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क्यों SEO एक अच्छा निवेश है, न कि केवल एक लागत

कंपनियां हर समय निवेश करती हैं।किसी भी निवेश का इरादा अभी कुछ ऐसा करना है जो बाद में रिटर्न देगा।

तो SEO जैसे अधिग्रहण चैनल के लिए निवेश क्यों नहीं है?

मेरा सिद्धांत:

SEO में निवेश की प्रकृति चक्रवृद्धि होती है।ट्रैफ़िक और राजस्व में वृद्धि के परिणामों को "देखना" मुश्किल हो सकता है क्योंकि समय के साथ मापे जाने पर वृद्धि अधिक दिखाई देती है, अक्सर एक साल बाद तक।

लेकिन 12 महीने बाद नेतृत्व में कौन लौटना चाहता है, "अरे, देखो, हमने यह किया!"

काश, यह जैविक परिणामों की प्रकृति होती।उन्हें उत्पादन करने में थोड़ा समय लगता है।

यह लेख कुछ मुख्य आदानों पर चर्चा करेगा जो जैविक विकास को बढ़ावा देते हैं, साथ ही साथ अपेक्षित आउटपुट के प्रकार भी।विशेष रूप से, SEO को इसमें निवेश की आवश्यकता कैसे है:

  • लोग: व्यावसायिक परिणामों को चलाने वाली SEO रणनीति को विकसित करने और उसकी देखरेख करने के लिए टीमों का निर्माण करना।
  • सामग्री: एक मजबूत, तकनीकी नींव द्वारा समर्थित सामग्री बनाना और अनुकूलित करना जो उपभोक्ता की यात्रा और आपके व्यवसाय के साथ दूसरे पर भरोसा करने और लेनदेन करने का निर्णय लेती है।
  • उपकरण: एसईओ और सामग्री व्यवसायियों के लिए समान रूप से।जिस तरह एक खेल टीम को खेलने के लिए एक गेंद और उपकरण की आवश्यकता होती है, उसी तरह मैक्रो प्रभाव को चलाने वाले कई सूक्ष्म अनुकूलन को खोजने के लिए उपकरणों की आवश्यकता होती है।

एक बड़ी ग़लतफ़हमी: SEO “मुफ़्त” है

"मुक्त यातायात" जैसी कोई चीज नहीं है।

लगातार, गुणवत्तापूर्ण वेब ट्रैफ़िक अर्जित करना मुफ़्त नहीं है।यह कभी नहीं रहा।

इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप स्टार्टअप, एंटरप्राइज ब्रांड या किसी अन्य प्रकार या आकार की कंपनी हैं।

जो मायने रखता है वह है सर्वोत्तम संभव आरओआई प्राप्त करना।

इसके लिए उन घटकों में निवेश की आवश्यकता है जो यातायात वृद्धि में योगदान करते हैं।

एक और बड़ी भ्रांति: SEO 'बस होता है'

इसके मूल में, SEO एक दीर्घकालिक रणनीति है।SEO के लिए निरंतर निवेश की आवश्यकता होती है।

परिणाम समय के साथ सुधार यौगिकों की मात्रा के रूप में महसूस किए जाते हैं।

केवल सामग्री या उत्पादों को बेचने के लिए एक वेबसाइट होने से जैविक ट्रैफ़िक जादुई रूप से भौतिक नहीं हो जाएगा।

वास्तविकता: किसी भी यातायात अधिग्रहण रणनीति, विशेष रूप से बढ़ते जैविक यातायात को शामिल करने के लिए धन की आवश्यकता होती है।

  • रणनीति और दैनिक कार्यों को प्रबंधित करने के लिए लोगों की आवश्यकता होती है।
  • सामग्री बनाने और अनुकूलित करने के लिए लेखकों की आवश्यकता होती है।
  • किसी वेबसाइट की तकनीकी संरचना में सुधारों को कोड और जारी करने के लिए इंजीनियरों की आवश्यकता होती है।

व्यावहारिक रूप से एक उद्यम संगठन में प्रत्येक टीम वेबसाइट या ऐप को छूती है, जिसका अर्थ है कि उन्हें इस बात की जानकारी होनी चाहिए कि एसईओ प्रयासों में योगदान करने में कैसे मदद करें (और अनजाने में उन्हें नुकसान न पहुंचाएं)।

SEO में कई टीमें शामिल हैं और यह निरंतर सुधार के साथ सबसे अच्छा काम करता है।

SEO जो वास्तविक व्यावसायिक मूल्य प्रदान करता है, उसे लोगों, सामग्री और उपकरणों में निरंतर, जानबूझकर निवेश की आवश्यकता होती है।

ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक ग्राहक प्राप्ति का एक स्थायी स्रोत है।एक बार जब आपकी वेबसाइट अपने प्रतिस्पर्धियों से आगे निकल जाती है तो SEO आपका अनुचित, प्रतिस्पर्धात्मक लाभ बन जाता है।

SEO निवेश क्या है?

