एक आंतरिक लिंकिंग मॉड्यूल लागू करना: क्या आपको इसे बनाना चाहिए या इसे खरीदना चाहिए?

क्या आपने कभी सोचा है कि किस प्रकार के स्केलेबल एसईओ समाधान साल-दर-साल सकारात्मक आरओआई चला सकते हैं?

"लिंक मॉड्यूल" नामक सुविधा का उपयोग करना संभव है।

अब, आंतरिक लिंक मॉड्यूल को उत्पाद और इंजीनियरिंग टीमों द्वारा आंतरिक रूप से बनाया जा सकता है या किसी तीसरे पक्ष के विक्रेता को आउटसोर्स किया जा सकता है।

लेकिन, एसईओ कार्यान्वयन प्रबंधक सावधान रहें: विक्रेता समाधान का उपयोग करने या आंतरिक रूप से इसे तैयार करने के बीच दोनों रास्तों के पक्ष और विपक्ष हैं।यहां तक ​​​​कि एक हाइब्रिड दृष्टिकोण में भी ट्रेडऑफ़ होता है।

एंटरप्राइज़ ब्रांडों में एक इन-हाउस एसईओ के रूप में, मैं एक लिंक मॉड्यूल का उपयोग करके आंतरिक लिंकिंग को अनुकूलित करने के लिए दो दृष्टिकोणों से जुड़ा हूं।यह लेख प्रक्रिया, पूर्वव्यापी और प्रत्येक के परिणामों के साथ सीखने का मेरा दस्तावेज है।

टीएल; डीआर: आंतरिक लिंक मॉड्यूल को लागू करने के लिए कोई एक सही तरीका नहीं है

आपको पढ़ने के लिए कुछ समय बचाने के लिए - किसी भी तरह से कोई निश्चित उत्तर नहीं है।मुख्य रूप से क्योंकि प्रत्येक वेबसाइट, व्यवसाय और टीम के लिए अलग-अलग शर्तें होंगी।

मेरे दृष्टिकोण से, ऐसा लगता है कि संसाधनों का सबसे अच्छा निवेश अपने स्वयं के समाधान का निर्माण करना है क्योंकि यह पथ एसईओ वास्तुकार के रूप में सबसे अधिक नियंत्रण प्रदान करता है।फिर भी, मैं विपरीत परिदृश्य में भी रहा हूं जहां विक्रेता समाधान एकमात्र विकल्प था, और यह समान रूप से व्यवहार्य था।

मैं केवल अपने अनुभव और टिप्पणियों की पेशकश कर सकता हूं, दोनों मामलों में प्रक्रिया से गुजरने के बाद।उम्मीद है, ये अंतर्दृष्टि दूसरों को आगे का सबसे अच्छा रास्ता निर्धारित करने में मदद करेंगी क्योंकि आंतरिक लिंक मॉड्यूल एक शक्तिशाली एसईओ लीवर हैं।

लिंक मॉड्यूल क्या है?

किसी वेबसाइट के लिए आंतरिक लिंकिंग आर्किटेक्चर के महत्व को कम करके नहीं आंका जा सकता है।Google के वेबमास्टर दिशानिर्देश यह निर्धारित करते हैं कि वेबमास्टर "महत्वपूर्ण पृष्ठों को मुखपृष्ठ से कई क्लिक के भीतर रखते हैं।"

यहीं से लिंक मॉड्यूल आते हैं।

एक लिंक मॉड्यूल एक वेबपेज के सीएसएस कोड में डाला गया एक विजेट है।यह मुख्य रूप से खोज इंजन बॉट को अन्य, प्रमुख आंतरिक लिंक तक आसान पहुंच प्रदान करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, जो पूरे साइट पर लिंक प्राधिकरण को खोजने और पारित करने के मार्ग के रूप में है।

इसके अलावा, विजेट:

• खोज इंजन क्रॉलर (जैसे Googlebot और Bingbot) को एक ही पृष्ठ से शब्दार्थ से संबंधित पृष्ठों को आसानी से खोजने की अनुमति देता है, जिस पर लिंक मॉड्यूल प्रकाशित होता है।
• संभावित ग्राहकों को वेबसाइट या अन्य समान उत्पादों के संबंधित अनुभागों को खोजने में मदद करता है।
• अर्जित अधिकार और पृष्ठ शक्ति को एक पृष्ठ से दूसरे पृष्ठ पर स्थानांतरित करने के लिए इस्तेमाल किया जा सकता है - साइट पर लिंक इक्विटी वितरित करना।परिणामस्वरूप, यह खोज इंजनों से अधिक ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक प्राप्त कर सकता है।

आंतरिक लिंक मॉड्यूल का मूल्य

जब आपका लक्ष्य नया ग्राहक प्राप्त करना होता है, तो एक लिंक मॉड्यूल अमूल्य होता है।उदाहरण के लिए, क्या आपने कभी पलाज़ो पैंट के बारे में सुना है?

