Sitemap

Hogyan kell a keresőoptimalizálóknak másként gondolkodniuk a rangsorolásról Mark Traphagennel [PODCAST]

A The Search Engine Journal Show 191. epizódjában lehetőségem nyílt interjút készíteni Mark Traphagennel, a seoClarity termékmarketingért és képzésért felelős alelnökével.

A Traphagen arról beszél, hogyan és miért kell a SEO-szakembereknek másképp gondolkodniuk a rangsorolásról ma és azon túl.

Mi történik a keresés változásával és fejlődésével ma a 10 évvel ezelőttihez képest?

Mark Traphagen (MT): Úgy tűnik, a keresőmarketing-iparban dolgozók közül sokan úgy érezzük, hogy ez felgyorsult, és mindannyian tudjuk, hogy ez egy trükk lehet.

Mindig úgy tűnik, hogy a jelenben több minden történik, mint a múltban, még az életünkben is.

De a seoClaritynél valójában ezeket a dolgokat követjük nyomon.

Naponta szó szerint több százezer képernyőképet készítünk, például ügyfeleink kereséséről, tényleges keresési eredményeiről.

Évek óta tartó nyomon követési adataink vannak erről, és figyeljük, hogyan változik a SERP.

Amit láttunk, az az, hogy az elmúlt két-három évben határozottan olyan ütemben változott, amely exponenciálisan gyorsabb, mint a keresési történelem összes ezt megelőző évében.

Valójában látjuk ezeket a változásokat, rendelkezünk adatokkal, amelyekkel nyomon tudjuk követni ezeket.

Aztán azt kérdezed, hogy miért van ez, vagy hogyan történik ez?

Úgy gondolom, hogy ennek sok köze lehet az automatizálás fejlődéséhez, különösen a gépi tanuláshoz, és ahhoz, hogy a Google és más keresőmotorok milyen mesterséges intelligenciát alkalmaznak.

Nem volt olyan sok évvel ezelőtt, hogy a legtöbbet kézzel csináltuk, ha változtatni akarunk valamin, ez a diaszabály napjaira nyúlt vissza, a mérnököknek kellett kitalálniuk, programozniuk, kódolniuk és valamiféle.

Most sok minden sokkal gyorsabb ütemben történik azáltal, hogy olyan dolgokat használnak, mint a gépi tanulás, hogy a Google agilisabbá válhat, folyamatosan változtathat, új dolgokat tesztelhet és alkalmazkodhat, így a keresés szinte naponta változik.

Ha a dolgok ilyen gyorsan változnak, akkor tényleg lépést kell tartanunk a változásokkal?Hogyan alkalmazkodunk, és hogyan koncentráljunk arra, hogy lépést is tartsunk vele?

MT: Úgy gondolom, hogy a legsikeresebb keresőoptimalizálók egyik legnagyobb attitűdbeli változása az, hogy ellenállnak a kísértésnek, hogy minden apró változást megragadjanak.

Mint minden frissítés, a keresési eredményoldal minden újrakonfigurálása, minden új keresési olvasói útmutató, amely megjelenik.

Úgy értem, hogy szeretne lépést tartani ezekkel a dolgokkal, amelyekről érdekes tudni, és szeretné is őket, de azt hiszem, már egy ideje olyan időszakban vagyunk, amikor a legokosabb keresőoptimalizálók felismerik, hogy cégeik vagy ügyfeleik abból fakadnak, hogy egy átfogó képet tartanak szem előtt, és visszatérnek az alapokhoz:

  • Webhelye technikai helyzetének javítása.
  • Mindig javítja tartalmi helyzetét.
  • A felhasználói felületektől és a tapasztalatoktól kezdve egészen a tartalomig mindent elkészít.

Mindezt a felhasználó szem előtt tartásával.

Mert a nagy kép az, hogy amit a Google felé halad és felé tol, és amiben évről évre egyre jobb és jobb lesz, az megfelel a felhasználói élménynek – annak, amit az ideális Google-felhasználó valójában próbál elérni és használni.

Tehát nem azt mondom, hogy hagyd figyelmen kívül az apró dolgokat, de ne ragadd magad a pillanatról pillanatra jellemző trendeken.