कम से कम, SEO टीमों के लिए संसाधन इस तरह दिखते हैं: लोग, सामग्री और उपकरण।

व्यवसाय आंतरिक रूप से, या बाहरी रूप से एजेंसियों और सलाहकारों का उपयोग करके टीम के निर्माण में निवेश करने या दोनों के मिश्रण को निधि देने के लिए "सभी में" जाने का विकल्प चुन सकते हैं।

यहां केवल "सही" उत्तर वही है जो व्यवसाय के लिए काम करता है।

आइए प्रत्येक को देखें।

लोग

कई मायनों में, किसी व्यवसाय की सबसे बड़ी संपत्ति उसके लोग होते हैं।SEO में इसका मतलब है कि एक वेबसाइट (या साइटों के समूह) को बनाए रखने के इन्स और आउट्स को प्रबंधित करने के लिए जानकार खोज इंजन पेशेवरों को लाना।

यह एक विषय वस्तु विशेषज्ञ से लेकर, आदर्श रूप से, एसईओ की एक टीम के साथ हो सकता है, प्रत्येक के पास एक विशेष कौशल सेट या अद्वितीय अनुभव है जो वे टेबल पर लाते हैं (किसी भी सुपरहीरो फिल्म के बारे में सोचें जहां वे अपनी शक्तियों को जोड़ते हैं)।

चूंकि SEO की सफलता कई टीमों के समन्वित आउटपुट पर निर्भर करती है, इसलिए निवेश में कॉपीराइटर, इंजीनियरिंग संसाधन, रणनीतिकार, वेब विश्लेषक, डेटा वैज्ञानिक, उत्पाद प्रबंधक और UX पेशेवर जैसे पूरक टीमों के कर्मचारी भी शामिल हो सकते हैं।

वैकल्पिक रूप से, यदि टीम इन-हाउस नहीं है, तो निवेश लागत किसी एजेंसी या विशेष सलाहकारों को काम की आउटसोर्सिंग की ओर जा सकती है।यहां महत्वपूर्ण बात यह है कि विषय विशेषज्ञों की एक टीम है जो अपने संसाधनों के आधार पर व्यवसाय के लिए सही एसईओ रणनीति बनाती है।वे काम को प्राथमिकता देते हैं और एसईओ सुधारों को समय-समय पर जारी करने के लिए विभिन्न टीमों के साथ सहयोग करते हैं।

अगर मैंने ज्ञान के अधिग्रहण का उल्लेख नहीं किया तो मुझे खेद होगा।एसईओ और डिजिटल मार्केटिंग जैसे गतिशील क्षेत्र में, किसी व्यवसाय के लिए आपकी एसईओ टीम के लिए निरंतर सीखने और विकास (एल एंड डी) के लिए एक बजट तैयार करना भी महत्वपूर्ण है।

इसका मतलब उनके नेतृत्व विकास का समर्थन करने से कुछ भी हो सकता है (उदाहरण के लिए, ऑनलाइन पाठ्यक्रम, क्षेत्रीय एसईओ मीटअप और उद्योग सम्मेलन जो सीखने और नेटवर्किंग के अवसर प्रदान करते हैं)।

विषय

सामग्री में निवेश कुछ रूप ले सकता है - एक आंतरिक एसईओ सामग्री रणनीतिकार को काम पर रखने से लेकर लेखकों की एक टीम की देखरेख करने के लिए किसी एजेंसी या सलाहकार को काम की आउटसोर्सिंग करने के लिए।

निचला रेखा: कोई फर्क नहीं पड़ता कि एसईओ सामग्री टीमों को कैसे संरचित किया जाता है, सफलता की कुंजी वेबसाइट पर अनुकूलित सामग्री को अपलोड और प्रकाशित करने की क्षमता है।

यह एक एकल एसईओ के लिए असामान्य है, जो दिन-प्रतिदिन के एसईओ संचालन को चलाने के लिए समर्पित है, जो लगातार सामग्री लिखने और प्रकाशित करने में सक्षम है (जिन्हें यूनिकॉर्न कहा जाता है)।

किसी एक व्यक्ति से किसी भी आकार के व्यवसाय के लिए बड़े पैमाने पर सामग्री का उत्पादन करने की अपेक्षा करना भी अवास्तविक है। इस तरह के आउटपुट में संपादकीय कैलेंडर से काम करने वाले विशेष लेखकों की एक समर्पित टीम होती है।

वेबसाइट महान, प्रासंगिक सामग्री के बिना रैंक नहीं कर सकती हैं। यही कारण है कि इस प्रकार का निवेश ऑनलाइन संचालन करने वाले व्यवसायों के लिए महत्वपूर्ण है।

औजार

भौतिक लेखकों और एसईओ को सामग्री निर्माण, अनुकूलन और प्रदर्शन ट्रैकिंग के लिए उपकरणों की आवश्यकता होती है।

यहां शामिल लागत?यह काफी हद तक इस बात पर निर्भर करता है कि व्यवसाय को क्या चाहिए और अंतराल कहां हैं।

यह वॉल्यूम हो सकता है: कितने पेज प्रकाशित किए जाएंगे और किस दर पर?टीम कितनी बड़ी है जिसे टूल तक पहुंच की आवश्यकता है ("सीटों की संख्या से कुछ शुल्क")। बुनियादी कीवर्ड और URL रैंक ट्रैकिंग से लेकर एंटरप्राइज़ स्तर तक बड़ी वेबसाइटों के लिए अधिक मजबूत डेटा के साथ सॉफ़्टवेयर टूल के साथ लागत के अलग-अलग स्तर भी हैं, जिन्हें बड़े पैमाने पर क्रॉलिंग और विश्लेषण क्षमताओं की आवश्यकता होती है।

सभी विभिन्न आकारों और बजटों की टीमों के लिए बहुत सारे विकल्प हैं।यदि आप अपनी टीमों और संसाधनों के लिए टूल पर निर्णय लेने वाले एक बाज़ारिया हैं, तो व्यवसाय के लिए सर्वोत्तम दृष्टिकोण को आत्म-शिक्षित और स्व-मूल्यांकन करना सबसे अच्छा है।

