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कैसे-कैसे मार्गदर्शन करें: एक स्थायी, उच्च-प्रदर्शन करने वाला SEO और सामग्री रणनीति बनाएं

उपभोक्ता एक जिज्ञासु बहुत हैं।वे सर्वोत्तम कीमतों की तलाश करते हैं, नए व्यंजनों की तलाश करते हैं, यात्रा स्थलों के लिए विकल्प तलाशते हैं, डॉक्टरों और नए रेस्तरां और बाइक ट्रेल्स ढूंढते हैं और वे इसे करने के लिए किसी भी अन्य चैनल से अधिक खोज इंजन का उपयोग करते हैं।सभी धारियों के विपणक यह जानते हैं, यही वजह है कि 2022 में, विपणक औसतन सामग्री और एसईओ में अधिक संसाधनों का निवेश कर रहे हैं।

जो विपणक हमेशा नहीं जानते हैं, विशेष रूप से हम में से जिन्हें एसईओ और सामग्री निर्माण का काम सौंपा गया है, वह यह है कि उपभोक्ताओं द्वारा क्या सामग्री मांगी जाएगी और शीर्ष रैंकिंग अर्जित करने के लिए खोज इंजन के एल्गोरिदम द्वारा अत्यधिक मूल्यवान है।सामग्री के लिए सही लोगों तक पहुँचने में सफल होने के लिए दोनों आवश्यकताओं को पूरा किया जाना चाहिए, और यह कोई आसान काम नहीं है।

सबसे अच्छा मौका पाने के लिए, विपणक को यह करना होगा:

  • जानें कि उपभोक्ता क्या खोज रहे हैं
  • प्रमुख कीवर्ड सहित उन खोजों में पैटर्न की पहचान करने में सक्षम हों
  • सबसे मूल्यवान खोजों के लिए प्रतिस्पर्धात्मकता और भूगोल, मौसमी, और विश्व घटनाओं के प्रभाव जैसे कम करने वाले प्रभावों सहित बाहरी कारकों को समझें

और वह सिर्फ सतह को खरोंच रहा है।सौभाग्य से, ऑर्गेनिक खोज एक डेटा-समृद्ध निशान छोड़ती है जिसे एक स्थायी, उच्च-प्रदर्शन वाले एसईओ और सामग्री रणनीति का समर्थन करने के लिए लीवरेज किया जा सकता है।उच्च रैंक जीतने की कभी गारंटी नहीं होती है, लेकिन सही अंतर्दृष्टि के साथ, विपणक अपने पक्ष में तराजू को टिप सकते हैं।

एक स्थायी, उच्च प्रदर्शन करने वाला एसईओ और सामग्री रणनीति अनुसंधान के साथ शुरू होती है

सामग्री अपने आप में ट्रैफ़िक नहीं चलाती है - आखिरकार, सभी सामग्री के 10% से भी कम किसी भी ट्रैफ़िक को उत्पन्न करता है - और SEO अपने आप में रूपांतरण नहीं करता है।व्यवहार में, ऑर्गेनिक खोज से सार्थक ट्रैफ़िक प्राप्त करने के लिए एक समन्वित SEO और सामग्री रणनीति की आवश्यकता होती है, जिसका आधार अनुसंधान है।

सामग्री, खोज गतिविधि और वेबसाइट ट्रैफ़िक के आसपास उपलब्ध डेटा का अधिकतम लाभ उठाने के लिए, एक एसईओ और सामग्री रणनीति को आवर्ती लूप में चार प्रमुख बिंदुओं पर अनुसंधान अंतर्दृष्टि के लिए जिम्मेदार होना चाहिए:

  1. वेबसाइट प्रदर्शन के लिए आधार रेखा स्थापित करने के लिए
  2. विषय के अवसरों की पहचान करने के लिए, मांग और बेंचमार्क प्रतिस्पर्धियों का आकलन करें
  3. सामग्री बनाने और अनुकूलित करने के लिए
  4. सामग्री और एसईओ को ट्रैक करने, मापने और परिष्कृत करने के लिए

वेबसाइट प्रदर्शन के लिए आधार रेखा स्थापित करें

एक लक्षित एसईओ और सामग्री रणनीति विकसित करने के लिए, पहले यह समझना महत्वपूर्ण है कि आपकी साइट जैविक खोज में कैसा प्रदर्शन करती है।इस प्रयास में एक सामग्री लेखा परीक्षा और एक तकनीकी लेखा परीक्षा दोनों शामिल होनी चाहिए।ऑडिट अवसरों की पहचान करने और उन्हें प्राथमिकता देने में मदद करेगा और समय के साथ रणनीति के प्रभाव को मापने के लिए एक आधार रेखा प्रदान करेगा।

