Sitemap

Kérdezzen meg egy SMX-szakértőt – Jelentős változások a helyi keresésben

Az Ask an SMXpert sorozat folytatja a kérdés-felelet (Q&A) szakaszt, amelyet az SMX Advanced 2018-as ülésein tartottak Seattle-ben.

A mai kérdések és válaszok a Helyi keresés: Jelentős változások a horizonton című előadásból származnak Andy Taylorral, Dana DiTomasóval és David Mihmmal, valamint Chris Sherman moderátor bevezetőjével.

Chris Sherman

Közel két évtizede programoztam keresőkonferenciákat.Ennyi idő alatt soha nem moderáltam olyan ülést, ahol a felszólalók megvitatták volna a helyi keresési arénában felszabaduló ilyen bomlasztó erőket.Ez egy teljesen lenyűgöző ülés volt – és még jobb, bár az előadóink által leírt változások hatalmasak lesznek, kreatív megközelítéseket is kínáltak az új tájjal való kezeléshez, és bemutatták, hogyan lehet valóban boldogulni a jövőben.

Ha marketingje helyi fókuszú, akkor jó lesz, ha komoly időt tölt ezzel a legújabb SMXpert-részlettel.

David Mihm

Kérdés: A Google most követi a tényleges bolti látogatásokat a helyi keresések rangsorolásához?

David: Azt javasoltam, hogy a Google a helyi vállalkozások rangsorolására immár több mint egy éve módosítja algoritmusát, hogy a népszerűség demokratikusabb, tranzakciós jelzéseire összpontosítson – például a hívásra való kattintásokra, az autós útvonaltervre vonatkozó kattintásokra és a bolti látogatásokra vonatkozó információkra.De valójában nem tudjuk, hogy a Google valóban felhasznál-e valamit a rangsorolási algoritmusában.

A linkekkel, idézetekkel vagy véleményekkel ellentétben nincs nagyszerű módja ennek a rangsorolási jelnek a tesztelésére, mivel csak a Google rendelkezik helyadatokkal az Android telefonok tulajdonosaitól és a Google Maps iOS-felhasználóitól.

De ennek a jelnek a tesztelésének nehézsége is az egyik erénye; szinte lehetetlen manipulálni.A linkek, idézetek és vélemények könnyen meghamisíthatók vagy megvásárolhatók.A bolti látogatások ezzel szemben a leghülyébb rangsorolási jelet jelentik az adott vállalkozás tényleges népszerűségének felméréséhez.Ha egy versenyző rendelkezik tudáspanelen, Ön pedig nem, az valószínűleg segít abban, hogy jó helyen szerepeljen.

Kérdés: Ha egy régimódi SEO-val dolgozik, amely még mindig úgy gondolja, hogy minden a linkeken múlik, hogyan segíthet neki elmozdulni a hagyományos SEO-taktikáról?

David: A linkek továbbra is hozzájárulnak a helyi rangsoroláshoz, de messze vannak a Szent Gráltól, mint a hagyományos organikus keresésben.

A Local SEO Guide kutatása szerint a linkekkel kapcsolatos első tényező csak a 12. helyen jelenik meg.

A 2-től 11-ig terjedő tényezők mindegyike a véleményekre vonatkozik.Az egyéni tényezőket nem evangéliumként kell felfogni, hanem irányszerűen jelezniük kell a kollégáknak, hogy teljesen más algoritmus működik a helyi viszonylatban.

És ha a régi iskola SEO-nak több bizonyítékra van szüksége, nézze meg a 10 legjobb vállalkozást a Google Maps Finder bármely ésszerűen versenyképes kategóriájában.Futtassa az egyes vállalkozásokhoz felsorolt ​​webhelyeket kedvenc linkeszközén keresztül.Fogadni mernék, hogy a srácod egy sört hoz, nincs könnyen azonosítható összefüggés a domain jogosultsága és a helyi rangsor között.

Kérdés: Hogyan követi nyomon a helyezéseket, amikor a közelség és a személyre szabottság rendkívül nagy és kiemelkedő szerepet játszik a térképek keresési eredményeiben?A legtöbb rangkövető eszköz egy adott helyről keres a piacon, de nem tudja az összes lehetséges helyet emulálni, ami azt jelenti, hogy az eszközzel való „rangsorolás” félrevezető lehet.

David: Azt állítom, hogy az energiádat és a költségvetésedet jobban költenéd más helyi taktikákra, mint a pozíciód nyomon követésére.A személyre szabás (az elköteleződéshez kapcsolódó tényezők egy csoportjának része) sokkal nagyobb szerepet játszik, és a Google ezt most kifejezetten kiemeli termékeiben.Ha Ön vagy ügyfelei ragaszkodnak a nyomon követéshez, a Whitespark terméke erősen ajánlott.

