Sitemap

Ellenőrzőlista: Fontos SEO pontok, amelyeket figyelembe kell venni egy tartalmi kampányban

Miután kiválasztotta a linképítő kampányának megfelelő kivitelezést, és felkészült annak elindítására, nem feledkezhet meg a keresőoptimalizálásról (SEO). Könnyű beleragadni magába a kampányba, de ha 15 vagy 20 percet szán arra, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a SEO-pontjait fedezi, az kifizetődő lehet azáltal, hogy nagyobb forgalmat, elköteleződést és értéket jelent a vállalkozás számára.

Íme egy ellenőrző lista a kulcsfontosságú elemekről és arról, hogyan végezheti el a SEO-jukat, hogy tartalmi kampánya zökkenőmentesen fusson, és támogassa a rangsorolási erőfeszítéseit.Bár lehet, hogy a rangsorolás nem a tartalmi kampányának elsődleges célja, legalább az alapvető oldali SEO-elemekre ügyeljen.Ez kevés időt vesz igénybe, és idővel nagyon megtérülhet.Kezdjük az oldalon belüli SEO-val.

Oldalcímek

Igen, tudom, ez egy alap, de meglepődne, hogy hányan felejtik el oldalaik címének optimalizálását.Ha teljes oldalátalakítást végez egyéni HTML-lel vagy lépcsőzetes stíluslapokkal, az oldal címét manuálisan kell megadni, mivel nem használ sablont.

Itt két fő dologra kell gondolni:

  1. Ne feledje, hogy az oldal címe megjelenik a Google keresési eredményei között, és a közösségi csatornákon is használható, ha nincsenek jelen a nyitott diagram címkéi.Olyan címet szeretne kapni, amely fülbemászó, és arra csábít valakit, hogy rákattintson a tartalomra.
  2. Ha egy tartalmat épít fel, abban a reményben, hogy linkeket vonz rá, akkor nagy eséllyel rangsorolható néhány ésszerű mennyiségű kulcsszóra.Arra is szánhat időt, hogy alapvető kulcsszókutatást végezzen, és optimalizálja oldala címét.Ha nincs kényelmes, teljesen releváns kulcsszava az oldal optimalizálására, ha teheti, adjon hozzá néhány másodlagos kifejezést.Próbálja meg elkerülni, hogy egy másik oldal véletlenül megcélozzon egy kulcsszót, és ne módosítsa a rangsorolást.

Meta leírás

Bár nem lesz olyan hatásos, mint az oldal címe, amikor rangsorolásról van szó, mégis szánjon egy percet egy világos, pontos és csábító metaleírás megírására, amely tükrözi tartalmi részét.Ez segíthet javítani az átkattintási arányt, valamint a közösségi platformok is használhatják, ha nem definiált nyitott diagramcímkéket.Erről bővebben alább.

Képek és szöveg

Az infografika a szöveget használó kép népszerű példája.Sok példát látok statikus infografikákra, amelyek sok szöveget tartalmaznak.Nem csak az infografikának nem ez a lényege (az egy másik napra szól), hanem SEO szemszögből, ki helyez el szöveget egy képbe?

Kis mennyiségű szöveg elkerülhetetlen, ha infografikáról van szó, különösen kis szövegrészletek vagy kis bekezdések esetén, de ha sok másolatot használ, érdemes lehet először is átgondolnia egy infografika használatát.

Ha úgy találja, hogy statikus grafikát készít, amely sok szöveget tartalmaz, fontolja meg egy szabványos HTML-oldal létrehozását, amelyet képek és ikonok támogatnak egy hosszú grafika helyett.A hosszú formátumú tartalmi oldal jobb lehet, és határozottan optimalizálható a rangsoroláshoz és a forgalom generálásához egy statikus képhez képest.

Belső linkek

Ez egy másik fontos dolog, amelyet figyelmen kívül lehet hagyni.Kétféle belső hivatkozásra kell gondolni, amikor az oldal tartalmának optimalizálásáról van szó.

