COVID-19 के मद्देनजर वीडियो विज्ञापनों का लाभ क्यों और कैसे उठाएं

COVID-19 ने उपभोक्ताओं और व्यवसायों के लिए समान रूप से अनूठी चुनौतियां पैदा की हैं।

व्यवसाय बिक्री में टैप करने के लिए सस्ते तरीकों की तलाश कर रहे हैं।

उपभोक्ता सामग्री की तलाश कर रहे हैं, अब पहले से कहीं अधिक - विभिन्न कारणों से।

वीडियो सिर्फ वह चौराहा हो सकता है जहां वे दुनिया टकराती हैं।

यदि आप एक ब्रांड या एजेंसी हैं, और आपने अतीत में वीडियो का लाभ नहीं उठाया है - तो अब इसे घुमाने का सही समय हो सकता है।

आइए बात करते हैं कि क्यों और कैसे वीडियो पहले से कहीं अधिक प्रभावशाली हो सकता है।

लोग कनेक्शन की मांग कर रहे हैं, जो उन्हें वीडियो सामग्री के लिए प्रेरित कर रहा है

महामारी ने अपने घर में कई लोगों को दोस्तों और परिवार के साथ सीमित संपर्क के साथ छोड़ दिया है, या केवल सामान्य रूप से लोगों को फोन कॉल, संदेश और वीडियो चैट से अलग कर दिया है।

नतीजतन, लोग सोशल मीडिया और वीडियो सामग्री को विभिन्न रूपों में मनोरंजन, शिक्षा के स्रोत के रूप में और (संभावित रूप से) मानव कनेक्शन के स्रोत के रूप में बदल रहे हैं।

ब्लूमबर्ग ने बताया कि मार्च के अंत में, YouTube ने दुनिया भर में बैंडविड्थ को संरक्षित करने में मदद करने के लिए मानक परिभाषा (HD के बजाय) में स्ट्रीमिंग शुरू की।

यह निर्णय यूरोपीय संघ में नियामकों द्वारा - अन्य सामाजिक और स्ट्रीमिंग साइटों के साथ-साथ बढ़ते उपयोग के कारण पूछे जाने के बाद किया गया था।

थिंक विद गूगल ने कुछ ऐसे तरीके पेश किए जिनसे वीडियो निर्माता ऑडियंस से जुड़ सकते हैं।

Google रुझान पर कुछ त्वरित खोज (YouTube खोजों के लिए फ़िल्टर करना) आपके व्यवसाय के लिए प्रासंगिक रुझानों और रुचियों को देखने में भी आपकी सहायता कर सकती हैं।

यहां YouTube खोज रुझानों के कुछ उदाहरण दिए गए हैं जो सामाजिक दूरी की शुरुआत के बाद से तेजी से बढ़े हैं।

समस्याओं और चुनौतियों के आसपास खोजें जो महामारी के परिणामस्वरूप प्रस्तुत की गई हैं

नए शौक पर सामग्री की खोज, अपने आप को कैसे करें और समय बिताने के तरीके

विज्ञापनदाताओं के लिए इसका क्या अर्थ है?

उपभोक्ता विभिन्न विषयों के लिए वीडियो सामग्री की ओर रुख कर रहे हैं।

एक अच्छा मौका है कि आपके दर्शक सोशल मीडिया पर हैं, वीडियो सामग्री का उपभोग कर रहे हैं।

Google रुझान पर एक नज़र डालने से आप समझ सकते हैं कि आपके दर्शक YouTube की ओर रुख कर रहे हैं या नहीं, और विशेष रूप से, वे किन सामग्री विषयों की तलाश कर रहे हैं।

इन्वेंटरी कम प्रतिस्पर्धी है: सीपीवी और सीपीएम कम हैं

मेरे ग्राहकों ने, जिन्होंने पूरे महामारी के दौरान YouTube विज्ञापन चलाना जारी रखा है, ने सीपीवी में तेजी से कमी देखी है, जिसके कारण सीपीएल कम हुआ है।

हालांकि उद्योग और विज्ञापनदाता द्वारा रूपांतरण दरें अलग-अलग होंगी, सीपीवी में कमी यह संकेत देगी कि अन्य विज्ञापनदाता YouTube से बाहर निकल रहे हैं।

