Gyors navigáció
Az elmúlt hetekben jelentős gazdasági változásokat tapasztalhattunk a koronavírus és a kapcsolódó zárlatok miatt.
Következésképpen egyes vállalatok vonakodva engedik el kattintásonkénti fizetésű (PPC) marketingügynökségeiket, és házon belül helyezik vissza ezeket a felelősségeket.
Más esetekben a vállalatok csökkentik marketingcsapataikat, és a PPC-vel kapcsolatos felelősséget más csapattagokra hárítják.
Bármi is legyen az oka, sok tapasztalt marketinges – akik évek óta nem foglalkoztak a PPC-vel – most ismét ezzel a felelősséggel találja magát szemben.
Ezek a marketingszakemberek most azon fáradoznak, hogy újra felgyorsuljanak.
Ha ilyen helyzetben találja magát, itt van néhány tanács, amit érdemes és mit ne tegyen, hogy megvehesse a lábát.
1.Lean Lean
Kezdje olyan lépésekkel, amelyek egyszerűbbé és könnyebbé teszik a fiókok kezelését.
Tekintse meg hirdetési ütemtervét
Ha a vállalatnál jelenleg állandóan be vannak kapcsolva a hirdetések, nem rossz ötlet addig szigorítani ezeket az ütemezéseket, amíg meg nem birkózik a dolgokkal.
Csökkentse az ütemezést azokra a napokra és időpontokra, amelyek a legjobb megoldások.
Például érdemes lehet abbahagyni a hirdetések hétvégi megjelenítését, ha azok korábban kevésbé produktívak.
Az ütemezések szigorítása segíthet a számlák napi 24 órájában történő figyelésére irányuló nyomás enyhítésében is.
Kapcsolja ki az általános egyezésű kulcsszavakat, hogy korlátozza hirdetési kiadásait
Vagy korlátozza az általános egyezést csak a népszerű bevételt termelő kampányokra a fejlesztésközpontú kampányok helyett.
Ez ismét segít a nyomás enyhítésében és a kiadások szigorúbb ellenőrzésében.
Szigorítsa meg a hely szerinti célzást
Ismét itt az ideje, hogy a legjobb téteire összpontosítson, és a dolgokat egyszerűnek tartsa – legalábbis addig, amíg jobban nem kezeli a dolgokat.
2.Cselekedj gyorsan
Nem itt az ideje, hogy lassan belenyugodjunk a dolgokba.
A nem felügyelt PPC-fiókok gyorsan megjósolhatatlanul megnövekedhetnek a költésben.
Tehát legyen szokása, hogy naponta ellenőrizze a hirdetési kiadásait, és azonnal kezdje el használni.
És napi alatt azt értem, hogy naponta – még akkor is, ha ez csak egy gyors bepillantás.
Soha nem tudhatod, hogy a Google algoritmusai mikor dobják ki a dolgokat.
Alternatív megoldásként beállíthat egy napi költségkeret-követési szkriptet.
Ezzel megkímélheti attól, hogy minden nap be kell jelentkeznie fiókjába, hogy megnézze.
A nyugalom érdekében csökkentheti napi költségkeretét is.
Ne feledje, még ha napi hirdetési költségkeretét maximum 100 USD-ra állítja is (egyszerű példa), a gyakorlatban ennél többet is költhet naponta.
Ha lemaradt volna, 2017-ben a Google Ads úgy módosította a szabályait, hogy kampányai akár az átlagos napi költségkeret kétszeresét is elkölthetik.
A „maximális napi költségkeret” most egy hónapra, nem pedig napról napra kerül kiszámításra.
Nem lépi túl a havi terhelési korlátot (ami a hónapban lévő napok átlagos száma szorozva az átlagos napi költségkerettel), de előfordulhat, hogy bizonyos napokon túllépi a napi korlátot.
Ha mindez idegesít, fontolja meg napi hirdetési költségkeretének csökkentését (például 100 USD-ról) 75 USD-ra.
3.Ne várja el, hogy pontos egyezés legyen
Attól függően, hogy mikor volt utoljára PPC-fiókja, továbbra is úgy gondolhatja, hogy a „pontos egyezés” (mint a Google Ads kulcsszóegyezési opciója) pontosan ez – pontos egyezés.
