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परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन को सही तरीके से कैसे सेट अप करें

मेरी टीम Google Ads प्रदर्शन मैक्स अभियानों को बीटा में रिलीज़ होने के बाद से परीक्षण कर रही है।

प्रदर्शन अधिकतम अभियानों को सही तरीके से सेट करने के लिए आपको यह जानने की आवश्यकता है।

प्रदर्शन मैक्स क्या है?

PMax एक ऑल-इन-वन अभियान प्रकार है जो Google के सभी चैनलों पर विज्ञापन प्रदर्शित करता है:

  • यूट्यूब।
  • दिखाना।
  • खोज।
  • खरीदारी।
  • फ़ीड खोजें।
  • जीमेल लगीं।
  • मानचित्र।

नोट: स्मार्ट शॉपिंग और स्थानीय अभियानों का मूल्यह्रास किया जाएगा और शीघ्र ही इसे PMax में शामिल किया जाएगा।

पीएमएक्स के बारे में क्या अलग है?

अभियान संरचना में अंतर हैं।संरचना के संदर्भ में सबसे विशेष रूप से:

  • विज्ञापन समूह → संपत्ति समूह
  • उत्पाद समूह → लिस्टिंग समूह

नोट: स्मार्ट शॉपिंग के विपरीत, परफॉर्मेंस मैक्स का उपयोग ईकॉमर्स और लीड जनरेशन के लिए किया जा सकता है।

प्रदर्शन अधिकतम अभियानों का उपयोग क्यों करें?

ईकॉमर्स खुदरा विक्रेताओं के लिए, जिन्होंने स्मार्ट शॉपिंग के साथ सफलता देखी है, पीएमएक्स अतिरिक्त प्लेसमेंट और पहुंच जोड़कर इसे अगले स्तर पर ले जाता है - इसके शीर्ष पर स्तरित प्रदर्शन विज्ञापनों को फिर से लक्षित और पूर्वेक्षण के साथ एक स्मार्ट शॉपिंग अभियान के रूप में कार्य करना।

लीड जनरेशन के लिए, परफॉर्मेंस मैक्स स्केल और दक्षता प्रदान कर सकता है जिसे अकेले सर्च और डिस्प्ले के जरिए हासिल करना मुश्किल हो सकता है।

साथ ही, सिस्टम को सही सिग्नल देना महत्वपूर्ण होगा ताकि आप खराब-गुणवत्ता वाले लीड के साथ समाप्त न हों।

अब जब हमने यह स्थापित कर लिया है कि क्या और क्यों है, तो आइए जानें कैसे

स्मार्ट शॉपिंग कैंपेन से अपग्रेड करना

यदि आप स्मार्ट शॉपिंग अभियानों का उपयोग कर रहे हैं, तो अनुशंसा टैब में एक-क्लिक अपग्रेड टूल का उपयोग करने का सुझाव दिया जाता है।इस टूल का उपयोग करने से अभियान के ऐतिहासिक प्रदर्शन को बैक-एंड में समन्वयित किया जाएगा जो पीएमएक्स को जमीन पर चलने में सक्षम बनाता है।

आप सभी सेटिंग्स देखना चाहेंगे: स्थान, संपत्ति समूह, लिस्टिंग समूह।

चूंकि एसएससी प्रदर्शन विज्ञापनों के मामले में बहुत अधिक सीमित है, इसलिए आप एसेट ग्रुप में अतिरिक्त क्रिएटिव/कॉपी जोड़ना चाहेंगे।ऑडियंस सिग्नल भी जोड़ना एक अच्छा विचार है।

अभियान संरचना

PMax की संरचना करने का सबसे अच्छा तरीका क्या है?जब तक आपको स्थान लक्ष्यीकरण या बजट आवंटन के लिए कई अभियानों में विभाजित करने की आवश्यकता नहीं है, जितना संभव हो उतना संघनित करना सबसे अच्छा है।यह सिस्टम को अधिक डेटा संकेतों को इष्टतम प्रदर्शन तक पहुंचने की अनुमति देता है।

चूंकि एसेट ग्रुप स्तर पर कोई रिपोर्टिंग नहीं है, इसलिए आप रिपोर्टिंग उद्देश्यों के लिए अलग-अलग उत्पादों/सेवाओं को अलग-अलग अभियानों में बांटना चाहेंगे।

कुछ उत्पादों वाले स्टोर के लिए, हम जितना संभव हो उतना संघनित करने का प्रयास करते हैं।जटिलता पर सरलता, हमेशा।

हम आम तौर पर उत्पाद/सेवा के विषयों में विभाजित होते हैं ताकि क्रिएटिव और कॉपी अंतर्निहित उत्पादों या सेवाओं से मेल खा सकें।

अभियान संरचना विचारों को दर्शाने वाले माइक रयान का एक बेहतरीन चार्ट नीचे दिया गया है:

रूपांतरण लक्ष्य

वे रूपांतरण कार्रवाइयां चुनें, जो आपके व्यवसाय को भेजती हैं.