उस समय, जब तक मैंने इसे गुगल नहीं किया, तब तक मेरे पास भी नहीं था।वे महिलाओं की चौड़ी टांगों वाली पैंट की शैली हैं जो आमतौर पर खोज चैनल के लिए केवल मौसमी रूप से प्रासंगिक होती हैं।

सेमरश के अनुसार, प्रति माह 40,000 खोजों से ऊपर, यह भी एक बहुत ही प्रतिस्पर्धी खोज शब्द है।

अधिकांश एंटरप्राइज़ ईकॉमर्स ब्रांडों के लिए एक समाधान यह है कि इस अवधि के लिए रैंकिंग और क्लिक को कैप्चर करने का प्रयास करने के लिए पृष्ठ पर थोड़ी मात्रा में सामग्री हो।

लेकिन, यदि आप अपने पृष्ठ को एक आंतरिक लिंक मॉड्यूल ("नीचे लोकप्रिय खोजें") के साथ मजबूत कर सकते हैं जिसमें अन्य उपयोगी आंतरिक साइट लिंक हैं, तो आप प्रतियोगिता में आगे होंगे।

एक-दो पंच यह है कि अनुकूलित, ऑन-पेज कॉपी के अलावा, एक लिंक मॉड्यूल में एंकर टेक्स्ट और संबंधित आंतरिक लिंक के रूप में मौसमी प्रासंगिक खोज शब्द शामिल हो सकते हैं।यह गतिशील रूप से यथासंभव प्रासंगिक होने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

लिंक मॉड्यूल का पता कैसे लगाएं

आंतरिक लिंक मॉड्यूल आमतौर पर एक वेबपेज के मध्य या नीचे स्थित होते हैं।आप ग्राहक-सामना करने वाले समाधान (नीचे) को पहचान लेंगे क्योंकि यह साइट पर प्रासंगिक विषयों का समूह या अवलोकन प्रतीत होता है।

एक बार जब आप जान जाते हैं कि क्या देखना है, तो आप लगभग कहीं भी एक लिंक मॉड्यूल खोज सकते हैं।

अनुकूलन पर एक शब्द

अधिकांश विक्रेता समाधान आपको अपने ब्रांड दिशानिर्देशों से मेल खाने के लिए अपनी वेबसाइट पर उनके लिंक मॉड्यूल उत्पाद को अनुकूलित करने की अनुमति देते हैं।

वैकल्पिक रूप से, इन-हाउस डिज़ाइनर और UX टीमों को मालिकाना आंतरिक लिंक मॉड्यूल बनाने में शामिल किया जाना चाहिए।

ये टीमें आपके ग्राहक से अधिक परिचित हैं और इसलिए, मॉड्यूल के डिजाइन और यूएक्स में उनकी जरूरतों और रुचियों को प्रतिबिंबित करने में सक्षम हैं।यही है, अगर आप उनके डिजाइन रोडमैप पर जा सकते हैं।

विभिन्न प्रकार के लिंक मॉड्यूल

अब अपने 3D चश्में लगा लें क्योंकि हम स्वयं लिंक्स को देखने जा रहे हैं।

यदि हम आंतरिक लिंक मॉड्यूल के दृश्य भाग को वापस छीलते हैं, जिसे उपयोगकर्ता पृष्ठ पर देखता है, तो खेल में लिंक मॉड्यूल के प्रकारों के बीच एक अदृश्य अंतर होता है।

अंतर मुख्य रूप से खोज इंजनों को दिखाई देता है क्योंकि यह शामिल लिंक के प्रकार से संबंधित है।मैं इस लेख में जिन दो प्रकारों का उल्लेख कर रहा हूं वे हैं:

• संबंधित आंतरिक लिंक
• आंतरिक लिंक इक्विटी का प्रबंधन

संबंधित आंतरिक लिंक उस पृष्ठ के लिए प्रासंगिक हैं जिस पर वे हैं और अन्य पृष्ठों को इंगित करते हैं जो उस पृष्ठ के लिए प्रासंगिक हैं (जैसे पलाज़ो पैंट उदाहरण)।

आंतरिक लिंक इक्विटी का प्रबंधन पृष्ठ प्राधिकरण को आंतरिक लिंक के माध्यम से निर्देशित करने में जानबूझकर किया जा रहा है।इसका मतलब यह है कि पृष्ठ पर लिंक उस पृष्ठ के लिए सीधे प्रासंगिक हो सकता है या नहीं भी हो सकता है, लेकिन यह वहां है क्योंकि इसका लक्ष्य उस पृष्ठ के अधिकार को साइट के अन्य हिस्सों तक पहुंचाना है।

पहला प्रकार प्रासंगिकता से संबंधित है, बाद वाला पृष्ठ प्राधिकरण के प्रबंधन से संबंधित है।दोनों का अलग-अलग प्रभाव है।

पहला, रूपांतरणों को अधिक प्रभावित कर सकता है क्योंकि आप स्पष्ट रूप से उपयोगकर्ता को एक उपयोगी, संबंधित पृष्ठ पर ले जा रहे हैं।बाद वाला पेज इंडेक्सेशन और लॉन्ग-टेल रैंकिंग को प्रभावित कर सकता है।

