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रैंक ट्रैकिंग वह नहीं है जो पहले हुआ करती थी - तो आगे क्या है?

SEO में O किसके लिए है?

अनुकूलन, बिल्कुल!

लेकिन एक SEO प्रोफेशनल क्या ऑप्टिमाइज़ करता है?

SEO के अधिकांश इतिहास के लिए, यह महत्वपूर्ण कीवर्ड के लिए रैंकिंग पदों के लिए रहा है।

यह समझना मुश्किल नहीं है कि क्यों।

जब Google ने अपनी विशेषता "10 नीले लिंक" के साथ अपना पहला खोज परिणाम पृष्ठ बनाया, तो उसने स्वचालित रूप से क्लिक संभावना का एक पदानुक्रम बनाया।

एसईओ पेशेवरों ने जल्दी ही देखा कि लोग सबसे अधिक # 1 स्थान पर क्लिक करते हैं, और क्लिकों की संख्या वहां से तेजी से नीचे चली गई।

यहां 2016 से रैंक स्थिति के आधार पर CTR का एक विशिष्ट चार्टिंग है:

तो खोज इंजन अनुकूलन का एक प्राथमिक कार्य आपके खोजशब्दों के परिणामों को SERPs पर रैंकिंग में उच्च स्थान पर ले जाने का प्रयास करना बन गया जहां वे दिखाई दिए।

जबकि उस लक्ष्य को पूरा करने के लिए क्या करना है, इसका विवरण जटिल है, इसका मापन सरल था।

रैंकिंग सीढ़ी को 10 से 5 से 3 तक ऊपर ले जाएँ…। और उम्मीद है कि स्थिति 1 के पवित्र कंघी बनानेवाले की रेती पर जाएँ।

बेशक, अब कुछ भी इतना आसान नहीं है।

नोट: इस पूरे लेख में, मैं Google खोज के "पारंपरिक" ब्लू लिंक को ऑर्गेनिक लिस्टिंग के बजाय वेब लिस्टिंग के रूप में संदर्भित करूंगा।

जैसा कि Google के डैनी सुलिवन ने हमें याद दिलाया, कई चीजें जो अब उन लिस्टिंग के ऊपर दिखाई देती हैं, वे भी ऑर्गेनिक हैं, जिसका अर्थ है कि वे वेब सामग्री के संदर्भ हैं, जिसने उस सुविधा के लिए सबसे अच्छी सामग्री के रूप में एक एल्गोरिथ्म द्वारा मान्यता प्राप्त करके एक खोज सुविधा में स्थान अर्जित किया है।

स्थिति 1, आप कहाँ हैं?

कई वर्षों तक SERP स्थिति 1 ने सर्वोच्च शासन किया।

यह देखने में कुछ चुनौती देने वालों के साथ परिणाम पृष्ठों के शीर्ष पर आराम से बैठा था।

2014 के सर्च इंजन जर्नल पोस्ट का यह उदाहरण अब लगभग विचित्र लगता है:

विज्ञापन: एक जंगम दावत

ऑर्गेनिक स्थिति 1 आधिपत्य के लिए पहली बड़ी चुनौती Google खोज विज्ञापन थी।

मूल रूप से, वेब परिणामों के ऊपर केवल एक या दो विज्ञापन प्रदर्शित हुए, जिनमें से अधिकांश विज्ञापन दाएं साइडबार पर चले गए।

वेब परिणामों के ऊपर के विज्ञापन पृष्ठ की चौड़ाई तक फैले हुए थे और स्पष्ट रूप से पृष्ठ पर अन्य सभी चीज़ों से अलग थे।

यह अधिकांश उपयोगकर्ताओं के लिए स्पष्ट था जहां "वास्तविक" खोज परिणाम शुरू हुए।

Google ने विज्ञापन स्थिति के साथ प्रयोग करना जारी रखा, विज्ञापनों के ऊपर, नीचे, और ऑर्गेनिक परिणामों के विभिन्न मिश्रणों के साथ।

