Sitemap

SEO útmutató a közönségkutatáshoz és tartalomelemzéshez

Az, hogy az ügyfelek hogyan találnak rád, jelentősen változhat.Érdeklődésükön, szükségleteiken vagy fájdalmaikon alapulhat.

Lehet, hogy egyesek már pontosan tudják, mire van szükségük, és rákeresnek a Google-on.Lehet, hogy mások még csak most kezdik a kutatási folyamatot.Lehet, hogy mások már tudják, mire van szükségük, és összehasonlítják, hogy megtalálják a legjobb beszerzési forrást.

A SEO kutatásának és tervezésének ebben a szakaszában a következőket kell azonosítania:

  • Célszemélyek
  • Vásárlási szakaszok
  • Lehetséges kulcsszavak

A cél az lesz, hogy feltérképezze a célszemélyeket, a vásárlási szakaszokat és kulcsszavakat minden egyes személyhez és vásárlási szakaszhoz.

Persona kutatás

Kezdje az ügyfélszolgálati adatok vagy a Google Analytics demográfiai adataiból származó információk használatával.Ezzel az információval megkezdheti a célszemélyek létrehozását.

Az alábbiakban egy példa látható egy ingatlancég lehetséges célszemélyeire.

Miután megvan a személye és az elképzelései arról, hogy kik ők, mire van szükségük, és mit keresnek, fel kell térképeznie a lehetséges lépéseket a vásárlási útjuk során.

Vevő útja

Végül hozzáadhatja a lehetséges kulcsszavakat, amelyekre keresni fognak, és hozzárendelheti őket az utazáshoz.

Rendelje hozzá a kulcsszavakat a személyhez a vevő utazásához

Ennek a szakasznak az a célja, hogy azonosítsa az összes lehetséges utat, amelyen megtalálhatja Önt, és megbizonyosodjon arról, hogy webhelyén optimalizált tartalom van, amely ezeket a vásárlási fázisokat és kulcsszavakat célozza meg.

Kezdje az elsődleges, gyökér kifejezések azonosításával.Ahogy halad előre, egyre jobban belemélyedhet a hosszú távú kifejezésekbe vagy a szemantikailag kapcsolódó kulcsszavakba.

Ez lehetővé teszi, hogy azonosítsa azokat a hiányosságokat és lehetőségeket, amelyek kimaradtak a kezdeti alap- és versenykutatás során.E kulcsszavak némelyike ​​csak akkor derül ki, ha valóban megérti közönségét, igényeit és fájdalmait.

Ez a szakasz befejezi a kutatási szakaszt, és minden információt megad a tartalomstratégia létrehozásához, valamint az oldalon belüli SEO prioritásokra összpontosítva.

Értékelje meglévő tartalmait

Az átfogó kulcsszókutatás során a következő lépés az, hogy megvizsgálja webhelye meglévő tartalmát, és ellenőrizze, hogy megfelelően van-e optimalizálva.

  • Vannak webhelyén olyan oldalak, amelyek nem kapnak forgalmat a Google-tól, olyan oldalak, amelyek szinte ismétlődnek, vagy amelyek több oldalt céloznak meg ugyanazt a kulcsszót?
  • Vannak tartalmi elemei, amelyek megfelelnek az előző szakaszban létrehozott kulcsszólistának?

Tartalmi naptár vagy szerkesztői stratégia létrehozása előtt ideális a meglévő tartalom auditálása. Meglévő oldalainak áttekintésével eldöntheti, hogy mely oldalakat kell eltávolítani, konszolidálni vagy optimalizálni.

Néhány elem, amit kereshet:

  • Az oldal forgalma
  • Elsődleges kulcsszó
  • A kulcsszavak rangsorolása
  • Szavak száma
  • Belső linkelés

Tartalom-ellenőrzés végrehajtásához exportálnia kell az összes oldalt a CMS-ből, vagy egy SEO audit eszközt kell használnia, például a Screaming Frog vagy a Semrush Site Audit, hogy listát kapjon webhelye meglévő oldalairól.

Konszolidálja ezeket az adatokat egy tartalom-ellenőrzési táblázatba.A táblázata így nézhet ki:

Mérje fel webhelye tartalmát

Miután összegyűjtötte az összes adatot, menjen végig az URL-eken, és címkézze fel az oldalakat:

  • Megtartás: Az oldal optimalizált és jól teljesít, és békén is hagyható.
  • Optimalizálás: Az oldal jobb helyezést érhet el a jobb oldali SEO-val.
  • Újraírás/felújítás: Ez azokra az oldalakra vonatkozik, ahol a tartalom javításra vagy átírásra szorul.
  • Eltávolítás: Ezek az oldalak nem teljesítenek jól, ezért el kell távolítani.Ennek során fontos eltávolítani az oldalt a webhelytérképből, a Google Search Console-ból és a bejövő linkekből.
  • Konszolidálás: Ha több oldal is célozza ugyanazt a kulcsszót, fontolja meg az összes tartalom áthelyezését arra az URL-re, amelyik a legjobban teljesít, és 301-es átirányítást használ a többi oldalra.

