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YouTube गैर-मुद्रीकृत वीडियो पर विज्ञापन दिखाना शुरू कर सकता है; स्नैपचैट ने व्यवसायों के लिए सार्वजनिक प्रोफ़ाइल लॉन्च की; सोमवार का दैनिक संक्षिप्त विवरण

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सुप्रभात, विपणक, और आप सामग्री में प्रतिस्पर्धा में बढ़त कहां पा रहे हैं?

मुझे पिछले सप्ताह I/O पर Google की LaMDA और MUM की घोषणा देखने में दिलचस्पी है।मेरे लिए, ऐसा लगता है कि व्यापक संदर्भ इस बात की बेहतर समझ है कि मनुष्य कैसे जानकारी मांगते हैं और समझते हैं, लेकिन लोगों द्वारा खोजे जा रहे उत्तरों की बेहतर पुनर्प्राप्ति भी होती है।

वापस याद करें जब हम प्रश्नों पर "आस्क जीव्स" करते थे (और शायद अभी भी वह जानकारी नहीं मिली जिसे हम ढूंढ रहे थे)?ऐसा लगता है कि हम उस दिशा में वापस जा रहे हैं, लेकिन लगभग वही पाने के अधिक अवसर के साथ जो हम चाहते हैं।

पिछले शुक्रवार को हमारे संपादकीय कॉल पर, सर्च इंजन लैंड टीम ने इस बारे में भी बात की कि कैसे खोज में पीढ़ीगत परिवर्तन हो रहा है।खोज इंजन उपयोगकर्ताओं का नवीनतम समूह लगभग हर चीज़ की खोज करता है — और वे इसे करने के लिए कभी-कभी ध्वनि सहायकों का भी उपयोग करते हैं।शायद खोज इंजन उस पीढ़ीगत बदलाव को ध्यान में रखते हुए काम कर रहे हैं, जब भी नवाचार कर रहे हों।

कैरोलिन लिडेन,
खोज सामग्री के निदेशक

Google नए और लौटने वाले ऐप उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने और इन-ऐप ईवेंट ट्रैकिंग को अपडेट करने के तरीकों का विस्तार करता है

ऐप मार्केट में बाहर खड़ा होना कठिन होता जा रहा है क्योंकि ऐप स्टोर में हर दिन अधिक ऐप जोड़े जाते हैं।अतीत में जिस तरह से इन-ऐप इवेंट ट्रैकिंग काम करती थी, उससे अक्सर मार्केटर्स के लिए अपने एनालिटिक्स डेटा को तुरंत बदलना मुश्किल हो जाता था।पिछले हफ्ते एक घोषणा में, Google ने ऐप डेवलपर्स और मार्केटर्स को एक साथ बेहतर तरीके से काम करने और नए और मौजूदा दर्शकों तक आसानी से पहुंचने में मदद करने के लिए तीन नई सुविधाएं लॉन्च कीं।

नया क्या है?

  1. जून से, Google, Google.com और Google प्रदर्शन नेटवर्क के डेस्कटॉप संस्करणों में उपयोगकर्ताओं के लिए Android पर ऐप अभियानों की पहुंच का विस्तार कर रहा है।
  2. अपने मार्केटिंग उद्देश्यों के आधार पर सही इन-ऐप ईवेंट कॉन्फ़िगर करें — बिना किसी कोड अपडेट के।
  3. विपणक Google Ads में नए डीप लिंकिंग सत्यापनकर्ता और प्रभाव कैलकुलेटर टूल का उपयोग करके देख सकते हैं कि उनके पास किस प्रकार के डीप लिंक हैं, जो काम नहीं कर रहे हैं उन्हें कैसे ठीक करें और डीप लिंक को लागू करने के आरओआई अवसर का अनुमान लगाएं।

हम क्यों परवाह करते हैं।विपणक और ऐप डेवलपर प्रत्येक के पास छोटे बदलावों (जैसे ईवेंट ट्रैकिंग) के लिए बड़े पैमाने पर प्रयासों को समन्वित करने का प्रयास किए बिना अपनी प्लेटों पर पर्याप्त है। ये नई सुविधाएँ और पेशकश प्रत्येक को अपना काम आसान बनाने में मदद करती हैं और मौजूदा उपयोगकर्ताओं को जोड़े रखते हुए नए उपयोगकर्ता अधिग्रहण को बढ़ावा देती हैं।