लेकिन फरवरी 2016 में, साइडबार विज्ञापनों को हमेशा के लिए समाप्त कर दिया गया था, और अब वेब परिणाम कई प्रश्नों के लिए शीर्ष स्थान के विज्ञापनों के साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं।

खोज सुविधाओं को गुणा करना

मुख्य SERP कॉलम में जाने वाले विज्ञापन ऑर्गेनिक वेब परिणामों की दृश्यता के लिए केवल एक चुनौती है।

  • 2012: Google ने अपने कुछ नॉलेज ग्राफ़ डेटाबेस को खोज परिणाम पृष्ठों पर प्रदर्शित करना शुरू किया, जिसे आमतौर पर नॉलेज पैनल के रूप में जाना जाता था।
  • 2013: गहराई से लेख पहली बार दिखाई देते हैं, प्रसिद्ध प्रकाशनों के लंबे-चौड़े लेख प्रदर्शित करने वाला एक बॉक्स।
  • 2014: फीचर्ड स्निपेट्स (तब उत्तर बॉक्स के रूप में जाना जाता है) पेश किए गए।फ़ीचर्ड स्निपेट एक बॉक्स होता है, जो आमतौर पर खोज परिणाम पृष्ठ के शीर्ष पर होता है, जो किसी वेब साइट से ली गई जानकारी का एक स्निपेट प्रदर्शित करता है और सीधे बॉक्स में प्रदर्शित होता है।

आज हमारे पास खोज परिणामों में संभावित रूप से प्रदर्शित होने वाली कई विशेषताएं हैं, उन सभी को सूचीबद्ध करना मुश्किल होगा।

वास्तव में, seoClarity पर एक आंतरिक अध्ययन में, हमने खोज परिणामों में 810 अद्वितीय विशेषताओं की खोज की।

माना, उनमें से कई वेब परिणामों के स्निपेट में दिखाई देते हैं, लेकिन वे भी पेज पर जगह लेते हैं, अन्य वेब परिणामों को और नीचे धकेलते हैं।

यहां बताया गया है कि कैसे रिच स्निपेट ने समय के साथ एक परिणाम की पिक्सेल ऊंचाई बढ़ा दी:

इसके अलावा, कुछ अधिक सामान्य खोज सुविधाएँ जो कुछ समय के लिए आसपास रही हैं, "अधिक समृद्ध" हो गई हैं, अधिक जानकारी और / या बड़ी छवियां दिखा रही हैं, जिसका अर्थ है कि वे SERP में अधिक स्थान भी लेती हैं।

इन सबका मतलब है कि बहुत से मामलों में, नंबर एक (ऑर्गेनिक वेब लिस्टिंग में) होने के नाते यह वह नहीं था जो पहले हुआ करता था।

लेकिन यह बदतर हो जाता है।

पिछले कुछ वर्षों में, हम पारंपरिक रैंकिंग स्थितियों और साइटों पर ट्रैफ़िक के बीच सहसंबंध में गिरावट देख रहे हैं।

अधिक विज्ञापनों और SERP सुविधाओं के संयोजन ने ऑर्गेनिक वेब परिणामों को पृष्ठ से नीचे धकेल दिया है, इस प्रकार शीर्ष वेब लिस्टिंग के लिए CTR कम कर दिया है।

इसके अलावा, ट्रैफ़िक जो पहले "10 ब्लू लिंक" परिणामों पर जाता था, Google की अपनी विशिष्ट विशेषताओं द्वारा नरभक्षी हो रहा है।

इसका मतलब है कि कई पारंपरिक मीट्रिक जैसे खोज मात्रा, आवाज का हिस्सा, और अनुमानित ट्रैफ़िक तेजी से गलत हो सकते हैं, जिससे किसी कीवर्ड के लिए रैंकिंग के सही मूल्य का आकलन करना अधिक कठिन हो जाता है।

खोज रैंकिंग से खोज दृश्यता तक

पारंपरिक वेब रैंक ट्रैकिंग का महत्व बना रहेगा।

यह अभी भी समय के साथ और आपके प्रतिस्पर्धियों के सापेक्ष आपके कीवर्ड के प्रदर्शन का एक अच्छा शीर्ष-स्तरीय अवलोकन के रूप में कार्य करता है।

