Gyors navigáció
Az új hasznos tartalomfrissítés nagy ügynek tűnik.
A Google adott nekünk egy listát azokról a kérdésekről, amelyeket meg kell fontolni annak eldöntéséhez, hogy webhelyeinket úgy tervezték-e, hogy segítsenek az embereknek, vagy inkább úgy hozták létre, hogy jól teljesítsenek a keresőmotorokon.
Ha ez utóbbi a helyzet, akkor előfordulhat, hogy az egész webhelyre kiterjedő jelet kap, amely megnehezíti a rangsorolást.
Ha ez a frissítés erős hatással lesz, és úgy gondolom, hogy ez lesz, akkor újabb megrázkódtatás vár ránk a SEO világában, mint a Penguin 10 évvel ezelőtti megjelenése után.
Ha inkább a keresőoptimalizálásra összpontosít, mintsem hogy olyan tartalmat hozzon létre, amelyből az emberek hasznot húzhatnak, ez erősen befolyásolhatja webhelyét.Még mindig látni kell, milyen erős ez a rangsorolási jel.
Minden SEO-t használó webhelyet érint?
A Google gondosan megjegyezte blogbejegyzésében, hogy ez a frissítés nem érvényteleníti a SEO bevált gyakorlatainak követését.
Azt mondják: „A SEO hasznos tevékenység, ha az embereket célzó tartalomra alkalmazzák”, és hivatkoznak a SEO kezdő útmutatójára.A Google nem ellenzi a keresőoptimalizálást.
Ez a frissítés azokra a webhelyekre irányul, amelyek megjátszották a rendszert, és olyan tartalmat hoznak létre, amely nem túl hasznos az emberek számára, de még mindig jó helyen szerepel a SEO miatt, nem pedig a webhelyen található tartalom alapján.
Ez büntetés?
A Google körültekintően fogalmaz, hogy ez büntetés-e.
Ez nem kézi művelet.Nem fogja látni a Google Search Console listában.Ez nem spam akció.
Nevezzük „jelnek”.Ez egyike a sok rangsorolási jelnek, amelyet a Google a Hogyan működik a keresés című dokumentumában leír.
Ha ezt a jelzést alkalmazzák webhelyére, akkor azt valószínűleg büntetésnek fogja érezni.
A jó hír az, hogy eltávolíthatja ezt a besorolást webhelyéről, ha javítja a tartalmát.
A Google algoritmusának azon része, amely besorolja a webhelyeket ehhez a frissítéshez, folyamatosan futni fog.
Ha az algoritmusok azt látják, hogy webhelyének tartalma eltolódott, hogy segítse a keresőket, akkor a jel erőssége csökkenhet, vagy akár teljesen meg is szűnik.
Ez a bejelentés a Google Penguin és Panda algoritmusainak korai napjaira emlékeztet.
Ma ezek az algoritmusok az alapalgoritmusba vannak beépítve, de kezdetben szűrők voltak, amelyeket az érintett webhelyekre alkalmaztak.
A természetellenes linkeket (Pingvin) vagy rossz minőségű tartalmat (Panda) tartalmazó webhelyeken egy szűrőt alkalmaznak, amely elnyomja a rangsorolást.
Ha ezek a webhelyek megtisztították linkprofiljukat vagy javították tartalmuk minőségét, akkor esélyük volt a helyreállításra, amikor a Google legközelebb végrehajtott egy Penguin vagy Panda frissítést.
Úgy tűnik, hogy a hasznos tartalomosztályozó hasonló hatást fog kifejteni, mivel az érintett webhelyek bizonyos fokú rangsorolási elnyomást szenvednek el az egész webhelyen, és végül feloldhatják ezt az elnyomást.De van néhány jelentős különbség:
- A hasznos tartalomosztályozó valós időben, folyamatosan fut.Ez azt jelenti, hogy a csak SEO számára létrehozott új webhelyeken a kezdetektől fogva alkalmazni kell a jelzést.A meglévő webhelyeket is érintheti, ha a keresőoptimalizálási céllal létrehozott tartalom mennyisége meghalad egy küszöbértéket.
- A webhelyeket néhány hónap alatt érinti, és a talált nem hasznos tartalom mennyiségétől függően különböző mértékben.A Google nem futtat bizonyos frissítéseket, amelyek során a webhelyek helyreállnak.Ehelyett, ha az osztályozó úgy dönt, hogy a tartalom megváltozott, és a keresők számára hasznosnak tekinthető, és néhány hónapig az is maradt, a rangsorolási jel súlya csökken, vagy akár meg is emelkedik.
