Gyors navigáció
„Úgy látom, hogy az ügyfeleknek újra és újra fel kell mérniük ennek a [SEO] változtatásnak az értékét a jegy szintjén” – mondta Jessica Bowman, vállalati SEO tanácsadó és az Executive SEO Playbook szerzője az SMX Advanced előadásában. .
Bár az összes SEO-feladat fontos a webhely sikere szempontjából, meg kell különböztetni egy kulcsfontosságú különbséget: azokat, amelyek potenciálisan növelhetik a bevételt, és azokat, amelyek célja, hogy megakadályozzák a bevétel csökkenését.Azok a keresőoptimalizálók, akik nem tudják megkülönböztetni az ilyen típusú feladatokat, gyakran kiégettnek találják magukat, és nem tudják megmutatni, hogy munkájuk milyen hatással van az eredményre.
„Általában az történik, hogy a SEO menedzserek beleesnek ebbe az örvénybe, és megpróbálnak pozitív bevételt teremteni az összes jegyükhöz” – mondta Avinash Conda, a Williams Sonoma Inc. organikus növekedésért felelős igazgatója ugyanebben a prezentációban. – De ezt nem kell minden jegyre érvényesíteni.
A marketingszakembereknek előnyben kell részesíteniük azokat a jegyeket/feladatokat, amelyek a legtöbb SEO értéket bizonyítják.De azt is meg kell választaniuk, hogy mely mutatókat kell jelenteni.
Bowman és Conda szerint a márka célkulcsszavaihoz tartozó átkattintási arány (CTR) mutatóinak részletezése egyszerű, de hatékony módja annak, hogy bebizonyítsa, megéri a SEO erőfeszítéseit.
Szerezze meg a napi hírlevél-keresőt, amelyre a marketingszakemberek támaszkodnak.
A keresőoptimalizálás CTR-re gyakorolt hatásának méréséhez szükséges adatok
A sablon SEO CTR-re gyakorolt hatásának beállításához a Conda azt javasolta a marketingeseknek, hogy először gyűjtsék össze a konkrét URL-ek listáját.
"Ez lehet a webhely egy alszakasza, egy mappa a webhelyen, vagy csak a hatást gyakorló URL-ek listája" - mondta. „A második [lépés] az, hogy hozzárendeljük a kulcsszavak listáját ezekhez az URL-ekhez.”
Ez az alapinformáció szolgál majd a táblázat képleteinek alapjául (lásd az alábbi sablont).
Annak biztosítása érdekében, hogy csapata megkapja a szükséges CTR-mutatókat, a keresőoptimalizálóknak fontolóra kell venniük a következő adatok hozzáadását a Google Search Console-ból (az elmúlt 12 hónapból) az URL/kulcsszó kombinációkhoz:
- Összes megjelenítés.
- Átlagos rang.
- Összes kattintás.
- Jelenlegi CTR.
Miután ezeket az adatokat hozzáadta a sablonhoz, a képletek segítenek kiszámítani a CTR növekedését, és előrejelezni a pénzügyi év növekedését a keresésből.A marketingszakembereknek azonban meg kell adniuk néhány további kézi bevitelt a megfelelő működés érdekében:
- A keresőoptimalizálási feladat által érintett URL-ek listája.
- Az egyes URL-ek által megcélzott kulcsszavak listája.
- A feltételezett CTR növekedés a magas és alacsony pozíciójú kulcsszavak alapján.
- Az átlagos bevétel egy látogatásonként.
A CTR-sablon használata
A marketingszakemberek egy ehhez hasonló sablont használhatnak a feltételezett CTR, a kattintások és a bevételnövekedés kiszámításához.Ez egy nagyszerű módja annak, hogy URL-eket/kulcsszavakat kapcsoljon össze a szervezet eredményével, segítve a csapatokat, hogy jobban előre jelezzék ezen erőfeszítések hatását.
A legtöbb keresőmarketinges azonban valószínűleg tudja, a SEO értékének nem minden aspektusa mérhető ilyen egyértelműen.
"Van néhány olyan feladat, amely forgalmi szinten nem számszerűsíthető"– mondta Conda. „A webhely sebessége [feladatok] jó példa… Tudjuk, hogy pozitív hatással lesznek a forgalomra, mert a webhely sebessége nagy rangsorolási tényező, de nem hiszem, hogy még ott tartunk, hogy [ számszerűsíthető] módszertanok.”
A forgalom CTR segítségével történő előrejelzése egy ilyen forgatókönyv esetén nem biztos, hogy a leghatékonyabb terv.Ezekben az esetekben a Conda azt javasolja, hogy a SEO nyereségét a konverziós arányokkal becsülje meg.
Például egy Portent tanulmány megállapította, hogy az 1 másodperces betöltési idővel rendelkező webhelyek konverziós aránya háromszor magasabb, mint az öt másodperc alatt betöltő webhelyek.Ha a kevésbé számszerűsíthető SEO-feladatokat ehhez hasonló fontos mérőszámokhoz kötjük, az nagyban bizonyíthatja értéküket.
Ennek ellenére a CTR egy szilárd mérőszám, amellyel a keresőoptimalizálók megmutathatják munkájuk értékét, különösen akkor, ha az adatokat olyan sablonok segítségével teszik hozzáférhetővé, mint a Conda és a Bowman.
"Ez a modell egy egyszerű módja annak, hogy megtekinthesse az általunk végzett frissítéseket, amelyekről tudjuk, hogy közvetlen hatással lesznek a helyezésekre."– mondta Conda.
Nézze meg Jessica Bowman és Avinash Conda teljes SMX Advanced bemutatóját
Nem regisztrált az SMX Advanced szolgáltatásra?Szerezze meg ingyenes bérletét itt.
Már regisztrált az SMX Advanced szolgáltatásra?Bejelentkezés itt.