एक जैविक खोज परिप्रेक्ष्य से, एक सामग्री ऑडिट को खोजशब्दों की एक व्यापक सूची की पहचान करनी चाहिए - और विस्तार से, पृष्ठ - जो एक खोज इंजन में वेबसाइट या डोमेन रैंक में मदद करते हैं।मौजूदा उच्च-रैंक वाली सामग्री नई सामग्री के लिए एक संभावित मॉडल प्रदान करती है।उन पैटर्नों की पहचान करने के लिए सामग्री के विषय, सार और संरचना का आकलन करें जिनका उपयोग बड़ी रणनीति में किया जा सकता है।निम्न रैंक वाले कीवर्ड और पृष्ठ त्वरित लाभ के लिए एक और अवसर का प्रतिनिधित्व कर सकते हैं यदि उस सामग्री को उच्च रैंक अर्जित करने के लिए अनुकूलित किया जा सकता है।

खोज एल्गोरिदम स्वचालित हैं।खोजशब्दों के अलावा, वे साइट और पृष्ठ वास्तुकला में पाए जाने वाले तकनीकी संकेतों पर भरोसा करते हैं ताकि उन्हें पृष्ठ पर सामग्री को प्रासंगिक बनाने और खोज दर्शकों के लिए इसका मूल्य निर्धारित करने में मदद मिल सके।SEO के लिए एक तकनीकी ऑडिट तकनीकी मुद्दों और अवसरों को उजागर करेगा और यह सुनिश्चित करने में मदद करेगा कि साइट और पेज को सर्वोत्तम प्रथाओं के अनुरूप बनाया जा सकता है।इसमें H1 और H2 टैग जैसे ऑन-पेज तत्व, पृष्ठ गति और मोबाइल-मित्रता जैसे साइट तत्व और सामग्री को बेहतर ढंग से प्रासंगिक बनाने के अवसर शामिल हो सकते हैं, उदाहरण के लिए, आधिकारिक सामग्री के लिंक जोड़कर।

विषय के अवसरों की पहचान करें, मांग का आकलन करें और प्रतिस्पर्धियों को बेंचमार्क करें

अवसरों का बड़ा हिस्सा आम तौर पर मौजूदा सामग्री से परे होता है।प्रासंगिक, संभावित दर्शकों को प्रतिदिन अनगिनत खोजों के लिए खोज परिणामों के साथ प्रस्तुत किया जाता है।वास्तव में, SEO 53% से अधिक वेबसाइट ट्रैफ़िक के लिए ज़िम्मेदार है।उन खोजों में कीवर्ड, पेज, डोमेन और प्रतियोगियों के बारे में बुद्धिमत्ता का खजाना होता है जो उच्च रैंक वाले होते हैं और सबसे अधिक क्लिक जीतते हैं।

एक लक्षित एसईओ और सामग्री रणनीति को उन्हें विस्थापित करने के लिए बाजार में विजेताओं की पहचान और विश्लेषण करना चाहिए।

यह समझने के साथ शुरू करें कि लोग किन विषयों की खोज कर रहे हैं और खोज के लिए वे किन कीवर्ड और वाक्यांशों का उपयोग करते हैं।उस डेटा के भीतर उन विषयों की पहचान करें जिन्हें आप संबोधित करने के लिए सबसे अच्छी स्थिति में हैं।यहां लक्ष्य प्रासंगिक ट्रैफ़िक प्राप्त करना है जिसके रूपांतरित होने की सबसे अधिक संभावना है।ज़ेबरा-प्रिंट हेयर टाई और एक्सेसरीज़ बेचने वाली साइट "एनिमल प्रिंट हेडबैंड" जैसी खोजों के लिए उच्च रैंक करना चाहेगी।

आपकी प्रतिष्ठित खोजों के लिए उच्च रैंकिंग वाली सामग्री का विश्लेषण करें।यह समझना महत्वपूर्ण है कि खोज की दुनिया में, ये आपके प्रतिस्पर्धी हैं, और हो सकता है कि ये आपके पारंपरिक प्रतिस्पर्धियों के समान न हों।सैन डिएगो चिड़ियाघर एक व्यावसायिक प्रतियोगी नहीं हो सकता है, लेकिन अगर वे "पशु प्रिंट हेडबैंड" के लिए उच्च रैंकिंग कर रहे हैं, तो वे आपके खोज प्रतियोगी हैं।निर्धारित करें कि कौन से प्रतियोगी पृष्ठ और कीवर्ड आपकी सामग्री रणनीति के लिए अच्छी रैंकिंग और कारक हैं।

सामग्री बनाएं और अनुकूलित करें

आपके द्वारा किए गए सभी शोध का उपयोग सामग्री बनाने और अनुकूलित करने के लिए किया जाएगा।निर्धारित करें कि आपके व्यवसाय के लिए क्या महत्वपूर्ण है, फिर अपने आधारभूत अनुसंधान और खोज के लिए सामग्री रणनीति विकसित करने के लिए विषय, कीवर्ड और प्रतिस्पर्धी विश्लेषण से प्राप्त अंतर्दृष्टि के आधार पर योजना बनाएं।