Linkek a legfontosabb oldalakra.Feltéve, hogy a tartalomvezérelt linképítés sikeres, biztonságossá válik a webhelye tartalmára mutató hivatkozások.Használja ki az alkalmat, és lehetőség szerint szűrje a kulcsoldalakra mutató hivatkozási arányt.Ezt többféleképpen megteheti:

  • Helyezzen el egy navigációs menüt az oldal tetején.Ez tartalmazhat kulcskategóriákra mutató hivatkozásokat.Ügyeljen arra, hogy a menü ne árnyékolja be tartalmi részét, és a lehető legdiszkrétebb legyen.Egy másik lehetőség az, hogy elindítja a tartalmat, majd hozzáad egy navigációs menüt, miután elérte a kapcsolatot.
  • Helyezzen el linkeket a másolatban.Ha nagy szövegtömbök vannak a tartalomban, keresse meg azokat a lehetőségeket, amelyek a webhely kulcsfontosságú oldalaira mutató hivatkozásokat helyezhetnek el az adott tartalomból.A kulcs itt az, hogy természetes legyen, és ne a cipőkanál hivatkozásokat, ahol nincs értelme.
  • Adjon meg egy láblécet, amely a legfontosabb oldalakra mutat.Bár nem olyan optimális, mint az oldal feljebb, szembetűnőbb helyeken lévő linkek, a lábléc azt jelenti, hogy nem veszélyezteti magát a tartalomelemet, és nem vonja el a figyelmét róla, de továbbra is szűri a kulcsoldalakra mutató linkek arányát.

Linkek a legfontosabb oldalakról.A webhelye kulcsfontosságú oldalairól származó linkek jó módja annak, hogy segítséget nyújtsanak azoknak az oldalaknak, amelyek általában nem támogatnak sok tartalmat, vagy esetleg nem részei a fő navigációnak.Ilyen esetekben könnyen vitatható, hogy a Google a tartalmat (vagy az arra mutató linkeket) közel sem értékeli annyira, amennyire tudná.Ha egy oldalra nincs feltűnő belső hivatkozás, akkor a link equity nem áramlik, és előfordulhat, hogy rossz helyen szerepel.Még ha ez az oldal sok külső hivatkozást halmoz is fel, nem lesz képes átadni ezt a hivatkozási tőkét, hacsak nincs erős belső hivatkozási struktúra.

Kanonikus címkék

Ez a probléma általában magától megoldódik, ha jó tartalomkezelő rendszert használ, amely megfelelően van beállítva, de probléma lehet, ha valamilyen egyéni sablont használ.A kanonikus címkék hiánya nem a világ vége, de ellenőriznie kell, hogy rendelkezésre állnak-e, helyesen használják-e őket, és a megfelelő URL-re mutatnak-e.Van néhány finom dolog, amire figyelni kell, például:

  • Http vs. https.
  • Www. vs. nem www.
  • Záró perjel vs. nem záró perjel.

A Google néha kitalálja az ehhez hasonló hibákat, és figyelmen kívül hagyja a kanonikus címkét, de egy gyors ellenőrzés a darab fejlesztése közben vagy röviddel az indulás után biztosítja, hogy nincsenek hibák.

Adatkészlet-séma

Ha olyan tartalomelemet mutat be, amely valamilyen adatkészletet tartalmaz, érdemes megfontolni a megfelelő sémajelölés bevezetését, hogy a keresőmotorok megértsék az oldal kontextusát.Ezután, ha az adatkészletet megértik, és az oldal kellően megbízható, akkor a Google bővített kivonataiból is profitálhat.

Képek

Ha tartalomvezérelt linképítő kampányt indít, annak valószínűleg erős vizuális elemei lesznek, beleértve a képeket és az egyéni ikonokat.Ha nem optimalizálja őket megfelelően, ez lelassíthatja az oldalakat, és sok képfelfúvódást okozhat az oldalon.

Alapvetően az összes képet tömörítenie kell, ami segít az oldal betöltési idejében.Ez akkor fontos, ha olyan bloggereket és újságírókat keres meg, akik valószínűleg mobileszközeiken nyitják meg tartalmait, amelyek esetleg nem rendelkeznek gyors kapcsolattal.

Szánjon egy percet a fájlok elnevezésére és a kép ALT szövegének optimalizálására, hogy a Google megértse őket.