मुझे यह चौंकाने वाला लगता है कि कंपनियां हर महीने सशुल्क विज्ञापन पर लाखों डॉलर खर्च करने को तैयार हैं, लेकिन फिर सोचें कि एसईओ के लिए $ 10,000 थोड़ा अधिक है

- एली श्वार्ट्ज (@5le) 9 जनवरी, 2022

भुगतान की गई खोज और एसईओ (अर्जित मीडिया) दो सबसे बड़े यातायात अधिग्रहण निवेशों में से हैं, जिनमें मूल रूप से लोगों, सामग्री और उपकरणों के वित्तपोषण की आवश्यकता होती है।

कई लोगों का मानना ​​है कि दोनों चैनलों में निवेश को समान रूप से वितरित किया जाना चाहिए।हालांकि, वास्तविकता यह है कि परिणाम अलग-अलग समय-सीमा में तैयार किए जाते हैं।

  • भुगतान किए गए खोज अभियान की ओर जाने वाला धन अधिक तत्काल परिणाम उत्पन्न करता है क्योंकि अभियानों को दैनिक रूप से प्रबंधित किया जा सकता है - यहां तक ​​कि प्रति घंटा - यही कारण है कि SEM को अक्सर बजट का बड़ा हिस्सा मिलता है।
  • एक एसईओ निवेश के लिए आरओआई लंबी समयावधि में महसूस किया जाता है; यह अनुकूलित सामग्री के किसी पृष्ठ (या पृष्ठ) को खोज इंजन द्वारा अनुक्रमित किए जाने से पहले महीनों या वर्षों का हो सकता है और एक वेबसाइट पर मापने योग्य आगंतुकों को चलाने के लिए पर्याप्त रूप से रैंकिंग शुरू कर सकता है।

इस तरह से निवेश समयरेखा के बारे में सोचें; आपके पास एक बगीचा है और आप टमाटर के पौधे उगाना चाहते हैं।उस सब्जी का उत्पादन करने के लिए बगीचे को प्राप्त करने के लिए आपको उस प्रकार के पौधे को उगाने से जुड़े सभी काम करने होंगे जिसमें अनिवार्य रूप से एक निश्चित समय लगेगा।

लेकिन अगर आपको कल टमाटर की जरूरत है, तो आपको पूरी तरह से विकसित टमाटर का पौधा खरीदना होगा और उसे अपने बगीचे में लगाना होगा।वह है पेड सर्च।

इसलिए यदि आप कल टमाटर चाहते हैं, और यदि आप अपने बगीचे में ठीक से देखभाल नहीं कर रहे हैं, तो वे वहां नहीं होंगे क्योंकि बगीचे तत्काल परिणाम नहीं देते हैं।वह एसईओ है।

इस उदाहरण का उपयोग करते हुए, कोई यह देख सकता है कि किसी व्यवसाय के लिए भुगतान की गई खोज जैसे चैनल पर ग्राहकों को अपनी वेबसाइट पर लाने के लिए अत्यधिक निर्भर होना टिकाऊ नहीं है।बजट अंततः समाप्त हो जाएगा या आप एक बोली-प्रक्रिया युद्ध में बाजार से बाहर हो जाएंगे।

SEO सशुल्क खोज जैसे तत्काल परिणाम नहीं दे सकता क्योंकि यह उस तरह से संचालित नहीं होता है।लेकिन SEO एक बगीचे की तरह है जो साल-दर-साल प्रचुर मात्रा में फल देगा, जब तक कि मौसम के बाद मौसम की ठीक से देखभाल की जाती है।

SEO टीम में निवेश

गूगल ने सिर्फ 2021 में सर्च करने के लिए 5,000 से ज्यादा बदलाव किए।

एसईओ के हर पहलू की देखरेख करने वाली एक अनुभवी टीम के लिए यही पर्याप्त कारण है।

मान लें कि आप एक निदेशक या प्रबंधक हैं और आपने अपनी SEO टीम को विकसित करने का काम सौंपा है।आपको अपने आंतरिक संसाधनों को देखना होगा और व्यवसाय को किस प्रकार की विशेषज्ञता की आवश्यकता है।

हो सकता है कि यह एक ई-कॉमर्स साइट हो जहां ई-कॉमर्स अनुभव के साथ एक तकनीकी एसईओ व्यवसाय को लाभ पहुंचाए।हो सकता है कि आपके व्यवसाय को अपनी सामग्री को दोगुना करने और अपडेट करने की आवश्यकता हो।

व्यवसाय के लिए जिस भी प्रकार के SEO कौशल और अनुभव की आवश्यकता है, उसे खोजें।

मुद्दा यह है कि प्रत्येक कंपनी को एसईओ कौशल के एक अलग मिश्रण की आवश्यकता होगी।

उद्यम स्तर और अनुमानित वेतन सीमा (यूएसडी) पर एक बेयर-बोन इन-हाउस एसईओ टीम कुछ इस तरह दिखती है:

  • SEO के निदेशक: $150,000+
  • वरिष्ठ एसईओ प्रबंधक: $120,000+
  • एसईओ उत्पाद प्रबंधक: $120,000+
  • तकनीकी एसईओ लीड: $120,000+
  • सामग्री एसईओ लीड: $110,000+
  • एसईओ विश्लेषक: (डेटा विज्ञान में विशेषज्ञता और अंतर्दृष्टि के लिए कंपनी डेटा खनन) $150,000+
  • प्लेटफ़ॉर्म विशेषज्ञ: (एंटरप्राइज़ साइटें Salesforce जैसे बड़े पैमाने पर समाधानों पर बनाई गई हैं या उन्हें एक साथ बूटस्ट्रैप किया गया है; क्या मायने रखता है कि आपके पास एक SME है जो उस प्लेटफ़ॉर्म के आधार पर साइट में तकनीकी परिवर्तन कर सकता है) $150,000+

