Gyors navigáció
A PPC-hez való hozzáállásom analitikus.Pályafutásom elején rájöttem, hogy ha a teljesítményadatok manipulálására és értelmezésére való képességem fejlesztésére összpontosítok, az optimalizálás nyilvánvalóvá válik.
Az Excel-készségekre támaszkodva hatékonyabb dolgozóvá válhat, és javíthatja elemzéseinek minőségét.
Az egyik kedvenc részem az Excelben, hogy folyamatosan találok módokat a hatékonyabb működésre. Számos függvény és képlet segíthet felgyorsítani a PPC-feladatokat.
Az alábbiakban hét Excel-tipp található, amelyek segítenek gyorsan azonosítani azokat a nagy hatású PPC-optimalizálásokat, amelyek mozgatják a tűt a márka vagy az ügyfél számára.
Excel 101: Alapozó képletek
Ezeket az Excel-készségeket mutatom be először azoknak az új alkalmazottaknak, akik várhatóan teljesítményjelentésekkel és tömeges lapkészítéssel foglalkoznak.
Ha hasonló szerepkörben találja magát, vagy úgy érzi, hogy ezek a feladatok nehézkesek, próbálja meg a következőket beépíteni a folyamatába.
Delta
Egyszerűen fogalmazva, a delta a változás mértéke.A teljesítménymarketingesek számára ez a munkánkkal kapcsolatos siker fele.A hatékony optimalizálás kidolgozása érdekében alaposan meg kell értenünk a változásokat, amelyeket látunk.
Figyelje meg, mekkora a kattintási konverziós különbség a fenti számítási példában.Nominálisan az 5%-ról 3%-ra való csökkenés figyelmen kívül hagyható.A delta-számítással azonban világossá válik, hogy a kattintáskonverziót javítani kell a kampány CPA-jának növelése érdekében.
Inkrementális hatás
A növekményes hatásszámításból kapott betekintések összhangban lesznek a teljesítménydeltákból származó betekintésekkel – a nagy deltáknak nagy növekményes hatásai lesznek.Ne számítson arra, hogy új betekintést nyerhet, ha ezeket a képleteket együtt használja.
Ez a képlet hasznos az előadás-narratíva kidolgozásakor.Segít megválaszolni a „na és mi” kérdést, amelyet minden érdekelt fél megért.A narratíva színesebbé tétele érdekében iktasson be olyan feliratokat, mint például „a CTR X%-os csökkenése Y kevesebb kattintást eredményez” vagy „a CPC X%-os növekedése Y USD-vel több költést eredményezett”.
Egy fontos figyelmeztetés az, hogy ez a képlet azt feltételezi, hogy minden más állandó.Marketingszakemberekként tudjuk, hogy ezek a mutatók összefüggenek egymással.
Ha a megjelenítések száma 50%-kal nő, a CTR valószínűleg csökkenni fog.A teljesítményváltozások átfogó megértéséhez először használja a deltákat, és csak akkor használja ezt a számítást, ha annak logikusan van értelme.
Összekapcsol
Ami a napi feladatokra gyakorolt hatást illeti, ha a CONCATENATE nem része a tömeges munkalapok létrehozásának folyamatának, valószínűleg ez lesz a cikk leghatásosabb kivonata.Ez a funkció lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy több cella tartalmát egyetlen szöveges karakterláncban egyesítsék.Gondoljon rá, mint egy ragasztóra, amellyel sejteket lehet összekötni.
Ennek a funkciónak az alkalmazásai nagy horderejűek.Egy fontos megjegyzés – a funkció nem korlátozódik a cellákra.Szöveg/karakterek mezőként beépíthetők a képletbe, idézőjelek segítségével a szöveg körül.A 2. példa a szöveg CONCATENATE képletbe való beépítését szemlélteti.
Szerezze meg azt a napi hírlevelet, amelyre a marketingszakemberek támaszkodnak.
Excel 201: Adatkészletek előkészítése elemzésre
A pivot táblázatok a PPC marketingesek legjobb barátjai.A pivot táblák legjobb kihasználása érdekében azonban időt kell fordítania az adatkészlet integritásának és részletességének biztosítására.
Az itt szereplő alábbi függvények/képletek a leghatékonyabbak egy adatkészlet elemzésre való előkészítésekor, de az alkalmazások messzemenőek.
VLOOKUP
Egyesek azzal érvelhetnek, hogy ez a leghasznosabb funkció a keresőmarketingesek számára, és én nem vállalnék nagy harcot.A VLOOKUP kulcsfontosságú funkció a keresési marketingszakemberek számára, mivel gyakori, hogy az adatkészleteket más platformokról származó adatokkal kell kiegészíteni vagy módosítani.
Ha az „igazság forrása” jelentéskészítés a PPC-platformokon kívül található, valószínűleg ismeri az adatkészletek kombinálásával járó kihívásokat. Ezenkívül a VLOOKUP egy egyszerű módja annak, hogy makroszintű szűrőket adjon hozzá egy részletes adatkészlethez.
