Sitemap

7 mit tegyek és mit ne tegyenek a PPC-program irányításáért (ismét)

Az elmúlt hetekben jelentős gazdasági változásokat tapasztalhattunk a koronavírus és a kapcsolódó zárlatok miatt.

Következésképpen egyes vállalatok vonakodva engedik el kattintásonkénti fizetésű (PPC) marketingügynökségeiket, és házon belül helyezik vissza ezeket a felelősségeket.

Más esetekben a vállalatok csökkentik marketingcsapataikat, és a PPC-vel kapcsolatos felelősséget más csapattagokra hárítják.

Bármi is legyen az oka, sok tapasztalt marketinges – akik évek óta nem foglalkoztak a PPC-vel – most ismét ezzel a felelősséggel találja magát szemben.

Ezek a marketingszakemberek most azon fáradoznak, hogy újra felgyorsuljanak.

Ha ilyen helyzetben találja magát, itt van néhány tanács, amit érdemes és mit ne tegyen, hogy megvehesse a lábát.

1.Lean Lean

Kezdje olyan lépésekkel, amelyek egyszerűbbé és könnyebbé teszik a fiókok kezelését.

Tekintse meg hirdetési ütemtervét

Ha a vállalatnál jelenleg állandóan be vannak kapcsolva a hirdetések, nem rossz ötlet addig szigorítani ezeket az ütemezéseket, amíg meg nem birkózik a dolgokkal.

Csökkentse az ütemezést azokra a napokra és időpontokra, amelyek a legjobb megoldások.

Például érdemes lehet abbahagyni a hirdetések hétvégi megjelenítését, ha azok korábban kevésbé produktívak.

Az ütemezések szigorítása segíthet a számlák napi 24 órájában történő figyelésére irányuló nyomás enyhítésében is.

Kapcsolja ki az általános egyezésű kulcsszavakat, hogy korlátozza hirdetési kiadásait

Vagy korlátozza az általános egyezést csak a népszerű bevételt termelő kampányokra a fejlesztésközpontú kampányok helyett.

Ez ismét segít a nyomás enyhítésében és a kiadások szigorúbb ellenőrzésében.

Szigorítsa meg a hely szerinti célzást

Ismét itt az ideje, hogy a legjobb téteire összpontosítson, és a dolgokat egyszerűnek tartsa – legalábbis addig, amíg jobban nem kezeli a dolgokat.

2.Cselekedj gyorsan

Nem itt az ideje, hogy lassan belenyugodjunk a dolgokba.

A nem felügyelt PPC-fiókok gyorsan megjósolhatatlanul megnövekedhetnek a költésben.

Tehát legyen szokása, hogy naponta ellenőrizze a hirdetési kiadásait, és azonnal kezdje el használni.

És napi alatt azt értem, hogy naponta – még akkor is, ha ez csak egy gyors bepillantás.

Soha nem tudhatod, hogy a Google algoritmusai mikor dobják ki a dolgokat.

Alternatív megoldásként beállíthat egy napi költségkeret-követési szkriptet.

Ezzel megkímélheti attól, hogy minden nap be kell jelentkeznie fiókjába, hogy megnézze.

A nyugalom érdekében csökkentheti napi költségkeretét is.

Ne feledje, még ha napi hirdetési költségkeretét maximum 100 USD-ra állítja is (egyszerű példa), a gyakorlatban ennél többet is költhet naponta.

Ha lemaradt volna, 2017-ben a Google Ads úgy módosította a szabályait, hogy kampányai akár az átlagos napi költségkeret kétszeresét is elkölthetik.

A „maximális napi költségkeret” most egy hónapra, nem pedig napról napra kerül kiszámításra.

Nem lépi túl a havi terhelési korlátot (ami a hónapban lévő napok átlagos száma szorozva az átlagos napi költségkerettel), de előfordulhat, hogy bizonyos napokon túllépi a napi korlátot.

Ha mindez idegesít, fontolja meg napi hirdetési költségkeretének csökkentését (például 100 USD-ról) 75 USD-ra.

3.Ne várja el, hogy pontos egyezés legyen

Attól függően, hogy mikor volt utoljára PPC-fiókja, továbbra is úgy gondolhatja, hogy a „pontos egyezés” (mint a Google Ads kulcsszóegyezési opciója) pontosan ez – pontos egyezés.