Követés és mérés

A tartalom sikerének nyomon követése feltétlenül szükséges, és erre van néhány lehetőség.Az alapkövetés mellett van néhány lehetőség a más csatornákkal való integrációra, amelyeket érdemes kihasználni, ha teheti.Kezdjük az alapokkal.

Google Analytics/GTM kód.Ez egy klasszikus, és sajnálom, hogy több alkalommal kihagytam.Nincs annál rosszabb, mint látni, hogy egy tartalom nagyon sikeres, de nézze meg ezt a Google Analytics szolgáltatásban:

Ugh.Természetesen továbbra is mérheti az új bejövő linkeket, de előfordulhat, hogy lemaradt egy csónaknyi forgalomról, amelyet követnie kellett volna.A forgalom egy része átkerülhetett a fő webhelyére, és potenciális ügyfeleket vagy ügyfeleket vonhatott be, vagy akár vásárlóvá is vált, de soha nem tudhatja meg, és örökre elvesztette ezeket az adatokat.

A tesztelési szakaszban végzett ellenőrzésen kívül néhány módszerrel is tesztelheti, hogy a Google Analytics megfelelően működik-e egy darab elindítása után.

A legegyszerűbb lehetőség az, ha belép a valós idejű elemzésbe, a tartalom részre lép, és megnézi, hogy megjelenik-e a cikk.Ha a darab forgalma alacsony, kattintson a tartalomra.Látnia kell, hogy megjelenik, és valahogy így kell kinéznie:

Egy másik lehetőség egy beépülő modul vagy Chrome-bővítmény, például a Tag Assistant vagy a GA DeBugger használata, amelyek meg tudják állapítani, hogy a Google Analytics kód megtalálható-e az oldalon vagy sem.

Remarketing címkék.Ha bármilyen fizetett keresési vagy közösségi kampányt futtat, kérjen a megfelelő csapattól egy remarketingkódot, amely lehetővé teszi, hogy a tartalom összes látogatóját egy listára helyezze, amelyet a jövőben megcélozhat.

Ez azt jelentheti, hogy hirdetésekkel célozzák meg őket vizuális hirdetésekkel vagy a Facebook közösségi hírfolyamában.Többféleképpen is használhatja ezt a listát:

  • Emberek megcélzása hirdetésekkel, hogy visszatérjenek webhelye termék- vagy kategóriaoldalaira, ha a tartalom valamelyikre hivatkozik.
  • Emberek megcélzása hirdetésekkel a jövőbeli tartalomelemekhez, ha hasonló témájúak, hogy megpróbálja növelni az elköteleződést és a forgalmat.

Ez kis erőfeszítést igényel, és könnyen megvalósítható, ha rendelkezik követőkóddal, különösen akkor, ha a Google Címkekezelőt használja a címkék telepítéséhez.

Társadalmi

Nyissa meg a Graph címkéket.Bár a közösségi médiában való megosztás nem biztos, hogy elsődleges célja a tartalmi kampányának, jó eséllyel meg fogják osztani, ha a tartalom népszerű.Ha ez megtörténik, nagyobb valószínűséggel generál további megosztásokat és forgalmat, ha a kép, a cím és a leírás a közösségi oldalakra van szabva.

Érdemes egy kis időt szánni a képek közösségi célú formázására, és egyedi Open Graph címkék hozzáadására, amelyek jó címet és leírást tartalmaznak.Ha ezek nincsenek a helyükön, akkor a legtöbb közösségi platform az oldal címét és metaleírását használja helyette, ami lehet, hogy nem vészes, de van rá esély, hogy nem lesz optimalizálva.

A CMS lehetőséget biztosíthat Open Graph címkék meghatározására, ami gyakran megkönnyíti a dolgokat.Például, ha a WordPress használatával tesz közzé közzétételt, és használja a Yoast SEO beépülő modult, a bejegyzés vagy az oldal alján a következő lehetőségek jelennek meg:

Itt lehetőség van Twitter leírások és képek beállítására is, amit szintén érdemes megtenni.

A cikkben kifejtett vélemények a vendégszerzőé, és nem feltétlenül Search Engine Land.A munkatársak szerzői itt vannak felsorolva.