Sitemap

Hogyan láthatnak nagy eredményeket a kisvállalkozások az alapvető SEO-val

Akár csak most kezdi a keresőoptimalizálási (SEO) útját, akár már évek óta azon van, jó esély van arra, hogy webhelye bizonyos részeit javítani lehet.Valójában a Bowler Hat (ügynökségem) által évente megtekintett több száz kisvállalkozási webhely közül ritkán látunk olyan webhelyet, amely tökéletesen és maradéktalanul végrehajtja a SEO-t.

A keresőoptimalizálás nem rakétatudomány egyetlen webhely esetében sem, beleértve a kis- és helyi vállalkozásokat sem.Könnyű azonban eltévedni a triviális részletekben, mielőtt a lényeges, alapvető lépéseket megtennénk.Ez azt jelenti, hogy a legtöbb vállalkozás számára könnyű nyerések állnak az asztalon.

A SEO-ban, mint sok üzleti törekvésben, a Pareto-elv igaz:

…” sok esemény esetében a hatások nagyjából 80%-a az okok 20%-ából ered.”

Ez határozottan pontos, ha a kisebb vállalkozások SEO-ját nézzük.A munka 20 százalékának elvégzése az előnyök 80 százalékának elérése érdekében kulcsfontosságú ahhoz, hogy a keresőoptimalizálási erőfeszítései korán megtérüljenek.Nézzük meg az alapokat, és azt, hogy miként használhatjuk fel ezt a 20 százalékot a ma elérhető könnyű győzelmek eléréséhez.

Technikai SEO

Technikai SEO válhat műszakivá.Ennek ellenére ne hagyja, hogy ez a kifejezés megijesszen.Ha már az elején okos döntéseket hoz, akkor a technikai munka nagy részét a webhely-tárhely és a webhelyszoftver végzi el.

Ha olyan keresőbarát tartalomkezelő rendszert (CMS) választ, mint a WordPress, akkor technikailag megbízható alapot biztosít a keresőoptimalizálási erőfeszítéseihez. A megfelelő típusú tartalomkezelő rendszerrel gondoskodnia kell arról, hogy a webhelyet optimalizált környezetben tárolja. környezet.

Néhány nemrégiben elvégzett tesztelés során összehasonlítottuk a szabványos webtárhelyen lévő alapvető WordPress-webhelyet egy optimalizált környezettel.Az optimalizált környezet elvégezte a WordPress felgyorsításához szükséges technikai optimalizálás nagy részét.A fizikai fájl mérete kétharmaddal, a betöltési idő pedig háromról egy másodpercre csökkent.

Mindez okos döntések meghozatalával történt, nem pedig sok munka és kézi optimalizálás végrehajtásával.

Vagy 20 százalékos erőfeszítés, 80 százalékos eredmény.

Az elsődleges szempont itt az, hogy tájékozott döntéseket hozzon webhelye tartalomkezelő rendszerével és tárhely-környezetével kapcsolatban.Tedd ezt rendbe, és a bonyolultság eloszlik.

Kulcsszókutatás

Ügyfelei nyelvének megértése az az alap, amelyre a jó keresőoptimalizálás épül.Ez nem csak az organikus keresési eredmények rangsorának javításához kulcsfontosságú, hanem ahhoz is, hogy meggyőzze a felhasználókat, hogy kattintsanak az Ön webhelyére, majd felvegyék a kapcsolatot, amikor megérkeznek.

Az alábbiakban bemutatjuk a kulcsszólista összeállításának egyszerű módját.Általában egy táblázatot használok ehhez, hogy figyelembe vegyük a keresési mennyiséget, a nehézségeket és a meglévő rangot, ami segít optimalizálni az oldalakat.

1.Vetőmag lista.Kezdje azzal, hogy felsorolja vállalkozása összes fontos elemét.Általában a kisvállalkozások számára ez a termékek és szolgáltatások, valamint bármely helyszín, ha több helyre optimalizál.Rendszerezze a kezdő kulcsszavakat egy táblázatba.