याद रखें, आप केवल टीम नहीं बना सकते हैं और न ही उन्हें सही टूल से लैस कर सकते हैं।एक महान फ़ुटबॉल टीम केवल खिलाड़ियों से ही नहीं बनती है - आपको विभिन्न प्रकार के कोच, उपकरण और गियर, प्रशिक्षण सुविधाएं और भी बहुत कुछ चाहिए।

यही कारण है कि SEO को एक दीर्घकालिक निवेश माना जाता है।एक वेबसाइट की सामग्री और तकनीकी वास्तुकला की देखरेख और सुधार करने के लिए प्रतिभाशाली और अनुभवी व्यक्तियों को काम पर रखना एक निवेश है जिसके लिए अग्रिम धन की आवश्यकता होती है और बाद में लाभांश का भुगतान करता है।

यह घर के मालिक होने में शामिल निवेश के समान है।एक गृहस्वामी को गृह सुधार परियोजनाओं और अपनी संपत्ति के सामान्य रखरखाव के लिए लगातार एक बजट निर्धारित करने की आवश्यकता होती है।समय के साथ उचित मरम्मत करने का मतलब है कि जब घर बाजार में है, तो यह खरीदार के लिए आकर्षक है और शीर्ष डॉलर के लिए बेच देगा जिससे घर के मालिक के लिए वापसी होगी।

जिस तरह से एक पूर्ण पुनर्वसन करने की तुलना में समय के साथ संपत्ति का रखरखाव करना आर्थिक रूप से अधिक विवेकपूर्ण है, उसी तरह एक व्यवसाय को पूरी तरह से वेबसाइट की देखभाल और सुधार करने के लिए एसईओ पेशेवरों की आवश्यकता होती है।

SEO लाभदायक है: SEO का ROI

मुख्य SEO KPI ट्रैफ़िक और राजस्व हैं।

SEO कितना ट्रैफिक बढ़ा सकता है?इसे कम करना मुश्किल हो सकता है क्योंकि यह आउटपुट से संबंधित कई कारकों पर निर्भर करता है जैसे:

  • आप अपनी साइट में कितनी बार सुधार जारी कर रहे हैं?
  • वे किस प्रकार के सुधार हैं?
  • क्या वे वही हैं जो सुई को हिलाएंगे?

एक प्रारंभिक बिंदु के रूप में, इस गणना तक पहुंचने का एक तरीका इसे इस तरह से फ्रेम करना है: अपने मौजूदा स्तर के वार्षिक ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक (आपके ट्रैफ़िक स्रोत से, जैसे Adobe या Google Analytics) की आधार रेखा लें। वहां से, पूछें "1% सुधार कैसा दिखता है?"और, बाद में, "अगर हमने कुछ नहीं किया, तो ट्रैफ़िक में अनुमानित 1% की गिरावट कैसी दिखेगी?"

यह आपकी +/- आधार रेखा है जहां आप साइट विज़िट में सुधार या गिरावट के अनुमान के रूप में किसी भी दिशा में 5% तक एक्सट्रपलेशन कर सकते हैं।

संदर्भ के लिए: "कुछ नहीं करना" का अर्थ है कोई तकनीकी एसईओ सुधार या मौजूदा सामग्री में अपडेट जारी करना या नई सामग्री प्रकाशित करना।

महत्वपूर्ण: कभी-कभी कुछ न करने पर SEO में मामूली निवेश से अधिक खर्च हो सकता है।

SEO निवेश का ROI मापना

SEO को एक निवेश के रूप में अधिक व्यापक रूप से देखा जाना चाहिए क्योंकि यह पहले दिन से खर्च किए गए डॉलर के लिए प्रत्यक्ष परिणाम नहीं देता है।

इस कारण के बारे में सोचें कि इसे 401K खाते में पैसा निवेश करने के लिए आर्थिक रूप से अच्छा माना जाता है, यह अपेक्षा है कि समय के साथ धन बढ़ेगा और भविष्य में आपको उनकी आवश्यकता होने पर अधिक होगा।ऐसा फंड में निरंतर निवेश और चक्रवृद्धि वृद्धि के कारण होता है।एसईओ के लिए भी यही सच है।

जानकार विपणक जानते हैं कि खोज एक एट्रिब्यूशन चैनल है जो समय के साथ बढ़ता है क्योंकि साइट में सुधार किए जाते हैं।

"खोज वेबसाइट ट्रैफ़िक का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है, जैसा कि आपके द्वारा देखे जा सकने वाले लगभग किसी भी Google Analytics खाते से स्पष्ट रूप से देखा जा सकता है," केएस डिजिटल के संस्थापक और प्रधान सलाहकार, क्रिस्टा सीडेन कहते हैं। "चाहे वह अंतिम क्लिक एट्रिब्यूशन हो या रूपांतरण के लिए एक मल्टी-टच पथ, ऑर्गेनिक खोज वहाँ के अधिकांश व्यवसायों के लिए एक प्रमुख चालक है, और इसलिए, चैनल में ही निवेश करने का एक महत्वपूर्ण कारण है।"