Brent Csutoras (BC): De minél jobban kezdi látni a keresés fejlődését, annál inkább kezdi látni, hogy az embereknek rendelkezniük kell a tudással, hogy ezt meghatározzák.

Ahogy mondtad, az igazán hozzáértő SEO-k rendkívül fontosak most, nem mondanád, ha figyelembe vesszük azt a tényt, hogy meg kell tudni határozni, hogy ezek közül a fényes és fényes tárgyak közül melyiket érdemes üldözni?

MT: Ez nagyon jól van megfogalmazva, és azt hiszem, ez lényegesebb, mint valaha.A szakterület pedig megváltozott.

Ahogy korábban megfogalmazta, legalábbis a régi időkben lehetett volna SEO, ha tudja, hogyan kell linképítést készíteni, eléggé tud ahhoz, hogy webhelye könnyen feltérképezhető legyen, és egy kicsit értette a a tartalom fontossága, ilyesmi.

De most sokkal inkább a szükséges szakértelem területévé vált, ami nagyszerű az iparágnak, a karrierünknek, azoknak, akik hajlandóak időt fektetni és ennek szakértőivé válni.

Most már valódi döntéshozóknak, marketinges döntéshozóknak kell lennünk, ahol azt nézzük, ahogy mondtad, a legfontosabb:

  • mi a prioritás?
  • Hol töltöm az időmet?

Jelenleg, miközben ezt rögzítjük, a járványtapasztalat közepén járunk, és azt hiszem, hogy ez jobban megérkezik, mint valaha.

De az egyik dolog, amit a válság tesz, az az, hogy túlzottan összpontosít arra, ami igazán számít.

Mihez kell nyúlnunk?

Tehát az adatok birtoklása nagyon fontos.

Azt hiszem, egyre több keresőoptimalizáló ismeri fel, hogy nem csak a lehető legjobb adatokhoz kell hozzáférnem, hanem tapasztalattal és bölcsességgel kell rendelkeznem a tudáshoz:

  • Mik a fontos adatok?
  • Mit nézzek először?
  • Mit jelent?

Másodsorban ezt közölni kell a szervezetem többi tagjával vagy ügyfeleimmel az Ön helyzetétől függően, hogy segítsen nekik megérteni, hogyan dolgozhatunk együtt a fontos fejlesztések érdekében.

Hogyan kell gondolkodniuk az embereknek a SEO-döntéshozatalhoz kapcsolódó rangsorolási jelentésekről?

MT: A rangsorolási jelentések továbbra is értékesek abban a tekintetben, amilyenek.

De azt hiszem, amit látunk, az az, hogy ha önmagában az általam hagyományos rangsorolási jelentésre hagyatkozik, nagyon félrevezető képet kaphat.

És ez nagyon jól kapcsolódik ahhoz, amiről egy pillanattal ezelőtt beszéltünk, miszerint nem csak az adatok birtokában vannak, és a következő bővítménynek is megvan a megfelelő adata, hanem azt is, hogy tudja, hogyan kell ezeket megnézni.

  • Hol szeleteled a pitét?
  • hova kell menned?
  • Mi hiányozhat ezekből az adatokból?

Azt hiszem, az a nagy sztori, hogy felhívunk egy hagyományos rangsoroló jelentést (a hagyományos 10 kék linkre összpontosítva), ahol már nem léphetünk 10-zel…

Így a webhelyére mutató egyszerű linkek a Google keresési eredményoldalán már nem tükrözik a valóságot, hogy mi történik sok keresési lekérdezésben.

A legnyilvánvalóbb példa, amit láttunk, a keresési funkciók növekvő száma, amelyek mindazok a dolgok, amelyek megjelenhetnek egy keresési eredményoldalon, vagy akár azokon a hagyományos internetes hivatkozásokon belül, amelyek nem csak egy jó, régimódi kék link alatta két- vagy háromsoros leírás.

További források:

Ezt a podcastot az Ahrefs és az Opteo hozta neked.

Ha szeretné meghallgatni ezt a keresőmotoros podcastot Mark Traphagennel:

Látogassa meg podcast archívumunkat, és hallgasson más Search Engine Journal Show podcastokat!


Kép kreditek

Kiemelt kép: Paulo Bobita