Sitemap

A Google nemrég jelentett be egy Bevétel-ellenőrző jelentést, amely megerősíti a vásárlók és a megjelenítők hirdetési költségeit

Gyors navigáció

A Google ma bejelentette, hogy létrehozta a Confirming Bruttó bevételt – egy új megoldást, amellyel a hirdetésvásárlók és -megjelenítők ellenőrizhetik, nincsenek-e rejtett díjak a Hirdetéskezelőn belüli tranzakcióikból.

Tekintse meg a jelentést.A hirdetők megtekinthetik az új Bevétel-ellenőrzési jelentést, ahol megtekinthetik az adott megjelenítőtől kapott teljes bruttó bevételt.A Google azt mondja, hogy a hirdetés vásárlója és a média megjelenítője ezután összejöhet annak ellenőrzésére, hogy a vevők jelentéséből származó médiaköltség megegyezik-e a kiadó által kapott bruttó bevétellel.Az ötlet az, hogy ha a számok egyeznek, a vevő feltételezheti, hogy a teljes médiaköltése elérte a kiadót, és nem vettek fel rejtett díjat.

Korai tesztelés.A Google a Display and Video 360 szolgáltatással teszteli az új jelentéskészítést, de együttműködik más keresleti oldali platformokkal, értékesítési oldali platformokkal, megjelenítőkkel és ügynökségekkel, hogy hasonló jelentéseket valósítsanak meg más partnerekkel.

Köszönöm, Google?A Google azt állítja, hogy (átlagosan) a hirdetők hirdetési kiadásainak 15%-a nem tulajdonítható.Azt állítják, hogy bár a Google Ads platform nem szed fel díjat, „nem beszélhetnek a többi vállalat nevében”.A Google ezenkívül részt vett az iparági átláthatósági szabványok kidolgozásában „a vevőoldali és értékesítési oldali vállalkozások között, mint például az ads.txt / app-ads.txt, a sellers.json és a SupplyChain Object az Ads Data Hubban, hogy segítse a Display & Video 360-at használó marketingszakembereket látni a megjelenítéseik által megtett lépéseket. mielőtt megérkezik egy kiadó webhelyére.”Ezen átláthatósági kezdeményezések célja, hogy a hirdetők jobban ráláthassanak a vásárlási döntésekre, és erősítsék a csalások felderítését.

Amit a Google mond. „​A bruttó bevétel megerősítése az egyik része azon erőfeszítéseinknek, hogy kezeljük a kiadóktól, ügynökségektől, hirdetőktől és szabályozóktól hallott, az átláthatóság hiányával kapcsolatos aggodalmakat. A következő néhány hónapban továbbra is együttműködünk az iparággal ennek az új megoldásnak a kialakításán, és tágabb értelemben olyan kezdeményezéseken, amelyek az online hirdetésekbe vetett bizalom növelésére irányulnak. Megközelítésünk alapja, hogy nagyobb átláthatóságot biztosítsunk a hirdetők, ügynökségek és megjelenítők számára. Szívesen fogadjuk mások részvételét, akik együtt szeretnének dolgozni egy olyan hirdetésekkel támogatott internet kialakításán, amely mindenki számára megfelelő.”Allan Thygesen, elnök, Amerika és globális partnerek.

Miért érdekel minket.Mi?Lehet, hogy tévedek, de soha nem volt szerencsém megkérdőjelezni, hogy hová mennek a hirdetési dollárjaim, és nem ismerek más ügynökségeket vagy hirdetőket, akiknek sikerült.Bár nem értek egyet bizonyos webhelyekkel és platformokkal, amelyeken a hirdetéseim végül megjelennek, soha nem gondoltam, hogy titokzatos díjak lennének a magyarázata a bevételi jelentésekben mutatkozó eltérésekre.

A pozitív oldalról ez az új jelentés felhívhatja a figyelmet a díjakat felvevő platformok vagy a hirdetési kiadások csökkentésére szolgáló platformok árnyékos viselkedésére.Nem árt, ha megnézi az új jelentéseket, ha a Display vagy a Video 360 szolgáltatást használja, és megnézi, milyen információkat szolgáltatnak a hirdetési kiadásairól.