Sitemap

Útmutató: Hozzon létre fenntartható, nagy teljesítményű SEO- és tartalomstratégiát

A fogyasztók nagyon kíváncsiak.Keresik a legjobb árakat, új recepteket keresnek, úti célokat keresnek, orvosokat, új éttermeket és kerékpárutakat találnak, és minden más csatornánál többet használnak ehhez.A legkülönbözőbb marketingszakemberek tudják ezt, ezért lehet, hogy a marketingszakemberek átlagosan több erőforrást fektetnek a tartalomba és a SEO-ba 2022-ben.

Amit a marketingesek nem mindig tudnak, különösen azok, akiknek a SEO-val és a tartalomkészítéssel foglalkozunk, hogy milyen tartalmat keresnek majd a fogyasztók, és a kereső algoritmusa milyen magasra értékeli azt, hogy a legjobb helyezést elérje.Mindkét követelménynek teljesülnie kell ahhoz, hogy a tartalom a megfelelő emberekhez jusson el, és ez nem könnyű feladat.

A legjobb esélyek eléréséhez a marketingszakembereknek a következőket kell tenniük:

  • Tudja, mit keresnek a fogyasztók
  • Legyen képes azonosítani a keresési mintákat, beleértve a kiemelkedő kulcsszavakat is
  • Ismerje meg a külső tényezőket, beleértve a versenyképességet a legértékesebb kereséseknél és az enyhítő hatásokat, mint a földrajzi helyzet, a szezonalitás és a világesemények hatása

És ez csak a felszínt karcolja.Szerencsére az organikus keresés olyan adatban gazdag nyomot hagy maga után, amely felhasználható egy fenntartható, nagy teljesítményű SEO- és tartalomstratégia támogatására.A magas helyezések megszerzése soha nem garantált, de a megfelelő meglátásokkal a marketingesek a maguk javára billenthetik a mérleget.

A fenntartható, nagy teljesítményű keresőoptimalizálási és tartalomstratégia a kutatással kezdődik

A tartalom önmagában nem generál forgalmat – elvégre az összes tartalom kevesebb, mint 10%-a generál forgalmat – és a SEO önmagában nem vezet a konverzióhoz.A gyakorlatban az organikus keresésből származó érdemi forgalom eléréséhez összehangolt SEO és tartalomstratégia szükséges, melynek alapja a kutatás.

A tartalommal, a keresési tevékenységgel és a webhely forgalmával kapcsolatos rendelkezésre álló adatok maximális kihasználása érdekében a keresőoptimalizálási és tartalomstratégiának figyelembe kell vennie a kutatási betekintéseket egy ismétlődő ciklus négy kulcsfontosságú szakaszában:

  1. A webhely teljesítményének alapértékének megállapítása
  2. A témalehetőségek azonosítása, a kereslet felmérése és a versenytársak összehasonlítása
  3. Tartalom létrehozása és optimalizálása
  4. A tartalom és a SEO nyomon követése, mérése és finomítása

Állítsa be a webhely teljesítményének alapját

Célzott SEO és tartalomstratégia kidolgozásához fontos először megérteni, hogy webhelye hogyan teljesít az organikus keresésben.Ennek az erőfeszítésnek magában kell foglalnia egy tartalom- és egy műszaki auditot is.Az auditok segítenek azonosítani és rangsorolni a lehetőségeket, és kiindulási alapként szolgálnak a stratégia időbeli hatásának méréséhez.

Az organikus keresés szempontjából a tartalom-ellenőrzésnek meg kell határoznia azon kulcsszavak átfogó listáját – és kiterjesztve az oldalakat –, amelyek segítenek a webhelynek vagy domainnek a keresőmotorban való rangsorolásában.A meglévő magas rangú tartalom potenciális modellt kínál az új tartalmakhoz.Mérje fel a tartalom témáit, tartalmát és szerkezetét, hogy azonosítsa azokat a mintákat, amelyek hasznosíthatók a nagyobb stratégiában.Az alacsonyabb rangú kulcsszavak és oldalak további lehetőséget jelenthetnek a gyors nyereség elérésére, ha a tartalmat optimalizálni lehet magasabb rangra.

A keresési algoritmusok automatizáltak.A kulcsszavakon kívül a webhelyen és az oldal architektúrájában található technikai jelzésekre is támaszkodnak, hogy segítsenek nekik kontextusba helyezni az oldal tartalmát, és meghatározzák annak értékét a keresési közönség számára.A SEO technikai auditja feltárja a technikai problémákat és lehetőségeket, és segít biztosítani, hogy a webhely és az oldal megfeleljen a legjobb gyakorlatoknak.Ez magában foglalhatja az oldalon lévő elemeket, például a H1- és H2-címkéket, a webhelyelemeket, például az oldal sebességét és a mobilbarát jelleget, valamint a tartalom jobb kontextusba helyezésének lehetőségét, például hiteles tartalomra mutató hivatkozások hozzáadásával.

Azonosítsa a témalehetőségeket, mérje fel a keresletet és mérje fel a versenytársakat

A lehetőségek nagy része jellemzően a meglévő tartalmakon túlmutat.A releváns, leendő közönség számára naponta számtalan keresési eredmény jelenik meg.Valójában a SEO felelős a webhelyek forgalmának több mint 53%-áért.Ezek a keresések intelligencia kincset rejtenek azokról a kulcsszavakról, oldalakról, domainekről és versenytársakról, amelyek magasan rangsoroltak és a legtöbb kattintást nyerik.

A célzott SEO- és tartalomstratégiának meg kell határoznia és elemeznie kell a piac nyerteseit, hogy kiszorítsa őket.