यह इस बात पर बहस करता है कि विभिन्न प्रकार के आंतरिक लिंकिंग मॉड्यूल को खिलाने के लिए किस प्रकार के डेटा की आवश्यकता होती है।

क्या डेटा चाहिए

जैसे एक अच्छी रेसिपी का आउटपुट सर्वोत्तम सामग्री के उपयोग पर आधारित होता है, वैसे ही एक उपयोगी लिंक मॉड्यूल के महत्वपूर्ण घटकों में से एक डेटा इनपुट है।

इन-हाउस डेटा के प्रकार जो एक लिंक मॉड्यूल को शक्ति प्रदान कर सकते हैं, एक हद तक, कुछ भी जो आप अपने हाथों से प्राप्त कर सकते हैं।यह ऑन-साइट खोज क्वेरी से लेकर कंपनी के Google Ads खाते के API सेवन तक कुछ भी हो सकता है।

आपके पास खींचने के लिए क्या है, इसके आधार पर, अंतिम लक्ष्य यह है:

जानकारी मानव और खोज इंजन दोनों के लिए उपयोगी होनी चाहिए।

आदर्श रूप से, आपका इन-हाउस डेटा किसी तृतीय-पक्ष टूल द्वारा प्रदान किए जा सकने वाले डेटा से बेहतर होगा।मैं ऐसा इसलिए कह रहा हूं क्योंकि उम्मीद है कि इन-हाउस एसईओ के रूप में आपके पास अपने मालिकाना डेटा तक पहुंच होगी।

हालांकि, यह असामान्य नहीं है कि डेटा शोरगुल वाला, अविश्वसनीय या मैपिंग अधूरा है, जो एक विक्रेता समाधान का लाभ उठाने की आवश्यकता का गठन कर सकता है।

विक्रेता पक्ष पर, एंटरप्राइज़ टूल में आमतौर पर या तो कीवर्ड का अपना डेटाबेस होता है और इसलिए टेबल पर सर्च वॉल्यूम डेटा जैसी चीजें लाते हैं (बेशक, वे आपके व्यवसाय के लिए महत्वपूर्ण खोज शब्दों का उपयोग करना पसंद करते हैं)। वैकल्पिक रूप से, वे आपके Google खोज कंसोल डेटा से जुड़ना चाहेंगे।

यदि आपको डेटा इनपुट को आउटसोर्स करने की आवश्यकता है तो उन इनपुट को निरंतर आधार पर बनाए रखने के लिए भुगतान करने के लिए तैयार रहें।यही कारण है कि विक्रेता समाधान अक्सर समय के साथ अधिक महंगे हो सकते हैं लेकिन यह उन परिस्थितियों पर निर्भर करता है जिनमें आप स्वयं को पाते हैं (इस पर और भी, बाद में)।

कार्यान्वयन विकल्प: इसे बनाएं या खरीदें

अब जब आप जानते हैं कि एक लिंक मॉड्यूल क्या है, इसे किसी पृष्ठ पर कहां खोजना है और यह किस प्रकार की डेटा शक्ति प्रदान करता है, तो आइए इस सुविधा को लॉन्च करने के साथ क्या शामिल है, इसके उच्च स्तर में गोता लगाएँ: भवन बनाम खरीदारी।

परिदृश्य 1: इसे बनाएं

संदर्भ के लिए, लिंक मॉड्यूल का निर्माण करते समय मैंने जिस प्रोजेक्ट पर काम किया, उसका एक सिंहावलोकन नीचे दिया गया है।

• वेबसाइट का प्रकार: ब्रांडेड उत्पादों का एग्रीगेटर
• डोमेन आकार: उद्यम, लगभग 3 मिलियन URL
• उपयोग किए गए डेटा स्रोत: ऑन-साइट खोज शब्द, Google Ads, तृतीय-पक्ष एंटरप्राइज़ सॉफ़्टवेयर
• मॉड्यूल के भीतर प्रदर्शित लिंक की संख्या: +/- 13
• प्रयास का स्तर: उच्च

जब मैं बोर्ड पर आया, तो संबंधित आंतरिक लिंकिंग का समाधान पहले से ही वर्तमान एसईओ उत्पाद लीड द्वारा तैयार किया गया था।मैं यह रेखांकित करना चाहता हूं कि इस प्रकार की सुविधा को सुविधाजनक बनाने के लिए एक रणनीति, संसाधन और डेटा स्रोतों को स्थापित करने के लिए 2 साल का बेहतर हिस्सा, ज्यादातर खुद के द्वारा, उसे (अधिकांश भाग के लिए) स्वायत्त रूप से संचालित किया गया था।

मेरी भूमिका परियोजना को पूरी तरह से स्वचालित, इन-हाउस समाधान की ओर ले जाने में मदद करने की थी।इसमें बहुत सारे क्रॉस-फ़ंक्शनल समन्वय और योजना शामिल थी।