लेकिन यह स्पष्ट हो गया है कि अकेले पारंपरिक रैंक ट्रैकिंग पर निर्भर होना न केवल पूरी कहानी को अस्पष्ट करता है, बल्कि इसके परिणामस्वरूप गलत धारणाएं और छूटे हुए अवसर भी हो सकते हैं।

यह विशेष रूप से तब सच होता है जब आपका वेब परिणाम पहले पृष्ठ पर होता है, क्योंकि यहीं पर SERPs में लगभग सभी परिवर्तन हुए हैं।

खोज में रैंकिंग के बारे में सोचने के लिए एक बिल्कुल नए तरीके की आवश्यकता है।

वर्षों से खोज परिणामों के प्रकटन में सभी परिवर्तनों के साथ, एक बात स्थिर बनी हुई है:

आपका परिणाम पृष्ठ से जितना नीचे होगा, खोजकर्ताओं द्वारा उसके देखे जाने की संभावना उतनी ही कम होगी, और उसे उतने ही कम क्लिक मिलेंगे।

तो अब आपके कीवर्ड के परिणामों के बारे में कम से कम दो चीजें जानना महत्वपूर्ण है जो पारंपरिक रैंक ट्रैकिंग नहीं दिखाती हैं:

  • परिणाम पृष्ठ से कितनी दूर है।
  • वेब परिणामों के ऊपर कौन सी खोज सुविधाएँ दिखाई देती हैं।

अंततः, इस तरह के ज्ञान को अन्य कारकों के साथ भारित किया जा सकता है ताकि एक नया मीट्रिक, वास्तविक "खोज दृश्यता" या किसी दिए गए वेब परिणाम की "दृश्यता का हिस्सा" का स्कोर तैयार किया जा सके।

यह स्कोर किसी कीवर्ड के ट्रैफ़िक मूल्य के अधिक सटीक अनुमानों के साथ-साथ प्रतिस्पर्धा के साथ अधिक सटीक तुलना की अनुमति देगा।

खोज में वेब लिस्टिंग की वास्तविक दृश्यता के लिए आधुनिक रैंकिंग पहेली और लेखांकन को हल करने के लिए विभिन्न संभावित दृष्टिकोण हैं।

खोज दृश्यता मापने के पांच तरीके यहां दिए गए हैं।

1.SERP पर निगाहें

खोज दृश्यता का आकलन करने का सबसे प्राथमिक तरीका है, और जिस पर मुझे संदेह है, वह एसईओ पेशेवरों द्वारा नियोजित है, जिन्हें मैंने ऊपर उल्लिखित सभी का एहसास हो गया है, बस एक खोजशब्द के लिए वास्तविक खोज परिणामों को देख रहा है।

जाहिर है, हालांकि, यदि आप हजारों या लाखों कीवर्ड प्रबंधित कर रहे हैं तो यह एक स्केलेबल गतिविधि नहीं है।

लेकिन कम से कम इसे नियमित रूप से करने से आप इस बारे में अधिक जागरूक हो जाते हैं कि आपके रैंकिंग परिणाम कितने दृश्यमान (या अदृश्य!) हैं

2.तह के ऊपर/नीचे

खोज दृश्यता का आकलन करने का सबसे आसान तरीका यह दिखाना है कि कोई वेब परिणाम "फ़ोल्ड" के ऊपर या नीचे दिखाई देता है या नहीं।

यह शब्द पारंपरिक प्रिंट समाचार पत्रों की दुनिया से आता है, जो अक्सर आधे में मुड़े हुए समाचार पत्रों पर प्रदर्शित होते हैं, जिसमें सामने वाले पृष्ठ के केवल शीर्ष आधे हिस्से को दिखाया जाता है।

समाचार पत्र यह सुनिश्चित करते हैं कि पाठकों का ध्यान आकर्षित करने की सबसे अधिक संभावना है कि वे तह के ऊपर दिखाई दें।