A rangsorok már évek óta a SEO teljesítményének mutatói a teljes SEO-környezetben, nem csak a helyi keresésben.Helyi nyelven pedig a keresőoptimalizálási teljesítmény hatékonyabb iránymutatója a Google Cégem (GMB) Insights szolgáltatásból származik a felfedezési keresések, a hívásra leadott kattintások és az irányítószám alapján történő vezetési útvonalak formájában.A Google ezt ingyenesen biztosítja a GMB irányítópulton keresztül az egyes helyekhez, és azon dolgoznak, hogy megkönnyítsék a vállalati márkák összesítő jelentését.Egy kis kreativitással képesnek kell lennie arra, hogy az egyes irányítószámok alapján extrapoláljon egy iránymutatót a felfedezési kifejezések organikus rangsorolásáról.

Kérdés: Szolgáltatásainkat egy adott területen kínáljuk, de nincs fizikai helyünk.Hogyan viszonyuljunk ehhez a helyi SEO-hoz?

David: A Google válasza az lenne, hogy vásároljon hirdetéseket, és egyre inkább ez a válaszom is.De van néhány organikus taktika, amely működhet.

Először is olyan tartalommal kell rendelkeznie a webhelyén, amely bemutatja szolgáltatásait azon a területen, ahol nincs fizikai helye.Ennek legjobb módja általában egy esettanulmány-rész, amely egyedi oldallal rendelkezik minden egyes kiszolgált piachoz vagy környékhez.Az előtte és utána készült fotók, a munkatársakról készült videók a munkahelyen, valamint az Ön által kiszolgált ügyfelek beszámolói vonzó és hatékony módja annak, hogy olyan tartalmat készítsünk, amely megmutatja, hogy a Google ezeken a piacokon működik.

A második egy kicsit nehezebb végrehajtani, de az értékelésekhez kapcsolódik.Ha megnézi a Helyi keresőoptimalizálási útmutató fenti tanulmányát, látni fogja, hogy az „új vélemények a városról” a harmadik helyen álló kritérium.Tehát ha a vélemények jelentős része tartalmazza annak a városnak a nevét, ahol ténylegesen elvégezte a szolgáltatást, akkor ésszerű esély van arra, hogy a hely a szomszédos piacon egy helyi csomagban szerepel.

Nem kényszerítheti ügyfeleit arra, hogy egy bizonyos kifejezést használjanak a véleményezésben, de előfordulhat, hogy a felülvizsgálati kérelmet megelőzően felteheti ügyfelei megérzéseit, hogy mit írjanak, ha megkérdezi, hogy „hol végeztük a szolgáltatást”.

Kérdés: A Google Local most webhelyeket kínál; tegyük ezt, vagy felveszi a versenyt a létező domainnel?

David: Valószínűleg a Google Webhelyekre gondol.

Ennek a növekedésnek a legnagyobb része a fejlődő világban volt, és nem az Egyesült Államok piacán.A Google Webhelyeket valóban elsődleges webhelynek szánják, ezért valószínűleg nem érdemes ezeket figyelembe vennie a legtöbb olyan vállalkozásnak, amely elég hozzáértő ahhoz, hogy olvassa a SearchEngineLandet.De hogy a kérdésére válaszoljak, versenyeznének a meglévő domainjével.

Nehéz optimalizálni az oldalakat a Google Webhelyeken, és bár idővel előnyös kapcsolódások lehetnek a Google Cégemhez vagy más Google-termékekhez, jelenleg nincs ilyen.Őszintén szólva, vannak sokkal jobb választási lehetőségek, amelyekre első webhelyét építheti, például a WordPress vagy a Squarespace.

SMXInsights Davidtől

Dana Di Tomaso

Kérdés: A Google most követi a tényleges bolti látogatásokat a helyi keresések rangsorolásához?

Dana: A Google valószínűleg helyadatok felhasználásával követi ezt.Nem férünk hozzá, de a Google Beacon projekt valódi ígéretet mutat, amikor megnyitja számunkra ezt az utat.

Kérdés: A Google Local most webhelyeket kínál; tegyük ezt, vagy versenyez egy meglévő domainnel?

Dana: Csak akkor tegye ezt, ha még nincs webhelye.Ellenkező esetben nincs szükség második webhely létrehozására.

Kérdés: Azt tapasztaltuk, hogy a „közelben” kifejezésre irányuló lekérdezések számának növekedését tapasztaltuk, ahelyett, hogy egy adott helyet neveznénk el a lekérdezésben.Ez valami olyasmi, amit lát, és megváltoztatja-e a helyi optimalizálás módját?

Dana: A „közelben” keresések számának növekedését is tapasztaljuk, és ez rendkívül jól teljesít az AdWords rendszerben, különösen a telefonhívás-konverziók terén.Hogyan lehet erre optimalizálni?Nos, John Mueller azt mondta, hogy kerülje ezt, de ez biztosan működik.

