Sitemap

A Google digitális marketing tanfolyama rossz SEO tanácsokat kínál

Gyors navigáció

Ezt a felhajtást hallod?Ma a keresőoptimalizálók hívják a Google-t.

A Google új digitális marketing és e-kereskedelem tanúsítási tanfolyama, amelyet május 2-án jelentettek be, olyan megdöbbentően rossz SEO tanácsokat tartalmaz, hogy a Google egyik keresési szószólója – Danny Sullivan – megtagadja azokat.

Mi történt.Az egész Gianluca Fiorelli nemzetközi SEO tanácsadó tweetjével kezdődött.Ebben megosztotta ezt a képernyőképet egy olyan diáról, amely azt tárgyalja, hogyan lehet elkerülni a kulcsszavak tömését:

Ez a Google hivatalos tanácsa a tanfolyamról:

  • Írjon több mint 300 szót a weboldalára.
    • Ha nagyobb mennyiségű minőségi tartalmat ír, akkor nagyobb valószínűséggel kerül feljebb a weboldala a keresőmotorok eredményoldalain.
  • Tartsa kulcsszósűrűségét 2%-os iparági szabvány alatt.
    • Ez azt jelenti, hogy a weboldalon szereplő szavak 2%-a vagy kevesebb legyen célkulcsszó.
  • Legyen átgondolt a kulcsszavak elhelyezésével kapcsolatban.
    • Kulcsszavait csak egyszer szabad használni a webhely minden oldalán a következő helyeken: oldal címe, alcím, első bekezdés és szövegtörzs.

„Komolyan… „300 szónál többet írj”? és a „kulcsszósűrűség”?”Fiorelli tweetelt. „Úgy értem… a kulcsszótömés rossz, az biztos! de megoldani a SEO-mítoszok terjesztésével, amelyeket a keresőoptimalizálók megpróbálnak kiküszöbölni?

„Tudom, hogy ez a kurzus nagyon belépő szintű, de pontosan ezért nem szabad ilyen mítoszokat tanítani. A Google keresőoptimalizálói felülvizsgálták a tanfolyamot?”

"Ez figyelmen kívül hagyható".Danny Sullivan, a Google keresési összekötője válaszolt Fiorellinek, és lényegében megtagadta a kurzust.

„Nem vagyok tagja annak a csapatnak, amelyik elkészítette, és ők sem a keresőcsapat részei”– válaszolta Sullivan. „A Search csapat tagjaként nem ajánlunk semmilyen korlátot, „sűrűséget” vagy ilyesmit. Ezt figyelmen kívül lehet hagyni; továbbadom."

Ezután linkelt a Google keresésből származó tanácsaira, a Google SEO kezdő útmutatójára.Ez a dokumentum nem tesz említést a kulcsszósűrűségről vagy a szószám minimumáról.

Kulcsszósűrűség.A kulcsszósűrűség egy százalék, amely megmutatja, hogy milyen gyakran használnak egy kulcsszót vagy kifejezést egy oldalon.A kulcsszó vagy kifejezés teljes felhasználásának számát elosztja a felhasznált szavak számával.Ezután szorozd meg 100-zal, és megkapod a százalékot. (Vagy egyszerűen másolja be az URL-t vagy a szöveget egy ingyenes online kulcsszósűrűség-kalkulátorba.)

Íme, a kulcsszósűrűség érdekessége.Korábban sok keresőoptimalizálóval beszéltem, akik esküdtek, hogy sikeresen kitalálták a megfelelő kulcsszósűrűséget, és ez segített nekik rangsorolni az oldalakat.A pontos kulcsszósűrűség változott – úgy hallottam, hogy 2% és 10% között volt az édes pont, attól függően, hogy kivel beszélt (és melyik évben), és milyen iparágban használják.

Tehát a kulcsszósűrűség mítoszában van egy igazságmag.Mert régen működött.

De tisztázzuk: nincs kulcsszósűrűség „ipari szabvány”.

A Google már 2006-ban lekicsinyítette a kulcsszósűrűséget, amikor Matt Cutts volt Google-alkalmazott tanácsokat osztott meg arról, hogyan írjon hasznos cikkeket, amelyeket az olvasók imádni fognak.Részben ezt írta:

„… az oldalon belül azt javaslom, hogy gondolkodjon többet a szavakon és a változatokon (a „hosszú farok”), és kevesebbet gondoljon a kulcsszavak sűrűségére vagy a kifejezések ismétlésére.”

