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वैश्विक विघटन की अवधि में एसईओ से कैसे संपर्क करें

एक महामारी, एक युद्ध, राजनीतिक विभाजन, और अर्थव्यवस्थाओं को देखने के लिए, पिछले दो-प्लस वर्षों ने जीवन को बाधित कर दिया है जैसा कि हम जानते हैं।

यदि इन सभी ने हमें एसईओ की दुनिया में कुछ भी सिखाया है, तो यह भी है कि सबसे अधिक ध्वनि, प्रभावी रणनीतियाँ पुनर्मूल्यांकन के अधीन हैं।

यहां तक ​​कि उन उद्योगों में, जो सीधे दुनिया की घटनाओं से जुड़े नहीं हैं, एसईओ रणनीतियों और लक्ष्यों को समय और समाचार चक्रों की वास्तविकता को प्रतिबिंबित करने की आवश्यकता है।

आइए एक अशांत वैश्विक परिदृश्य में एसईओ की भूमिका को देखें और कैसे विपणक को पिवट और समायोजित करने की आवश्यकता है।

अजीब समय में एसईओ की भूमिका

पहली चीजों में से एक एक भागती हुई बाज़ारिया सीखता है कि अच्छे एसईओ को लोगों की जरूरतों को प्रतिबिंबित करना चाहिए:

  • उन कीवर्ड में आप लक्षित कर रहे हैं।
  • आप जो सामग्री लिख रहे हैं
  • यहां तक ​​कि बदले में आप यूजर से क्या मांग रहे हैं।

एसईओ का अंतर्निहित उद्देश्य लोगों की खोजों के लिए प्रासंगिक जानकारी प्रदान करके मूल्य जोड़ना है।

जब हम तीव्र व्यवधान की स्थिति में होते हैं, जैसा कि हम पिछले 30 महीनों से हैं, तो यह मूल्य और भी अधिक अनिवार्य है।

लेन -देन पर ध्यान केंद्रित करने वाली एसईओ रणनीतियाँ (जब तक कि आप कमी के दौरान टॉयलेट पेपर नहीं बेच रहे हैं) एसईओ रणनीतियों की तुलना में बहुत कम प्रभावी होंगे जो उपयोगकर्ता को उपयोगी जानकारी प्रदान करते हैं जो आपकी कंपनी प्रदान करने के लिए विशिष्ट रूप से योग्य है।

उदाहरण के लिए, एक कंपनी जो कार भागों का निर्माण करती है, उसे आपूर्ति-श्रृंखला के मुद्दों को संबोधित करने पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए और वितरकों के अपने लक्षित दर्शकों को हल करने के लिए, यूक्रेन में युद्ध पर भावनाओं को व्यक्त करने के लिए एक लैंडिंग पृष्ठ का निर्माण नहीं करना चाहिए।

अपने SEO KPI पर प्रभाव

अर्थव्यवस्था B2B और B2C कंपनियों को अभी अलग -अलग तरीकों से प्रभावित कर रही है।

टेक कंपनियां फंडिंग के लिए हाथापाई करती हैं या संबंधित निवेशकों के दबाव में हैं, जबकि उनके लक्ष्य दर्शकों ने बजट में कटौती की है।

खुदरा और ईकॉमर्स कंपनियां कड़े उपभोक्ता खर्च और माल की उच्च लागत से पीड़ित हैं।

लोग एक साल पहले के रूप में पैसा नहीं फेंक रहे हैं - और एसईओ केपीआई को यह प्रतिबिंबित करने की आवश्यकता है।

एसईओ रूपांतरण दर है, और एक केपीआई होना चाहिए, लेकिन यह अभी सबसे उपयोगी अनुकूलन बेंचमार्क नहीं हो सकता है।

इसके बजाय, अधिक ऊपरी-से-मध्य फ़नल KPI पर ध्यान केंद्रित करने पर विचार करें जैसे:

  • ट्रैफ़िक।
  • साइट पर समय।
  • टचपॉइंट की संख्या।
  • लौटने वाले आगंतुकों का प्रतिशत।
  • पेजों की संख्या का दौरा किया।

ये कुछ रणनीतियों को समायोजित कर सकते हैं, जैसे:

