Sitemap

A furcsa dolgok keresése (FWS) a SEO része

Van egy adottságom: veleszületett képességem, hogy furcsa dolgokat találjak a SEO-ban.

SEO szakemberként ez a képesség egyszerre lehet áldás és átok.

Áldás, mert általában ki tudom találni, mitől van egy webhely a másik felett.Átok, mert sok órát, köztük sok késő éjszakát is azzal töltöttem, hogy a keresési eredményeket tanulmányoztam, és olyan sokáig nézegettem a dolgokat, hogy az úgynevezett „agyi fájdalmakhoz” vezetett.

Soha nem hallottál az FWS-ről?Ez azért van, mert ez az én alkotásom új inicializmusa.Igen, jelenleg a SEO történetének lehet a tanúja.

Készen áll az FWS-re?Íme néhány dolog, amit megtehet, ha új potenciális ügyfélhez vagy projekthez közeledik.

FWS

A SEO kezdeményezések működtetésének és a keresőoptimalizálók alkalmazásának minden éve során azt tapasztaltam, hogy sokan vannak, akik tehetségesek a tartalomstratégiában, az információs architektúrában/taxonómiában, vagy esetleg a mélyreható technikai elemzésben.

Bármennyire is próbálunk tökéletes folyamatdokumentációt létrehozni a SEO erőfeszítéseihez, mindig lesznek egyszeri problémák.Kihívások, amelyeket nem talál az ellenőrző listákon.

Néha furcsa dolgok megtalálása feltárja a SEO sikerének kulcsát.

Szerezze meg a napi hírlevél-keresőt, amelyre a marketingszakemberek támaszkodnak.

Tehát számoljunk el az FWS-re fordított idővel a SEO hatóköreinkben.A kutatáshoz és a felfedezéshez meghatározott időre van szükségünk, akár havonta néhány órára egy projekt esetében.

Nehéz lehet meggyőzni az ügyfelet, hogy beleegyezzen a „kutatásba” (szálak húzása és a nyomkövetés).

Feltéve tehát, hogy meg tudja győzni az illetékeseket arról, hogy az FWS szükséges, milyen módokon tanulhatunk meg másképp gondolkodni, és megtaláljuk azokat a rögöket, amelyek a SEO sikeréhez vezethetnek?

Az oldal: lekérdezés

Ennek az egyszerű feladatnak a végrehajtásával sokat megtudhat egy webhelyről.Írja be a webhelyet a Google-be, majd írja be azt a domaint, amelyet ellenőrizni szeretne.

Ezután ismételje meg ezt a gyakorlatot a www verzióval:

Nos, ebben az esetben a Searchengineland.com csak erre hivatkozik, nincs www.Tehát elvárható, hogy a „www” lekérdezés nulla eredményt adjon vissza, ha minden úgy van, ahogy lennie kell.És ez igaz – nulla eredmény a www.

De nem tudom megszámolni, hányszor fedeztem fel ismeretlen aldomaineket a vállalatok számára.Néha még néhány nagyszerű/régi tartalom is erősen összekapcsolódott, és a következő újratervezés során elmosódni készült.

Most át kellett gondolnunk, hogyan építhetnénk be a tartalom frissített változatát, és hogyan irányíthatnánk át ezeket az URL-eket, hogy megőrizzük a link értékét, és talán még az évekkel ezelőtt létező keresési forgalmat (rangsorokat) is visszaszerezzük.

Egy másik gyakori jelenség az, hogy .pdf formátumú tartalmat találunk, amely senkit sem érdekelt.

Amikor áttekinti az elemzéseket a keresőoptimalizálási erőfeszítései teljesítményének meghatározásához, valószínűleg nincs tisztában a webhelyén tárolt .pdf-oldalakra érkező forgalom nagyságával, mert hiányzik az analitikai nyomon követés.

Ha azonban futtatna egy Semrush jelentést, és az eredményeket .pdf formátumban szűrné, akkor azt tapasztalhatja, hogy néhány meglehetősen jelentős kulcsszó alapján rangsorol, és nem látja a forgalmat.

Sok esetben előfordulhat, hogy ha ezeket a .pdf-eket HTML-oldalakká alakítja, néhány dolgot elérhet:

  • Analytics-követés ezekhez a rangsorolt ​​oldalakhoz.
  • Következetesebb felhasználói élmény egy teljesen felépített oldallal, teljes webhelynavigációval stb.
  • Képes frissíteni és optimalizálni ezeket az oldalakat; esetleg más releváns oldalakra is hivatkozhat ezekről az oldalakról.

Tekintse át egy webhely történetét

Túl gyakran láttam, hogy az emberek belevágnak egy SEO-kezdeményezésbe, és „optimalizálják, ami ott van”, ahelyett, hogy beleásnának egy webhely történetébe, hogy megnézzék, mi volt ott.