Egy 2011-es videóban Cuttstól megkérdezték: „Mi az ideális kulcsszósűrűség egy oldalon?”

Legfontosabb idézetek:

  • „Tehát az első egy-két alkalommal, amikor megemlít egy szót, akkor ez feltétlenül segít a helyezéseden. De attól, hogy hétszer vagy nyolcszor elmondhatod, az még nem jelenti azt, hogy ez feltétlenül segít a helyezéseden.”
  • „Örülnék, ha az emberek abbahagynák a kulcsszósűrűség megszállottságát. Ez változni fog. Területenként változik, attól függően, hogy milyen más webhelyek rangsorolják. Ez nem egy kemény és gyors szabály."

De a Google keresés sokat fejlődött 2011 óta.Ma már nem ritka, hogy egyes oldalakat bizonyos kulcsszavakra rangsorolnak anélkül, hogy valaha is használnák az adott kulcsszót az oldalon.

A kulcsszavak abszolút számítanak.De a kulcsszavak és a tartalom között nincs olyan mágikus arány, amely garantálná a forgalmat és a helyezéseket.

Eric Enge, a Pilot Holding elnöke azon töprengett, hogy a Google miért foglalkozik egyáltalán a kulcsszósűrűséggel.Enge azt mondta:

  • „Sokkal jobb tanács az lenne, ha valódi szakértőkkel készítenénk el a tartalmat. Ha ezt megteszi, a tartalom ésszerűen kulcsszavakban gazdag lesz, és természetesen illeszkedik a tartalom témájához.”

Jessica Bowman vállalati szintű SEO tanácsadó elmondta, megdöbbenve látta, hogy a Google meghatározza a kulcsszósűrűséget, amit a Google és a SEO vezetői évek óta vitatnak.Azt is mondta:

  • „Útmutatást adok az íróknak a tartalomban használandó kulcsszóismétlések számáról (de kerülni kell a sűrűségről szóló vitákat/kutatásokat). A kulcsszavak ismétlődéseinek számának megadása az az oka, hogy tapasztalataim szerint az írók természetesen nem említenek elég kulcsszavakat ahhoz, hogy megállapítsák a rangsorolni kívánt kulcsszó relevanciáját.
  • „Az írók útmutatása során hét kulcsszótípust veszek figyelembe, amelyek útmutatást nyújtanak az íróknak, például: Elsődleges kulcsszó, másodlagos kulcsszó, szavak, amelyek a témával kapcsolatos mérvadó vita részét képezik, linkekben használandó szavak stb. Mindegyikben szerepel számos ismétlés. . Úgy gondolom, hogy ez az írót abba az irányba tereli el, hogy robusztus tartalmat építsen ki hiteles vitával, amely jól teljesít a keresőmotorokban.”

Marie Haynes, a Marie Haynes Consulting tulajdonosa azt is elmondta, hogy igencsak meglepte, hogy a Google tanfolyama konkrét tanácsokat adott a kulcsszósűrűséggel kapcsolatban.Azon töprengett, hogy a kurzus tartalmának megírásáért felelős személy esetleg nem jártas-e teljesen a SEO területén.

  • „Mint minden, a weben található SEO-val kapcsolatos információ esetében, ez is jó példa arra, hogy miért kell mindig határozottan hivatkoznunk arra, amikor SEO-javaslatokat teszünk. Nem minden igaz, amit az interneten írnak, még akkor sem, ha magától a Google-tól származik!”

Szószám és SEO.Honnan jött ez a 300 szavas tanács?Erősen egy Yoast oldalra gyanakszom.Hasonlítsa össze ezt az idézetet:

„Azt tanácsoljuk, hogy a szokásos bejegyzésekhez vagy oldalakhoz több mint 300 szót írjon, míg a termékleírások 200 szó felettiek. Miert van az? A nagyobb szószám segít a Google-nak jobban megérteni, miről szól a szöveg. És általánosságban elmondható, hogy a Google hajlamos a hosszabb cikkeket előrébb sorolni.”

Arra, amit a Google mond a tanfolyam során:

  • Írjon több mint 300 szót a weboldalára.
    • Ha nagyobb mennyiségű minőségi tartalmat ír, akkor nagyobb valószínűséggel kerül feljebb a weboldala a keresőmotorok eredményoldalain.

Látod a hasonlóságot?Lehet, hogy véletlen.Vagy nem.