  • जब तक वे फिर से खर्च करने के लिए तैयार नहीं हैं, तब तक उपयोगकर्ताओं को बहुमूल्य जानकारी के साथ पोषण और आकर्षक बनाना।
  • सामग्री और जानकारी के साथ अपनी क्रय फ़नल को बढ़ाना जो लोगों को आश्वस्त करता है कि वे अपने पैसे खर्च कर रहे हैं यदि वे आपके उत्पाद या सेवा को खरीदने के लिए छलांग लगाते हैं।

विघटन की इस अवधि में एसईओ के लिए चांदी का अस्तर यह है कि यह भुगतान किए गए मीडिया बजट में कमी के द्वारा छोड़े गए फ़नल अंतराल को भर सकता है।

इस प्रकार, अपनी मार्केटिंग टीम के लक्ष्यों के बारे में एक समग्र दृष्टिकोण सुनिश्चित करें और एसईओ को कैसे योगदान करने की उम्मीद है।

अपने एसईओ पिवोट्स को सूचित करने के लिए संसाधन

मैक्रोइकॉनॉमी और वैश्विक रुझानों पर कड़ी नजर रखने के अलावा, ऐसे कई उपकरण हैं जिनका उपयोग आप अपने रणनीतिक समायोजन को सूचित करने के लिए कर सकते हैं।

Google रुझान और खोजशब्द अनुसंधान उपकरण

Google ट्रेंड और कीवर्ड रिसर्च टूल आपको उन विषयों और प्रश्नों को समझने में मदद करने में बेहद उपयोगी हैं जो उपयोगकर्ताओं को खोज रहे हैं - या अतीत में जितना उन्होंने किया था, उतना नहीं खोज रहे हैं।

आंतरिक डेटा भी आपको प्रभावी ढंग से धुरी में मदद करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है।

भुगतान की गई खोज से आंकड़ा

अपनी सशुल्क खोज टीम के साथ संरेखण आपको उपयोगकर्ता खोज व्यवहार पर लगभग वास्तविक समय की जानकारी तक पहुंच प्राप्त कर सकता है।

कीवर्ड मांग की जानकारी के साथ, आपके भुगतान किए गए खोज सहयोगी आपको बता सकते हैं कि क्या उनके अभियान अचानक प्रतिस्पर्धी बदलाव के बिना कम (या अधिक) परिवर्तित हो रहे हैं।

यह एक संकेत हो सकता है कि ग्राहक यात्रा बदल रही है।

ग्राहक और लीड

ग्राहकों और लीड का आपका मौजूदा आधार जानकारी का एक और बड़ा स्रोत है।

रद्द किए गए सदस्यता और दोहराने की खरीद के मंदी लाल संकेतक चमकती हुई हैं जो आपके लक्षित दर्शकों की आवश्यकताओं को बदल रही हैं।

जब आप उन संकेतों को देखते हैं, तो उनकी प्राथमिकताओं और आवश्यकताओं पर प्रतिक्रिया एकत्र करने के लिए सर्वेक्षण भेजने पर विचार करें और उन लोगों को अपनी कीवर्ड और सामग्री रणनीति में शामिल करें। (आपका उत्पाद और प्रचार दल उस डेटा की भी सराहना करेंगे)।

यातायात और इंप्रेशन

सुनिश्चित करें कि आप ट्रैफ़िक/इंप्रेशन ट्रैक कर रहे हैं।

यदि वे बढ़ रहे हैं या घट रहे हैं, भले ही आपकी रैंकिंग समान रह रही है, यह एक व्यापक ब्याज बदलाव को इंगित करता है।

और हमेशा Google रुझानों के साथ अपने डेटा को क्रॉस-रेफर करें-विशेष रूप से ऐतिहासिक रुझानों की तलाश में, जिसमें मौसमी भी शामिल है-यह सुनिश्चित करने के लिए कि आप पूरी तस्वीर पर विचार कर रहे हैं।

दैनिक समाचार पत्र खोज विपणक पर भरोसा करें।

त्वरित एसईओ समायोजन करने के लिए इन चैनलों का उपयोग करें

मैं अस्थायी बदलावों को संबोधित करने के लिए आपकी ब्रांडिंग और कोर साइट परिसंपत्तियों को ओवरहाल करने की सलाह नहीं देता (हालांकि, निष्पक्ष होने के लिए, महामारी एक अनंत काल की तरह लगता है)।

इसके बजाय, एक ब्लॉग का उपयोग या जोड़ें।यह नई, प्रासंगिक सामग्री को जल्दी से जोड़ने और समय को फिट करने के लिए सदाबहार सामग्री को अपडेट करने के लिए एक शानदार उपकरण है।