2.Kulcsszókutatási eszközök. Kulcsszókutató eszközökből nincs hiány.Segítenek megérteni a keresési mennyiséget és a kulcsszavak potenciális értékét.Jó kiindulási hely a következő ingyenes eszközök lennének:

  • Google Ads kulcsszóeszköz. Szerezzen mennyiséget hely szerint, és képet kapjon a nehézségekről, valamint a hirdetések kattintásonkénti költségéről (CPC).A teljesítő kulcsszavak CPC-je és versenye általában magasabb.
  • Kulcsszavak mindenütt.Ez egy böngészőbővítmény a Chrome-hoz, amely megjeleníti a keresési mennyiséget országok szerint, valamint számos kulcsszójavaslatot.Remek eszköz, amellyel a kulcsszókutatást szem előtt tarthatja, miközben böngészik az interneten.
  • Google. Nagy rajongója vagyok annak, hogy kulcsszavai alapján böngészek az interneten.A Google kulcsszójavaslatokat tesz az oldal alján, és azt is megkapjuk, hogy versenytársaink mire optimalizálnak.A kereső szándékának megértése kulcsfontosságú annak biztosításához, hogy a leendő ügyfelei igényei szerint optimalizáljon, ezért ne hagyja ki ezt a lépést.

Számos fizetős eszköz létezik, köztük a Moz, az Ahrefs és a SEMrush; ezek mind hatékony eszközök, de nem ingyenesek.Ha pénzszűkében lévő kisvállalkozás vagy, regisztrálás előtt használja ki az ingyenes próbaverziójukat.

Célja, hogy logikai kulcsszócsoportokat találjon, amelyek egy oldalhoz vagy szolgáltatáshoz kapcsolódnak.Ezenkívül további értékekre is szüksége lesz, mint például a keresési mennyiség, a verseny és a kulcsszavak szerinti rangsor, hogy a lehető legjobb optimalizálási döntéseket hozza meg.

Példaként vegyünk egy vízvezeték-szerelőt, amely egy helyen dolgozik Birmingham városában:

  • Szolgáltatások.
    • Vízvezeték-szerelő.
    • Sürgősségi vízvezeték-szerelő.
    • Kazán javítás.
  • Helyszínek.
    • Birmingham.

Kibővíthetjük ezeket a kulcsszavakat, és logikusan csoportosíthatjuk őket az alábbiak szerint:

  • Vízvezeték-szerelő.Vízszerelés.Vízvezeték-szerelési szolgáltatások.
  • Sürgősségi vízvezeték-szerelő.Sürgősségi vízvezeték.Sürgősségi vízvezeték-szerelő 24/7. 24 órás vízvezeték-szerelő.
  • Kazán javítás.Bojler szerviz.

Végül itt a kulcsszavak kibővített listáját kapjuk, amely lefedi a különféle keresési módokat.Ha gondoskodik arról, hogy ezeket a változatokat használja az értékesítési példányban és az oldal optimalizálásában, akkor a Google biztos abban, hogy Ön segíthet ennek a felhasználónak.Ez pedig segít magasabb rangsorolásban és üzleti megkeresések generálásában.

A webhely szerkezete

Egy másik módja annak, hogy segítsünk a Google-nak és a felhasználóknak megérteni webhelyét és vállalkozását, ha gondoskodunk a tartalom megfelelő felépítéséről.Webfejlesztői hátteremben egy iratszekrény példáját használtuk a webhely szerkezetének szemléltetésére.

A helyszín a kabinet.A szekrény fiókjai a fő részek.A fiókokban lévő fájlok alszekciók (oldalak), és szükség esetén az egyes dokumentumok egy-egy fájlban egy oldalhoz kapcsolódó tartalom.

