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सीटीआर के साथ एसईओ के मूल्य को कैसे मापें

"मैं ग्राहकों को बार-बार देखता हूं, टिकट स्तर पर उस परिवर्तन पर [एसईओ] परिवर्तन करने के मूल्य का मूल्यांकन करने के लिए," जेसिका बोमन, एंटरप्राइज़ एसईओ सलाहकार और कार्यकारी एसईओ प्लेबुक के लेखक ने एसएमएक्स एडवांस्ड में अपनी प्रस्तुति में कहा। .

जबकि आपकी साइट की सफलता के लिए सभी SEO कार्य महत्वपूर्ण हैं, एक महत्वपूर्ण अंतर है जिसे खींचा जाना चाहिए: वे जो राजस्व बढ़ाने की क्षमता रखते हैं, और जो राजस्व को रोकने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं।एसईओ जो इस प्रकार के कार्यों में अंतर करने में विफल रहते हैं, वे अक्सर खुद को जला हुआ पाते हैं और यह दिखाने में असमर्थ होते हैं कि उनका काम नीचे की रेखा को कैसे प्रभावित करता है।

विलियम्स सोनोमा इंक में जैविक विकास के निदेशक अविनाश कोंडा ने उसी प्रस्तुति में कहा, "आमतौर पर ऐसा होता है कि एसईओ प्रबंधक अपने पास मौजूद सभी टिकटों के लिए सकारात्मक राजस्व मामला बनाने की कोशिश कर रहे हैं।" "लेकिन ऐसा कुछ नहीं है जिसे आपको सभी टिकटों पर लागू करने की आवश्यकता है।"

विपणक को उन टिकटों / कार्यों को प्राथमिकता देने की आवश्यकता है जो सबसे अधिक एसईओ मूल्य साबित होंगे।लेकिन उन्हें यह भी चुनना होगा कि किस मीट्रिक की रिपोर्ट की जानी चाहिए।

बोमन और कोंडा के अनुसार, आपके ब्रांड के लक्षित खोजशब्दों के लिए क्लिक-थ्रू-दर (सीटीआर) मेट्रिक्स का विवरण देना आपके एसईओ प्रयासों को सार्थक साबित करने का एक सरल लेकिन प्रभावी तरीका है।

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सीटीआर पर एसईओ के प्रभाव को मापने के लिए आवश्यक डेटा

सीटीआर पर टेम्प्लेट एसईओ प्रभाव स्थापित करने के लिए, कोंडा ने सुझाव दिया कि विपणक पहले विशिष्ट URL की एक सूची एकत्र करें।

"यह साइट का एक उपखंड, साइट पर एक फ़ोल्डर, या केवल यूआरएल की एक सूची हो सकती है जो प्रभावित कर रही है," उन्होंने कहा। "दूसरा [चरण] इन यूआरएल में मैप किए गए कीवर्ड की सूची प्राप्त करना है।"

यह बुनियादी जानकारी स्प्रैडशीट पर सूत्रों की नींव के रूप में काम करेगी (नीचे टेम्पलेट देखें)।

स्रोत: जेसिका बोमन और अविनाश कोंडा

यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपकी टीम को सीटीआर मेट्रिक्स की आवश्यकता है, एसईओ को यूआरएल/कीवर्ड संयोजनों के लिए Google खोज कंसोल (पिछले 12 महीनों) से निम्नलिखित डेटा जोड़ने पर भी विचार करना चाहिए:

  • कुल इंप्रेशन।
  • औसत रैंक।
  • कुल क्लिक।
  • वर्तमान सीटीआर।

एक बार जब यह डेटा टेम्प्लेट में जोड़ दिया जाता है, तो सूत्र आपको CTR में वृद्धि की गणना करने और खोज से वित्तीय वर्ष की वृद्धि का अनुमान लगाने में मदद करेंगे।हालांकि, कुछ अतिरिक्त मैनुअल इनपुट हैं जिन्हें विपणक को यह सुनिश्चित करने के लिए शामिल करना होगा कि यह सही ढंग से कार्य करता है:

  • URL की सूची से SEO कार्य प्रभावित होगा।
  • प्रत्येक URL द्वारा लक्षित खोजशब्दों की सूची।
  • मान लिया गया CTR उच्च और निम्न-रैंकिंग कीवर्ड के आधार पर बढ़ता है।
  • प्रति विज़िट औसत आय.

CTR टेम्प्लेट का उपयोग करना

विपणक इस तरह के टेम्पलेट का उपयोग अनुमानित सीटीआर, क्लिक और राजस्व वृद्धि की गणना के लिए कर सकते हैं।यह यूआरएल/कीवर्ड को आपके संगठन की निचली पंक्ति से जोड़ने का एक शानदार तरीका है, जिससे टीमों को इन प्रयासों के प्रभाव का बेहतर अनुमान लगाने में मदद मिलती है।

स्रोत: जेसिका बोमन और अविनाश कोंडा

हालांकि, जैसा कि अधिकांश खोज विपणक शायद जानते हैं, एसईओ मूल्य के हर पहलू को इतने स्पष्ट तरीके से नहीं मापा जा सकता है।

"कुछ कार्य ऐसे हैं जिन्हें ट्रैफ़िक स्तर पर निर्धारित नहीं किया जा सकता है,"कोंडा ने कहा। "साइट गति [कार्य] एक अच्छा उदाहरण हैं ... हम जानते हैं कि वे यातायात पर सकारात्मक प्रभाव डालने जा रहे हैं क्योंकि साइट की गति एक बड़ा रैंकिंग कारक है, लेकिन मुझे नहीं लगता कि हम इसके साथ आने के मामले में अभी तक हैं [ मात्रात्मक] तरीके।"

ऐसे परिदृश्य में CTR का उपयोग करके ट्रैफ़िक का पूर्वानुमान लगाने की कोशिश करना शायद सबसे प्रभावी योजना न हो।इन मामलों में, कोंडा रूपांतरण दरों के साथ एसईओ लाभ का अनुमान लगाने की सिफारिश करता है।

उदाहरण के लिए, एक पोर्टेंट अध्ययन में पाया गया कि 1-सेकंड लोड समय वाली साइटों की रूपांतरण दर पांच सेकंड में लोड होने वाली साइटों की तुलना में तीन गुना अधिक थी।इस तरह के महत्वपूर्ण मेट्रिक्स के लिए कम मात्रात्मक एसईओ कार्यों को बांधना उनके मूल्य को साबित करने में एक लंबा रास्ता तय कर सकता है।

फिर भी, सीटीआर एक ठोस मीट्रिक एसईओ है जिसका उपयोग अपने काम के मूल्य को दिखाने के लिए कर सकते हैं, खासकर अगर डेटा को कोंडा और बोमन जैसे टेम्प्लेट का उपयोग करके सुलभ बनाया जाता है।

"यह मॉडल हमारे द्वारा किए जा रहे अपडेट को देखने का एक सीधा तरीका है, जिसे हम एक तथ्य के लिए जानते हैं, जिसका रैंकिंग पर सीधा प्रभाव पड़ेगा,"कोंडा ने कहा।

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