यहां और पढ़ें।

YouTube गैर-मुद्रीकृत वीडियो पर विज्ञापन दिखाना शुरू करेगा

1 जून से, YouTube की सेवा की शर्तें आधिकारिक रूप से बदल रही हैं।घोषणा में YouTube का "मुद्रीकरण का अधिकार" शामिल है, जिसका अर्थ है कि वे कुछ गैर-मुद्रीकृत वीडियो पर विज्ञापन चलाना शुरू कर देंगे।

इसका मतलब है कि यदि आप YouTube सहयोगी कार्यक्रम (YPP) का हिस्सा नहीं हैं, तो YouTube अभी भी आपके वीडियो पर विज्ञापन चलाने का अधिकार सुरक्षित रखता है।यह कार्यक्रम जून में वैश्विक स्तर पर शुरू होने वाला है।

यदि आप उनके सहयोगी कार्यक्रम का हिस्सा नहीं हैं, तो YouTube आपके वीडियो और चैनल पर विज्ञापनों के चलने के विकल्प को हटाने के साथ-साथ विज्ञापनों से होने वाले लाभ को साझा नहीं करेगा: “जो चैनल YPP में नहीं हैं, उन्हें इसका हिस्सा नहीं मिलेगा। इन विज्ञापनों से राजस्व, हालांकि अभी भी YPP के लिए आवेदन करने का अवसर है क्योंकि वे सामान्य रूप से पात्रता आवश्यकताओं को पूरा करने के बाद, "सामुदायिक पोस्ट के अनुसार।

YPP में शामिल होने के लिए पात्रता आवश्यकताओं में निम्नलिखित शामिल हैं:

  1. सभी YouTube मुद्रीकरण नीतियों का पालन करें।
  2. ऐसे देश/क्षेत्र में रहते हैं जहां YouTube पार्टनर कार्यक्रम उपलब्ध है।
  3. पिछले 12 महीनों में सार्वजनिक रूप से देखे जाने के 4,000 से अधिक वैध घंटे हों।
  4. एक हजार से ज्यादा सब्सक्राइबर हैं।
  5. एक लिंक किया गया AdSense खाता है।

इन ज़रूरतों के बिना चैनल अपने लोकप्रिय वीडियो से कमाई कर सकते थे और उन्हें आय में कटौती का मौका नहीं मिला।

हम क्यों परवाह करते हैं।यह उन व्यवसायों के लिए एक बड़ी बात हो सकती है, जिन्होंने अपने चैनल या व्यक्तिगत वीडियो का मुद्रीकरण नहीं किया है।यदि आपके ब्रांड ने YPP में शामिल नहीं होना चुना क्योंकि आप अपनी कंपनी के वीडियो को विज्ञापन-मुक्त रखना चाहते हैं, तो आप इसमें शामिल होना चाह सकते हैं ताकि आपको उन विज्ञापनों के लिए मुआवजा मिल सके जो YouTube आपकी सामग्री पर चला रहा हो।यदि आप अपनी साइट पर ब्रांडेड वीडियो एम्बेड कर रहे हैं और YPP का हिस्सा नहीं हैं, तो YouTube उस सामग्री पर विज्ञापन नहीं दिखाएगा।

स्नैपचैट ने व्यवसायों के लिए सार्वजनिक प्रोफ़ाइल लॉन्च की (आखिरकार)

स्नैपचैट के पास पहले से ही क्रिएटर्स, शो और स्नैपचैटर्स के लिए स्थायी प्रोफाइल थे, लेकिन अब प्लेटफॉर्म का उपयोग करने वाले व्यवसायों के लिए भी आधिकारिक तौर पर इसकी घोषणा की गई है। घोषणा के अनुसार, "सार्वजनिक प्रोफाइल ब्रांडों को स्नैपचैट पर एक जैविक उपस्थिति रखने की क्षमता प्रदान करते हैं, और उनकी सभी अनूठी स्नैपचैट सामग्री को एक खोज योग्य स्थान पर रखते हैं।"