Egy tipikus vállalkozásnál a szolgáltatásokat és a helyszíneket rendeljük elsődleges oldalainknak, így szerkezetünk így nézhet ki:

  • Itthon.
    • Helyszínek.
      • Helyszín A.
      • Helyszín B.
      • Helyszín C.
    • Szolgáltatások.
      • Szolgáltatás A.
      • B szolgáltatás.
      • Szolgáltatás C.

Ezt a struktúrát a keresőmotor megértheti, és minden egyes szolgáltatáshoz és helyhez külön oldalakat biztosít, amelyeket optimalizálni tudunk.Íme a korábban kutatott kulcsszavak:

  • Itthon.
    • Szolgáltatások.
      • Szolgáltatások > vészhelyzeti vízvezeték-szerelő.
      • Szolgáltatások > vízvezeték-szerelés.
      • Szolgáltatások > kazánjavítás.

Gondoskodni szeretnénk arról is, hogy legyen egy leíró URL-struktúra ezekhez az oldalakhoz – kulcsszavakat fogunk használni az egyes oldalak könyvtárában:

  • www. examplesite.com/services/
  • www.examplesite.com/services/emergency-plumber/
  • www.examplesite.com/services/plumbing/
  • www.examplesite.com/services/boiler-repair/

Mostantól vannak leíró URL-ek, amelyek leírják az oldal tartalmát.Ez segít bejelölni egy másik optimalizálási négyzetet, és segíthet az átkattintási arányban.A Google most meg tudja jeleníteni a legrelevánsabb oldalt, és a potenciális ügyfelet a legrelevánsabb információkhoz juttatjuk el.

Oldalon belüli optimalizálás

Itt kötjük össze az összes elvégzett munkát.Kulcsszólistája mostantól használható jól felépített oldalain.Ez az eljárási megközelítés éppen ezért olyan fontos itt.

Ahelyett, hogy a képernyőn nézné, hogyan lehetne javítani az oldal optimalizálását, egyszerűen hajtsa végre a következő lépéseket.

Oldalcímek optimalizálása
A rangsorolási faktorok tanulmányai az oldal címét szokták kimutatni, mint a legerősebb oldali rangsorolási tényezőt, és ezzel tisztán SEO szempontból egyetértek.Az oldalcímek azonban címsornak is tekinthetők, mivel gyakran megjelennek a keresési eredmények között.A kattintásokra való optimalizálás ugyanolyan fontos, mint a rangsorolás szempontjából, ezért is szeretek lehetőség szerint márkaelemeket beszőni.

Ha újra megvizsgáljuk vízvezeték-szerelő példánkat, akkor szemléltethetjük ezt a pontot, és megmutathatjuk, hogyan optimalizálhatjuk oldalainkat az összes kulcsszóváltozatra, beleértve a helyünket és a márkajelzésünket is.Íme a példa címünk:

Vízvezeték-szerelő Sutton Coldfieldben – Marcus vízvezeték-szerelője

Szolgáltatási oldalaink erre épülhetnek:

Kazánjavítás – Ingyenes árajánlat | Marcus vízvezetéke, Sutton Coldfield

Sürgősségi vízvezeték-szerelő – éjjel-nappal elérhető | Marcus vízvezetéke, Sutton Coldfield

Itt vannak olyan oldalcímeink, amelyek az összes négyzetet bejelölik:

  • Kulcsszóváltozatokkal optimalizálva.
  • Cselekvésre való felhívás, ahol releváns, „Ingyenes árajánlat”.
  • Hely a „Sutton Coldfield” oldalcímekben.
  • A „Marcus's Plumbing” márkajelzés.

Ezek az oldalcímek relevánsak, optimalizáltak és marketing okossággal rendelkeznek.Ha ezt jól csinálja, az oldalon belüli optimalizálása jól indul.

A meta leírások optimalizálása
A metaleírások közvetlenül nem befolyásolják a rangsort, ezért gyakran figyelmen kívül hagyják őket.