Mi az az embereket célzó tartalom?
Ez az, amire a Google összpontosítani akar.De mi az?
Megosztom a gondolataimat az egyes kérdésekről, amelyeket feltesznek magunknak a tartalommal kapcsolatban.
„Van olyan meglévő vagy tervezett közönsége vállalkozásának vagy webhelyének, amely hasznosnak találná a tartalmat, ha közvetlenül Önhöz fordulna?”
Valami, amit gyakran mondtam az ügyfeleknek, amikor megpróbáltam elmagyarázni a tartalom minőségét, a következő: „Még mindig létezne ez a tartalom, ha nem a keresőmotorok számára készült volna?”
Egy helyi vállalkozás továbbra is szeretné ügyfeleit felvilágosítani szolgáltatásairól.
Az Országos Vesealapítvány továbbra is publikálna tartalmat a betegek és az orvosok oktatására.
Továbbra is létrehozná az éppen létrehozandó tartalmat, ha nem léteznének a Google keresési találatai?
„Egyértelműen bizonyítja a tartalom első kézből szerzett szakértelmét és mélyreható tudását (például egy termék vagy szolgáltatás tényleges használatából vagy egy hely meglátogatásából származó szakértelem)?”
Ez nem lehet új számunkra!
A Google blogbejegyzése arról szól, hogy a webhelytulajdonosoknak mit kell tudniuk az alapvető frissítésekről, számos kérdést kell feltenni magunknak a szaktudással kapcsolatban.
Fontos a téma ismerete.
Úgy érzem, a Google elkezdte népszerűsíteni az első kézből szerzett szakértelmet a legújabb termékértékelési frissítésekkel.
A 2022. júliusi termékismertető frissítése sok olyan webhelyet érintett, amelyek nem rendelkeztek legitim, első kézből származó szakértelemmel az általuk ajánlott termékek használatában.
Az általam felülvizsgált webhelyek többségénél (ha nem az összesnél), amelyeket ez a frissítés érintett, az egész webhelyet lefokozták.
"Van webhelyének elsődleges célja vagy fókusza?"
A keresési minőségértékelési irányelvek arra tanítják a Google minőségi értékelőit, hogy fontos meghatározni az oldal célját.
Információmegosztásra tervezték?Vagy termékeket eladni?Vagy esetleg szórakoztatni?
Miért létezik az Ön webhelye?Hogyan próbálsz segíteni az embereknek?
Fontos, hogy a tartalom létezésének célja világos legyen.
Úgy gondolom, hogy sokan, akik olyan webhelyeket hoztak létre, amelyek elsősorban a SEO erőfeszítéseket szem előtt tartva jöttek létre, racionalizálják, hogy tartalmuk az emberek tájékoztatását szolgálja.
Ha nem biztos benne, javasoljuk, hogy tekintse át a következő két kérdést:
- A tartalom elolvasása után valaki úgy érzi majd, hogy eleget tanult egy témáról ahhoz, hogy elérje célját?
- Ha valaki elolvassa az Ön tartalmát, akkor olyan érzése lesz, mintha kielégítő élményben volt része?
A Google olyan információkat akar adni a keresőknek, amelyek teljes mértékben megfelelnek az igényeiknek.
Honnan tudhatom, hogy a tartalom először a keresőmotorok számára készült?
A Google ismét feltett nekünk néhány kérdést.
Amikor ezeket olvasom, úgy érzem, hogy ez a frissítés nagy hatással lehet arra, amit a keresési eredmények között látunk.
Ha ezek a kérdések az Ön tartalmára vonatkoznak, akkor előfordulhat, hogy webhelye az egész webhelyen úgy van besorolva, hogy elsősorban keresőmotorok számára készült.
"A tartalom elsősorban a keresőmotorokból vonzza az embereket, nem pedig emberek számára készült?"
Arra számítok, hogy bizonyos tartalom egy spektrumon hever.A Google szerint a jel súlyozott, és „a sok nem hasznos tartalommal rendelkező webhelyek erősebb hatást észlelhetnek”.
A rendkívül spam jellegű webhelyeket, amelyek ténylegesen csekély hasznot hoznak a keresők számára, erősen kell sújtani.
A bizonyos tartalommal rendelkező, elsősorban SEO szem előtt tartásával létrehozott webhelyek, amelyek hasznos tartalommal is rendelkeznek, hatással lesznek, de nem olyan erősen.
