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स्नैप ने स्नैपचैट शो पर पहला वाणिज्यिक विकल्प लॉन्च किया

स्नैपचैट विज्ञापनदाताओं के लिए "फर्स्ट कमर्शियल" नामक एक नया विकल्प जोड़ रहा है।

यह पेशकश विज्ञापनदाताओं को यह निर्दिष्ट करने देती है कि उपयोगकर्ता उस दिन अपने पहले स्नैप शो सत्र में पहला विज्ञापन देखता है।यह शुरुआत में केवल यूएस में उपलब्ध होगा।

पहली वाणिज्यिक कार्यक्षमता

फ़र्स्ट कमर्शियल एक विज्ञापन को दिखाता है कि उपयोगकर्ता क्या देखना चाहता है, यह एक "बड़े पैमाने पर दर्शकों की पहुंच" का खेल बन जाता है।

उदाहरण के लिए, एक उपयोगकर्ता एक नाटक शो चुन सकता है, और दूसरा समाचार चुन सकता है - लेकिन यदि वे "फर्स्ट कमर्शियल" के लिए दर्शकों में हैं, तो वे दोनों उस विज्ञापनदाता को पहले देखेंगे।

पहला वाणिज्यिक चश्मा और शेल्फ लाइफ

पहले विज्ञापनों को स्किप न करने योग्य विज्ञापनों के रूप में प्रस्तुत किया जाता है जिन्हें स्नैप शो पर दिखाया जा सकता है।वे 6 सेकंड तक चलते हैं, और उनके लिए खरीदारी 24 घंटे की शेल्फ लाइफ है।

वे मंच-व्यापी उपलब्ध होंगे, जो उन शो में दिखाए जाएंगे जो स्नैप मूल और बड़े समाचार संस्थाओं के स्वामित्व वाले दोनों हैं।

पहला वाणिज्यिक विकल्प वर्तमान में केवल प्रत्यक्ष बिक्री के माध्यम से उपलब्ध है, लेकिन भविष्य में प्रोग्रामेटिक पेशकश के रूप में इसका विस्तार होगा।उन्होंने प्लेसमेंट विकल्प के लिए मूल्य सीमाओं का कोई संकेत नहीं दिया।

"प्रीमियम अधिग्रहण के लिए बाज़ार की मांग की एक अच्छी मात्रा है, जिससे ब्रांडों को उन दर्शकों तक पहुंचने का अवसर मिलता है जिन्हें हम दैनिक आधार पर वितरित करते हैं।" - डेविड रोटर, ग्लोबल एजेंसी पार्टनरशिप के वीपी

स्नैप के हायरिंग सिग्नल भविष्य के वीडियो फोकस को जारी रखते हैं

जिन लोगों ने स्नैप के हालिया कदमों का पालन किया है, वे उम्मीद कर रहे हैं कि यह नई विज्ञापन इकाइयों के लिए आने वाले कई विकल्पों में से एक होगा।इस धारणा को चलाने वाले स्नैप की वर्तमान स्थिति के दो मुख्य अंश हैं।

पहला उनके अमेरिका के उपराष्ट्रपति के रूप में पीटर नायलर का हालिया किराया है।उनका प्राथमिक ध्यान इस क्षेत्र में अपने विज्ञापन व्यवसाय को बढ़ा रहा है।

उसकी पृष्ठभूमि?

एसवीपी और हूलू में विज्ञापन बिक्री के प्रमुख, जिसका अर्थ है कि वह वीडियो खपत और बिक्री प्रथाओं को समझने में डूबा हुआ है।

वह सही तरीके से शामिल हो रहा है क्योंकि स्नैप ने 2019 की पहली तिमाही और 2020 की पहली तिमाही के बीच स्नैपचैट शो पर देखे जाने के समय को दोगुना कर दिया है।वर्तमान में 10 मिलियन मासिक दर्शकों के साथ 60 स्नैपचैट शो हैं।

Snap की Q1 और COVID-19 ताकत

पिछले हफ्ते, स्नैप ने पिछले साल की तुलना में 44% अधिक राजस्व के साथ सकारात्मक नकदी प्रवाह की अपनी पहली तिमाही की घोषणा की।

उन्होंने दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं में भी उल्लेखनीय वृद्धि देखी, उसी समयावधि में 20% की वृद्धि के साथ।

यह स्थिति इस तिमाही में भी जारी है, होमबाउंड उपयोगकर्ताओं को प्लेटफ़ॉर्म पर अपना रास्ता खोजने के साथ-साथ COVID-19 जारी है।

सगाई 50% से अधिक की वृद्धि के साथ, जहां यह फरवरी में चलन में थी, अब तक के उच्चतम स्तर पर पहुंच गई है।

स्नैप सेलेक्ट की ग्रोथ

स्नैपचैट ने दावा किया है कि उसकी हालिया सफलता का श्रेय उसके वीडियो प्रसाद को नया करने के लिए दिया जाता है।

ऐसा ही एक उदाहरण पिछले साल स्नैप सेलेक्ट का रिलीज़ था, जो ब्रांडों को स्नैप के प्रीमियम शो पर चलने वाले बंडल में 6-सेकंड नॉन-स्किप विज्ञापन खरीदने की अनुमति देता है।

कार्यक्रम को अधिक बंडल कार्यक्रम विकल्पों में विस्तारित किया जाएगा।नई फर्स्ट कमर्शियल फंक्शनलिटी के विपरीत, स्नैप सेलेक्ट पहले से ही अपने सेल्फ-सर्व विज्ञापन विकल्पों में उपलब्ध है।

नवंबर में, इसने YouTube के TrueView ऑफ़र के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए लंबे व्यावसायिक विकल्प भी लॉन्च किए।3 मिनट के विज्ञापनों को 6 सेकंड के बाद छोड़ दिया जा सकता है।


छवि क्रेडिट: स्नैपचैट