle célzást is tartalmazzon.

Ahelyett, hogy konkrét listákra vagy szegmensekre hivatkozna, a „közönség” tágabb kategóriává válik, amely több feltétel alapján határozza meg, hogy kinek kell látnia a hirdetéseit.

A közönség most a következők bármelyikét tartalmazhatja:

  • Egyéni szegmensek (az emberek keresési tevékenységük, letöltött alkalmazásaik vagy meglátogatott webhelyeik alapján)
  • Az Ön adatai (azok az emberek, akik korábban kapcsolatba léptek a vállalkozásával)
  • Érdeklődési körök és részletes demográfiai adatok (az emberek érdeklődési körük, életeseményeik vagy részletes demográfiai adataik alapján)

A közönségek is tartalmazhatnak kizárásokat, és szűkíthetők demográfiai adatok alapján (pl. életkor, nem, szülői állapot, háztartás jövedelme).

A tallózás/kereső varázsló használata egyéni szegmensekhez és közönséglistákhoz a felületen mindig is kissé hibás volt.Néha megtalálod, amit keresel, néha nem.

A több hirdetéscsoportra és kampányra következetesen alkalmazható közönségösszesítéssel gyártási időt takaríthat meg, és konzisztens célzást tesz lehetővé fiókjában.

Hozzáférhet adataihoz a Közönségkezelőben

A legjobb eredmény elérése érdekében kövesse a lépést a saját fiókjában az Eszközök és beállítások > Megosztott könyvtár > Közönségkezelő oldalon.

A Közönségkezelő a közönséglisták, a közönségstatisztikák és a közönségforrások egykori otthona.Most a következő szakaszokat tartalmazza:

  1. Közönség
  2. Szegmensek
    1. Az Ön adatszegmensei
    2. Egyéni szegmensek
    3. Kombinált szegmensek
  3. Az Ön adatbetekintése
  4. Az Ön adatforrásai

Ez a szerkezeti változás a Google Ads által elfogadott új elnevezési konvenciót tükrözi, és több utat is biztosít ugyanazon információk elérésére.

Bár a felület bonyolultabbnak tűnik, valójában leegyszerűsítették.A Közönségkezelőben van némi redundancia, ami megkönnyíti a legfontosabb részletek megtalálását anélkül, hogy meg kellene jegyezni a navigációs útvonalat.Több területen találsz azonos kártyákat.

Most már tudja, hogyan keresse meg adatait.

Mit lehet vele kezdeni?

Tekintse meg a szegmensek és adatok burkolatát

A Google Ads eltérő követelményeket támaszt az adatlisták méretére és a különböző hálózatokon való futtatásra vonatkozóan, ami zavaró lehet.

Lehet, hogy elgondolkodott azon, hogyan vannak feltöltve a szegmensek, és hogyan használhatja fel a listákat.

A közönségmenedzser válaszol ezekre a kérdésekre.

Ismerje meg, honnan származnak adatai

A Szegmensek lap Saját adatszegmensei oldalon kattintson a szegmens nevére, hogy feltárja az adatok és részletek kincsesbányáját.

Pontosan láthatja, hogyan van feltöltve a szegmens, mind a szegmensnevek, mind a források segítségével.

Tekintse át ezt a szakaszt, hogy megbizonyosodjon arról, hogy minden, aminek szerepelnie kell a célzásban, hozzáadásra került, és minden, ami negatívan befolyásolhatja a szegmens célját, eltávolításra került.

Az adatforrásokat közvetlenül a Közönségkezelő bal oldali navigációs paneljéről is megtekintheti.

Ellenőrizze, hogy mely adatforrások (belső felek adatai) vannak használatban, és hogyan használják őket.Nem Ön lenne az első marketingszakember, aki rájön, hogy rossz fiókok vannak összekapcsolva, vagy hiányzik a kapcsolat.

A kártya jobb alsó sarkában található Részletek lehetőségre kattintva még több információ jelenik meg a forrásokról vagy tulajdonságokról, paraméterekkel, attribútumokkal és sparkline diagramokkal kiegészítve a használati adatok megjelenítéséhez.

Tekintse át a lista méretét és alkalmasságát

A Közönségkezelő megmutatja, hogy a szegmens mely hálózatok és kampánytípusok esetén alkalmas a megjelenítésre:

A lista időbeli alakulását is megtekintheti (legfeljebb 180 napig) minden hálózatnál, ahogyan az emberek felkerülnek a listára vagy eltávolítják onnan (a tagság időtartama vagy egyéb kritériumok alapján).

Tekintse meg szegmenseloszlási teljesítményét

Ezen a kártyán láthatja, hogyan teljesít a szegmens a különböző kategóriákban, többek között:

  • Demográfiai adatok (nem, életkor, szülői állapot)
  • Helyszínek (ország, város)
  • Eszközök (mobiltelefonok, számítógépek, táblagépek)

Egyes disztribúciók a szegmenst a benchmarkhoz is hasonlítják, így jobb képet kaphat a szegmens varianciájáról.

Ellenőrizze a valóságot az „Adatbetekintések”

Szeretünk meglepődni azon, amit adataink árulnak el ügyfeleinkről.

Ha pénzt fektetünk reklámba, és új betekintést nyerünk piacunkra, az indokolja a befektetést és megalapozza a jövőbeli döntéseket.