सामग्री अनुकूलन एक और मापनीय एसईओ निवेश है जिसके लिए अग्रिम धन की आवश्यकता होती है और सड़क के नीचे लाभांश का भुगतान करता है।मुझे समझाने दो।

अधिकांश विपणक को खरीदार की यात्रा के चरणों से परिचित होना चाहिए:

  • जागरूकता
  • सोच-विचार
  • फेसला

यह पता चला है कि ग्राहक अपने मूल्यांकन की प्रक्रिया में जहां हैं, उसके आधार पर विभिन्न प्रकार की सामग्री की तलाश करते हैं।कुंजी आपकी सामग्री के साथ ग्राहक के खोज इरादे को पूरा करना है।

ऑर्बिट मीडिया के एंडी क्रेस्टोडिना का यह शानदार चित्रण इस बात पर प्रकाश डालता है कि किसी व्यवसाय को अपना उत्पाद खरीदने के लिए आकर्षित करने, सूचित करने और समझाने के लिए किस प्रकार की सामग्री की आवश्यकता होगी:

अब, इस बारे में सोचें कि उस सूची के प्रत्येक अनुभाग से आपके व्यवसाय में कितने प्रकार की सामग्री है या नहीं है।पिछली बार उस सामग्री को कब अपडेट किया गया था?ऐसी कौन सी सामग्री गायब है जिसे बनाने के लिए आपको अपने ऑफ़र को और अधिक प्रतिस्पर्धी बनाने की आवश्यकता होगी?

मान लें कि आप अपनी साइट पर एक सामग्री ऑडिट करते हैं और यह निर्धारित करते हैं कि आपके पास कोई कैसे-कैसे सामग्री नहीं है।हाइपोथेटिक रूप से, आपकी साइट पर 1,500 शब्दों का लेख लिखने और प्रकाशित करने में $500 से $1,000 का खर्च आ सकता है, ताकि जब लोग "एलजी वॉटर फिल्टर को कैसे बदलें" जैसी किसी चीज़ की खोज करें, तो आपके पास एक लेख है जो शीर्ष पर दिखाई दे सकता है। SERPs

यदि अच्छी तरह से किया जाता है, तो लेख विषय के बारे में व्यापक है, कई शब्दों के लिए प्रासंगिक है जो लोग खोज रहे हैं और Google के पहले पृष्ठ पर महीनों के लिए अपनी रैंकिंग बनाए रखते हैं यदि वर्षों में नहीं।नतीजा यह है कि लेख बनाने की प्रारंभिक, एकमुश्त लागत उसके बाद कई बिक्री में योगदान करती है।

संक्षेप में, सामग्री अनुकूलन में निवेश करने से साल दर साल मूल्य मिलता है।

व्यवसाय के आकार के आधार पर SEO निवेश

अब देखते हैं कि यह विभिन्न स्तरों पर कैसे लाभदायक हो सकता है।इसे नमक के दाने के साथ लें; वार्षिक राजस्व और कंपनी के आकार के आधार पर एसईओ निवेश ब्रेकडाउन कैसा दिख सकता है, इसका मूल्यांकन करने के लिए ये बॉलपार्क अनुमान हैं।

स्टार्टअप, एसएमबी

  • कर्मचारियों की संख्या: 5-50 पूर्णकालिक कर्मचारी
  • वार्षिक राजस्व: $50M
  • रफ SEO इन्वेस्टमेंट: $1-$5K/माह, $60K/yr।
  • SEO चैनल से राजस्व: 2-5% के बीच

स्टार्टअप और लघु व्यवसाय स्तर पर, उत्पाद बाजार में फिट होने के बाद एसईओ में निवेश सबसे अच्छा होता है।अधिकांश स्टार्टअप को भुगतान करने वाले ग्राहकों को जल्दी से प्राप्त करने की आवश्यकता होती है।एक बार ग्राहकों से स्थिरता और आवर्ती राजस्व, एसईओ आ सकता है और मौजूदा साइट सामग्री और प्रदर्शन में सुधार कर सकता है ताकि व्यापक जाल डालने में मदद मिल सके जिससे उत्पाद को बढ़ाया जा सके और अधिक संभावनाओं को आकर्षित किया जा सके।

अधिकांश छोटे व्यवसायों को एसईओ में निवेश करना चाहिए, लेकिन वे अक्सर ऐसा नहीं करते हैं क्योंकि यह महंगा है और वेबसाइट को अपडेट करने के लिए व्यवसाय के मालिक के अलावा अक्सर कोई नहीं होता है।एसईओ सेवाओं में एक छोटी राशि का निवेश खुदरा स्थानों पर पैदल यातायात को चलाने में मदद करेगा।

स्थानीय एसईओ क्षेत्र में एजेंसियां ​​और/या विशेष सलाहकार महान संसाधन हैं क्योंकि वे वेबसाइट को मोबाइल के अनुकूल बनाने और Google मानचित्र और Google व्यवसाय प्रोफ़ाइल सूची जैसी चीज़ों के लिए सामग्री को अनुकूलित करने के लिए अक्सर संसाधनों का भार वहन कर सकते हैं।

एसएमबी के लिए एक एसईओ को काम पर रखना आपके करों को करने के लिए एक विश्वसनीय, लाइसेंस प्राप्त पेशेवर को काम पर रखने जैसा होना चाहिए।यह ऐसा कुछ नहीं है जिसे प्रत्येक व्यवसाय स्वामी स्वयं कर सकता है या करने की आवश्यकता है।एक विशेषज्ञ को किराए पर लें जो आपकी एसईओ जरूरतों को देखेगा क्योंकि यह आपके व्यवसाय से संबंधित है।