Kezdje annak megértésével, hogy az emberek mely témákra keresnek, és milyen kulcsszavakat és kifejezéseket használnak a kereséshez.Azonosítsa az adatokon belül azokat a témákat, amelyekkel a legjobban foglalkozhat.A cél itt az, hogy releváns forgalmat érjünk el, amely a legnagyobb valószínűséggel eredményez konverziót.A zebramintás hajnyakkendőket és kiegészítőket árusító webhely előkelő helyen szeretne szerepelni az olyan kereséseknél, mint az „állatmintás fejpánt”.

Elemezze azt a tartalmat, amely előkelő helyen szerepel az áhított keresései során.Fontos megérteni, hogy a keresés világában ezek az Ön versenytársai, és előfordulhat, hogy nem azonosak a hagyományos versenytársaival.Lehet, hogy a San Diego-i Állatkert nem üzleti versenytárs, de ha előkelő helyet foglalnak el az „állatmintás fejpánt” kategóriában, akkor az Ön keresési versenytársa.Határozza meg, mely versenytársak oldalai és kulcsszavai helyezkednek el jól, és vegye ezt figyelembe tartalmi stratégiájában.

Tartalom létrehozása és optimalizálása

Az Ön által végzett összes kutatást a tartalom létrehozására és optimalizálására használjuk fel.Határozza meg, mi a fontos vállalkozása számára, majd tervezze meg az alapkutatást, és vegye figyelembe a téma-, kulcsszó- és versenyelemzésből nyert betekintést a keresési tartalomstratégia kidolgozásához.

Fontos, hogy a tartalom rangsorolásának lehetősége nemcsak a tartalom tartalmától, hanem a formátumától is függ.A keresőmotor találati oldala (SERP) az eredménytípusok sokrétű gyűjteménye, a hagyományos internetes listáktól a helyszíneken át a videókig és képekig, gyors válaszokig, vásárlási körhintákig és egyebekig.A megfelelő eszközökkel nemcsak azt határozhatja meg, hogy milyen témák és kulcsszavak segítik a rangsorolást, hanem azt is, hogy milyen típusú tartalom a legmegfelelőbb a magas besoroláshoz.

Kövesse nyomon, mérje és finomítsa a tartalomstratégiát és a SEO-t

Az egyszerűség kedvéért a kutatás, a tartalomkészítés és az optimalizálás ciklusát lineáris folyamatként tárgyaljuk, de a gyakorlatban ez egy hurok.A kutatás nem egyszeri vállalkozás, hanem folyamatosnak kell lennie.A keresési rangsorok dinamikusak, és a keresőmotorok algoritmusai folyamatosan változnak, hogy javítsák a találatok minőségét és alkalmazkodjanak az innovatív technológiához.

A keresőoptimalizálási és tartalmi erőfeszítések kezdetén létrehozott teljesítmény-alapvonal keretet biztosít a folyamatos teljesítmény nyomon követéséhez és méréséhez.Mennyire nőtt vagy csökkent a webhely hangjának részesedése?Mely oldalak kezdték el a rangsorolást vagy javult a helyezés?Mi vezérelte ezeket a fejlesztéseket, és felhasználhatók-e további teljesítménynövekedésre?Mely új kulcsszavak jelentek meg, és melyek csökkentek a keresési érdeklődésben?

A teljesítmény aktív mérése biztosítja a folyamatos, célzott tartalomkészítéshez és -optimalizáláshoz szükséges betekintést.

Kutatásokon alapuló SEO és tartalomstratégia a gyakorlatban

Hasznos, ha egy valós példát nézünk a kutatáson alapuló SEO- és tartalomstratégiára.Az alábbi Nestle Meritene példa pillanatképet ad arról, hogy a keresési adatok hogyan használhatók fel, hogy gazdagítsák a vállalat piacismeretét, és növeljék a hang részesedését a mindenekelőtt fontos keresési csatornán.A Nestle, a BrightEdge ügyfele, a Data Cube-ot, a vállalati megoldásunkat használta azoknak a vállalatoknak, amelyek kutatásalapú SEO és tartalomstratégiákat kívánnak megvalósítani.A teljes Nestle esettanulmányt és egy további esettanulmányt a Dumpsters.com oldalon olvashat a Data Cube termékismertetőben.

A BrightEdge Data Cube támogatja a kutatáson alapuló SEO és tartalomstratégia mind a négy fázisát.Ha többet szeretne megtudni arról, hogy a Data Cube hogyan tudja támogatni az Ön keresőoptimalizálási és tartalmi stratégiáját, vegye fel velünk a kapcsolatot a bemutató ütemezéséhez.

Nestle Egészségtudomány – MERITENE®

A MERITENE csapata, ügynökségével együttműködve a kívánt relevancia elérése érdekében a keresőmotorokban, olyan stratégiát alkalmazott, amely a legnagyobb keresési volumenű kulcsszavakat helyezte előtérbe.Először végeztek kutatást a nagy értékű kulcsszavak felfedezésére, legalább havi 29 000 kereséssel.

Célzott ajánlásokat követtek, optimalizálták a metacímkéket és a meglévő tartalmat a SEO teljesítményének javítása érdekében.Ahol jelenleg nem létezett tartalom, ott az „egészséges életmód szokásaira” épülő SEO-barát tartalmakat és étrend-kiegészítőket fejlesztettek ki a fogyasztók keresési nyelvezetével.

Az első év során több mint 90 egészséggel kapcsolatos, korábban nem rangsorolt ​​kifejezéssel szereztek helyezést az első oldalon.A növekedés a forgalmat az első negyedévben megszülető 435 felhasználóról 67 735-re növelte a negyedik negyedévben.