A Google keresési képviselői többször is elmondták, hogy a szavak száma vagy a tartalom hossza nem rangsorolási tényező. Íme, amit a Google munkatársa, John Mueller mondott:

  • 2018 a Twitteren: „A szavak száma nem jelzi a minőséget. Egyes oldalakon sok szó található, amelyek nem mondanak semmit. Egyes oldalak nagyon kevés szót tartalmaznak, amelyek nagyon fontosak és relevánsak a lekérdezések szempontjából. Ön ismeri a legjobban a tartalmat (remélhetőleg), és el tudja dönteni, hogy szüksége van-e a részletekre.”
  • 2019 a Redditen: „A szavak száma nem rangsorolási tényező.”
  • 2021 a Google Search Central SEO Office Hours videójában: „A mi szempontunkból az oldalon lévő szavak száma nem minőségi tényező, nem rangsorolási tényező. Tehát attól, hogy vakon egyre több szöveget adunk egy oldalhoz, nem lesz jobb.”

Benu Aggarwal, a Milestone elnöke és alapítója azt mondta, hogy a Google-nak nincs helye a szószámról szóló vitában a jó minőségű tartalom létrehozásáról.Aggarwal azt mondta:

  • „A jó minőségű tartalom négy dolog megértésében kezdődik: ki a vásárlóm, mi érdekli, mit szeretnének elérni, és milyen kérdéseik vannak. Ennek ismerete kritikus fontosságú a releváns és aktuális tartalom létrehozása előtt. Úgy érzem, hogy a Google nem frissítette saját irányelveit, hogy megfeleljen a keresés fejlődésének.”

Ettől függetlenül a szószám és a rangsor közötti összefüggés már régóta a SEO tanulmányok forró témája.A probléma, mint mindig, az összefüggésvizsgálatok általában csak szórakoztatási célokat szolgálnak.

2007-ben kezdtem el SEO-val foglalkozni.Abban az időben a 250 szót tartották a legjobb gyakorlatnak a blogbejegyzéseknél.Aztán alapvetően néhány évente növekedni kezdett. 250-ből 500 lett, majd 1000, majd 1500.Utoljára láttam, hogy a HubSpot azt állította, hogy 2100-2400 az ideális blogbejegyzések hossza.

Néhány röviden népszerű koncepciónk is volt, például a 10-szeres tartalom és a felhőkarcoló tartalom (amíg az emberek rá nem jöttek, hogy „az eredmények változhatnak”, és nem mindenki akart egy novellát elolvasni, mielőtt megtanulná, hogyan kell becsavarni egy villanykörtét).

A tartalomírással kapcsolatos tanácsom egyszerű: azt írd, ami megéri.Elég hosszúnak kell lennie ahhoz, hogy átfogó legyen, és jobb legyen, mint amit a versenytársa közzétett.

A szószám valóban azon „attól függ” helyzetek közé tartozik – a tartalom típusától, a formátumtól, a céltól, a közönségtől, az iparágtól, a keresési szándéktól és sok más változótól függ.Ezenkívül a blogbejegyzések nem termékoldalak vagy más típusú oldalak. Ahogy Enge elmondta:

  • „Csak hogy rámutassak egy nyilvánvaló problémára, sok e-kereskedelmi oldalon azt várná az ember, hogy az oldalon kevesebb, mint 300 szó lesz, és valószínűleg alig vagy semmi, ami egy bekezdésben (azaz többnyire felsorolásban) jelenik meg. funkciók).

Miért rossz ez.A Google azt mondta, hogy „minden kurzusoktató a Google alkalmazottai, akik a téma szakértői”.De ez a tanács egyértelműen megkérdőjelezi ennek a tanfolyamnak az érvényességét és a minősítés értékét.

Ebből a helyzetből eszembe jutott egy idézet az Inception című filmből:

„Az ötlet olyan, mint egy vírus. Rugalmas. Erősen fertőző. És még egy ötlet legkisebb magja is kinőhet. Növekedhet, hogy meghatározzon vagy elpusztítson téged.”

Cserélje le az „ötletet” a „SEO-mítosz”-ra ebben a mondatban, és ez a probléma.Valaki a Google-tól (vagy annak nevében) írta ezt a kurzust.Gyanítom, hogy sok Google-alkalmazott megnézte ennek a kurzusnak a tartalmát, és aláírta azt.

Most sokan azt jósolják, hogy egyesek ezt a kurzust arra fogják használni, hogy azt állítsák, hogy a Google „SEO-tanúsítványa”.

