Sitemap

3 módja annak, hogy a robotok és a hamis felhasználók megölik a keresési erőfeszítéseit

Ma a hamis web korszakát éljük, ahol az internet nagy részét rosszindulatú kaparók, spamrobotok, gyanús emberi felhasználók és más rossz szereplők teszik ki.Úgy tűnik, minden nap jön egy „friss hírek” történet arról, hogy egy másik cég adatszivárgás áldozatává válik, ügyféladatokat szivárogtatnak ki, vagy szervereket törnek fel.

Korábban ezeket a kiberfenyegetéseket kizárólag az információbiztonsági igazgató vagy az informatikai osztály kezelte.Az utóbbi években azonban a keresési marketingszakemberek kezdték észrevenni, hogy a robotok és a hamis felhasználók hogyan ártanak erőfeszítéseiknek.Amikor a hamis forgalom eljut egy cég webhelyére, az károsíthatja a márka online hírnevét, és végső soron gátolhatja a fizetett és nem fizetett marketingkampányok hatékonyságát.Ebben a cikkben a keresési marketingszakemberek három konkrét hatását ismertetjük.

1.A Page Rank büntetést kap.

Rosszindulatú kaparók gyakran érkeznek a webhelyekre, hogy információkat keressenek, és adatokat vagy tartalmat kinyerjenek, hogy máshol felhasználhassák őket.Emiatt a webhelyen való navigáció szabálytalanabbnak tűnik, mint a tipikus emberi viselkedés.A robotok általában oldalról oldalra ugrálnak, gyorsan kattintanak a különböző modulokra, és gyorsan kilépnek, ha ellopták a keresett információt.Ezeknek a műveleteknek a természetéből adódóan ezeknek a káros automatizálási eszközöknek sokkal magasabb visszafordulási aránya és rövidebb időtartama lehet az egyes oldalakon, mint egy normál felhasználóé.Ezen túlmenően, mivel a kaparójáték végjátéka gyakran az, hogy tartalmat vagy adatokat másoljon meg valahol az interneten, azt is elhitetheti a keresőmotorokkal, hogy az eredeti tartalom valójában duplikált tartalom.Ha ezt a fajta tevékenységet beleszámítjuk egy adott webhely általános felhasználói viselkedésébe, az csökkentheti az oldal rangsorát, és a keresési marketingszakembereket frusztrálttá és zavarodottá teheti.

2.A webhely sebessége lelassul.

A webhely sebességét a különféle típusú robotok és a hamis felhasználók is nagymértékben befolyásolják.Amikor rosszindulatú robotok érkeznek egy webhelyre, gyakran rövid időn belül nagy mennyiségű kéréssel foglalják el a szervereket.Ez túlterhelheti a webhelyet, és lelassítja és megnehezíti a felhasználói élményt.A lassú webhelysebesség rontja a webhely azon képességét, hogy előkelő helyet foglaljon el a SERP-eken, ami pusztító hatású lehet a keresési marketing kulcsfontosságú mutatói szempontjából.Ezenkívül, ha a keresési rangsor csökken, a webhelyet nehezebb megtalálni a potenciális ügyfelek számára, és a vállalkozások elveszíthetik ezeket az ügyfeleket a versenytársak és az alternatív megoldások miatt.

3.A kulcsszóstratégia félretájékoztatott.

Mind a SEO, mind a PPC marketingszakemberek rendszeresen kulcsszókutatást végeznek, mielőtt új kezdeményezést vagy kampányt indítanának.Mivel azonban a robotok és a rosszindulatú emberi felhasználók gyakran nagy mennyiségben kattintanak mind a fizetett, mind az organikus linkekre, a marketingszakemberek félreérthetik, hogy valójában mely kulcsszavak teljesítenek a legjobban.Például egy adott kulcsszó magas átkattintási arányát általában pozitív mutatónak tekintik – de ha a kattintások nagy százaléka rossz szereplőktől származott, a marketingszakembernek valószínűleg kerülnie kell ezt a kulcsszót.A rosszindulatú forgalom jelenléte téves stratégiák megvalósítását okozhatja, ami továbbra is rontja a vállalkozás azon képességét, hogy minőségi forgalmat irányítson a webhelyre.

A hamis web korszakában hatékony marketingművelet végrehajtása időnként megfélemlítő lehet.Ennek ellenére a jó hír az, hogy sok szervezet kezdi felvenni a harcot a rosszindulatú forgalom ellen.Manapság egyre több vállalkozás kezdi bevezetni a piacra kerülő biztonsági technológiát, amely segíthet csökkenteni ezeket a kockázatokat, és lehetővé teszi a marketingesek számára, hogy arra összpontosítsanak, amit a legjobban értenek.