कड़ी मेहनत जटिल प्रक्रियाओं, उत्पाद सुविधा प्रलेखन और प्रतिगमन परीक्षणों को स्थापित करने में है ताकि प्रत्येक कार्य लगातार और निर्बाध रूप से चले।आंतरिक व्यावसायिक टीमों और हितधारकों के लिए लिंक मॉड्यूल को आवश्यकतानुसार समायोजित या ओवरराइड करने में सक्षम होने के लिए एक प्रक्रिया है।ध्यान रखें, अच्छी तरह से किया गया, इस प्रकार के समन्वय को पूरा होने में कुछ साल लग सकते हैं।

यदि आपके पास इस दृष्टिकोण का समर्थन करने के लिए सही परिस्थितियाँ और संसाधन हैं, तो यह कई कारकों के कारण इसके लायक है।

आरओआई के संदर्भ में, कोई बाहरी विक्रेता लागत नहीं है।मुख्य (यदि न केवल) लागत आंतरिक टीमों की प्रति घंटा मजदूरी है जो सुविधा के निर्माण और फिर प्रारंभिक प्रदर्शन और पुनरावृत्ति अनुकूलन के संदर्भ में इसे बनाए रखती है।

आंतरिक रूप से निर्माण में एक और सकारात्मक कारक डिजाइन को अनुकूलित करने और इष्टतम प्रदर्शन के लिए डेटा इनपुट को सीधे प्रबंधित करने की क्षमता है।आप यहाँ कर सकते हैं:

• कस्टम फ़्रीक्वेंसी पर डेटा इनपुट को ताज़ा करें।
• ऑपरेशनल लॉजिक में स्विच आउट करें या अतिरिक्त डेटा स्रोत जोड़ें, जो हमेशा विक्रेता समाधान में उपलब्ध नहीं होता है।

कमियां हैं:

• उच्च स्तर का प्रयास।
• बाजार के लिए लंबी गति।

परिदृश्य 2: इसे खरीदें

संदर्भ के लिए, नीचे उस परियोजना का एक सिंहावलोकन है जिस पर मैंने विक्रेता समाधान लागू करते समय काम किया था।

• वेबसाइट का प्रकार: घरेलू उपकरण, हार्डवेयर के पुर्जे और उपकरण
• डोमेन आकार: उद्यम, 1 मिलियन से कम URL
• उपयोग किए गए डेटा स्रोत: कीवर्ड और खोज मात्रा डेटा के लिए एंटरप्राइज़ टूल, क्लाइंट का Adobe Analytics ट्रैफ़िक डेटा
• मॉड्यूल के भीतर प्रदर्शित लिंक की संख्या: भिन्न
• प्रयास का स्तर: मध्यम

इस परिदृश्य में, मौजूदा ऑन-पेज सुविधा को अद्यतन करने के लिए 6 महीने का कार्य क्षेत्र था।विक्रेता के लिंक मॉड्यूल उत्पाद को पहले साइट पर लागू किया गया था, और अंत में परियोजना में फिर से निवेश करने के लिए बजट और अनुबंधों के साथ संरेखण किया गया था।

नौकरी पर मेरा दूसरा सप्ताह इस परियोजना के लिए किक-ऑफ कॉल था।आप उस विक्रेता का लाभ उठाने के लिए मेरी कृतज्ञता की कल्पना कर सकते हैं जिसने पहले यह समाधान और हमारी एजेंसी के संसाधन प्रदान किए थे।

संदर्भ के लिए, यह लिंक मॉड्यूल आंतरिक लिंक इक्विटी को प्रबंधित करने के लिए डिज़ाइन किया गया था।इसलिए सबसे बड़ा लाभ बाजार की गति था क्योंकि हम उनके स्वामित्व वाले एल्गोरिदम का लाभ उठा रहे थे जो हमारे व्यावसायिक प्रतिक्रिया के आधार पर आंतरिक पृष्ठों को "बढ़ावा" या "नम" किया गया था।शेष सामग्री उन URL की पहचान कर रही थी, जिन्हें हम व्यवसाय के रूप में/से अधिक लिंक इक्विटी देना चाहते थे।

हालाँकि, मुझे जल्दी ही पता चल गया कि यह एक साधारण रिफ्रेश नहीं बल्कि एक पूर्ण सुधार था।

विजेट को अपडेट हुए कई साल हो चुके थे।उस अवधि के दौरान, वेबसाइट एक नए प्लेटफॉर्म पर चली गई, कुछ उत्पाद लाइनों को छोड़ दिया और नए का अधिग्रहण किया।उसके ऊपर, यह COVID-19 महामारी के ठीक बीच में था, इसलिए हम प्रदर्शन से पहले / बाद के डेटा की सटीक तुलना नहीं कर पाएंगे।

जबकि मुझे यह कहते हुए गर्व हो रहा है कि इंजीनियरिंग टीम साइट पर पहला फीचर कार्यान्वयन शुरू करने में सक्षम थी, मैंने इस प्रक्रिया से बहुत कुछ सीखा।

