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Enterprise SEO को एक चैंपियन की आवश्यकता क्यों है

कई साल पहले मैंने एक एजेंसी की सशुल्क खोज मार्केटिंग का प्रबंधन करने के लिए एक निदेशक की भूमिका के लिए साक्षात्कार किया था।

साक्षात्कार के दौरान, हायरिंग मैनेजर ने देखा कि एसईओ में मेरा अनुभव मेरे भुगतान किए गए खोज अनुभव से अधिक मजबूत था।

मुझे कंपनी के सीईओ से मिलने के लिए भेजा गया था।

उस सीईओ का सबसे अधिक दबाव वाला सवाल था "आप ग्राहकों को काम करने के लिए कैसे प्राप्त करते हैं?"

मेरा उत्तर: "संगठन के भीतर चैंपियन खोजें।"

वह सवाल और मेरा जवाब हर दिन मेरे दिमाग में घूमता रहता है।

एक उद्यम कंपनी के साथ (और उसके लिए) काम करते समय, उस व्यक्ति (या कुछ लोगों) को ढूंढना महत्वपूर्ण है, जिसमें एसईओ क्या है और यह कंपनी के लिए कितना मूल्य खेल सकता है, के लिए एक चिंगारी है।

एसईओ चैंपियन कई रूपों और जरूरतों में आते हैं - चाहे वह चैंपियन हो जो एजेंसी, हितधारक चैंपियन, या किसी अन्य टीम का समर्थन करता हो जो खतरनाक होने के लिए पर्याप्त एसईओ जानता हो।

एंटरप्राइज़ एसईओ के लिए सफलता की कुंजी में से एक है अपने चैंपियन की पहचान करना और उनके साथ काम करना।

एजेंसी के लिए एसईओ चैंपियन

एजेंसियों का सबसे बड़ा संघर्ष अपने ग्राहकों को उनके द्वारा सुझाए गए काम को पूरा करने के लिए होता है।

रिपोर्ट खींचने वाले सप्ताह, साथ ही साइट का विश्लेषण करने और क्लाइंट के लिए अवसरों की पहचान करने के लिए जो उपकरण लगते हैं, उनमें बहुत समय और पैसा खर्च होता है।

सभी बहुत आम परिदृश्य:

  • एजेंसी को काम पर रखा गया है।
  • SEO ऑडिट पूरा हो गया है।
  • सिफारिशें की जाती हैं।
  • कुछ नहीं होता।
  • SEO में सुधार नहीं करने के लिए एजेंसी को दोषी ठहराया जाता है।

यदि आप किसी एंटरप्राइज़ कॉर्पोरेशन में इन-हाउस SEO हैं, या एंटरप्राइज़ क्लाइंट के लिए काम करने वाली एजेंसी हैं, तो आप कई बार इससे गुज़रे हैं।

एजेंसियां ​​​​लगभग उम्मीद करती हैं कि ग्राहक जुड़ाव कुछ महीनों या कुछ वर्षों तक सीमित है।

वे जानते हैं कि अनुबंध कब रद्द होने वाला है, जैसा कि क्लार्क बॉयड ने अपने लेख, रीजन्स क्लाइंट्स फायर देयर एसईओ एजेंसी (और आसानी से उनसे कैसे बचें) में व्यक्त किया है, और इसके लिए तैयारी करें।

हालाँकि, ऐसा नहीं होना चाहिए।

जबकि क्लार्क संचार, रिपोर्टिंग संख्या और सक्रिय होने के बारे में बात करता है, वह संगठन के भीतर आपके चैंपियन को खोजने के बारे में बात करने से चूक गया।

मेरे लेख में, एंटरप्राइज़ एसईओ एजेंसी के साथ साझेदारी: आपको क्या जानना चाहिए, मैं इस बारे में बात करता हूं कि किसी एजेंसी के साथ सर्वश्रेष्ठ भागीदार कैसे बनें और एंटरप्राइज़ एसईओ चैंपियन बनें:

"आपके उद्यम एसईओ एजेंसी के प्रबंधन की कुंजी संचार के स्तर को प्रवाहित रखना है।

उन्हें सफल होने के लिए आवश्यक उपकरण और पहुंच दें और उन्हें किसी भी काम के लिए उन्हें चैंपियन बनाने में मदद करें। ”

मैंने एक संगठन के भीतर एक एसईओ प्रबंधक (या इसी तरह) के रूप में अपने काम के अलावा कंपनियों के साथ एक उद्यम एसईओ सलाहकार के रूप में काम किया है।

बाड़ के दोनों किनारों पर एसईओ का प्रबंधन करने के मेरे अनुभव ने मुझे पूरी तरह से समझने की अनुमति दी है कि संचार के संदर्भ में और चैंपियन कौन है, इसकी पहचान करने में क्या लगता है।

चाहे आप एजेंसी के लिए चैंपियन हों, या आपको एक चैंपियन की आवश्यकता वाली एजेंसी हो, एसईओ के लिए कोई भी काम तब तक पूरा नहीं होगा जब तक कि कोई काम न हो।

चैंपियन एक या अधिक व्यक्ति है जो नियमित रूप से एजेंसी के प्रतिनिधियों के साथ संवाद करता है और संगठन के भीतर अन्य लोगों को उनके साथ काम करने के लिए प्रोत्साहित करता है।