Pontos példa (valódi példa) – Nemrég megkeresett egy potenciális ügyfél, aki az elmúlt év során jelentős mennyiségű organikus keresési forgalmat veszített.Az egyik rutin, amelyet mindig is követtem, hogy a Semrush segítségével készítek egy Organic Research jelentést, szűrök a márkakulcsszavak eltávolításához, és megnézem a mindenkori trendeket.

Könnyen látható a jelentős visszaesés.

A következő lépés a jelentés másolása, beillesztése egy külön lapra, és az URL-ek összehasonlításának megkezdése.

Ebben az esetben a potenciális ügyfél újratervezésen ment keresztül.A sikeres oldalak újraalkotása helyett (egy „SEO tanácsadó” irányítása alatt) úgy döntöttek, hogy ezeket az oldalakat egy oldal részévé alakítják (azaz: kategória#oldal-név.html).

A Wayback Machine (archive.org) használatával pontosan láthattam, hogyan néztek ki ezek az oldalak korábban, és szemléltetni tudtam a leendő érdeklődők számára – nagyon világosan –, hogy miért estek le a dolgok egy szikláról.

Google keressen rá a márkára

Az FWS másik taktikája az, hogy rákeresek egy cég nevére, és rákattintok néhány találatra.

Ennek során többször találtam olyan hivatalos vállalati domaineket, amelyeket nem ismertem fel.Más szóval, a cég domaint váltott a cégénél, és csak parkoltatta a régi domaint.

A linképítés iránt érdeklődők számára ez egy gyors megoldás lehet.Ez az oka annak, hogy ügynökségem szabványos domain portfólió elemzési eljárással rendelkezik.Tudni akarunk minden domaint, amelyet ügyfelünk birtokol, hogy megértsük, hogyan (vagy ha) használják ezeket a tartományokat.

Ezzel a tartománykutatással megismerheti más vállalatokkal való kapcsolataikat is.

Vásárolta őket egy cég korábban?Vásároltak-e cégeket a múltban?

Fontolja meg ezt, és találhat olyan lehetőségeket, amelyek túlmutatnak azon a konkrét projekten, amelyen éppen dolgozik.

Lehet, hogy a hálózatukon belül más cégek is keresnek SEO segítséget?Lehet, hogy a domaineket/webhelyeket kellene egyesíteniük, hogy egy webhely erőművét képezzék, nem pedig két (vagy több) gyengébb webhelyet?

Más helyek az FWS-hez

  • Ellenőrizze a robots.txt és az XML webhelytérképeket.Gyakran talál olyan oldalakat, amelyeknek nem szabadna megjelenniük a webhelyen vagy nyilvánosan elérhetőnek.
  • Keresse fel a webhelyet, és hasonlítsa össze a webhelytérképekkel.Gyakran találhat olyan árva oldalakat vagy fontos oldalakat, amelyeken kevesebb belső hivatkozás található, mint amennyit megérdemelnének
  • Google Search Console – ismeretlen tartalomra utaló jelek jelennek meg a webhelyen a Lefedettség > Indexelt menüpontban, nem küldték el a webhelytérkép jelentésében.
  • Google Search Console > Beállítások > Feltérképezési statisztika – korábbi feltörések és ismeretlen tartalom jelei.
  • A Page Speed ​​Insights átolvasása és a forráskód megtekintése – olykor olyan dolgokat tapasztalhat, mint például a JS, CSS vagy a képek többszöri kiszolgálása, vagy olyan követési képpontok, amelyek már nincsenek használatban.
  • Linkprofil – felfedheti a linkhálózatokat vagy a rossz linkstratégiákat, például véletlenszerű blogbejegyzéseket vagy az előző ügynökség erőfeszítéseit, ahol előfordulhat, hogy a WordPress sebezhetőségeit kihasználva linkeket hoztak létre.
  • DNS – ha megkapja a DNS-zónafájljaik listáját, gyakran talál hivatkozásokat almárkákra, korábbi beszerzésekre, mikrowebhelyekre vagy egyéb marketing- és termékkezdeményezésekre.

Szánjon rá egy kis ütemezett időt, hogy furcsa dolgokat találjon

Úgy gondolom, hogy a jó SEO túlmutat azon, hogy jól kell használni a szakma eszközeit, kulcsszókutatást, versenyelemzést és hasonlókat.

A kíváncsiság a SEO egyik fontos szempontja.

Időre van szükségünk, hogy átgondoljuk, átgondoljuk és megtaláljuk a furcsa „cuccokat”.

Gyakran előfordulhat, hogy értékes leletekre kerül sor, ha hagyunk magunknak időt a kreatív gondolkodásra.

A cikkben kifejtett vélemények a vendégszerzőé, és nem feltétlenül Search Engine Land.A munkatársak szerzői itt vannak felsorolva.