Sitemap

A Performance Max kampányok helyes beállítása

Csapatom teszteli a Google Ads Performance Max kampányait, mióta megjelent a béta.

A következőket kell tudnia a Performance Max kampányok megfelelő beállításához.

Mi az a Performance Max?

A PMax egy minden az egyben kampánytípus, amely a Google összes csatornáján jelenít meg hirdetéseket:

  • Youtube.
  • Kijelző.
  • Keresés.
  • Bevásárlás.
  • Fedezd fel a hírfolyamot.
  • Gmail.
  • Térképek.

Megjegyzés: Az intelligens Shopping- és a helyi kampányokat rövidesen amortizáljuk, és bevezetjük a PMax rendszerbe.

Miben különbözik a PMax?

Különbségek vannak a kampány felépítésében.Felépítését tekintve leginkább:

  • Hirdetéscsoportok → Eszközcsoportok
  • Termékcsoportok → Listázási csoportok

Megjegyzés: Az intelligens vásárlástól eltérően a Performance Max használható e-kereskedelemre és potenciális ügyfelek generálására.

Miért érdemes Performance Max kampányokat használni?

Azok az e-kereskedelmi kereskedők, akik sikert értek el az intelligens vásárlással, a PMax a következő szintre emeli ezt azáltal, hogy további elhelyezéseket és elérést ad hozzá – Intelligens Shopping-kampányként működik, rárétegezve az újracélzást és a potenciális ügyfeleket kereső vizuális hirdetéseket.

A potenciális ügyfelek generálása érdekében a Performance Max olyan léptéket és hatékonyságot tud nyújtani, amelyet nehéz lehet elérni önmagában a Keresés és a Display hálózaton keresztül.

Ugyanakkor fontos lesz a rendszert a megfelelő jelekkel táplálni, nehogy rossz minőségű vezetékeket kapjon.

Most, hogy megállapítottuk, hogy mit és miért, térjünk rá a hogyanra

Frissítés az intelligens Shopping-kampányokról

Ha intelligens vásárlási kampányokat használt, javasoljuk, hogy használja az egykattintásos frissítési eszközt a Javaslatok lapon.Ennek az eszköznek a használata szinkronizálja a kampány korábbi teljesítményét a háttérben, ami lehetővé teszi a PMax számára, hogy elinduljon.

Érdemes ellenőrizni az összes beállítást: Helyek, Eszközcsoportok, Listacsoportok.

Mivel az SSC sokkal korlátozottabb a vizuális hirdetések tekintetében, érdemes további kreatívot/példányt hozzáadni az eszközcsoportokhoz.Célszerű közönségjeleket is hozzáadni.

Kampány szerkezete

Mi a legjobb módja a PMax szerkezetének?Hacsak nem kell több kampányra felosztania a földrajzi célzáshoz vagy a költségkeret felosztásához, a legjobb, ha a lehető legtöbbet tömöríti.Ez lehetővé teszi a rendszer számára, hogy több adatjel érje el az optimális teljesítményt.

Mivel az eszközcsoport szintjén nincs jelentés, érdemes lehet a különböző termékeket/szolgáltatásokat külön kampányokba bontani jelentéskészítés céljából.

A kevés terméket kínáló üzleteknél igyekszünk minél többet sűríteni.Egyszerűség a bonyolultság felett, mindig.

Általában termék/szolgáltatás témáira szegmentálunk, így a kreatív és a másolat illeszkedik a mögöttes termékekhez vagy szolgáltatásokhoz.

Az alábbiakban Mike Ryan nagyszerű diagramja látható a kampányszerkezeti ötletekkel:

Konverziós célok

Válassza ki azokat a konverziós műveleteket, amelyek hasznosak a vállalkozás számára.

  • E-kereskedelem/Vásárlás: Válassza a „Vásárlások” lehetőséget
  • Lead-Gen/Szolgáltatások: Válasszon hívásokat, űrlapokat, csevegéseket stb

Tipp: A potenciális ügyfelek minőségének javítása érdekében összpontosítson a hívásokra az űrlapokon/csevegéseken keresztül.

Hely szerinti célzás

A kampány beállításakor a célzott helyek kiválasztása után feltétlenül válassza a Jelenlét: A megcélzott helyeken vagy rendszeresen tartózkodó emberek lehetőséget.