इसी तरह, ब्राउज़र में वेब पेजों में "फोल्ड" होता है।

इस मामले में, "तह के ऊपर" का अर्थ वेब पेज का वह हिस्सा है जो लोड होने पर एक विशिष्ट ब्राउज़र विंडो में दिखाई देता है।

तो खोज परिणामों के लिए, आपका परिणाम तह के ऊपर है यदि खोजकर्ता इसे स्क्रॉल किए बिना देख सकता है।

इस दृष्टिकोण को रैंकिंग टूल द्वारा स्वचालित किया जा सकता है, जब तक कि वे किसी पृष्ठ के शीर्ष से किसी दिए गए परिणाम की पिक्सेल गहराई को माप सकते हैं और तुलना कर सकते हैं कि वे जो कुछ भी तय करते हैं वह उपयोगकर्ता की मशीनों पर सबसे विशिष्ट ब्राउज़र गहराई है।

कुछ प्रमुख रैंक ट्रैकिंग टूल ने फ़ोल्ड मेट्रिक के ऊपर/नीचे किसी न किसी रूप के बारे में बात की है, लेकिन मैंने अभी तक वास्तव में लागू किए गए एक के प्रमाण को ही देखा है।

3.पिक्सेल गहराई

पिक्सेल गहराई किसी खोज परिणाम पृष्ठ के शीर्ष से दिए गए परिणाम में पिक्सेल की संख्या की गणना है।

यह एक वास्तविक मीट्रिक विकसित करने की दिशा में पहला कदम है जिसकी तुलना कीवर्ड और प्रतिस्पर्धियों के बीच की जा सकती है।

ऐसा करने का एक और अधिक परिष्कृत तरीका भी है, जिसमें माप और रिकॉर्डिंग भी शामिल है:

  • प्रत्येक व्यक्तिगत विशेषता की पिक्सेल ऊंचाई और एक SERP पर परिणाम।
  • प्रत्येक विशेषता क्या है।

इसका उपयोग रैंक ट्रैकिंग टूल द्वारा उपयोगकर्ताओं को सचेत करने के लिए किया जा सकता है कि परिणाम के ऊपर सबसे अधिक स्थान क्या है।

वह मूल्यवान क्यों है?

टूल के उपयोगकर्ता तब उन सुविधाओं में से किसी एक को जब्त करने का प्रयास करने के अवसरों का आकलन और प्राथमिकता देना शुरू कर सकते हैं, जब वेब परिणाम के लिए उच्च रैंकिंग पर्याप्त ट्रैफ़िक उत्पन्न नहीं कर रही है।

हालाँकि, अकेले इस संख्या को मापना और इस पर रिपोर्ट करना कठिन है:

  • संदर्भ प्रदान नहीं करता है। (मेरे परिणाम के ऊपर उन सभी पिक्सेल में क्या है?)
  • संवाद करना मुश्किल है। (क्या SEO विभाग के बाहर कोई भी इस नंबर का अर्थ समझ पाएगा?)

4.वास्तविक रैंक

वास्तविक रैंक एक वेब परिणाम की संख्यात्मक स्थिति होगी जो एक SERP में सब कुछ गिनता है, न कि केवल वेब परिणाम।

तो मान लें कि मेरे पास एक कीवर्ड है जो पारंपरिक वेब परिणामों के तीसरे स्थान पर है, लेकिन वेब परिणामों के ऊपर एक विशेष रुप से प्रदर्शित स्निपेट, एक वीडियो हिंडोला और एक पीपल आस्क (PAA) सुविधा भी है।

मेरे परिणाम की वास्तविक रैंक छह होगी (तीन अलग-अलग विशेषताएं और मेरे ऊपर दो वेब परिणाम)।

जबकि सभी पारंपरिक रैंक ट्रैकर्स वेब परिणामों (पारंपरिक नीले लिंक) के रैंक की रिपोर्ट करते हैं, कुछ में कुछ प्रकार की मिश्रित या सार्वभौमिक रैंक शामिल होती है जिसमें सार्वभौमिक खोज में कुछ सबसे लोकप्रिय परिणाम शामिल होते हैं।