Szeretek úgy gondolni a meta leírásokra, mint a keresőmotorok hirdetésére.A leírás segít felépíteni és megerősíteni az oldal címében szereplő üzenetet, amely segíthet több kattintás generálásában.

Ugyanazt a megközelítést szeretem itt alkalmazni, mint az oldalcímeknél:

  • Használja ésszerűen kulcsszavait, és részletezze egyedi eladási ajánlatát (USP) és különleges ajánlatait.
  • Tartalmazzon cselekvésre való felhívást.Ne vigye túlzásba a dolgokat itt, hanem használja ki a lehetőséget ésszerűen, és javíthatja az általános eredményeket.

Optimalizálja az oldal tartalmát
Következő az oldal tartalma.Szükség esetén több lehetőségünk van kulcsszóváltozatainkkal való együttműködésre.Győződjön meg arról, hogy tartalma könnyen olvasható, és rezonálni fog a célközönségével.Az utolsó dolog, amit itt szeretnénk tenni, az az, hogy írjunk valamit, ami úgy hangzik, mintha egy gép írta volna, vagy túlságosan optimalizálva van, és tele van kulcsszavakkal.Mindig az olvashatóság legyen az első.

A fő oldal összetevői, amelyekkel itt dolgoznunk kell:

  • Fejléccímkék.H1, H2, H3 stb.
  • Testtartalom.A szöveg az oldalon.
  • Képek.A másolatok alátámasztására használt képek.

Csak használja kulcsszavait ott, ahol természetesnek hangzik; még egyszer: ne vigyük túlzásba.Győződjön meg róla, hogy jól olvassa el, és minden rendben lesz.

Amikor képekkel dolgozik, ne feledje a kép nevét, az alternatív szöveget és a leírást mind optimalizálni lehet.

Ha az oldal optimalizálása jól sikerült, akkor a kifejezések szélesebb körét kapja, és olyan nyelvezetet fog használni, amely vonzó a potenciális ügyfelek számára.Ezek a valós világ előnyei, amelyek szintén segítenek javítani a SEO-t.

A belső hivatkozások optimalizálása
Az utolsó szempont, amelyet itt figyelembe kell venni, a belső hivatkozások optimalizálása.Kezdje az elsődleges navigációval, de használjon hivatkozásokat is a tartalomban.Ez segíthet javítani a keresőoptimalizáláson, de egyúttal segít elvezetni a felhasználókat arra, amerre szeretnénk, hogy eljussanak.

A kisvállalkozások tulajdonosai profitálhatnak a szolgáltatások és a helyoldalak összekapcsolásából.Például a szolgáltatási oldal az összes olyan helyre hivatkozik, ahol a vállalkozás működik, a helyoldalak pedig az adott helyen nyújtott összes szolgáltatásra.Ez egy egyszerű, józan ésszel használható módja a belső linkek használatának, amely előnyös a felhasználó számára, és segíthet a keresőoptimalizálásban.

Helyi SEO

A helyi vállalkozások számára a helyi keresőoptimalizálás a hagyományos SEO egy részhalmaza, amely a helyi vállalkozások rangsorolásának elősegítésére összpontosít.Két tényezőre kell összpontosítani: a Google Cégem (GMB) és az idézetek.

Google Cégem
Ez a Google cégjegyzéke.Információkat adhat meg vállalkozásáról, hogy elősegítse a láthatóságot a Google Térképen és a keresési eredmények között.Meg kell adnia a vállalkozásával kapcsolatos összes releváns információt, beleértve a vállalkozás típusát (kategóriáját), a nyitvatartási időt, az elérhetőségeket, a webhely címét, a fényképeket és egyebeket.

Egyéb funkciók közé tartozik a bejegyzések, vélemények és az ügyfelek üzeneteinek fogadása.Még egy egyszerű, egyoldalas webhelyet is létrehozhat, ha még csak most kezdi.Elég azt mondani, hogy ez egy hatékony platform, és gondoskodnia kell arról, hogy minden információja teljes legyen, és az általa kínált lehetőségeket az Ön előnyére használja.