Eszközcsoportok

Üzenetküldési és kreatív eszközeit szorosan a csoporton belüli termékhez vagy szolgáltatáshoz kell igazítani.

Ha nem adsz meg videót, a Google borzalmasat készít neked.Erősen ajánljuk valami alap létrehozását a Canva vagy hasonló eszköz segítségével.

Az e-kereskedelem esetében érdemes kipróbálni a Google Shopping szolgáltatást, különösen, ha az Intelligens vásárlás a múltban sikeres volt, egy PMax kampány elindítása az adattáblázaton kívül egyéb eszközök nélkül.

Megjegyzés: Valószínűleg új eszközcsoportot kell létrehoznia.

"Ha vállalkozása nagy része az intelligens vásárlásból származik, és attól tart, hogy a Performance Max-ra vált, törölje le az összes eszközt. Akkor közel kerülhet az SSC-teljesítményhez."

Egy érdekes tipp @AndrewLolk-tól itt.

Továbbiak a közelgő PPC Városházánkban: https://t.co/7YC17eywgR

— Optmyzr.com (@Optmyzr) 2022. április 25

Kizárások

  • Ügyfélkizárások: Töltse fel ügyféllistáját, és zárja ki őket a rendszerrel az összes célzásból.Ez akkor hasznos, ha az új ügyfelek megszerzésére szeretne összpontosítani.
  • Kulcsszavak: Ha van Google-képviselője, letilthatják a PMax márkás keresési kifejezéseit.

Közönségjelzések

A közönségjelzések eltérnek a közönségcélzástól.A rendszer ezt jelzésként használja, hogy megtalálja az ideális leendő ügyfelet.

A következőkben tapasztaltunk sikereket:

  • Ügyfélegyezés.Kezdje a listák feltöltésével, beleértve az e-mail címeket és telefonszámokat.Ezek lehetnek korábbi szokások, e-mail feliratkozók stb.
  • Egyéni szándék.Készítsen listát a legjobban teljesítő kulcsszavairól a Keresés és a normál vásárlás területén
  • Érdeklődések.Célozzon embereket előre meghatározott érdeklődési körök alapján a Google Ads szolgáltatásban.
  • Weboldal látogatói.Célozza meg a felhasználókat a fiók pixeladatai alapján.A Google az Ön webhelylátogatóira, leadekre és vásárlásokra vonatkozó adatait új ügyfelek megcélzására használja fel.

Adatfolyam

Az e-kereskedelem esetében a puzzle legfontosabb része a termékinformáció.Bár minden más segít, a Google Merchant Centerbe beküldött adatfolyam lehet a legnagyobb hatással a Performance Max kampány teljesítményére.

Mi az első számú dolog, amit most megtehet a fizetett keresési teljesítmény javítása érdekében?Optimalizálja Google Shopping hírcsatornáját.Az a kísértés, hogy időt és pénzt költsenek túl a márkás kulcsszavakra, sok márkát eltéveszt a céltól.

A csapatom így segíthet: https://t.co/PM5T3nycrn pic.twitter.com/3AEAY6WzX9

— Tony Chopp (@tonychoPPC) 2022. február 10

Ügyeljen arra, hogy a lehető legtöbb információt küldje el:

  • Márka
  • MPN/SKU
  • UPC kód
  • Leíró címek (tartalmazza a kulcsszavakat!)
  • Google Taxonómia/Kategorizálás
  • Terméktípus
  • Több kép
  • Egyedi címkék stb

Ajánlattételi stratégiák

A Performance Max a következő két lehetőség közül választhat:

  • Konverziók maximalizálása (opcionális cél-CPA-val)
  • Konverziós érték maximalizálása (opcionális cél-ROAS-szal)

Ha fiókja már sok előzményadattal rendelkezik, azonnal ugorhat a cél-CPA/ROAS-ra.Új fiókkal kezdje a Konverziók maximalizálása funkcióval, hogy a rendszer adatokat gyűjthessen.Később, ha állandó konverziókat tapasztal, váltson tCPA-ra vagy tROAS-ra, hogy elérje céljait.

A cikkben kifejtett vélemények a vendégszerzőé, és nem feltétlenül Search Engine Land.A munkatársak szerzői itt vannak felsorolva.