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प्रदर्शन अधिकतम अनुकूलन: अपना प्रदर्शन कैसे सुधारें

आपने अपना प्रदर्शन अधिकतम अभियान सेट किया है और डेटा और अंतर्दृष्टि को अधिकतम किया है।अब क्या?

प्रदर्शन मैक्स के साथ आपका प्राथमिक लक्ष्य एल्गोरिथम को अपना काम अच्छी तरह से करने में सक्षम बनाना है।

जीवन में अधिकांश चीजों की तरह, आपको वही मिलता है जो आप देते हैं।

यदि आप मजबूत डेटा इनपुट (डेटा फ़ीड + ऑडियंस सिग्नल + रचनात्मक संपत्ति) और आउटपुट (ट्रैकिंग) प्रदान करते हैं तो AI बेहतर प्रदर्शन कर सकता है।

मशीन लर्निंग केवल स्मार्ट विकल्प बना सकता है जब हम उसे सिखाते हैं कि हमारे लिए क्या मूल्यवान है।इसलिए यह सुनिश्चित करना अति महत्वपूर्ण है कि आपके अभियान रूपांतरणों को ठीक से ट्रैक कर रहे हैं।

PMax को धैर्य की आवश्यकता है: सीमित वृद्धिशील परिवर्तन करते हुए गति प्राप्त करने के लिए इसे 2-4 सप्ताह दें।

बोली रणनीति

आपके उत्पाद/लक्ष्य के आधार पर।हम आम तौर पर अधिकतम रूपांतरण के साथ शुरुआत करने की सलाह देते हैं ताकि सिस्टम डेटा एकत्र कर सके।

एक बार आपके पास ठोस ऐतिहासिक डेटा होने के बाद, आप लक्ष्य सीपीए पर परत बना सकते हैं या लक्ष्य आरओएएस के साथ रूपांतरण मूल्य बढ़ाएं पर स्विच कर सकते हैं।

यदि आप पाते हैं कि आप अपना पूरा बजट खर्च नहीं कर रहे हैं, तो इसका मतलब है कि आपकी बोली बहुत आक्रामक है।अपना tCPA बढ़ाने या अपने tROAS लक्ष्य घटाने का प्रयास करें.

यदि आप अपना पूरा बजट प्रतिदिन खर्च कर रहे हैं, तो संभव है कि आप बोलियों में वृद्धिशील रूप से कमी कर सकते हैं या अधिक खर्च कर सकते हैं!

श्रोता संकेत

यदि समग्र प्रदर्शन खराब है और आपको कई रूपांतरण दिखाई नहीं दे रहे हैं, तो अपने दर्शकों के संकेतों को मजबूत करने का प्रयास करें।मजबूत डेटा प्रदान करें ताकि Google जान सके कि आपका ग्राहक कौन है।

रुचियां बहुत अच्छी हैं, लेकिन सबसे अच्छा डेटा आपका वास्तविक ग्राहक डेटा है।

मैं इन्हें जोड़ने की अत्यधिक अनुशंसा करता हूं:

  • ग्राहक मिलान: ग्राहक सूचियां आयात करें, ईमेल + एसएमएस ग्राहक
  • कस्टम इंटेंट: सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाले कीवर्ड के साथ ऑडियंस बनाएं
  • वेबसाइट विज़िटर: पेज व्यूअर, कन्वर्टर, आदि।

ग्राहक मिलान

ईमेल पते और फोन नंबर सहित आपके पास कोई भी सूची अपलोड करके प्रारंभ करें।यह पिछले रीति-रिवाज, ईमेल ग्राहक आदि हो सकते हैं।

कस्टम इरादा

खोज और मानक खरीदारी से अपने शीर्ष प्रदर्शन करने वाले कीवर्ड की सूची बनाएं

— ️ Google विज्ञापन 📈 (@MenachemAni) 21 जुलाई, 2022

रचनात्मक संपत्ति

परफ़ॉर्मेंस मैक्स में मज़बूत क्रिएटिव के महत्व पर @duanebrown की ओर से एक बढ़िया सूत्र दिया गया है।पेड सोशल के समान, पीएमएक्स आपके उत्पादों को बेचने के लिए रचनात्मक संपत्तियों पर निर्भर है।

पीएमएक्स क्रिएटिव।

लीवर पेड सर्च लोगों को पता नहीं था कि उन्हें इसकी जरूरत है।निश्चित रूप से आप केवल PMax फ़ीड चला सकते हैं।संपत्ति जोड़ते समय हमें अच्छे परिणाम दिखाई दे रहे हैं।PMax में 3 लीवर होते हैं:

1⃣फ़ीड
2⃣रचनात्मक
3 (सिग्नल)