Más szóval, az egyezésnek tartalmaznia kell a megadott kulcsszavakat, csak ezeket a szavakat és ugyanabban a sorrendben, hogy a pontos egyezés létrejöjjön.

Ó, azok a jó ónapok!

Sajnos ez már nem így van.

A Google frissítette pontos egyezési szabályait, hogy engedélyezze a közeli változatokat.

Ezek a változatok lehetővé teszik a szórend megváltoztatását vagy a helyesírás kismértékű megváltoztatását.

2018 szeptembere óta pedig a pontos egyezések lehetővé teszik az azonos jelentésű kulcsszóváltozatokat.

(Ha mélyebbre szeretné vizsgálni ezt a témát, Melissa Mackey-nek van egy nagyszerű cikke erről: A közeli változatok olyanok, mint a kattintáscsalás – íme, miért.)

4.Kérjen Segítséget

Elsöprően hangzik mindez?

Vegye fontolóra korábbi ügynökségét segítségért.

Persze lehet, hogy nem tudja átadni nekik az irányítást, mint korábban, de talán kidolgozhat egy csupasz elrendezést.

Végül is a jelenlegi gazdasági légkör nagyon változékony.

Egyes PPC-ügynökségek szívesen fogadnak új vagy korábbi ügyfeleket módosított munkarenddel.

5.Ne essen pánikba

Miközben újratanulja ezeket a fiókokat kezelni, számíthat meglepetésekre.

Különösen nagy napi hirdetési költést tapasztalhat.

Vagy beazonosíthat olyan kampányokat, amelyek totális hülyeségnek tűnnek.

De bármivel is találkozik, álljon ellen a pánik késztetésének.

Lehet, hogy egyszerűen csökkentenie kell a költségkeretet, hogy megbirkózzon azzal, ahogyan a Google kezeli a napi költségkereteket, és kényelmesebbé tegye a dolgokat.

És lehet, hogy a kampánynak ez a dumája egyáltalán nem hülyeség.

Végezzen ásást, és előfordulhat, hogy csoport- vagy kulcsszószintű probléma van, amelyet kijavíthat.

Tehát amikor ilyen dolgok jönnek elő, vegyen egy mély levegőt, és ásson egy kicsit.

Döntéseit adatokra alapozza, ne zsigeri reakciókra.

Ellenkező esetben csak ronthatja a helyzetet.

6.Ne zárja le PPC-fiókját

Figyelembe véve mindazt, amit eddig itt írtam, kísértést érezhet, hogy leállítsa cége PPC-fiókját, hogy elkerülje a gondokat.

Ez rossz ötlet lenne.

Legalább lemarad a Google 340 millió dolláros hirdetési jóváírási programjáról.

Ez a program hirdetési jóváírást biztosít minden olyan kis- és középvállalkozásnak, amely az elmúlt évben aktív fiókkal rendelkezett. (Bár igaz, a program néhány részlete homályos marad.)

A legrosszabb esetben jelentősen visszavetheti cégét és PPC-programját.

Nemcsak az új lehetőségekről fog lemaradni, hanem a versenytársak előtt is megnyílik az ajtó.

Továbbá, amikor végül újranyitja a fiókot, hatalmas takarítási munkával, alacsonyabb kattintási mennyiséggel és magasabb kattintásonkénti költségekkel találhatja magát szemben.

(Elméletileg nem kell magasabb kattintásonkénti költséget tapasztalnia, amikor újranyit egy lezárt fiókot.

De a gyakorlatban ezt újra és újra láthatjuk az ügyfélfiókoknál.)

7.Maradj pozitív

Attól függően, hogy melyik iparágban dolgozik, a dolgok borzasztónak tűnhetnek.

De ne feledje, a jelenlegi helyzetünk nem tart örökké – és remélhetőleg hamarosan újra együtt dolgozhat az ügynökséggel, vagy bővítheti marketingcsapatát.

Addig is használja ezeket a tiédeket és nehogy megőrizze józan eszét, és tartsa be az irányt.

További források:


Kép kreditek

Kiemelt kép: Dreamstime.com