Ha azon tűnődik, hogyan optimalizálhat rá, írjon egy oldalcímet (címkét), például „Van csontkovács a közelemben Seattle-ben?”Nincs garancia arra, hogy működni fog, de megér egy próbát, különösen azért, mert az olyan nagy szereplők, mint a TripAdvisor, továbbra is jó helyen állnak a „közelben” keresésekben.

Kérdés: Van ajánlott számú kategóriát használni az adatlapon?Nagyobb hangsúlyt kap-e az első használt kategória és a másodlagos hatás a többi kategória esetében?

Dana: Válassza ki azokat a kategóriákat, amelyek a leginkább értelmesek az Ön tevékenységéhez, és álljon meg itt.Néha ez csak egy kategória, és néha van néhány lehetőség.Ne küldjön spamet, és ne válasszon olyan kategóriákat, amelyeket nem kínál webhelyén.Ami az első kategóriát illeti, ez legyen a legfontosabb az Ön számára, vagy a vállalkozása legnagyobb részét képezi.

Kérdés: Hogyan követi nyomon a helyezéseket, amikor a közelség és a személyre szabottság rendkívül nagy és kiemelkedő szerepet játszik a térképek keresési eredményeiben?A legtöbb rangkövető eszköz egy adott helyről keres a piacon, de nem tudja az összes lehetséges helyet emulálni, ami azt jelenti, hogy az eszközzel való „rangsorolás” félrevezető lehet.

Dana: A követéshez a STAT Search Analytics szolgáltatást használjuk, és bár irányítószám alapján tudjuk nyomon követni, egyetértek azzal, hogy néha pontosabbnak kell lennie.Ebben az esetben a Mobile Moxie Mobile Search Simulator alkalmazását javaslom.

Próbálja ki tömeges helyek feltöltését (jelenleg béta állapotban van), és nagyon konkrét helyek alapján kereshet, egészen az egyedi címekig.Azt javaslom, hogy tekintse meg az összesített irányítószám-eredményeket a STAT-ban, majd végezzen további diagnózist a Mobile Moxie-ban, ha nem lát annyi látogatót egy adott irányítószámról, mint amennyit a rangsorolása alapján kellene.

Kérdés: Vállalkozásunk telephelye tavaly elköltözött, és a telephelyünkön lévő cég soha nem távolította el/változtatta meg a címét.Ha rákeres a címünkre, a nevük továbbra is előkerül.Többször próbálkoztam a „szerkesztési javaslattal”, hogy eltávolítsam őket a listáról, sikertelenül.Valami javaslat?

Dana: Próbálja meg igényelni a helyet!Még ha igényelték is, van egy folyamat, amellyel átveheti az irányítást a hely felett, ha a tulajdonos nem válaszol egy bizonyos időn belül.Ha megvan, megváltoztathatja a címét.

Kérdés: Mi a véleménye a virtuális irodák vagy a coworking terek használatáról cím létrehozására?Ez továbbra is működik (a Google ajánlásaival ellentétben)?

Dana: Nagy különbség van a virtuális irodák és a coworking terek között.A coworking terek teljesen legitim irodák; valójában egy coworking területen alapítottam a cégemet!A virtuális irodák viszont kihagyhatatlanok.De ne béreljen helyet egy coworking irodában csak azért, mert jobb közelséget szeretne a helyi csomaghoz.Irodájának munkaidőben személyzettel kell rendelkeznie.

SMXInsights Danától

Andy Taylor

Kérdés: Használja már az Intelligens ajánlattételt a LIA-hoz?Hogyan működik ez?

Andy: Nem használtuk az Intelligens ajánlattételt, a Google konverziók vagy konverziós érték optimalizálására szolgáló stratégiáját a Merkle-nél (munkaadóm) a helyi készlethirdetéseknél (LIA), mivel saját ajánlattételi rendszert vezetünk be.Ennek ellenére úgy gondolom, hogy hasonló probléma lép fel az Intelligens ajánlattétellel, mint más ajánlattételi stratégiákkal, amikor a LIA fel van osztva a saját kampányára, szemben a hagyományos vásárlási kampányban engedélyezett LIA-k mellett.

A Google kijelentette, hogy amikor a LIA és a hagyományos termékinformációs hirdetések (PLA) formátumok futnak ugyanabból a kampányból, akkor fontos változókat, például a helyet, az eszközt, a lekérdezési szándékot és a napszakot figyelembe veszi annak meghatározásakor, hogy helyi vagy hagyományos hirdetést jelenítsen meg. hirdetés.Amikor azonban a vásárlási kampányokat külön kampányokra bontják a LIA-k és a PLA-k számára, a Google megerősítette, hogy az ajánlatot helyezi előtérbe a megjeleníteni kívánt hirdetésformátum meghatározásakor.