  • ईकॉमर्स/शॉपिंग: “खरीदारी” चुनें
  • लीड-जनरल/सेवाएं: कॉल, फ़ॉर्म, चैट आदि चुनें

हॉट टिप: लीड की गुणवत्ता में सुधार करने के लिए, फ़ॉर्म/चैट पर कॉल पर ध्यान दें।

स्थान लक्ष्यीकरण

अपना अभियान स्थापित करते समय, अपने लक्षित स्थानों को चुनने के बाद, उपस्थिति का चयन करना सुनिश्चित करें: आपके लक्षित स्थानों में या नियमित रूप से लोग

संपत्ति समूह

आपकी संदेश सेवा और रचनात्मक संपत्तियां समूह के भीतर उत्पाद या सेवा के अनुरूप होनी चाहिए।

यदि आप कोई वीडियो प्रदान नहीं करते हैं, तो Google आपके लिए एक भयानक वीडियो बना देगा।Canva या इसी तरह के टूल का उपयोग करके कुछ बुनियादी बनाने की अत्यधिक अनुशंसा करते हैं।

ईकॉमर्स के लिए, Google शॉपिंग के लिए परीक्षण के लायक कुछ, विशेष रूप से यदि आपने ऐतिहासिक रूप से स्मार्ट शॉपिंग के साथ सफलता देखी है, तो डेटा फ़ीड के अलावा बिना किसी संपत्ति के पीएमएक्स अभियान शुरू करना है।

नोट: आपको शायद एक नया एसेट ग्रुप बनाना होगा।

"यदि आपका अधिकांश व्यवसाय स्मार्ट शॉपिंग से आता है और आप प्रदर्शन मैक्स में जाने से डर रहे हैं, तो सभी संपत्तियों को साफ़ करें। तब आप एसएससी प्रदर्शन के करीब पहुंच जाएंगे।"

@AndrewLolk यहाँ से एक दिलचस्प टिप।

हमारे आगामी पीपीसी टाउन हॉल में आने के लिए और अधिक: https://t.co/7YC17eywgR

- Optmyzr.com (@Optmyzr) 25 अप्रैल, 2022

बहिष्कार

  • ग्राहक बहिष्करण: अपनी ग्राहक सूची अपलोड करें और सिस्टम से उन्हें सभी लक्ष्यीकरण से बाहर करने के लिए कहें।यदि आप नए ग्राहक अधिग्रहण पर ध्यान केंद्रित करना चाहते हैं तो यह उपयोगी है।
  • कीवर्ड: यदि आपके पास Google प्रतिनिधि है, तो वे आपके लिए PMax से ब्रांडेड खोज शब्दों को ब्लॉक कर सकते हैं।

ऑडियंस सिग्नल

ऑडियंस सिग्नल ऑडियंस लक्ष्यीकरण से भिन्न होते हैं.सिस्टम इसे आपके आदर्श संभावित ग्राहक को खोजने के लिए एक संकेत के रूप में उपयोग करता है।

हमने निम्नलिखित के साथ सफलता देखी है:

  • ग्राहक मिलान।ईमेल पते और फोन नंबर सहित आपके पास कोई भी सूची अपलोड करके प्रारंभ करें।यह पिछले रीति-रिवाज, ईमेल ग्राहक आदि हो सकते हैं।
  • कस्टम इरादा।खोज और मानक खरीदारी से अपने शीर्ष प्रदर्शन करने वाले कीवर्ड की सूची बनाएं
  • रूचियाँ।Google Ads में पूर्व-निर्धारित रुचियों के आधार पर लोगों को लक्षित करें।
  • वेबसाइट विज़िटर।अपने खाते के पिक्सेल डेटा के आधार पर उपयोगकर्ताओं को लक्षित करें।Google नए ग्राहकों को लक्षित करने के लिए आपके वेबसाइट विज़िटर, लीड और खरीदारी के डेटा का उपयोग करेगा।

आंकड़ों का संग्रह

ई-कॉमर्स के लिए, पहेली का सबसे महत्वपूर्ण भाग उत्पाद जानकारी है।जबकि बाकी सब कुछ मदद करता है, Google व्यापारी केंद्र को सबमिट की गई डेटा फ़ीड आपके प्रदर्शन अधिकतम अभियान प्रदर्शन पर सबसे अधिक प्रभाव डाल सकती है

अपने भुगतान किए गए खोज प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए आप अभी # 1 चीज़ क्या कर सकते हैं?अपनी Google शॉपिंग फ़ीड अनुकूलित करें।ब्रांडेड कीवर्ड पर समय और पैसा खर्च करने के प्रलोभन के कारण बहुत सारे ब्रांड अपनी छाप छोड़ देते हैं।

मेरी टीम कैसे मदद कर सकती है: https://t.co/PM5T3nycrn pic.twitter.com/3AEAY6WzX9

- टोनी चॉप (@tonychoPPC) 10 फरवरी, 2022

सुनिश्चित करें कि आप यथासंभव अधिक से अधिक जानकारी सबमिट कर रहे हैं:

  • ब्रैंड
  • एमपीएन/एसकेयू
  • यूपीसी कोड
  • वर्णनात्मक शीर्षक (कीवर्ड शामिल करें!)
  • Google वर्गीकरण/वर्गीकरण
  • उत्पाद प्रकार
  • एकाधिक छवियां
  • कस्टम लेबल आदि

बोली कार्यनीतियां

प्रदर्शन मैक्स में निम्नलिखित दो विकल्प उपलब्ध हैं:

  • रूपांतरण बढ़ाएं (वैकल्पिक लक्ष्य CPA के साथ)
  • कन्वर्ज़न मान बढ़ाएं (वैकल्पिक टारगेट आरओएएस के साथ)

यदि आपके खाते में पहले से ही बहुत सारा ऐतिहासिक डेटा है, तो आप सीधे लक्ष्य CPA/ROAS में प्रवेश कर सकते हैं।एक नए खाते के साथ, अधिकतम रूपांतरण के साथ शुरू करें ताकि सिस्टम डेटा एकत्र कर सके।बाद में, एक बार जब आप स्थिर रूपांतरण देख रहे हों, तो अपने लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए tCPA या tROAS पर स्विच करें।

इस लेख में व्यक्त विचार अतिथि लेखक के हैं और जरूरी नहीं कि सर्च इंजन लैंड हो।स्टाफ लेखक यहां सूचीबद्ध हैं।