Sitemap

A Google akár 50%-kal csökkenti a marketingköltségvetést

Egy belső e-mailből kiderül, hogy a Google 2020 második felében akár 50%-kal csökkenti marketing költségvetését.

A marketingköltségvetés csökkentése módot jelenthet arra, hogy megfékezzük a COVID-19 világjárvány miatti csökkenő reklámbevételek futótüzét.

Ez a fejlemény kevesebb, mint egy héttel azután következik be, hogy a Google a tervek szerint április 28-án megvitatja 2020 első negyedéves pénzügyi eredményeit.

Leépítések és lefagyások a marketingben

A CNBC által látott e-mail szerint a Google csökkenti a marketingköltségvetést a Google számos részlegében.

Az emailben ez állt:

„Költségkeret-csökkentések és munkaerő-felvételi leállások történnek a marketingben és a Google-ban… A marketing többi részével együtt arra kértek bennünket, hogy a második félévben körülbelül felére csökkentsük költségvetésünket.”

A Google megerősítette, hogy „újraértékelik” marketing erőfeszítéseiket, amint azt Sundar Pichai, a Google vezérigazgatója bejelentette a múlt héten.

A Bloomberg News megkapta Pichai múlt héten küldött feljegyzésének egy példányát a fenyegető csökkentésekről, amelyben a következőket mondta:

„A 2008-as egyértelmű tanulság az, hogy a korai felkészülés kulcsfontosságú a vihar átvészeléséhez és a hosszú távú növekedés folytatásához…

Újraértékeljük beruházási terveink ütemét 2020 hátralévő részére.Ez azzal kezdődik, hogy kritikusabb pillantást vetünk a munkaerő-felvétel ütemére az év hátralévő részében.

…továbbra is fektetünk, de újrakalibráljuk befektetéseink fókuszát és ütemét olyan területeken, mint az adatközpontok és gépek, valamint a nem üzletileg alapvető marketing és utazás.

A Sundar múlt heti bejelentése hangsúlyozza, hogy a Google nem csökkenti az olyan területeket, ahol a felhasználóknak és a vállalkozásoknak továbbra is szükségük van a Google támogatására növekedésük és sikerük érdekében.

Ebből az következik, hogy a marketingköltségvetés lefaragása nem befolyásolhatja a jelenlegi ügyfelek és vállalkozások támogatását.

Az utazási hirdetések visszaesése hatással lehet a bevételekre

Az utazási reklámozásban jártas keresőmarketinges tweetje szerint az utazással kapcsolatos hirdetések összeomlása lehet az egyik olyan tényező, amely hozzájárul a bevételek negatív visszahúzásához.

Ha vállalkozásának csaknem 10%-a az Expedia és a Priceline teljesítménymarketing beszállítója, és abbahagyják a reklámozást, a hatások erősek: https://t.co/TKNFl3YgOs

— searchmartin (@searchmartin) 2020. április 23

A jelentések szerint a Google részvényei 2%-ot estek a munkaidő utáni kereskedésben:

A Google részvényei 2%-ot esnek órák után a marketingköltségvetés-csökkentésről és a munkaerő-felvétel lefagyásáról szóló hírekre. https://t.co/BfKNWU2HLw

– CNBC (@CNBC), 2020. április 23