SMBs के लिए मेरी सिफारिश होगी कि SEO सेवाओं के लिए कम से कम $1,000/माह का आवंटन शुरू किया जाए।इसे अपने विज्ञापन या मार्केटिंग बजट से 3 महीने के लिए निकाल लें और देखें कि आप क्या कर सकते हैं।

मध्य आकार

  • कर्मचारियों की संख्या: 50-250 पूर्णकालिक कर्मचारी
  • वार्षिक राजस्व: $50M-$1B
  • रफ एसईओ निवेश: $10-$20K/माह, $240K/yr
  • SEO चैनल से राजस्व: 5-10% के बीच

मध्यम आकार के व्यवसायों को एसईओ में निवेश करना चाहिए क्योंकि यह लंबे समय तक ग्राहकों को प्राप्त करने का एक अधिक लागत प्रभावी तरीका है और उन्हें एसईओ निवेश से सबसे अधिक लाभ होता है क्योंकि उनके पास आमतौर पर बाहरी एजेंसी सेवाओं और / के साथ अपने इन-हाउस एसईओ लीड का समर्थन करने के लिए कुछ संसाधन होते हैं। या सलाहकार।इस स्तर पर, SEO में निवेश का मतलब बड़े पैमाने पर दक्षता बढ़ाने और प्रतिस्पर्धियों से आगे निकलने या पीछे रह जाने के बीच का अंतर हो सकता है।

मध्यम आकार की कंपनियों और एजेंसियों में आमतौर पर वेबसाइट की देखरेख करना मार्केटिंग टीम की जिम्मेदारी होती है।एक एसईओ विशेषज्ञ उस टीम का हिस्सा हो सकता है, लेकिन फिर भी तकनीकी और सामग्री दोनों संसाधन दुर्लभ हो सकते हैं।

मध्यम आकार का स्तर वह है जहां एसईओ वास्तव में एक व्यवसाय विकसित कर सकता है।लेकिन एक जानकार विशेषज्ञ के बिना जो आपकी साइट के तकनीकी पहलुओं की देखरेख कर रहा है और आपकी सामग्री को उस चीज़ के लिए अनुकूलित कर रहा है जो वास्तविक लोग आपके व्यवसाय से संबंधित खोज रहे हैं, आप चूक रहे हैं।

उद्यम संगठन

  • कर्मचारियों की संख्या: 1,000+
  • वार्षिक राजस्व: 1M+
  • रफ SEO इन्वेस्टमेंट: कम से कम $1M/वर्ष
  • SEO चैनल से राजस्व: 5-20% के बीच

उद्यम स्तर पर, एसईओ परिणाम कई टीमों के लगातार आउटपुट के अलावा निवेश पर निर्भर करते हैं।एंटरप्राइज एसईओ प्रक्रियाओं को स्थापित करने के बारे में अधिक है ताकि विभिन्न क्रॉस फंक्शनल टीमें प्रत्येक तकनीकी पहलुओं जैसे आर्किटेक्चर, आंतरिक लिंकिंग और क्रॉल और इंडेक्स क्षमता में सुधार कर सकें।

सामग्री के मोर्चे पर, यह सामग्री अनुकूलन को बड़े पैमाने पर लिखने और प्रकाशित करने के लिए आंतरिक ब्रांड और सामग्री टीमों के साथ साझेदारी करने के बारे में है जो प्रतिस्पर्धी साइटों की तुलना में बेहतर उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करते हैं।

बड़ी साइटों को अक्सर SEO ऑडिट में फ़्लैग किए गए मुद्दों को ठीक करने से अधिक की आवश्यकता होती है।क्योंकि SEO स्वाभाविक रूप से एक क्रॉस फंक्शनल अनुशासन है, यदि कोई व्यवसाय अपने ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक से आगे बढ़ने में सक्षम होना चाहता है, तो उसे SEO कार्य पर वितरित करने वाली कई अलग-अलग टीमों में आंतरिक रूप से प्राथमिकता देने और सहयोग करने के लिए रणनीतिक निरीक्षण की आवश्यकता होती है; उत्पाद, इंजीनियरिंग, QA, वितरण प्रबंधक, सामग्री, UX और डिज़ाइन टीम बस कुछ ही नाम रखने के लिए।

"[टू] एसईओ परिणाम देखें जो आपको एसईओ निवेश से अधिक चाहिए - एसईओ उत्पाद, प्रौद्योगिकी और सामग्री पर निर्भर करता है। यह एक हाइब्रिड, जटिल डोमेन है जो अन्य संसाधनों, टीमों और आउटपुट पर अन्योन्याश्रित है।"

- टॉम क्रिचलो ने अपने ईमेल न्यूज़लेटर SEO MBA . में

SEO की सफलता क्रॉस-फ़ंक्शनल टीमों पर निर्भर करती है, विशेष रूप से इंजीनियरिंग और सामग्री के आउटपुट पर।यदि आप कोड या सामग्री प्रकाशित नहीं कर सकते हैं, तो अपने SEO ट्रैफ़िक में सुधार देखने की अपेक्षा न करें।

एसईओ के लाभ

यहां तक ​​​​कि वेबसाइट के प्रदर्शन, सामग्री और उपयोगकर्ता अनुभव को बनाए रखने में एक छोटा सा निवेश भी समय के साथ जमा हो सकता है ताकि व्यवसाय को साल दर साल रिटर्न मिल सके।