Fontos megjegyezni, hogy az egész webhelyre kiterjedő hatás azt jelenti, hogy ez a frissítés a webhely jó tartalmára is hatással lesz, ha a Google úgy ítéli meg, hogy Ön érdemes a besorolásra.
„Sok tartalmat készít különböző témákban, abban a reményben, hogy ezek egy része jól szerepelhet a keresési eredmények között?”
A 2022. júliusi termékismertetők frissítése által érintett webhelyek közül sok olyan véleményt tartalmazó webhely volt, amely szinte minden terméket ismertetett.A „termékeket felülvizsgáljuk”-on kívül kevés hangsúly volt.
Arra számítok, hogy sok webhelyen visszaesést fogunk tapasztalni, mert annyi témáról írnak, amennyit csak tudnak, ahelyett, hogy arra összpontosítanának, ami a felhasználók számára fontos.
– Kiterjedt automatizálást használ a tartalom előállításához számos témában?
Kíváncsi vagyok, vajon ez a vonal azokra a webhelyekre irányul-e, amelyek tartalmukat többnyire mesterséges intelligencia tartalomgeneráló eszközökkel írják.
A mesterséges intelligencia által generált tartalom gyakran jó helyen áll, mivel sok olyan szót tartalmaz, amelyet a keresőmotorok használnak a relevancia meghatározására.
De az ember általában meg tudja állapítani, hogy a tartalmat mesterséges intelligencia írja, és mikor nem valódi ember hozta létre.Ha automatizált eszközökkel hoz létre tartalmat, a Google radarján találhatja magát.
– Főleg összefoglalja mások mondanivalóját anélkül, hogy sok értéket adna hozzá?
Ez arra késztet, hogy az Amazon-listákat összesítő webhelyekre gondoljak, és kissé átfogalmazzák azokat.Érdekes lesz látni, hogy más típusú összesítő webhelyeket is eltalálnak-e.
„Csak azért írsz dolgokról, mert felkapottnak tűnnek, és nem azért, mert egyébként a meglévő közönségednek írnál róluk?”
Úgy gondolom, hogy továbbra is elfogadható felkapott témákról írni, feltéve, hogy a közönség azt szeretné olvasni.
De ha webhelyének célja egyszerűen az új trendek kihasználása, akkor várhatóan ez érintheti Önt.
„Olyan érzést kelt az olvasókban az Ön tartalma, mintha újra kell keresniük, hogy jobb információkat szerezzenek más forrásokból?”
A minőségértékelési irányelvek arra utasítják az értékelőket, hogy határozzák meg, milyen mértékben felel meg a tartalom a kereső igényeinek:
Egyre fontosabb annak meghatározása, hogy mi az olvasói szándék, amikor felkeresik az Ön webhelyét.
És teljes mértékben kielégíti az igényeiket?Máshová kell menniük további információkért, miután elolvasták a tartalmat?
„Egy adott szószámra ír, mert hallott vagy olvasott arról, hogy a Google előnyben részesítette a szavak számát? (Nem, mi nem.)
Láttam olyan blogbejegyzéseket, amelyek azt tanácsolják, hogy egy bizonyos szószám alatti tartalmat a Google vékonynak tekinti, ami nem így van.Néha a rövid tartalom valóban jobban segíti a keresőt.
Feltételezem, hogy ezt a kérdést azért írták, hogy eltántorítsa a webhelyeket attól, hogy hatalmas cikkeket írjanak, amelyek egyetlen oldalon lefednek mindent, amit egy témáról tudni lehet (kivéve, ha megfelel azoknak a keresőknek, akik egy témáról alapos esszét szeretnének elolvasni).
Ez úgy tűnhet, hogy ez ellentmond a Google azon tanácsának, hogy teljes mértékben megfeleljen a keresők igényeinek.
Ha feladata a fűnyíró vásárlásával kapcsolatos tartalom létrehozása, sok keresőoptimalizáló köteles a lehető legalaposabb cikket elkészíteni a fűnyírókról.
Tegyük fel, hogy egy kereső beírta: „legjobb fűnyíró”.
Valóban szükségük van egy cikkre, amely elmagyarázza: „Mi az a fűnyíró?”, „Fűnyírók típusai” és „Hogyan indítsunk el egy fűnyírót”?
Ha ezek a szavak szerepelnek az oldalon, az segített a keresőmotoroknak megérteni, hogy az oldal releváns a fűnyírók számára.
Ebben az esetben azonban a keresőnek az a célja, hogy segítséget kapjon a fűnyíró kiválasztásához, nem pedig az, hogy mindent megtanuljon, amit a témáról tudni kell.