मेरे ग्राहकों में से एक, एक वित्तीय सेवा कंपनी, ने कोविड-संबंधित ऋण और राहत के लिए आवेदन करने के बारे में एक सूचनात्मक ब्लॉग पोस्ट किया।यह जल्दी से उनकी सामग्री के सबसे लोकप्रिय टुकड़ों में से एक बन गया।

आपको अपने सोशल मीडिया चैनलों पर उच्च प्रदर्शन करने वाले ब्लॉग विषयों से भी निपटना चाहिए।बस सामग्री को अधिक इंटरैक्टिव और सॉलिसिट सगाई के लिए कस्टमाइज़ करना सुनिश्चित करें।

कैसे पिवोट्स के साथ तत्काल कर्षण प्राप्त करें

एक दीर्घकालिक चैनल में त्वरित परिणामों के विचार के आसपास अपना सिर प्राप्त करना चुनौतीपूर्ण हो सकता है।एसईओ अधिकार और विश्वास कमाने में अधिक समय बिताते हैं, और समय के साथ गति बनाती है।

मैं अपने ब्रांड में रुचि हासिल करने और प्राधिकरण और बैकलिंक वॉल्यूम का निर्माण करने के लिए लंबी-पूंछ, कम-प्रतिस्पर्धी कीवर्ड पर ध्यान केंद्रित करने की सलाह देता हूं।

उदाहरण के लिए, आप "आपूर्ति श्रृंखला" के लिए तुरंत रैंकिंग शुरू नहीं करेंगे, लेकिन आप "आपूर्ति श्रृंखला की कमी क्यों है" पर कर्षण प्राप्त कर सकते हैं।

जैविक सोशल मीडिया आपके नेटवर्क के साथ प्रतिध्वनित विषयों पर तेजी से प्रतिक्रिया भी प्रदान कर सकता है।

यदि किसी पोस्ट को आपके सामाजिक चैनलों पर बहुत सगाई (रचनात्मक) मिलती है, तो यह एक संकेत है कि आप एक ऐसे विषय पर हिट करते हैं जो एक गहरे गोता से लाभान्वित हो सकता है।

लिंक्डइन पोल जैसी चीजों को सतह की भावना से आज़माने से डरो मत।फिर, इस डेटा को अपने एसईओ प्रोग्राम में खिलाएं।

आपके दर्शक आपको ऑर्गेनिक सोशल में जानकारी प्रदान करते हैं या प्रदान करते हैं, इसका उपयोग एसईओ अभियान बनाने के लिए किया जा सकता है।

इस धुरी से विषयों और प्रतिक्रियाओं को पकड़ें और विषयों के आसपास एक कीवर्ड सूची बनाएं।ये एक नया ब्लॉग लिखने या गाइड सामग्री लिखने या अपने मौजूदा विपणन पृष्ठों को अनुकूलित करने के लिए तुरंत महान विचार हैं।

एक बार जब आप उन शर्तों पर प्रगति को पहचानना शुरू कर देते हैं, तो अधिक प्रतिस्पर्धी, उच्च-मात्रा की शर्तों पर अपना ध्यान बढ़ाने पर विचार करें, जो आपके द्वारा पहले खेलने में लगाई गई लंबी-पूंछ वाली शर्तों से निकटता से संबंधित है।

ऊपर लपेटकर

वैश्विक विघटन के समय में, हमें एसईओ और विपणक के रूप में हम जो करते हैं, उसकी जड़ों पर वापस लौटना चाहिए और यह सभी मायने क्यों करता है।

हम यहां न केवल ब्रांडों और व्यवसायों को बढ़ने में मदद करने के लिए हैं।हम यहां खोजकर्ताओं को उच्च गुणवत्ता वाले उत्तर और समाधान खोजने में मदद करने के लिए हैं जो उन्हें चाहिए।

समय के दौरान उन्हें नाटकीय रूप से बदलाव की आवश्यकता है जैसे कि हम अभी हैं, और हमें तदनुसार समायोजित करने की आवश्यकता है।

इस लेख में व्यक्त की गई राय अतिथि लेखक के हैं और जरूरी नहीं कि इंजन भूमि को खोजें।स्टाफ लेखकों को यहां सूचीबद्ध किया गया है।