Idézetek
Az idézetek egyszerűen egy helyi vállalkozás nevének, címének és telefonszámának megemlítése.Az idézetek néha linkelve vannak, legtöbbször nem.Az idézetek láthatók a helyi üzleti címtárakon, webhelyeken, közösségi hálózatokon és alkalmazásokban.Az idézetek segítenek a potenciális ügyfeleknek felfedezni a helyi vállalkozásokat, és hatással lehetnek a helyi keresési rangsorolásra.

A fontos idézőoldalak azonosításának jó módja, ha egyszerűen keres a kulcsszavaira a Google és a Bing szolgáltatásban.Ahol a címtárak adatait látja, akkor jó eséllyel ez érvényes hivatkozási forrás. Ha webhelyét hozzáadja a helyi címjegyzékekhez, az segít a keresőoptimalizálásban, de ami még fontosabb, segít az ügyfeleknek megtalálni a vállalkozását, mert ők is a keresőmotorokat használják a kereséshez. !

Amikor felveszi kisvállalkozását egy online címtárba, ügyeljen arra, hogy a megfelelő kategóriába adja be, és adjon meg egy ésszerű vállalkozásleírást, amely tartalmazza a fő kulcsszavakat, valamint a szolgáltatásokat és a helyet.

Hatóság épülete

A link- és tekintélyépítés a SEO legnehezebb és legrosszabb aspektusai.A keresőmotorok továbbra is linkeket használnak a weboldalak és webhelyek relatív tekintélyének megértéséhez, de a helyi üzleti életben ez csak egy tényező.Mások a cím, az üzleti kategória és a kereső közelsége.Még mindig szükséged van linkekre, de okos először a könnyű nyereményeket nézni.

A konkrétumok mindig a helyi vállalkozástól függenek, de a következő link- és hatóságépítési taktikák mindegyike érdemes megvizsgálni:

  • Linkek beszállítóktól és üzleti partnerektől.
  • Szponzoráljon helyi jótékonysági szervezeteket vagy klubokat.
  • Csatlakozzon a megfelelő szakmai szervezetekhez, amelyek profiloldalakkal rendelkeznek.
  • Releváns iparági webhelyek beküldött tartalom (például vendégbejegyzések vagy oszlopok) révén.
  • Vegyen részt más helyi vállalkozásokkal.
  • Ajánljon ajánlásokat vagy véleményeket (életrajzzal) más helyi vállalkozásoknak.

Számos tekintély- és kapcsolatépítési taktika létezik; próbáljon meg a linkek építésére összpontosítani, ahol hozzáadott értéket jelentenek.Ezek lehetnek forrásoldalak egy népszerű webhelyen, vagy egyszerűen egy lista egy releváns könyvtárban.

Azt szeretné, ha a valaki más weboldalán elhelyezett link értéket adna weboldalainak.Előfordulhat, hogy ehhez tartalmat kell létrehoznia, és fel kell ajánlania a webmesternek.Gondolja át, hogy milyen típusú tartalmat biztosíthat, amely vonzza a felhasználókat, és értékesnek fogja tekinteni a webmester számára, akinek felajánlja.

Becsomagolás

A keresőoptimalizálás senkinek sem könnyű, még a kisvállalkozásoknak sem.Nehéz lehet tudni, hogy mely tevékenységek mögé kell fordítani az erőfeszítéseket, és melyek hoznak eredményt.

Ehhez is idő kell.Ha kezdeti erőfeszítéseit az itt tárgyalt SEO alapokra összpontosítja, minimális erőfeszítéssel a maximális eredményt érheti el.

A cikkben kifejtett vélemények a vendégszerzőé, és nem feltétlenül Search Engine Land.A munkatársak szerzői itt vannak felsorolva.