ज़रूर, यह एक किस्सा है लेकिन Emarketer का हालिया सर्वेक्षण इन मान्यताओं को मान्य करता प्रतीत होगा।

परिणामों से संकेत मिलता है कि डिजिटल वीडियो ने सभी चैनलों के उच्चतम विज्ञापनदाताओं में से कुछ का अनुभव किया है, जबकि YouTube वीडियो दृश्यों में वृद्धि जारी है।

(Emarketer अध्ययन और अन्य विपणक के बारे में अधिक जानकारी के लिए, COVID-19 रुझानों और परिणामों पर ध्यान दें, सुसान वेनोग्राड का लेख देखें, COVID-19 के दौरान भुगतान किए गए मीडिया प्रदर्शन के लिए क्या हो रहा है।)

हालाँकि, यह सिर्फ YouTube नहीं है।

विज्ञापनदाता फेसबुक और इंस्टाग्राम से भी बाहर निकल रहे हैं, जो वीडियो को बढ़ावा देने के लिए वास्तव में मजबूत चैनल हैं।

जिन विज्ञापनदाताओं के साथ मैं काम कर रहा हूं, उनके सभी Facebook अभियानों में CPM में 30% और अधिक कमी देखी गई है, जिससे कम लागत में अधिक एक्सपोज़र प्राप्त हुआ है और इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि CPL में पर्याप्त गिरावट आई है।

आपके लिए क्या मतलब है?

यदि आपने अतीत में वीडियो क्रिएटिव का परीक्षण करने पर विचार किया है, लेकिन लागत के डर से कतराते हैं, तो अब सही समय हो सकता है।

विज्ञापन इन्वेंट्री यकीनन काफी समय से सस्ती है।

आपके पास परीक्षण चलाने और आमतौर पर इसकी आवश्यकता से कम बजट पर डेटा एकत्र करने के अवसर होते हैं।

रचनात्मक क्या करें और क्या न करें

कुछ विशिष्ट क्या करें और क्या न करें, पर वर्तमान परिस्थितियों में विचार किया जाना चाहिए।

एक के लिए, लगभग हर कोई अपने जीवन के कुछ पहलुओं में, यदि सभी नहीं, तो कुछ बड़े बदलाव महसूस कर रहा है।

उपभोक्ता एक नए सामान्य के साथ तालमेल बिठा रहे हैं और चीजों को करने के नए तरीके सीख रहे हैं।

वे एक महामारी के दुष्प्रभावों से निपट रहे हैं जिसमें आय में परिवर्तन, सामाजिक संपर्क की कमी और अपने स्वयं के स्वास्थ्य के साथ-साथ अपने प्रियजनों की चिंता शामिल हो सकती है।

अब, पहले से कहीं अधिक, अपने संदेश के साथ वास्तव में सावधान रहना महत्वपूर्ण है।

क्रिएटिव डॉस

ब्रांड पर बने रहें

आपको उन क्रिएटिव पर फिर से जाना चाहिए जो महामारी से पहले चल रहे थे यदि आपने पहले से नहीं किया है - क्योंकि वही संदेश लागू नहीं हो सकता है।

उस ने कहा, लंबी अवधि में अपने ब्रांड टोन के अनुरूप रहना अभी भी महत्वपूर्ण है।

सहानुभूति रखें

लेकिन ओवरबोर्ड मत जाओ।

वास्तविक बनो।

अपना स्वर देखें

हो सकता है कि आपने पहले विज्ञापनों में जो बातें कही हों, वे अभी ठीक न हों।

मैंने एक विज्ञापन देखा जिसमें "हत्यारा घटना रणनीति" का उल्लेख किया गया था।

गंभीरता से?

ओह।

यहां तक ​​​​कि अगर यह पहले काम करता है, तो अपने स्वर को दोबारा जांचें।

समस्या का समाधान करें

महामारी के बीच में या नहीं, यह सिर्फ एक अच्छा अभ्यास है।

अपने विज्ञापन को दिखाने दें कि आप कैसे मदद कर सकते हैं।

क्रिएटिव डॉनट्स

दिल के तार खींचने की बहुत कोशिश मत करो

बहुत से लोग अपने मनोरंजन के लिए और खबरों से ब्रेक लेने के लिए सोशल का इस्तेमाल कर रहे हैं।