लेकिन हमारी जानकारी के अनुसार, अब तक पेज पर मौजूद हर चीज के लिए कोई भी खाता नहीं है, जिसमें पीएए, विज्ञापन, शॉपिंग परिणाम और Google द्वारा दिखाए जाने वाले सैकड़ों अन्य विशेष SERP फीचर शामिल हैं।

वास्तव में, एक उपकरण शायद वास्तविक रैंक और पिक्सेल गहराई दोनों को प्रस्तुत करना चाहेगा, क्योंकि न तो अपने आप में दृश्यता की पूरी तस्वीर देता है।

5.खोज दृश्यता स्कोर

सबसे परिष्कृत और उपयोगी मीट्रिक एक ऐसा स्कोर होगा जिसमें उपरोक्त सभी को शामिल किया गया था और कुछ भार के साथ एक तरह से एक मीट्रिक टू रूल देम ऑल पर पहुंचने के लिए।

स्कोर SERP पर प्रत्येक सुविधा और पृष्ठ पर उनके द्वारा कब्जा की गई वास्तविक स्थिति के साथ-साथ वहां रैंक करने वाले कीवर्ड की खोज मात्रा को ध्यान में रखेगा।

इस तरह के स्कोर का मूल्य यह है कि यह कीवर्ड और प्रतिस्पर्धियों में वास्तव में संतुलित तुलना की अनुमति देगा।

कई मामलों में, एक एसईओ को पता चल सकता है कि उनके कुछ उच्चतम रैंकिंग वाले कीवर्ड उतने मूल्यवान नहीं हैं जितना उन्होंने सोचा था, या यह कि स्थिति 3 में एक कीवर्ड, स्थिति 1 में दूसरे की तुलना में अधिक मूल्यवान है यदि पूर्व अपने SERP पर उच्च दिखाई देता है।

लेकिन और भी है।

ऐसा मीट्रिक पारंपरिक "आवाज के हिस्से" की जगह ले सकता है।

ऑर्गेनिक सर्च में आवाज का सही हिस्सा अब आपकी दृश्यता का हिस्सा है।

एक अन्य मूल्य-वर्धित उपकरण के लिए यह दिखाना होगा कि किसी दिए गए SERP में वास्तव में कौन सी विशेषताएं हैं।

यह जानना कि मूल्यवान कीवर्ड के लिए उन सुविधाओं में से एक के लिए अनुकूलित करने के अवसरों के बुद्धिमान मूल्यांकन को सक्षम करेगा।

वास्तविकता के अनुकूल होना

हम वास्तविकता को एक निश्चित चीज के रूप में सोचना पसंद करते हैं।

हकीकत में (देखें कि मैंने वहां क्या किया?), वास्तविकता हर समय बदलती है, क्योंकि यह हमारी धारणाओं के माध्यम से मध्यस्थता के रूप में मौजूद है।

हालांकि, Google ब्रह्मांड में, वास्तविकता के मूलभूत तत्व वास्तव में समय के साथ बदल गए हैं।

हालांकि, हमारे द्वारा उपयोग किए जाने वाले मेट्रिक्स और टूल्स के संदर्भ में, उन वास्तविकताओं के बारे में हमारी धारणा नहीं बदली है।

हमारे लिए नई वास्तविकता को स्वीकार करने का समय आ गया है।

वास्तव में, यह हमारे लिए नई वास्तविकता को अपनाने और उसका उपयोग करने के लिए पिछले स्वीकृति से जाने का समय है।

ऐसा करने के लिए हमारे मेट्रिक्स, टूल्स, मूल्यांकन और रिपोर्टिंग को भी बदलना होगा।

और अधिक संसाधनों:


छवि क्रेडिट

इन-पोस्ट इमेज # 1: लैरी किम Moz . के माध्यम से
इन-पोस्ट इमेज #2: रज़वान गवरिलस, सर्च इंजन जर्नल
इन-पोस्ट इमेज #3: सलाह
लेखक द्वारा लिए गए स्क्रीनशॉट, अप्रैल 2020