महत्वपूर्ण रूप से, सामग्री को रैंक करने की क्षमता न केवल सामग्री के सार पर बल्कि प्रारूप पर निर्भर करती है।खोज इंजन परिणाम पृष्ठ (SERP) परिणाम प्रकारों का एक बहुआयामी संग्रह है, जिसमें पारंपरिक वेब लिस्टिंग से लेकर स्थानों से लेकर वीडियो और छवियों, त्वरित उत्तर, खरीदारी हिंडोला और बहुत कुछ शामिल हैं।सही टूल के साथ, आप न केवल यह निर्धारित कर सकते हैं कि कौन से विषय और कीवर्ड आपको रैंक करने में मदद करेंगे बल्कि उच्च रैंकिंग के लिए किस प्रकार की सामग्री सबसे उपयुक्त है।

सामग्री रणनीति और एसईओ को ट्रैक, मापें और परिष्कृत करें

सादगी के लिए, हम एक रैखिक प्रक्रिया के रूप में अनुसंधान, सामग्री निर्माण और अनुकूलन के चक्र पर चर्चा कर रहे हैं, लेकिन व्यवहार में, यह एक लूप है।अनुसंधान एक बार किया गया उपक्रम नहीं है, बल्कि इसे जारी रखना चाहिए।खोज रैंक गतिशील हैं और परिणामों की गुणवत्ता में सुधार करने और नवीन प्रौद्योगिकी के अनुकूल होने के लिए खोज इंजन एल्गोरिदम हमेशा बदलते रहते हैं।

एसईओ और सामग्री प्रयास की शुरुआत में बनाई गई प्रदर्शन आधार रेखा चल रहे प्रदर्शन को ट्रैक करने और मापने के लिए एक ढांचा प्रदान करती है।साइट की आवाज़ का हिस्सा कितना बढ़ा या घटा है?कौन से पेज रैंक करने लगे हैं या रैंक में सुधार हुआ है?उन सुधारों को क्या प्रेरित किया, और क्या अतिरिक्त प्रदर्शन लाभ के लिए उनका लाभ उठाया जा सकता है?कौन से नए खोजशब्द सामने आए हैं, और किन खोज रुचियों में गिरावट आई है?

सक्रिय रूप से प्रदर्शन को मापने से चल रहे, लक्षित सामग्री निर्माण और अनुकूलन के लिए आवश्यक अंतर्दृष्टि मिलती है।

व्यवहार में अनुसंधान-आधारित एसईओ और सामग्री रणनीति

शोध-आधारित एसईओ और सामग्री रणनीति के वास्तविक दुनिया के उदाहरण को देखना मददगार है।नीचे दिया गया नेस्ले मेरिटिन उदाहरण इस बात का एक स्नैपशॉट प्रदान करता है कि कैसे एक कंपनी की बाजार की समझ को समृद्ध करने के लिए खोज डेटा का लाभ उठाया जा सकता है और सभी महत्वपूर्ण खोज चैनल में आवाज के अपने हिस्से को बेहतर बनाया जा सकता है।ब्राइटएज के क्लाइंट नेस्ले ने डेटा क्यूब का इस्तेमाल किया, जो अनुसंधान-आधारित एसईओ और सामग्री रणनीतियों को लागू करने वाली कंपनियों के लिए हमारे उद्यम समाधान है।आप नेस्ले केस स्टडी और डेटा क्यूब उत्पाद मार्गदर्शिका में Dumpsters.com पर एक अतिरिक्त केस स्टडी पढ़ सकते हैं।

ब्राइटएज डेटा क्यूब अनुसंधान-आधारित एसईओ और सामग्री रणनीति के सभी चार चरणों का समर्थन करता है।डेटा क्यूब आपके एसईओ और सामग्री रणनीति का समर्थन कैसे कर सकता है, इसके बारे में अधिक जानने के लिए, डेमो शेड्यूल करने के लिए हमसे संपर्क करें।

नेस्ले स्वास्थ्य विज्ञान - MERITINE®

MERITENE टीम, खोज इंजन में वांछित प्रासंगिकता प्राप्त करने के लिए अपनी एजेंसी के साथ काम करते हुए, उच्चतम खोज मात्रा वाले कीवर्ड को प्राथमिकता देने के लिए एक रणनीति नियोजित की।उन्होंने सबसे पहले कम से कम 29,000 मासिक खोजों के साथ उच्च-मूल्य वाले कीवर्ड खोजने के लिए शोध किया।

उन्होंने एसईओ प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए मेटा टैग और मौजूदा सामग्री को अनुकूलित करते हुए लक्षित सिफारिशों का पालन किया।जहां सामग्री वर्तमान में मौजूद नहीं थी, उन्होंने "स्वस्थ जीवन की आदतों" और अपने उपभोक्ताओं द्वारा खोज में उपयोग की जाने वाली भाषा का उपयोग करके भोजन की खुराक के आधार पर एसईओ-अनुकूल सामग्री विकसित की।

पहले वर्ष के दौरान, उन्होंने स्वास्थ्य से संबंधित 90 से अधिक पहले से बिना रैंक वाले शब्दों के लिए पेज एक रैंकिंग अर्जित की।लाभ ने Q1 में 435 उपयोगकर्ताओं से ट्रैफ़िक को Q4 में 67,735 तक बढ़ा दिया।