एसईओ हमेशा एक महान निवेश है क्योंकि मनुष्य स्वाभाविक रूप से उत्सुक हैं; हम हमेशा अपनी समस्याओं को हल करने के तरीके खोज रहे हैं, खाने के लिए नए स्थान, हम कहाँ जा रहे हैं - हमें प्रश्न पूछने के लिए इंजीनियर बनाया गया है और हमारी जेब में वह आसान, मोबाइल डिवाइस जो इंटरनेट से जुड़ा है 24/7 तैयार है किसी भी प्रश्न का उत्तर देने के लिए।

यहाँ कुछ प्रमुख SEO आँकड़े दिए गए हैं:

  • 93% समय, एक ऑनलाइन सत्र एक खोज इंजन पर खोजशब्दों की खोज से शुरू होता है।
  • 2021 तक, सभी वेबसाइट ट्रैफ़िक (दुनिया भर में) का 53% ऑर्गेनिक परिणामों पर क्लिक करता है।
  • अकेले Google हर सेकेंड में 40,000 से अधिक कीवर्ड खोजों को संसाधित करता है।यह एक दिन में 3.5 अरब से अधिक खोज और प्रति वर्ष 1.2 ट्रिलियन से अधिक है!
  • किसी भी दिन Google पर खोजे गए 16-20% कीवर्ड पहले कभी नहीं खोजे गए।

ये सम्मोहक आँकड़े इस तथ्य की ओर इशारा करते हैं कि खोज जल्द ही कहीं भी नहीं जा रही है।

जिज्ञासु मनुष्यों के अलावा, एसईओ में निवेश करने का एक और लाभ यह है कि यह विकलांग आबादी के प्रतिशत के लिए वेबसाइटों को नेविगेट करने में आसान बनाने की आवश्यकता से जुड़ी कई समान चुनौतियों का समाधान करता है।इस अभ्यास को अभिगम्यता के रूप में जाना जाता है।

यह एक 1:1 मैच नहीं है, लेकिन तकनीकी एसईओ के कई सिद्धांत हैं जो बेहतर उपयोगकर्ता अनुभव के लिए उन लोगों को सक्षम करने में अनुवाद करते हैं जिन्हें स्क्रीन रीडर के साथ वेबसाइटों को नेविगेट करना चाहिए (डेटा दिखाता है कि 8.1 मिलियन अमेरिकियों की दृष्टि हानि है)।

उसके ऊपर, क्यूए ऑटोमेशन प्रक्रिया में उपयोग किए जाने वाले एक्सेसिबिलिटी लेबल के साथ एसईओ चीजों को और भी अधिक कुशल बनाता है क्योंकि वे लेबल टेस्टिंग ऑटोमेशन को आसान बनाते हैं।SEO में योगदान देने वाली और व्यावसायिक मूल्य बढ़ाने वाली कई इन-हाउस टीमों के लिए यह एक अच्छी जीत है।

एसईओ रणनीति में निवेश करने के लिए

पृष्ठ गति

2022 में, निवेश का उत्तर सितारा Google से माप के अनुसार वेबसाइट की गति और प्रदर्शन में सुधार कर रहा है, जिसे कोर वेब विटल्स (CWV) के रूप में जाना जाता है। ये ऐसे पहलू हैं जो किसी वेबसाइट को सर्च इंजन और यूजर्स दोनों के लिए जल्दी लोड होने में मदद करते हैं।

कई टीमें कर रही हैं आयोजन:

  • LCP (सबसे बड़ा कंटेंटफुल पेंट): सबसे पहले सबसे भारी एसेट लोड करना ताकि बाकी सहज लगे।
  • सीएलएस (संचयी लेआउट शिफ्ट): लोड होने पर "कूद" या स्क्रीन के चारों ओर घूमने वाले तत्वों को कम करना।
  • FID (प्रथम इनपुट विलंब): वह समय जब उपयोगकर्ता पहली बार पृष्ठ के साथ इंटरैक्ट करते हैं और वह पूरा कर सकते हैं जो वे करने के लिए आए थे।

मूल रूप से, आपकी वेबसाइट के पृष्ठ शीघ्रता से लोड होने चाहिए।स्पीड जुलाई 2018 में एक रैंकिंग कारक बन गया और यही वह है जो उपयोगकर्ता उम्मीद करते हैं।लेकिन अकेले गति से यातायात में वृद्धि नहीं होगी।

प्रासंगिक और आधिकारिक सामग्री

सामग्री में सुधार करना (या तो मौजूदा सामग्री को अपडेट करना या कम प्रदर्शन करने वाले पृष्ठों की छंटाई करना) SEO डॉलर के लिए सबसे अच्छे निवेशों में से एक है।

क्यों?

Google उपयोगकर्ता की मंशा निर्धारित करने में बेहतर हो रहा है।इसका मतलब यह है कि यह आपकी सामग्री के शीर्ष पर बने रहने के लिए यह सुनिश्चित करता है कि यह सहायक, सटीक और प्रासंगिक है।

अपने ई-ए-टी संकेतों को बेहतर बनाने के लिए अपनी सामग्री को ओवरहाल करने में निवेश करना उचित है:

  • विशेषज्ञता
  • आधिकारिकता
  • विश्वसनीयता

फ़नल (TOFU) के शीर्ष पर होने वाली सामान्य खोजें बड़े पैमाने पर होती हैं जहाँ SEO एंटरप्राइज़ व्यवसायों के लिए सबसे अधिक कुशल होता है।बड़े ब्रांड आमतौर पर सशुल्क खोज के लिए एक बड़ा बजट वहन कर सकते हैं लेकिन समय के साथ यह व्यवसाय को बहुत लाभ देता है यदि आने वाले, नए आगंतुकों की मात्रा अच्छी तरह से लिखित, प्रासंगिक सामग्री में एक रणनीतिक, चल रहे निवेश के प्रयासों के कारण वेबसाइट पर आती है।