Más szóval, az egyezésnek tartalmaznia kell a megadott kulcsszavakat, csak ezeket a szavakat és ugyanabban a sorrendben, hogy a pontos egyezés létrejöjjön.
Ó, azok a jó ónapok!
Sajnos ez már nem így van.
A Google frissítette pontos egyezési szabályait, hogy engedélyezze a közeli változatokat.
Ezek a változatok lehetővé teszik a szórend megváltoztatását vagy a helyesírás kismértékű megváltoztatását.
2018 szeptembere óta pedig a pontos egyezések lehetővé teszik az azonos jelentésű kulcsszóváltozatokat.
(Ha mélyebbre szeretné vizsgálni ezt a témát, Melissa Mackey-nek van egy nagyszerű cikke erről: A közeli változatok olyanok, mint a kattintáscsalás – íme, miért.)
4.Kérjen Segítséget
Elsöprően hangzik mindez?
Vegye fontolóra korábbi ügynökségét segítségért.
Persze lehet, hogy nem tudja átadni nekik az irányítást, mint korábban, de talán kidolgozhat egy csupasz elrendezést.
Végül is a jelenlegi gazdasági légkör nagyon változékony.
Egyes PPC-ügynökségek szívesen fogadnak új vagy korábbi ügyfeleket módosított munkarenddel.
5.Ne essen pánikba
Miközben újratanulja ezeket a fiókokat kezelni, számíthat meglepetésekre.
Különösen nagy napi hirdetési költést tapasztalhat.
Vagy beazonosíthat olyan kampányokat, amelyek totális hülyeségnek tűnnek.
De bármivel is találkozik, álljon ellen a pánik késztetésének.
Lehet, hogy egyszerűen csökkentenie kell a költségkeretet, hogy megbirkózzon azzal, ahogyan a Google kezeli a napi költségkereteket, és kényelmesebbé tegye a dolgokat.
És lehet, hogy a kampánynak ez a dumája egyáltalán nem hülyeség.
Végezzen ásást, és előfordulhat, hogy csoport- vagy kulcsszószintű probléma van, amelyet kijavíthat.
Tehát amikor ilyen dolgok jönnek elő, vegyen egy mély levegőt, és ásson egy kicsit.
Döntéseit adatokra alapozza, ne zsigeri reakciókra.
Ellenkező esetben csak ronthatja a helyzetet.
6.Ne zárja le PPC-fiókját
Figyelembe véve mindazt, amit eddig itt írtam, kísértést érezhet, hogy leállítsa cége PPC-fiókját, hogy elkerülje a gondokat.
Ez rossz ötlet lenne.
Legalább lemarad a Google 340 millió dolláros hirdetési jóváírási programjáról.
Ez a program hirdetési jóváírást biztosít minden olyan kis- és középvállalkozásnak, amely az elmúlt évben aktív fiókkal rendelkezett. (Bár igaz, a program néhány részlete homályos marad.)
A legrosszabb esetben jelentősen visszavetheti cégét és PPC-programját.
Nemcsak az új lehetőségekről fog lemaradni, hanem a versenytársak előtt is megnyílik az ajtó.
Továbbá, amikor végül újranyitja a fiókot, hatalmas takarítási munkával, alacsonyabb kattintási mennyiséggel és magasabb kattintásonkénti költségekkel találhatja magát szemben.
(Elméletileg nem kell magasabb kattintásonkénti költséget tapasztalnia, amikor újranyit egy lezárt fiókot.
De a gyakorlatban ezt újra és újra láthatjuk az ügyfélfiókoknál.)
7.Maradj pozitív
Attól függően, hogy melyik iparágban dolgozik, a dolgok borzasztónak tűnhetnek.
De ne feledje, a jelenlegi helyzetünk nem tart örökké – és remélhetőleg hamarosan újra együtt dolgozhat az ügynökséggel, vagy bővítheti marketingcsapatát.
Addig is használja ezeket a tiédeket és nehogy megőrizze józan eszét, és tartsa be az irányt.
További források:
Kép kreditek
Kiemelt kép: Dreamstime.com