टिप्पणियों

यदि आप विक्रेता समाधान स्थापित करने पर विचार कर रहे हैं तो कुछ उपयोगी सुझाव:

• विक्रेता लिंक मॉड्यूल समाधान आपकी साइट पर चल रहे लिंक मॉड्यूल का लाभ प्राप्त करने का एक शानदार त्वरित तरीका है।लेकिन इसे नमक के एक दाने के साथ लें, जब वे कहते हैं कि उनका समाधान WYSIWYG संपादक जितना आसान है, जो पृष्ठ पर कोड को छोड़ कर काम करता है।कुछ भी इतना आसान या सरल कभी नहीं होता।
• इसके लिए, हमेशा कोड का एक नमूना सेट प्राप्त करें और इसे अपने इंजीनियरों को विकास के माहौल में परीक्षण करने के लिए प्रदान करें।यह परीक्षण करने का एक अवसर है कि विक्रेता सैंडबॉक्स में कौन सा कोड भेज रहा है, यह सुनिश्चित करने के लिए कि यह आपके मौजूदा साइट कोड और तकनीकी स्टैक के साथ अच्छी तरह से काम करता है।
• डेटा को "रूपांतरित" करने की अनुमति देने के लिए अपने स्प्रिंट के लिए अतिरिक्त समय बनाएं।काम करने के लिए एक विक्रेता से किसी भी सेवन को आपके तकनीकी स्टैक में स्थानांतरित करने की आवश्यकता है।इस कार्य के लिए अपने देव स्प्रिंट में बफर समय का निर्माण नेतृत्व के साथ अपेक्षाओं को निर्धारित करने में मदद करता है।
• अपना प्री/पोस्ट डेटा जल्दी इकट्ठा करना शुरू करें।एनालिटिक्स टीमों के पास आमतौर पर एक लाख अनुरोध होते हैं, इसलिए आप उनके रडार पर जल्दी पहुंचना चाहेंगे।प्रभाव का मूल्यांकन करने में आपकी सहायता के लिए आपको विशिष्ट अवधि के लिए सुविधा के लाइव होने से पहले और बाद में डेटा की आवश्यकता होगी।

परिणाम

ऑस्कर वाइल्ड ने कहा, "सफलता एक विज्ञान है; यदि आपके पास शर्तें हैं, तो आपको परिणाम मिलता है।"

इस बिंदु तक, मुझे यकीन है कि आप लिंक मॉड्यूल को लागू करने की चेतावनियों और जटिलताओं की सराहना कर सकते हैं, क्योंकि हर व्यवसाय के लिए शर्तें अलग हैं।

इसके साथ, यह कुछ पेशेवरों और विपक्षों का समय है, जिन्हें आपकी अपनी शर्तों, लक्ष्यों और संसाधनों के खिलाफ तौला जाना चाहिए।

इसे आंतरिक रूप से बनाना

एक मालिकाना, स्वचालित लिंक मॉड्यूल जो संबंधित आंतरिक लिंक का लाभ उठाता है, साल दर साल आरओआई प्रदान कर सकता है।~3 मिलियन URL वाले एंटरप्राइज़ ब्रांड और लिंक किए गए पृष्ठों के लिए प्रति सप्ताह औसतन 300,000 ऑर्गेनिक सत्र के लिए, यह दसियों मिलियन डॉलर (2019 में एक विश्लेषण के आधार पर) के वार्षिक आधार पर बिक्री और सत्रों से संबंधित है।

उत्पाद खोज के मामले में भी ग्राहकों के लिए इसका मूल्य है।लिंक मॉड्यूल उन खरीदारों के लिए मददगार होता है, जिन्हें किसी खास पेज पर तुरंत वह नहीं मिलता जो वे खोज रहे होते हैं।

उदाहरण के लिए, "पोशाक" जैसे विस्तृत श्रेणी के पृष्ठ पर, विजेट में शादी के गाउन, गर्मी के कपड़े, या फीता कपड़े जैसी विविधताओं के लिंक शामिल हो सकते हैं।ग्राहक इन लिंक्स पर क्लिक करके उस संपूर्ण पोशाक के लिए अपनी खोज के लिए अत्यधिक प्रासंगिक अधिक पृष्ठ ढूंढ सकता है।

संभावित कमियां इस आकार और मूल्य की एक विशेषता लाने के लिए पर्याप्त बजट और समय के साथ एक इन-हाउस टीम की आवश्यकता के लिए आवश्यक शर्तें हैं।

इसे एक विक्रेता से खरीदना

इसके विपरीत, यदि आपका परिदृश्य ऐसा है कि आपके पास एक छोटी एसईओ टीम है या किसी भी प्रकार के लिंक मॉड्यूल को संचालित करने के लिए पर्याप्त इन-हाउस डेटा नहीं है, तो एक विक्रेता समाधान आपके लिए सबसे अच्छा हो सकता है।