Ebben a helyzetben egy rövidebb cikk segíthet a keresőnek.
„Úgy döntöttél úgy, hogy valódi szakértelem nélkül belépsz egy szűk témakörbe, de inkább azért, mert úgy gondoltad, hogy keresési forgalmat fogsz elérni?”
Az utóbbi időben a „niche-webhelyek” működtetéséről szóló viták számának növekedését tapasztaltam.
Azt hiszem, ezek közül néhány megmarad, feltéve, hogy az író valóban szenvedélyes a szakma iránt, és személyes tapasztalatai alapján tud releváns témákról írni.
De ha a rést elsősorban az alapján választotta ki, hogy képes-e rangsorolni az adott tartalmat, nem pedig az adott témával kapcsolatos szenvedélyből, akkor előfordulhat, hogy a Google nem jutalmazza.
„Ígér-e a tartalom olyan kérdés megválaszolására, amelyre valójában nincs válasz, például azt sugallja, hogy van egy termék, film vagy tévéműsor megjelenési dátuma, ha ezt nem erősítik meg?”
Ez konkrét kérdésnek tűnik, és elég egyértelmű.
Lehetséges a helyreállítás?
Ha webhelye elsősorban keresőmotorok számára készült, akkor a következő néhány hónapban valószínűleg jelentősen csökkenni fog a keresési forgalom.
A Google szerint az érintett webhelyek valóban képesek lesznek arra, hogy eltávolítsák az osztályozót, és esetleg helyreállítsák a helyezésüket.
Fontos megjegyezni, hogy ha a Google elegendő SEO-tartalmat lát az Ön webhelyén, az egész webhelyre kiterjedő jelzés hatással lesz a webhely többi tartalmára is.
Ennek megfelelően azonosítania kell a problémák helyét, és agresszíven kell dolgoznia a javításukon, ha egyáltalán rangsorolni szeretne.
A következőket fogom ajánlani azoknak a webhelyeknek, amelyek segítségért fordulnak hozzánk, miután a frissítés érintette őket, bár tanácsainkat módosítani fogjuk, amint további információk állnak rendelkezésre:
- Határozza meg, hogy a webhely mely tartalmai értelmezhetők keresőmotorok számára, nem pedig emberek számára.
- Határozza meg, hogy a tartalom javítható-e a Google megelégedésére, vagy nem kell-e noindexelni/eltávolítani a webhelyről.
- Találja meg a módját, hogy olyan tartalmat állítson elő, amely túlmutat azon, hogy hasznos legyen a keresők számára.Ez magában foglalhatja több felhasználó által generált tartalom, első kézből származó fotók vagy videók hozzáadását stb.
- Hasonlítsa össze a versenytársak oldalait, amelyek továbbra is jó helyen állnak, hogy megtudjuk, megérthetjük-e, hogy a Google milyen tartalmat jutalmaz inspirációként a tartalom fejlesztéséhez.
- Dolgozzon az E-A-T fejlesztésén a webhelyen, hogy a Google algoritmusai számára nyilvánvalóbbá tegye, hogy a webhely rendelkezik, és arról is ismert, hogy szakértelemmel rendelkezik az általa lefedett témákban.
- Tisztázza az egyes oldalak célját vagy fókuszát (és gondoskodjon arról, hogy ez a cél elsősorban az emberek segítése).
- Bizonyos esetekben tudja, mikor kell csökkentenie a veszteségeket, és lépjen tovább.Úgy gondolom, hogy egyes webhelyek, amelyeket ez a frissítés érintett, nem biztos, hogy képesek helyreállni kiterjedt és valószínűleg elérhetetlen változtatások nélkül.
Következtetések
A frissítés elindítása előtt a Google több keresőoptimalizálóval is kapcsolatba lépett, köztük én is, hogy megvitassák a frissítést.Világossá akarták tenni, hogy ez nem a SEO elleni támadás.
A jó SEO segíthet abban, hogy még jobban teljesítsenek az emberek előtt álló tartalmak.
Számomra úgy tűnik, hogy ez a frissítés erős hatást gyakorolhat sok olyan webhelyre, amely jelentős mértékben fektetett be a SEO-ba.
Alig várom, hogy részt vegyek azokban a változásokról szóló vitákban, amelyeket a SEO közösség lát, miután ez a frissítés életbe lép.Remélem jól jársz!
A cikkben kifejtett vélemények a vendégszerzőé, és nem feltétlenül Search Engine Land.A munkatársak szerzői itt vannak felsorolva.