हम PMax के साथ क्रिएटिव के बारे में कैसे सोचते हैं?#ppccchat

— डुआने ब्राउन ️‍🌈 3x Vax'ed!(@duanebrown) 18 अगस्त, 2022

विज्ञापन क्रिएटिव स्टूडियो

Google ने हाल ही में आपके एसेट बनाना और प्रबंधित करना आसान बनाने के लिए कुछ टूल जारी किए हैं।विज्ञापन क्रिएटिव स्टूडियो टेम्प्लेट ग्राफ़िक्स और वीडियो बनाने का एक अद्भुत टूल है।

वीडियो निर्माता

वीडियो निर्माता Google Ads में स्थित है और आपको टेम्पलेट से आसानी से वीडियो बनाने देता है।

Google Ads > टूल और सेटिंग > साझा लाइब्रेरी > एसेट लाइब्रेरी > वीडियो बनाएं

डेटा फ़ीड (ईकॉमर्स)

Google Merchant Center में उत्पाद सबमिट करते समय, सुनिश्चित करें कि आप यथासंभव अधिक से अधिक जानकारी सबमिट कर रहे हैं.उत्पाद पहचानकर्ताओं पर विशेष ध्यान दिया जाना चाहिए।

आप कौन सा विशिष्ट उत्पाद बेच रहे हैं, यह समझने के लिए Google निम्नलिखित तीन स्तंभों को देखता है:

  • ब्रांड का नाम
  • निर्माता भाग संख्या (एमपीएन/एसकेयू)
  • यूपीसी कोड (जीटीआईएन)

इसके अतिरिक्त, लेकिन उतना ही महत्वपूर्ण है:

  • वर्णनात्मक शीर्षक (अपने शीर्षक में कीवर्ड शामिल करें, इस प्रकार Google जानता है कि कौन से खोज शब्द आपके विज्ञापन को ट्रिगर करना चाहिए!)
  • Google वर्गीकरण/वर्गीकरण
  • उत्पाद प्रकार

बहिष्कार

कुछ काम नहीं कर रहा?इसे बहिष्कृत करें और सिस्टम को कहीं और ध्यान केंद्रित करने के लिए बाध्य करें।

  • लिस्टिंग समूह: आप उत्पाद आईडी, श्रेणी, ब्रांड, कस्टम लेबल आदि के आधार पर बहिष्कृत कर सकते हैं।
  • नकारात्मक कीवर्ड: एक Google प्रतिनिधि अप्रासंगिक या गैर-निष्पादित KW को ब्लॉक कर सकता है।मुझे यह दृष्टिकोण पसंद नहीं है क्योंकि PMax का पूरा विचार एल्गोरिथम को वास्तविक समय के राजस्व को देखने और गैर-रूपांतरित ट्रैफ़िक को स्वचालित रूप से रोकने की अनुमति देना है।
  • ग्राहक बहिष्करण: पर्याप्त नए ग्राहक अधिग्रहण नहीं मिल रहे हैं?अपने मौजूदा ग्राहकों को लक्षित होने से रोकें।
  • यूआरएल.

स्थान

यदि आप उन देशों/स्थानों से अप्रासंगिक ट्रैफ़िक देख रहे हैं, जिन्हें आप लक्षित नहीं कर रहे हैं।स्थान सेटिंग को उपस्थिति पर स्विच करना सुनिश्चित करें।

यह अभियान सेटिंग > स्थान > उन्नत विकल्प में पाया जा सकता है

लैंडिंग पृष्ठ

यदि आप पाते हैं कि PMax खोज को कमजोर कर रहा है और उन पृष्ठों पर ट्रैफ़िक भेज रहा है जो अच्छी तरह से परिवर्तित नहीं हो रहे हैं, तो आप यह कर सकते हैं:

  • विशिष्ट URL बहिष्कृत करें
  • URL विस्तार सेटिंग बंद करें > अतिरिक्त सेटिंग > अंतिम URL विस्तार

बजट

क्या आपका अभियान अच्छा प्रदर्शन कर रहा है?साप्ताहिक आधार पर बजट में 10-20% की वृद्धि करें।

एक बार में बहुत अधिक न बढ़ाएँ, यह सिस्टम को झटका देगा और इसे नए ट्रैफ़िक स्रोत खोजने के लिए बाध्य करेगा।

टेकअवे

  • सही डेटा इनपुट को कॉन्फ़िगर करने के लिए समय निकालें।
  • एल्गोरिथ्म को काम करने दें।
  • धैर्य रखें।

इस लेख में व्यक्त विचार अतिथि लेखक के हैं और जरूरी नहीं कि सर्च इंजन लैंड हो।स्टाफ लेखक यहां सूचीबद्ध हैं।