Általánosságban elmondható, hogy minden alkalommal, amikor a Google azt állítja, hogy „előnyben részesíti az ajánlatot”, ez általában azt jelenti, hogy a kattintások specifikusabbak lesznek, mivel az ajánlat nagyobb súlyt kap, mint a minőségi tényezők.Valójában ez a helyzet a LIA és a PLA külön kampányokban történő kezelésénél, mivel az egyik hirdető, aki a kombinált kampánystruktúrából külön kampányokba lépett, a kattintásonkénti költség ugrásszerűen megnőtt, annak ellenére, hogy mindkét kampányban hasonló ajánlatok voltak.

Így úgy tűnik, van egy kis előnye annak, ha engedélyezi a LIA-k és a PLA-k futtatását ugyanabból a kampányból.Ez valószínűleg igaz az Intelligens ajánlattételt alkalmazó kampányokra is.

Kérdés: Van ajánlott számú kategóriát használni az adatlapon?Nagyobb hangsúlyt kap-e az első használt kategória és a másodlagos hatás a többi kategória esetében?

Andy: A Google jelenleg teszteli az új kulcsszó nélküli helyi kampányokat, amelyek 2018. február végén indultak ki a kiválasztott AdWords-fiókokhoz, és az egyik megfigyelés az, hogy lényegében az összes forgalom olyan lekérdezésekből származik, amelyek a GMB üzleti kategória valamilyen változatát tartalmazzák.

Például, ha a kategória „ruhaüzlet”, akkor szinte minden olyan lekérdezés, amely az új kampányokon keresztül forgalmat generál, tartalmaz valamilyen utalást a „ruhaüzlet” kifejezés egy változatára.

Mint ilyenek, az üzleti kategóriák ma már a fizetett elhelyezésekben is szerepet játszanak.Jelenleg úgy tűnik, hogy a Google elsősorban az első kategóriát használja a releváns lekérdezések meghatározásához, és úgy tűnik, hogy a további kategóriák nem generálják a forgalmat.Bár természetesen nem ez az egyetlen szempont, amelyet figyelembe kell venni a használandó kategóriák és sorrendben történő meghatározásakor, és a Google gyorsan megváltoztathatja a kategóriák ilyen módon történő felhasználását, ez egy viszonylag új tényező, amelyet be kell építeni a GMB kategóriaoptimalizálási stratégiájába.

Kérdés: Azt tapasztaltuk, hogy a „közelben” kifejezésre irányuló lekérdezések száma megnövekedett, ahelyett, hogy egy adott helyet neveznénk el a lekérdezésben.Ez valami olyasmi, amit lát, és megváltoztatja-e a helyi optimalizálás kezelését?

Andy: Ezt minden bizonnyal láttam.Mivel az elmúlt néhány évben csökkent a nagy egyesült államokbeli városneveket tartalmazó lekérdezések száma, úgy tűnik, a felhasználók egyre inkább elvárják, hogy eszközeik észleljék a tartózkodási helyet anélkül, hogy a helyadatokat közvetlenül a lekérdezésbe belefoglalnák.

Ezenkívül a Google tavaly közzétett egy kutatást, amely szerint a keresők egyre ritkábban vesznek fel olyan helyminősítőket, mint az irányítószám vagy a város a lekérdezésekben, és egyre kevésbé valószínű, hogy a „közelben” kifejezés változatait is belefoglalják.

Mivel a keresők egyre jobban elégedettek eszközeik helymeghatározási képességével, valamint a keresőmotorok azon képességével, hogy meghatározzák, mikor keresnek egy helyi vállalkozást, a helyi lekérdezések valószínűleg továbbra is egyre kevesebb helymeghatározást tartalmaznak majd.

Jó jel tehát, hogy a Google egyre inkább képes az Egyesült Államok AdWords-forgalmát irányítószámokhoz rendelni, amelyek a legrészletesebb helytípusok szerepelnek az AdWords földrajzi jelentéseiben a „legspecifikusabb helyen”.Mivel kevesebb helyjelző szerepel közvetlenül a lekérdezésben, a Google-nak képesnek kell lennie arra, hogy hatékonyan meghatározza a helyet szűk sugáron belül, hogy releváns eredményeket tudjon elérni.

SMXInsights Andytől

Többet szeretne látni?Az SMXpert cikkeket tartalmazó, folyamatosan bővülő könyvtárunk alapos áttekintést nyújt az SMXpert szakértőink tippjeiről, taktikáiról és stratégiáiról. Nézze meg!

A cikkben kifejtett vélemények a vendégszerzőé, és nem feltétlenül Search Engine Land.A munkatársak szerzői itt vannak felsorolva.