A Közönségkezelőben található Data Insights azonban inkább „hiányos”, mintsem eltalált.

Szemléltetésképpen a Google Ads azt mondja, hogy ügyfelem konvertálói leggyakrabban a következő piacon belüli szegmensekhez kapcsolódnak:

  • Utazás (utak New Yorkba, Indonézia, légi utazás osztályonként)
  • Rendezvények (céges rendezvényszervezés, menyasszonyi viselet)
  • Tűz?(kandallók, BBQ-k és grillek)

Az index azt sugallja, hogy termékünk vásárlása 23-szor nagyobb valószínűséggel vásárol New York-i utazást, és 13,7-szer nagyobb valószínűséggel vásárol a kandallókért, mint a lakosság.

Nem lep meg, ha megtudja, hogy a terméknek semmi köze ezekhez a szegmensekhez.

Lehetséges, hogy egyes szegmensek korrelálnak a termékvásárlással?Biztos.De nem értelmesen.És nem olyan arányban, amikor ezeknek a rendkívül nagy szegmenseknek a megcélzása jobb lenne, mint a termékhez közvetlenül kapcsolódó szegmensek megcélzása.

Ha olyan kiaknázatlan szegmenst lát, amely releváns az Ön piaca számára, határozottan felveheti ezeket a szegmenseket kampányaiba, és közvetlenül ajánlatot tehet rájuk.

De ha nem tud logikus érvet felhozni amellett, hogy egy szegmens miért lenne jó célpont a marketing számára, akkor nem kell tennie semmit, csak azért, mert szerepel ebben a táblázatban.

Tegyen lépéseket a tanulságai alapján

A közönség- és adatrészletek auditálásán kívül hogyan javíthatja a Közönségkezelő fiókja teljesítményét?

Íme néhány módosítás, amelyeket a Közönségkezelőben végezhet el az optimalizált fiók érdekében.

Módosítsa a Tagok állapotát

Nyissa meg vagy zárja be a jogosult adatszegmensek Tagsági állapotát közvetlenül az adatszegmensek áttekintő táblázatából.

Szegmensek szerkesztése és alkalmazása kampányokra

Az egyéni és kombinált szegmensek módosításához mutasson a szegmens neve fölé, és kattintson a „szerkesztés” gombra.

Adatszegmensekhez:

  • Kattintson a szegmens nevére.
  • Kattintson a három pontra a jobb felső sarokban.
  • Válassza a Szerkesztés lehetőséget.

Ezenkívül címkét is rendelhet az adatszegmenshez, vagy akár közvetlenül alkalmazhatja a szegmenseket kampányokhoz vagy hirdetéscsoportokhoz.

Az adatszegmensek Közönségkezelő alkalmazásának lehetősége időt takarít meg – nem kell minden alkalommal kilépnie az Eszközökből a kampányokba, amikor közönséget vagy szegmenst szeretne szerkeszteni.

Teszteljen új célzást az elemzése alapján

A Közönségmenedzser áttekintése sok ötletet inspirál az alapján, amit megfigyel, és még azt is, hogy mit vesz észre, hogy hiányzik.

Ha új közönségeket és szegmenseket alkalmaz a kampányaiban, akkor még jobb döntéseket hozhat a jövőben.Néhány szempont, amit észben kell tartani:

  • Új szegmensek hozzáadása a fiókhoz nem visszamenőleges hatályú.Ha ma hozzáadok egy szegmenst a „piacon belüli kertészek” számára, akkor nem kapok CTR-t vagy teljesítményadatokat azokról a kertészekről, akik tegnap kattintottak a hirdetésemre.A mutatók csak a jövőben lesznek benne.
  • Ismerkedjen meg a megfigyelés és a célzás közötti különbséggel.Csak egy célzási módszer létezhet egy hirdetéscsoporton belül (hirdetéscsoport célzása esetén) vagy kampányon belül (kampánycélzás esetén). Nem rétegezhet egyszerre a „megfigyelés” és a „célzás” között.
  • A Közönségkezelő megmutatja, hogyan van beállítva a célzás, de azt nem, hogy a célzás hogyan teljesít.Tekintse át a hirdetéscsoporton vagy kampányon belüli azon szegmensek teljesítménymutatóit, ahol alkalmazzák azokat.
  • A célzási és ajánlattételi stratégiák beállításától függően lehetséges, hogy módosíthatja az ajánlatot, illetve bővítheti vagy személyre szabhatja a szegmenst.

A közönség minden eddiginél nagyobb szerepet játszik a Google Ads szolgáltatásban

Ahogy a Google Ads megváltoztatja a közönségek definícióit és funkcióit, a Közönségkezelő megismerése hatékony módja annak, hogy többet tudjon meg az adatszegmensekről és -forrásokról.

A Közönségkezelő nemcsak abban segít, hogy a fiókjában következetesen alkalmazott közönségekkel a megfelelő piacot érje el, hanem betekintést nyújthat új ügyfelek megtalálásához is.

Amikor a megfigyelései alapján új ötleteket generál, válassza az „adatalapú” lehetőséget az „adatvezérelt” helyett, hogy az optimalizálás stratégiai és hasznos legyen fiókja számára.

A cikkben kifejtett vélemények a vendégszerzőé, és nem feltétlenül Search Engine Land.A munkatársak szerzői itt vannak felsorolva.