आपकी सामग्री को रखने के लिए एक निर्धारित स्थान के साथ, स्नैपचैट पर व्यावसायिक प्रोफ़ाइल कंपनियों को आपके लक्षित दर्शकों की ओर निर्देशित आकर्षक सामग्री को हाइलाइट करने, लेंस एआर अनुभवों का उपयोग करने और ऐप के भीतर खरीदारी योग्य उत्पादों को साझा करने की अनुमति देगी।साथ ही, ये नए प्रोफ़ाइल प्रकार व्यवसायों को लगातार बेहतर बनाने में मदद करने के लिए अंतर्दृष्टि और विश्लेषण के साथ आते हैं।

व्यवसाय के लिए सार्वजनिक प्रोफ़ाइल की अन्य प्रमुख विशेषताओं में शामिल हैं:

  • सार्वजनिक कहानियां: स्नैपचैट समुदाय के साथ गहरे संबंध बनाने के लिए, पर्दे के पीछे से लेकर दैनिक गतिविधियों तक, अपनी दुनिया में क्या हो रहा है, इसे साझा करें।
  • हाइलाइट्स: अपने सर्वश्रेष्ठ सार्वजनिक स्नैप, स्टोरीज़, फ़ोटो और वीडियो को स्थायी रूप से प्रदर्शित करें।यह उन स्नैपचैटर्स के लिए सबसे अच्छा तरीका है जो आपके ब्रांड से परिचित नहीं हैं ताकि वे आपके व्यवसाय, उत्पादों और सेवाओं के बारे में अधिक जान सकें।
  • नेटिव स्टोर: अपने यूएस-आधारित Shopify स्टोर को अपनी प्रोफाइल से लिंक करें ताकि स्नैपचैटर्स “शॉप” फीचर के जरिए ब्राउज़ कर सकें, ट्राई-ऑन कर सकें और खरीद सकें, स्नैपचैट को बिक्री के एक नए बिंदु में बदल दें।

2021 में कुछ नया करने की तलाश में?यहाँ खोज में नवीनतम कैरियर के अवसर हैं

निदेशक, भुगतान मीडिया @ तीन जहाजों (रैले, एनसी, रिमोट)

  • Google Ads पर ध्यान केंद्रित करते हुए विभिन्न चैनलों में सशुल्क मीडिया खातों को लॉन्च, विश्लेषण और अनुकूलित करें।
  • विकास को अनलॉक करने के लिए अवसर खंडों पर लाभप्रदता विश्लेषण का संचालन करें (यानी कीवर्ड, बोली-प्रक्रिया, उपकरण)।

वरिष्ठ विश्लेषक, एसईओ @ 360i (अटलांटा, जीए, रिमोट)

  • अनुसंधान और विश्लेषण करें, बुनियादी रिपोर्ट विकसित करें और नियमित रूप से तैयार करें, सामग्री और तकनीकी ऑडिट करें, और सामयिक अभियानों पर एसईओ पूर्वानुमान करें
  • आपके क्लाइंट के SEO प्रोग्राम को सूचित करने वाले डेटा से अनुसंधान, पहचान और कार्रवाई योग्य अंतर्दृष्टि उत्पन्न करें

सामाजिक विज्ञापन लीड @ Ankorstore (दूरस्थ)

  • सामाजिक चैनलों, विशेष रूप से फेसबुक/इंस्टाग्राम पर हमारी रणनीति और फ़नल को परिभाषित करें और उनका मालिक बनें
  • तृतीय पक्षों के साथ संबंध प्रबंधित करें (फ्रीलांसर, एजेंसी)

उपाध्यक्ष, डिजिटल मार्केटिंग @ अमेरिकन डायबिटीज़ एसोसिएशन (यूएसए, रिमोट)

  • बहु-वर्षीय विपणन रणनीति रोडमैप को परिभाषित करने के लिए सीएमडीओ के साथ काम करें
  • डिजिटल चैनलों के माध्यम से अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने और उन्हें जोड़ने के लिए नई रणनीतियों और दृष्टिकोणों की पहचान करें

इस अनुभाग में विशेष रुप से प्रदर्शित होने के अवसर के लिए नौकरी के उद्घाटन दर्ज करें।

