Gyors navigáció
A rendkívül fontos negyedik negyedéves ünnepi vásárlási szezon hamarosan itt van.A SEO ismét kritikus csatorna lesz a márkák számára láthatóságuk és eladásaik növelésében.
A 2022-es ünnepek előtt a BrightEdge vállalati keresőoptimalizálási platform megosztotta legújabb kutatását a Search Engine Land-del arról, hogy mit kell tudnia a kereskedőknek, márkáknak és kiadóknak.
A betekintések 6000 e-kereskedelmi kulcsszó nyomon követésén alapulnak 10 kategóriában, amit a vállalat az elmúlt három évben végzett.
A következőket kell tudni:
1.A márkák és a kiadók nagy versenyt jelentenek a kiskereskedőkért.A kiskereskedők már nem csak a láthatóságért versenyeznek más kereskedőkkel.Most olyan márkákkal versenyeznek, amelyek a közvetlen fogyasztói modelleket alkalmazták.Ráadásul azok a kiadók, akik véleményeket és termékáttekintéseket adnak, jelentős előrelépéseket értek el a Google keresési eredményeiben.
A legnépszerűbb e-kereskedelmi kulcsszavakhoz:
- A kiskereskedők 57%-kal rendelkeznek, ami a 2020-as 70%-hoz képest.
- A márkák 23%-ot foglalnak el, szemben a 2020-as 18%-kal.
- A kiadók 11%-kal rendelkeznek, szemben a 2020-as 4%-kal.
2.Tartalomvezérelt e-kereskedelem.Bár még nem látható, hogy a Google hasznos tartalomfrissítése milyen hatással lesz, egy dolog világos a BrightEdge szerint: itt az ideje, hogy a kereskedők különbséget tegyenek tartalmuk között, hogy az a keresési eredmények között szerepeljen.Más szóval, többet kínáljon, mint egy termékleírást.
Végül azok a kereskedők nyernek, akik jobb tartalomélményt biztosítanak.Hogyan?Által:
- A termék tartalmára és kontextusára összpontosítva.
- Kategóriák olyan rendszerezése, amely megkönnyíti a felhasználó számára a több kapcsolódó termék vásárlását.
3.A kék linkek számítanak.Az elmúlt évtizedben rengeteg vita folyt arról, hogy a Google miben több, mint 10 kék link.A kulcsfontosságú e-kereskedelmi kifejezések esetében azonban a BrightEdge adatai szerint az összes kattintás 70%-a ezekre a klasszikus kék linkekre irányul.
Még mindig gyakori, hogy a Google-on megtalálják a helyi három csomagot az e-kereskedelmi keresési kifejezésekhez.A helyi csomagok előtérbe kerülése azonban 25%-ról 19%-ra csökkent az elmúlt két évben.Szintén hanyatlóban van: videók és képkörhinta.Eközben a People Also Ask enyhén nőtt.
4.A sémahasználat növekszik.A séma idén jobban illeszkedik a vásárláshoz, mint valaha.A márkák, kereskedők és kiadók egyre gyakrabban alkalmaznak különféle sématípusokat, hogy tartalmukat a vásárlási élmények körül jelöljék meg, mint pl.
- Termék
- ImageObject
- Tétel lista
5.A cikk- és kategóriaoldalak uralják az e-kereskedelmet.Az esetek 70%-ában a kategóriás oldalakon van a legmagasabb az átkattintási arány.Megjegyzés: a BrightEdge szerint a termékekről szóló cikkek átkattintási aránya magasabb, mint maguknak a termékoldalaknak.
Miért érdekel minket.A Google kereső – és az emberek keresési módja – folyamatosan fejlődik.Az e-kereskedelmi SEO esetében kritikus fontosságú, hogy figyelemmel kísérje a történéseket, és megértse, mit tud most befolyásolni a közelgő ünnepi szezonban, miközben folyamatosan fejleszti SEO stratégiáját annak érdekében, hogy olyan típusú tartalmat és felhasználói élményt biztosítson, amelyet a Google valószínűleg jutalmazni fog a jövőben.