इसके अलावा, यह कपटी के रूप में सामने आ सकता है।

AdAge द्वारा साझा किया गया यह व्यंग्यपूर्ण विज्ञापन एक जीभ-इन-गाल अनुस्मारक है जिसे उपभोक्ता इस प्रकार की रणनीति के माध्यम से देखते हैं।

एक प्रेरक के रूप में भय, अनिश्चितता और संदेह (एफयूडी) का प्रयोग न करें

विज्ञापनदाताओं की मदद के बिना यह काफी कुछ चल रहा है।

साथ ही, हाल के अध्ययनों से पता चला है कि दर्शक उत्थान सामग्री की तलाश कर रहे हैं।

बहुत अधिक बिक्री या पूंजीवादी मत बनो

इस तरह की रणनीति के प्रति संवेदनशीलता बढ़ सकती है, खासकर ऐसे समय में।

प्रचार रणनीति के रूप में COVID-19 का उपयोग न करें

बस मत करो।

मैंने एक अंडरवियर रिटेलर को एक प्रचार का उपयोग करते हुए देखा, जहां खरीदी गई प्रत्येक जोड़ी स्वास्थ्य कर्मियों को अग्रिम पंक्ति में दान करने के लिए एक जोड़ी का योगदान करेगी।

यह उनके उत्पाद को आगे बढ़ाने के लिए महामारी का उपयोग करने का एक बहुत ही सूक्ष्म प्रयास था।

मैं आपके बारे में नहीं जानता लेकिन अंडरवियर ऐसा कुछ नहीं है जिसे मैंने डॉक्टरों और नर्सों के दान के अनुरोध के बारे में सुना है, इसलिए यह भी असंबद्ध और ईमानदारी से, अजीब के रूप में सामने आया।

सामग्री उत्पादन के बारे में चिंतित हैं?ऐसा न होने दें कि आप रुकें

शौकिया-ग्रेड सामग्री का उत्पादन न केवल स्वीकार्य है - यह संबंधित है।

मैं इसे लगभग कभी भी, वैसे भी कहूंगा, लेकिन यह अभी विशेष रूप से सच है।

होममेड वीडियो के बारे में कुछ ऐसा है जो प्रामाणिक रूप से सामने आ सकता है, भले ही इसे बनाया जाए ... लेकिन अभी, बहुत से लोग टेलीकम्युटिंग कर रहे हैं, जिसमें राष्ट्रीय टॉक शो के मेजबान भी शामिल हैं, रफ वीडियो सामग्री आदर्श है।

अभी भी सहज नहीं है?

YouTube ने हाल ही में एक नया वीडियो निर्माता लॉन्च किया है, जो आपकी गति से अधिक हो सकता है।

ऑनलाइन कई वीडियो उत्पादन उपकरण भी हैं जो आपको अपनी मौजूदा छवियों और बी-रोल के साथ एनिमेटेड वीडियो या वीडियो बनाने की अनुमति देते हैं।

इसका आपके लिए क्या मतलब है?

यदि वीडियो निर्माण आपकी बाधा रहा है - इसे अभी प्रवेश के लिए अपनी बाधा न बनने दें।

सबसे महत्वपूर्ण बात: वीडियो विज्ञापन वास्तव में अच्छा काम कर सकते हैं

यदि आप सही दर्शकों के सामने आ सकते हैं, तो वीडियो विज्ञापन वास्तव में अच्छा काम कर सकते हैं।

आपके वीडियो विज्ञापन कैसा प्रदर्शन कर रहे हैं, इस पर नज़र रखने के लिए, अंतिम स्पर्श अभियानों के रूप में अपने वीडियो अभियानों के प्रदर्शन की निगरानी करें, लेकिन यह भी सुनिश्चित करें:

• वीडियो दर्शकों की ऑडियंस बनाएं और उनके प्रदर्शन की निगरानी करें।
• रीमार्केट वीडियो दर्शक जो रूपांतरित नहीं हुए हैं।
• वीडियो अभियानों के व्यू-थ्रू रूपांतरणों की निगरानी करें।
• वीडियो अभियानों में अपने निवेश के बाद ब्रांडेड खोज लिफ़्ट पर नज़र रखें.

और अधिक संसाधनों:

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छवि क्रेडिट

लेखक द्वारा लिए गए सभी स्क्रीनशॉट, अप्रैल 2020