मानचित्र को अधिक सुलभ बनाना, वीडियो स्ट्रीमिंग के लिए DAI, और समावेशी पुनर्प्राप्ति की योजना बनाना

कोई कैसे मानचित्र को अधिक पहुंच योग्य बना सकता है.मारा चॉम्स्की, Google मानचित्र के लिए स्थानीय मार्गदर्शक की निदेशक ने इस बारे में युक्तियां साझा की हैं कि कैसे कोई भी व्यक्ति अधिक पहुंच योग्य दुनिया में योगदान दे सकता है — मानचित्र पर और बाहर दोनों जगह।

स्ट्रीमिंग के भविष्य के लिए डायनामिक विज्ञापन प्रविष्टि का विकास करना। "आज हम डीएआई पॉड सर्विंग के साथ वीडियो स्ट्रीमिंग की अगली पीढ़ी के लिए अपनी विज्ञापन प्रविष्टि तकनीक की फिर से कल्पना कर रहे हैं, जो आपके मौजूदा पहले या तीसरे पक्ष के स्ट्रीमिंग वर्कफ़्लो के साथ एकीकृत करके ओटीटी स्ट्रीमिंग जटिलता को सरल बनाने में मदद करता है," समूह उत्पाद प्रबंधक पींटो पटेल ने लिखा, गूगल विज्ञापन प्रबंधक।

एक समावेशी वसूली की योजना बनाना।महामारी के असमान प्रभावों को अच्छी तरह से प्रलेखित किया गया है, लेकिन विपणक के रूप में हम जो कर सकते हैं वह नहीं है।Microsoft एडवरटाइजिंग मार्केटिंग विद पर्पस प्लेबुक के माध्यम से लोगों का विश्वास अर्जित करके और उनके मूल्यों को बनाए रखते हुए एक ब्रांड का निर्माण करना सीखें, जिसका लोगों के जीवन में स्वागत हो।

सही सत्यापन कराने को लेकर गंभीर हो रहा है ट्विटर

ट्विटर ने पिछले हफ्ते घोषणा की कि वह 2017 में इसे बंद करने के बाद आखिरकार अपनी सत्यापन प्रक्रिया को फिर से खोल रहा है।

एप्लिकेशन बहुत सरल है: "उपयोगकर्ता एप्लिकेशन को खोजने के लिए अपनी खाता सेटिंग में जा सकते हैं, जिसमें उन्हें यह बताना होगा कि वे कौन हैं और वे क्यों योग्य हैं, किसी प्रकार की आधिकारिक पहचान प्रदान करें और कुछ दिनों और कुछ हफ्तों के बीच प्रतीक्षा करें। यह देखने के लिए कि क्या उन्हें स्वीकार किया गया है, ”प्रोटोकॉल के लिए डेविड पियर्स ने कहा।

लेकिन अधिकांश आवेदकों को खारिज कर दिया जाएगा। _(ツ)_/¯

छह प्रकार के खाते हैं जो सत्यापन के योग्य हैं (ब्रांड, एथलीट, राजनेता, आदि जैसी श्रेणियां सहित) और बेहतर शब्द की कमी के लिए उन सभी को "प्रसिद्धि" के कुछ स्तर को पूरा करना होगा।

सवाल वास्तव में है: नीले चेकमार्क का हकदार कौन है?यदि सभी का सत्यापन किया जाता है, तो यह लगभग वैसा ही है जैसे किसी का सत्यापन नहीं किया जा रहा है।तो एक संतुलन होना चाहिए और इसका वास्तव में कुछ मतलब होना चाहिए।

समाधान क्या है?पियर्स ने लिखा, "ट्विटर 'उच्च सार्वजनिक हित वाले उल्लेखनीय खातों' पर उतरा, जिस तरह के लोग अधिकांश उपयोगकर्ता खोजते हैं और उनका अनुसरण करते हैं जो महत्वपूर्ण जानकारी के स्रोत होते हैं।"

इस लेख में व्यक्त विचार अतिथि लेखक के हैं और जरूरी नहीं कि सर्च इंजन लैंड हो।स्टाफ लेखक यहां सूचीबद्ध हैं।