एक कमी यह है कि आपको अपने बजट में निर्माण करने और समय पर रखरखाव और रखरखाव के लिए कुछ साल आगे की योजना बनाने की आवश्यकता है।

इस आंतरिक लिंक इक्विटी मॉड्यूल के लिए विक्रेता समाधान के प्रभाव को मापने के संदर्भ में, समग्र परिणाम सकारात्मक थे फिर भी उतने प्रभावशाली नहीं थे जितना कि हम कुछ आंतरिक और बाहरी कारकों के कारण पसंद करते।

जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, माइग्रेशन, पृष्ठों की एक महत्वपूर्ण संख्या को हटाने, और नए पृष्ठों को जोड़ने का मुख्य रूप से आंतरिक लिंक मॉड्यूल अपडेट एक नई आधार रेखा सेट करता है।

यह एक मुख्य परियोजना थी, लेकिन यह एक स्टैंड-अलोन पहल के रूप में अपेक्षित प्रभाव प्रदान करने के लिए पर्याप्त नहीं थी।

यह रेखांकित करता है कि वास्तविक और सतत विकास को चलाने के लिए, अद्वितीय सामग्री बनाने और उपयोगकर्ता अनुभव में सुधार जैसे अन्य कारकों को भी संबोधित किया जाना चाहिए।लिंक मॉड्यूल गैर-ब्रांड खोजों को पकड़ने के लिए अद्वितीय ई-ए-टी सामग्री के बिना सिर्फ एक कदम था।

वैचारिक रूप से, यह एक रेस कार के पुर्जों को बदलने के समान है।लक्ष्य समग्र प्रदर्शन में सुधार करना है।लेकिन, यदि क्रमिक रूप से, आप केवल इंजन और होज़ को नए स्वच्छ भागों से बदलने में सक्षम हैं जो केवल पूरे सिस्टम के उस हिस्से को संबोधित करेंगे जो रेस कार को शक्ति प्रदान करता है।

कार के अन्य समान रूप से महत्वपूर्ण भागों को भी अपडेट करने की आवश्यकता होती है - टायर, स्टीयरिंग व्हील, ब्रेक, डेटा सिस्टम और ट्रांसपोंडर, सस्पेंशन - सभी भाग अपने सर्वोत्तम रूप से कार्य करते हुए कार को उच्च स्तर पर प्रदर्शन करते रहते हैं।

हमारे पास वापस हमारी वेबसाइट को ट्यूनिंग करते हुए, एक प्लेटफ़ॉर्म माइग्रेशन के अलावा, URL की मात्रा और प्रकार में परिवर्तन हुए।बाहरी अस्थिरता भी थी क्योंकि Google ने सार्वजनिक रूप से विभिन्न एल्गोरिथम अपडेट को स्वीकार किया था।

एक लिंक मॉड्यूल को परिनियोजित करना एक समय-समय पर अनुकूलन है।इसके बाद, लॉन्च के बाद के 30 दिनों में सत्रों में उल्लेखनीय +12% की वृद्धि हुई।यह प्रभाव एक निरंतर लाभ प्रदान करता है, यह देखते हुए कि यह अब समग्र रूप से बेहतर रूप से अनुकूलित है।

जैसे, अप्रैल 2021 से जुलाई 2022 तक, अगले 16 महीनों में कुछ आशाजनक रुझान थे।सभी चीजें समान हैं - जहां मॉड्यूल साइट के पृष्ठों पर लाइव था और ऐसे पृष्ठों को अनुक्रमित किया गया था - देखे गए सकारात्मक सहसंबंधों में शामिल हैं:

• मोटे तौर पर 270 गैर-ब्रांड खोज शब्दों में "पार्ट्स" शब्द (इरादा इंगित करने वाला एक खोज शब्द) शामिल है:
  • 262,000+ क्लिक।
  • 5 मिलियन+ इंप्रेशन।
  • मोबाइल पर 2.1 मिलियन+ क्लिक और डेस्कटॉप पर 1.4 मिलियन+ क्लिक।
• उन शर्तों में से केवल 200 के तहत 1-2 पदों पर कब्जा कर लिया, जिसका अर्थ है SERP दृश्यता और बाद के ट्रैफ़िक की एक अच्छी मात्रा।

इसके अलावा, जिन पेजों पर लिंक इक्विटी को निर्देशित किया गया था, वे बेहतर प्रदर्शन दिखा रहे हैं।

यह भी आशाजनक है कि जोड़े गए नए पृष्ठ (पृष्ठ प्रकार C) तीसरे उच्चतम समूह थे जो क्लिक के मामले में बेहतर हुए, जो दर्शाता है कि आंतरिक लिंक लंबी-पूंछ वाली क्वेरी और उनके पृष्ठों को सकारात्मक रूप से प्रभावित कर सकते हैं।