Az oldalak optimalizálása, felújítása vagy konszolidálása

Miután minden oldalát felcímkézte, ideje optimalizálni a tartalmat.Előfordulhat, hogy egyes oldalak jól teljesítenek, de frissíthetők, hogy még jobban teljesítsenek.Előfordulhat, hogy mások rosszul teljesítenek, és optimalizálni kell őket a rangsoroláshoz.

Ez a folyamat általában két lépésből áll:

  • A meglévő tartalom szerkesztése és újraoptimalizálása.
  • A cikk bővítése új tartalommal.

Válassza ki az elsődleges és másodlagos kulcsszavakat minden oldalhoz

Az adatok összegyűjtésének legjobb módja a Google Search Console használata az oldalak rangsorolásához, vagy a kulcsszóadatbázis használata az olyan oldalak esetében, amelyek nem.

Ha adatokat szeretne gyűjteni a Google Search Console-ból, kattintson a Teljesítmény > Keresési eredmények jelentésre:

Ha rákattint egy oldalra, megtekintheti, hogy mely kulcsszavak alapján rangsorolják, és megtekintheti az egyes oldalak kattintásait, megjelenítéseit és átlagos pozícióját:

Ez segít azonosítani az egyes oldalak célkulcsszavait, amelyeket felvehet a táblázatába.

Minden oldalhoz adja meg a cél elsődleges és másodlagos kulcsszavakat, amelyeket a szükséges tartalomfrissítések végrehajtásakor fog használni.

A meglévő tartalom felújítása

Az oldalak optimalizálásakor ügyelni kell arra, hogy megőrizzük vagy hozzáadjuk a megfelelő oldali SEO elemeket.Tekintsük át ezeket:

Elsődleges kulcsszó optimalizálás

Az elsődleges kulcsszónak a következő helyen kell megjelennie:

  • Meta (oldal) címe: Meglévő cikkek esetén szerkesztheti egy meglévő cikk meta-címét.Használja a Google SERP szimulátort, hogy megtudja, hogyan fog kinézni a címe.Ahol lehetséges, kezdje a title címkét az elsődleges kulcsszóval, és adjon hozzá módosítókat a címekhez.
  • Meta leírás: A cikk legfeljebb 230 karakteres leírása.Ügyeljen arra, hogy az elsődleges kulcsszót a lehető legközelebb használja a meta leírás elejéhez.
  • A cikk első címe a cím.Ennek egy H1 címsornak kell lennie.A címnek/címsornak tartalmaznia kell az elsődleges kulcsszót.
  • Első bekezdés.Az elsődleges kulcsszónak az első bekezdésben kell megjelennie, ideális esetben az első 100 szóban.
  • Horgonyszöveg: tartalmazza az elsődleges kulcsszót legalább egy kimenő belső hivatkozásban.

Másodlagos kulcsszavak hozzáadása

Minden kapcsolódó másodlagos kulcsszót természetesen be kell építeni a cikkbe.Minden kapcsolódó kulcsszóhoz adja hozzá őket egy H2 címsorhoz.Bármi legyen is a fókusz kulcsszó az egyes bekezdéseknél, annak a H2 fejlécben és a címsort követő bekezdésben is szerepelnie kell.

Kérdések és válaszok

Kérdések és válaszok egy egyszerű módja annak, hogy bővítse cikkeit a kapcsolódó kérdések megkeresésével.Vegye ki az elsődleges kulcsszót, és keressen rá a Google-on.Használja az „Az emberek is kérdeznek” mezőben található kérdéseket szakaszfejlécként:

A kérdést tartalmazó szakasz fejléce H2 lesz.A következő részben a lehető leggyorsabban és legtömörebben válaszoljon a kérdésre.Ne fogalmazza meg újra a kérdést; ehelyett azonnal adja meg a választ.

Ha a kérdés az volt, hogy „Hogyan jelenhet meg a kivonatokban”, akkor az első mondatnak a következő kérdésre kell válaszolnia: „A kiemelt kivonatok megismeréséhez kérdéseket kell feltennie, és meg kell válaszolnia azokat bekezdések, listák és gyors válaszok segítségével.”