Rengeteg rossz SEO mítosz keringett az évek során.De a legtöbb ilyen mítosz eredete mindig a cikkeket vagy „kutatási tanulmányokat” publikáló, konferenciákon felszólaló vagy a közösségi médiában friss híreket megosztó szakemberek és befolyásolók által levont következtetésekre vezethető vissza.

A Google rengeteg magas szintű útmutatást adott a SEO bevált gyakorlataival kapcsolatban, de semmi olyan konkrét és egyenesen rossz, mint ez korábban – nem beszélve a digitális marketing képzésről, amely a hivatalos Google-tanúsítvánnyal zárul.

Bowman szerint ez egy újabb emlékeztető arra, hogy óvatosnak kell lennie, milyen típusú tartalmat olvas – mert néha elavult tanácsok, még akkor is, ha nemrég tették közzé.Bowman azt is mondta:

  • "Jobb, ha megérti a SEO-t, ha tanul a SEO iparág vezetőitől, akik már egy ideje jelen vannak – ahol láthatja a működőképesnek tűnő taktikákat, és így azonosíthatja, mi a rossz vagy megkérdőjelezhető. tanács. Innentől válassza ki azt a „személyt”, akit ki szeretne képezni Önnek és csapatának, mert ez a Google-tanúsítvány azt mutatja, hogy még az ismert és elismert cégeknél is vannak olyan emberek, akik rossz tanácsokat adnak.”

Valójában a Google keresési képviselőinek többsége a múltban megpróbálta megcáfolni ezeket a rossz SEO-mítoszokat.Többször.

Miért érdekel minket.A Google ezt a minősítést úgy hirdette, mint az alkalmazottak képzettségének javítását vagy átképzését.A probléma: ez a tanfolyam rossz SEO tanácsokat tartalmaz.Bárki, aki elvégzi ezt a kurzust, olyan rossz gyakorlatokat tanul meg, amelyeket valakinek valamikor segítenie kell majd abban, hogy elsajátítsa.

Igen, a tanfolyam jelenleg „ingyenes”.De az emberek idejüket fektetik (ez az egyik dolog, amit soha nem kaphatnak vissza) ebbe a minősítésbe, mindezt azért, hogy megtanuljanak néhány rossz SEO gyakorlatot, amelyek még egy évtizeddel ezelőtt sem segítettek volna a helyezésben.

Míg Sullivan ecsetelte, mondván, hogy figyelmen kívül hagyható, a tanfolyamon részt vevők valószínűleg nem fogják elolvasni azt a tweetjét, amely megtagadja.Vagy a többi tweet és a közösségi média frissítése pontatlanságra hívja fel.Vagy az ezt felhívó cikkek, beleértve ezt is.Ez a probléma.És ez az, amit nem lehet figyelmen kívül hagyni.

Jori Ford, a FoodBoss marketing igazgatója köszönetét fejezte ki Sullivan válaszáért, de reméli, hogy talál egy átgondoltabb választ, amely felvázolja, mit tesz a Google a javítás/helyreigazítás érdekében, szemben azzal, hogy ne kövesse a tanácsot.Ford mondta:

  • „Mindannyian követünk el hibákat, de még a Google is javasolja a keresőoptimalizálók használatát, mert legyünk őszinték, a keresés örökké változik, olyannyira, hogy még a belső csapatok sincsenek mindig lépésben. Ez egy jó példa erre.”

2016-ban a Google arra a következtetésre jutott, hogy a SEO minősítés „rossz ötlet” lenne.Nos, igazuk volt.Itt vagyunk 2022-ben, és a SEO része a Google digitális marketing tanúsításának.És minden bizonnyal problémásnak bizonyul, néhány nappal azután, hogy a digitális marketing tanúsítvány részeként bemutatták.

A Google megbízható hatóság.Ez a világ legnagyobb keresője.A legtöbb ember, aki részt vesz ezen a tanfolyamon (ismét a Google alkalmazottai, akik a téma szakértői), megbíznak abban az információban, amelyet a SEO-ról tanítanak nekik.Remélhetőleg a Google frissíteni fogja ezt a kurzust, és a téma valódi SEO szakértőivel áttekinti.

Ha a Google továbbra is SEO mítoszokat tanít, ezek a SEO mítoszok csak vírusként terjednek tovább.Ezúttal kivételével a mítosz egyenesen magától a Google-tól származik.