तकनीकी एसईओ आउटपुट

यह वेग, या गति से संबंधित है, जिस पर इंजीनियरिंग और उत्पाद टीम साइट के तकनीकी पहलुओं को ठीक करने के लिए SEO टीमों के साथ सहयोग कर सकती हैं।उत्पादन का एक सुसंगत स्तर एक स्वस्थ और मजबूत तकनीकी नींव में योगदान देगा।

सामान्यतया, यदि कोई साइट बिना किसी तकनीकी सुधार को जारी किए 6 महीने या उससे अधिक समय तक चलती है, तो उसकी सार्थक रैंकिंग खोने का जोखिम होता है और इसलिए ट्रैफ़िक क्योंकि यह उन अन्य टीमों के खिलाफ ऑनलाइन प्रतिस्पर्धी होने में सक्षम नहीं है जो एसईओ में सुधार करने के लिए परीक्षण और सीखने पर ध्यान केंद्रित कर रही हैं। परिणाम वे देख रहे हैं।

SEO में निवेश न करने के कुछ कारण

मान लीजिए कि आप एक हैं:

  • स्टार्टअप जिसने उत्पाद बाजार में फिट नहीं पाया है।
  • आप एक संबद्ध साइट हैं जो केवल राजस्व उत्पन्न करने का प्रयास कर रही हैं।प्रभावशाली लोगों तक पहुंचते रहें...
  • आप भ्रम में हैं लिंक बिल्डिंग ही जाने का एकमात्र तरीका है।उसके साथ मज़ा लें।
  • आपके पास निवेशकों के लिए हिट करने के लिए उपयोगकर्ताओं की एक लक्षित संख्या है जिसका अर्थ है कि आपको ग्राहकों को जल्दी से प्राप्त करने के लिए भुगतान की गई खोज को देखना चाहिए, फिर उन्हें रखने के लिए एसईओ का उपयोग करना चाहिए।
  • यदि आपके व्यवसाय में सीमित इंजीनियरिंग संसाधन हैं या बिल्कुल भी नहीं हैं।SEO इंजीनियरिंग और सामग्री टीमों के साथ साझेदारी और उनके लगातार आउटपुट पर निर्भर करता है।
  • जब आप किसी जानकार सलाहकार या एजेंसी को उनकी सेवाओं के लिए भुगतान करने का जोखिम नहीं उठा सकते।दुनिया भर में, एसईओ प्रदाता औसतन प्रति घंटे 112.22 डॉलर का शुल्क लेते हैं और दुनिया भर में 50% एसईओ प्रदाताओं के पास मासिक अनुचर न्यूनतम 3,000 डॉलर प्रति माह है।

SEO को डिलीवर करने के लिए, इसमें निवेश और सहयोग की आवश्यकता होती है

कोई गलती न करें: SEO दो चीजें हैं।यह काम है और यह इसके लायक है!

क्या आपने कभी यह कहावत सुनी है कि "जो कुछ भी लायक है वह कठिन है या काम की आवश्यकता है?"एसईओ के लिए भी यही सच है।

एक साइट जो तेजी से लोड होती है, लेनदेन को संसाधित करने के लिए सुरक्षित है, और प्रासंगिक और सहायक सामग्री है-वे टेबल स्टेक हैं जिन्हें ऑनलाइन प्रतिस्पर्धी होने के लिए देखभाल की आवश्यकता होती है।

यह भ्रम कि जैविक ट्रैफ़िक "बस होता है" और कुछ भी खर्च नहीं करता है, बिल्कुल गलत है।ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक को एक सार्थक मार्केटिंग चैनल के रूप में विकसित करने के लिए निवेश के स्तर की आवश्यकता होती है और साथ ही एक स्थायी रिटर्न भी प्राप्त होता है।

ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक का एक स्थिर प्रवाह किसी व्यवसाय की सबसे मज़बूत नींव में से एक है।

एसईओ निवेश इसके लायक है क्योंकि ग्रह पर हर इंसान अपने जीवन को आसान बनाने के लिए उत्पादों, सेवाओं और सूचनाओं की खोज करता है।आपके व्यवसाय को ग्राहकों की विचार सूची में सबसे ऊपर समाधान होना चाहिए।

व्यवसायों के लिए एसईओ में निवेश करना महत्वपूर्ण है क्योंकि यह एक ऐसा अनुशासन है जिसे विशिष्ट रूप से खोज इंजन के लिए वेबसाइट के तकनीकी पहलुओं को अनुकूलित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है ताकि ऑनलाइन खोज करने वाले वास्तविक मनुष्य महान उत्पादों और समाधानों की तलाश में इसे ढूंढ सकें।

याद रखें, SEO का ROI तत्काल नहीं है; यह समय के साथ मिश्रित होता है।जबकि पेड सर्च या तो चालू या बंद है।जब पीपीसी विज्ञापनों के लिए आपका बजट समाप्त हो जाता है, तब क्या?

SEO एक ऐसा चैनल है जो हमेशा डिलीवर करेगा।आपको बस निवेश करते रहना है।

इस लेख में व्यक्त विचार अतिथि लेखक के हैं और जरूरी नहीं कि सर्च इंजन लैंड हो।स्टाफ लेखक यहां सूचीबद्ध हैं।