पृष्ठ प्रकार	क्लिक्स	छापे	टिप्पणियाँ
एक पृष्ठ	7.5M	37एम	लेन-देन संबंधी पृष्ठ जिन्हें हम सुधारना चाहते थे
बी पेज	1.7M	41एम	सूचनात्मक पृष्ठ
सी पेज	1.2 मीटर	-29 M	लिंक मॉड्यूल में नए पृष्ठ जोड़े गए
डी पेज	1एम	40M	लेन-देन संबंधी पृष्ठ
ई पेज	610K	16एम	सूचनात्मक/अवलोकन पृष्ठ
एफ पेज	559K	14 मीटर	लेन-देन संबंधी पृष्ठ

पूर्वव्यापी में, इस डोमेन के लिए, आंतरिक लिंकिंग आर्किटेक्चर में सुधार की आवश्यकता थी।लेकिन अलगाव में, यह इतना ही कर सकता था।

वास्तविक, सतत विकास को चलाने के लिए, एसईओ के सभी पहलुओं, सामग्री से लेकर तकनीकी से लेकर उपयोगकर्ता अनुभव तक, इष्टतम प्रदर्शन को चलाने के लिए सभी सिलेंडरों पर फायरिंग करने की आवश्यकता है।

अपने आप से पूछें: मेरी वर्तमान स्थितियाँ क्या हैं?

इस सभी इनपुट को देखते हुए, आप शायद समझ गए हैं कि इस प्रकार के समाधान को बनाने या खरीदने के लिए उचित मात्रा में ट्रेडऑफ़ हैं।

यह निर्धारित करने के लिए कि कौन सा दृष्टिकोण सबसे अच्छा है, यह आपके परिदृश्य का मूल्यांकन करने योग्य है।अपने आप से पूछो:

• इंजीनियरिंग और/या उत्पाद समर्थन के संदर्भ में मेरे आंतरिक संसाधन क्या हैं?
• मेरे पास किस प्रकार के डेटा तक पहुंच है, और क्या लिंक मॉड्यूल को पावर देने के लिए यह आवश्यक डेटा है?
• क्या कोई उत्पाद प्रबंधक है जो इस सुविधा को लागू करने में मेरी मदद करेगा?या, SEO PM के रूप में, इस पहल को प्राथमिकता देने के लिए मैं किन विशेषताओं को प्राथमिकता दे रहा हूँ?
• मैं/मेरी टीम निरंतर आधार पर किस स्तर का रखरखाव या सहायता प्रदान करने में सक्षम हूं?
• मेरा बजट क्या है?5 वर्षों में विक्रेता समाधान का समर्थन करना रखरखाव की देखरेख करने वाली इन-हाउस टीमों के विपरीत कैसा दिखता है?

चाबी छीन लेना

दोनों रास्तों में चल रहे निवेश की आवश्यकता है।पूछने का सवाल है, "कब और कितना?"फिर, "हमारे पास क्या संसाधन और समर्थन है?"

एक लिंक मॉड्यूल के निर्माण का लाभ यह है कि प्रारंभिक निवेश लागत मुख्य रूप से अग्रिम है ताकि वर्ष 5 तक, व्यवसाय की चल रही लागत (एफटीई हेडकाउंट के बाहर) रखरखाव और अनुकूलन से संबंधित हो।

"खरीदें" समाधान अधिक तत्काल वृद्धिशील राजस्व प्रदान कर सकता है लेकिन आंतरिक समर्थन के बिना, इसे अपने इष्टतम स्तर पर चालू रखने के लिए मॉड्यूल को अद्यतन करने के लिए भविष्य के निवेश की आवश्यकता होगी।

आपके व्यवसाय के लिए कौन सा दृष्टिकोण सबसे अच्छा है, इसका मूल्यांकन करते समय, एक दृश्य मैट्रिक्स प्रयास और निवेश के स्तर को स्पष्ट करने में मदद करता है।

इस लेख को लिखते और शोध करते समय, मैंने तीसरे विकल्प के बारे में सीखा।यदि आपके पास हाइब्रिड समाधान के लिए साधन हैं, तो अपने आंतरिक इंजीनियरिंग और उत्पाद टीमों को अपने इन-हाउस समाधान के निर्माण के लिए मार्गदर्शन और सलाह देने के लिए विक्रेता को अनुबंधित करना सबसे अच्छा हो सकता है। #नेक्स्टलेवलएसईओ

इसके अतिरिक्त, दोनों के बीच एक लागत-लाभ विश्लेषण आपकी शर्तों और संसाधनों के विरुद्ध शामिल ट्रेडऑफ़ और संबद्ध लागतों का एक परिप्रेक्ष्य प्रदान करता है।

नीचे एक मोटा, बैक-ऑफ-द-नैपकिन रूपरेखा है जिसे आपके पहियों को मोड़ने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