Azt javaslom, hogy a lehető legrészletesebben húzza le az adatokat, és használja a VLOOKUP-ot a szűrők egyszerű hozzáadásához.Kezdje az elemzést magasabb szinteken, és részletezze a változás legnagyobb mozgatórugóit.
Például, ha az érdekelt felek a földrajzi teljesítmény lebontását kérik, városi szinten húzza ki, hozzon létre egy táblázatot, amely a városokat államokhoz és régiókhoz társítja, és adjon hozzá két oszlopot az államhoz és a régióhoz az adatkészlethez a VLOOKUP segítségével.
Váltsd át a dátumot hétre
Ez az IF nyilatkozat különösen hasznos a PPC számára, mivel a heti jelentési lehetőségek korlátozhatók, amikor a jelentéseket közvetlenül a platformról kérik le.
Azoknál a márkáknál vagy ügyfeleknél, akiknek nincs hagyományos hétfőtől vasárnapig ütemezése, nap/dátum szinten húzza le az adatokat.Ezután adjon hozzá egy oszlopot a hét adatkészletéhez ezzel a képlettel.
Vegye figyelembe, hogy az Excel szabványos beállításai azt jelzik, hogy 1=vasárnap, 7=szombat.A 2. példában a keddet használtam a hét kezdeteként.
Vegye figyelembe, hogy a hét napja jelzőt frissíteni kell mind az IF utasítás logikájában, mind a visszaadott értéket, ha hamis.
Excel 301: Eszközök nagyméretű adatkészletekhez
Kategorizálás szöveg alapján
Bár első pillantásra bonyolult lehet, ez a képlet nagyon praktikus a keresési marketingszakemberek számára.Lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy egy adott szóra vagy kifejezésre keressenek egy szövegcellában.
Ha a cella megfelel a feltételeknek, a képlet a „text if true” mezőbe beírt szöveget adja vissza.Az előző képlet alapján lefogadom, hogy sejtheti, mi történik, ha nem egyezik.
A képletnek számos alkalmazása van a keresőmarketingen belül.A kategorizálás azonban ritkán bináris – ami azt jelenti, hogy az entitásokat nem a 2 lehetőség egyikébe sorolja be.
A 2. példa bemutatja, hogyan lehet több logikai tesztet egymásra rakni.Ezt beágyazott IF utasításnak nevezik.Beágyazott IF utasítás létrehozásához meg kell ismételnie az IF utasítás logikáját a „text if false” mezőben különböző keresési feltételekkel.
Lényegében ez arra utasítja az Excelt, hogy keresse meg az első kifejezést/szöveget.Ha nem találja, keresse meg a második kifejezést/szöveget.A beágyazott IF-kimutatások segítségével a hirdetők gyorsan, nagy méretekben kategorizálhatják az adatokat.
Összetett adatkészletek összekapcsolása
Végül szeretném kiemelni, hogy a korábban ismertetett technikák hogyan használhatók együttesen az elemzés minőségének javítására.
Ha követi a platformadatok legrészletesebb szinteken való lekérésének bevált gyakorlatát, akkor gyakori, hogy az adatok több szegmentációt (más néven attribútumoszlopokat) tartalmaznak az adatkészletben.
Két platform közötti adatok kombinálásakor az adatkészleteknek ugyanolyan részletességűnek kell lenniük.Ellenkező esetben az eredeti adatkészletbe begyűjtött adatok pontatlanok lesznek.
Összetett adatkészletek összekapcsolásához használja a CONCATENATE egy további oszlopot, amely egyesíti az eredeti adatkészlet összes szegmentációját.Ezt meg kell replikálni a második adatkészletben, ugyanazt a sorrendet használva az összefűzésben.Példaként lásd az 1. lépést.
Az újonnan kialakított oszlop mostantól összekötőként szolgál a két adatkészlet között.A VLOOKUP funkció segítségével keresse meg ezt az újonnan létrehozott oszlopot a második adatkészletben, és jelölje ki, hogy melyik adatoszlopot szeretné hozzáfűzni az 1. számú adatkészlethez.Ellenőrizze még egyszer, hogy a VLOOKUP megfelelően működött, összehasonlítva az újonnan importált adatok összegét az eredeti táblával, ahonnan importált.
Boldog számropogtatást!
Itt rengeteg megemészthető információ van.Itt azonban még csak a jéghegy csúcsát kapargattuk.
Ne add fel, ha az Excellel küszködsz.Időbe telik, amíg megtanulják a funkciókat és képességeiket.Keressen néhány videót, amelyek élő példákon vezetnek végig – ezek különösen hatásosak voltak számomra.
A cikkben kifejtett vélemények a vendégszerzőé, és nem feltétlenül Search Engine Land.A munkatársak szerzői itt vannak felsorolva.