Használj pontokat!A Google szereti felsorolni a válaszokat pontokkal, ezért ahol lehetséges, válaszoljon a kérdésre, és azonnal adjon hozzá egy listát a pontokkal:

Tartalom formázása

Használjon megfelelő formázást, hogy a tartalom könnyen olvasható legyen a felhasználók számára.Íme néhány javaslat a tartalom formázásához:

  • Törje szét a szövegek óriási falait.Adjon tájékoztatást rövid bekezdésekben.Használj tömör mondatokat.
  • Listák hozzáadása.A Google szereti a listákat!Vannak olyan bekezdések vagy szakaszok, amelyeket felsoroláspontokká vagy számozott listákká változtathat?Ha igen, tedd meg!

Belső linkek

Adjon hozzá 2-3 belső hivatkozást a webhely más releváns oldalaira.Legyen rövid a horgonyszöveg.Ezután keressen legalább 3-5 releváns oldalt webhelyén, és hivatkozzon a céloldalakra.Webhelye minden oldalán a lehető legtöbb hivatkozást kell tartalmaznia más webhelyekről.

Külső linkek

Adjon hozzá 2-3 külső hivatkozást a releváns oldalakhoz.A jó külső linkek erős célt szolgálnak.Természetes linktérképet hoznak létre, és összekapcsolják webhelyeit hiteles forrásokkal.A Google nagyobb súlyt fog adni annak az oldalnak, amelyen jó külső hivatkozások vannak.

Új tartalom hozzáadása

Ha a cikk vékony, új tartalommal bővítheti a legfontosabb pontokat.

Új tartalom írása

  • További bekezdések hozzáadása.Ha felvehet egy listát, további alcímeket stb., annál jobb!
  • Olvasási szint.Lehetőség szerint tartsa a nyelvet 7. osztályos olvasási szinten.A legjobb tartalom könnyen olvasható és érthető, nem sűrű és bevehetetlen.

Képek

  • Adjon hozzá új, optimalizált képeket a megújult tartalomhoz.
  • A linkkel együtt kérjük, írja be a kép alternatív szövegét.Ennek egy egymondatos képleírásnak kell lennie, amely tartalmazza az elsődleges kulcsszót.

Tartalom konszolidáció

Ha több rövid oldal vagy cikk van, amelyek mindegyike ugyanarra a kulcsszóra vonatkozik, akkor ideális lehet ezeket a cikkeket egy hosszabb, átfogóbb darabba egyesíteni.

A cikkek összevonásakor ne feledje:

  • Vegye ki a különböző meglévő cikkek darabjait és részeit, és egyesítse azokat egy értelmessé.
  • A dokumentum tetejére írja be a TARGET URL slug-ot, és adja meg az új, optimalizált metacímet és metaleírást.
  • Belső oldalakra és külső webhelyekre mutató hivatkozások hozzáadása

A javítások prioritása

Miután létrehozta és felcímkézte a táblázatot, és hozzáadta a cél elsődleges és másodlagos kulcsszavait, az utolsó lépés az optimalizálás prioritásainak meghatározása és hozzárendelése a forgalom vagy a kulcsszó fontossága alapján.

Ha vannak olyan oldalai, amelyek fontos kulcsszavakat céloznak, és amelyek nem helyezkednek el jól, helyezze át azokat a prioritási lista elejére.

Ha vannak olyan oldalak, amelyek nagy forgalmat bonyolítanak le, és jobban teljesíthetnének, ezeket is prioritásként kell kezelni.

Ennek a szakasznak a végén egy átfogó kulcsszólistával kell rendelkeznie, amelyet hozzárendel a meglévő oldalakhoz, vagy felcímkézi a létrehozásra.

Légy résen

A korai szakaszban ügyelnie kell a személyi, tartalom- és kulcsszóhiányok azonosítására.Ha nem rendelkezik tartalommal, amely egyes kulcsszavait célozza, akkor elszalasztja a célközönség elérésének lehetőségeit.

A legtöbb webhely bizonyos fokú kannibalizáltságot mutat, mivel a SEO és a tartalomtervek különböző csapatokon és szakaszokon mennek keresztül.

Mielőtt jelentős erőforrásokat költene új tartalom előállítására, először azonosítsa és maximalizálja a már meglévő tartalmat, majd „ügyeljen a résre” egy olyan tartalmi terv létrehozásával, amely megcélozza az összes nem optimalizált kulcsszót.

A cikkben kifejtett vélemények a vendégszerzőé, és nem feltétlenül Search Engine Land.A munkatársak szerzői itt vannak felsorolva.