SEO चैंपियन के साथ संचार करना

एक बार जब आप पहचान लेते हैं कि आपका चैंपियन एसईओ के लिए कौन है, तो संचार की लाइनों को प्रवाहित रखने की सिफारिश की जाती है।

सबसे अधिक संभावना है कि आपको उनके कान में लगातार उड़ने वाले और गूंजने वाले बग होने की आवश्यकता होगी।

लोग व्यस्त हो जाते हैं, वे विचलित हो जाते हैं, और संगठन के भीतर उनकी प्राथमिकताएं अक्सर बदलती रहती हैं।

नियमित चेक-इन शेड्यूल करें और उनके SEO में सुधार दिखाने वाली रिपोर्ट्स के अलावा और भी बहुत कुछ है।

कम लटकने वाले फलों पर सिफारिशें पेश करें जो थोड़ा सा भी प्रभाव दिखा सकें।

हितधारकों के साथ अनुवर्ती बैठकों की सिफारिश करें और उन्हें काम को देखने में मदद करने के लिए सिफारिशों के आसपास फ़ाइल मुद्दों और टिकटों की मदद करने की पेशकश करें।

मैं हमेशा अपने संगठन में ठेकेदार की स्थिति के तहत अपना एजेंसी खाता प्रतिनिधि सेट करता हूं ताकि वे जीरा टिकट या गिटहब मुद्दों को लॉग कर सकें।

उनके पास कंपनी के ईमेल और स्लैक और हैंगआउट चैनलों तक पहुंच है ताकि वे मेरे लिए इसे करने की आवश्यकता के बिना संवाद कर सकें।

अगर वे संचार में बाधा डालते हैं, तो वे मुझे कदम उठाने के लिए कहते हैं और मैं बैठकें निर्धारित करता हूं या उन्हें उन लोगों से मिलवाता हूं जिनसे गेंद लुढ़कने के लिए उन्हें बात करने की आवश्यकता होती है।

एक एजेंसी के रूप में, यह आपकी ज़िम्मेदारी है कि आप काम को देखें।

जब कंपनी शिकायत करती है कि SEO के लिए कुछ नहीं किया जा रहा है, तो सिफारिशों को भेजना और हिरन को पास करना पर्याप्त नहीं है।

वैकल्पिक रूप से, एक संगठन में चैंपियन के रूप में, यह सुनिश्चित करना आपकी ज़िम्मेदारी है कि जिस एजेंसी को काम पर रखा गया है उसे सफल होने के लिए उसे वह मिल रहा है जिसकी उन्हें आवश्यकता है।

यह एक सहजीवी संबंध है जो सुनिश्चित करता है कि दोनों पक्ष सफल हों।

एसईओ के लिए हितधारक चैंपियन

एसईओ की सफलता के लिए हितधारक चैंपियन महत्वपूर्ण है क्योंकि अक्सर बड़े फैसलों पर उनका प्रभाव होता है।

हितधारक आमतौर पर बैठकों में होते हैं जहां व्यावसायिक प्राथमिकताओं पर चर्चा की जाती है।

यदि उन महत्वपूर्ण बैठकों के दौरान कमरे में कम से कम एक व्यक्ति एसईओ का समर्थन करता है तो एसईओ के बारे में बात न करने की तुलना में बेहतर मौका है।

हितधारक उन टीमों का प्रबंधन भी करते हैं जो SEO के लिए आवश्यक कार्य को पूरा करती हैं और अपनी प्रत्यक्ष रिपोर्ट से संवाद कर सकती हैं कि किसी भी SEO अनुरोध को प्राथमिकता दी जानी है।

उन हितधारकों को जानें जो संगठन के भीतर एसईओ में रुचि दिखाते हैं।

नियमित बैठकें स्थापित करें, उन्हें दोपहर के भोजन पर ले जाएं, उन्हें पेय खरीदें, और निर्णय लेने में उन्हें शामिल करें।

जब वे सम्मानित महसूस करते हैं, उनके साथ संवाद करते हैं, और शामिल होते हैं, तो वे एसईओ में समय लगाएंगे और सभी को लाभ होगा।

SEO सब्जेक्ट मैटर एक्सपर्ट (SME) चैंपियन

कुछ बड़े संगठन टीम के एक सदस्य को SEO सीखने का काम देंगे और टीम के अन्य सदस्यों को SEO से संबंधित निर्णय लेने में मदद करेंगे।

मर्चेंडाइज़र, उत्पाद प्रबंधक, इंजीनियरिंग, या अन्य टीम एसईओ ज्ञान के साथ टीम में किसी के होने से लाभ उठा सकते हैं।

यह पहचानना कि विषय विशेषज्ञ (एसएमई) कौन हैं, और संचार का एक रूप स्थापित करना, एसईओ के लिए काम करने के लिए महत्वपूर्ण है।

इसके अलावा, एसएमई को उचित एसईओ पर शिक्षित करना अच्छा है ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि एसईओ के लिए सभी निर्णय और रणनीति पूरे संगठन में सुसंगत हैं।

एक उद्यम में एसईओ चैंपियन को पहचानने से, सकारात्मक परिणामों के साथ एसईओ के लिए काम करने का एक बेहतर मौका है।

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