	बनाना	खरीदना	विचार
वर्ष 1	गतिविधि: भवन लागत: ~$7M FTE~300K/वर्ष इंजीनियरिंग	गतिविधि: 6 महीने का कार्यान्वयन।वृद्धिशील आरओआई शुरू होता है। लागत: ~$100K विक्रेता समाधान~$550K/वर्ष FTE + इंजीनियरिंग	खरीदारी का लाभ बाजार की गति और वृद्धिशील राजस्व है।
वर्ष 2	गतिविधि: भवन लागत: ~$7M FTE~300K/वर्ष इंजीनियरिंग	गतिविधि: मॉनिटर और माप, आरओआई। लागत: ~$550K/वर्ष FTE + इंजीनियरिंग
वर्ष 3	गतिविधि: निर्माण को अंतिम रूप दें।परीक्षण/प्रक्षेपण।वृद्धिशील आरओआई शुरू होता है। लागत: ~$3-5M FTE	गतिविधि: मॉनिटर और माप, आरओआई। लागत: ~$400K/वर्ष FTE + इंजीनियरिंग	आदर्श रूप से, जैसे ही आप "रखरखाव और अनुकूलन" चरण में संक्रमण करते हैं, भवन की लागत कम हो जाती है।
वर्ष 4	गतिविधि: आवश्यकतानुसार समायोजन।आरओआई जारी है। लागत: ~$3-5M FTE	गतिविधि: लिंक मॉड्यूल को अपडेट करें + ग्राहक-उन्मुख डिजाइन में सुधार करें, आदि। लागत: ~$100K विक्रेता समाधान~$550K/वर्ष FTE
वर्ष 5	गतिविधि: रखरखाव और अनुकूलन।आरओआई जारी है। लागत: ~$3-5M FTE	गतिविधि: वर्ष 4 में नहीं किए जाने पर लिंक मॉड्यूल को अपडेट करें। लागत: ~$100K विक्रेता समाधान~$550K/वर्ष FTE	किसी भी वर्ष 4-5 के भीतर, विक्रेता समाधान अद्यतन किया जाना चाहिए।

व्यावहारिक नोट: चार वर्षों के दौरान, 2 और 3 वर्षों में एक विक्रेता दृष्टिकोण के लिए रखरखाव की लागत की तुलना किसी दी गई SEO टीम के आंतरिक रूप से बनाए रखने के अनुमानित आंतरिक घंटों से की जानी चाहिए।सिद्धांत रूप में, यह 3+ वर्षों में दोनों समाधानों की लागतों को देखते हुए पैमाने को "इसे बनाएं" समाधान के पक्ष में टिप सकता है।

अंतिम विचार

तो, CliffsNotes संस्करण यह है: यदि आप लिंक प्रवाह या क्राफ्टिंग इक्विटी के साथ खेलने जा रहे हैं, तो अंतर्निहित जटिलताओं के लिए तैयार रहें।

जब मैंने इस लेख को लिखना शुरू किया तो मैंने सोचा कि सबसे अच्छा रास्ता एक मालिकाना लिंक मॉड्यूल का निर्माण करना था, अगर समय/संसाधन/तकनीक आदि अनुमति देता है, क्योंकि अंततः, आप एसईओ उत्पाद प्रबंधक के रूप में विशिष्टताओं में डायलिंग में शीर्ष पर होंगे कि कैसे फीचर काम करता है और करता है।

मुझे अभी भी लगता है कि यह सच है लेकिन, यह सोचना अदूरदर्शी है कि समाधान सभी के लिए काम करता है।अलग-अलग स्थितियों के साथ एक ही समाधान किसी अन्य इन-हाउस टीम के लिए सही नहीं हो सकता है।

बुनियादी बातें अभी भी यहां सही हैं: एसईओ एक लंबा खेल है, इसे बढ़ने के लिए किसी भी अधिग्रहण चैनल की तरह ही निवेश की आवश्यकता होती है, और यह समग्र रूप से ऑनलाइन अनुभव से जुड़ा होता है।एक पहलू में सुधार के अलावा (जैसे आंतरिक लिंकिंग) कंपाउंडिंग परिणाम साइट के अन्य पहलुओं जैसे सामग्री, यूएक्स, पेज स्पीड इत्यादि में किए गए सुधारों के सामूहिक सेट द्वारा संचालित होते हैं।

उस ने कहा, यदि आप निर्माण प्रक्रिया में अपनी आंतरिक टीमों का मार्गदर्शन करने के लिए किसी विक्रेता का लाभ उठा सकते हैं, तो यह केवल लौकिक सुनहरा टिकट हो सकता है।

निष्ठा

हमारे काम के बारे में अनिर्णायक परिणाम साझा करना हमेशा आसान नहीं होता है।मैं इस लेख को "एसईओ के डीन" स्वर्गीय बिल स्लावस्की को समर्पित करना चाहता हूं क्योंकि उन्हें हाल ही में उनके साथी सहयोगियों द्वारा बुलाया गया था, जो मुझे लगता है कि उनकी स्मृति का सम्मान करने के लिए समान सम्मान साझा करते हैं।

इस लेख में उनके योगदान के लिए जैकलीन यूरिक और डेविड ग्रेवलिन का विशेष धन्यवाद।

इस लेख में व्यक्त विचार अतिथि लेखक के हैं और जरूरी नहीं कि सर्च इंजन लैंड हो।स्टाफ लेखक यहां सूचीबद्ध हैं।