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कैसे SEO को मार्क ट्रैफजेन के साथ रैंकिंग के बारे में अलग तरह से सोचने की जरूरत है [PODCAST]

द सर्च इंजन जर्नल शो के एपिसोड 191 के लिए, मुझे seoClarity में उत्पाद विपणन और प्रशिक्षण के उपाध्यक्ष मार्क ट्रैफगेन का साक्षात्कार करने का अवसर मिला।

Traphagen इस बारे में बात करता है कि कैसे और क्यों SEO पेशेवरों को आज और उसके बाद रैंकिंग के बारे में अलग तरह से सोचने की आवश्यकता है।

आज बनाम 10 साल पहले की खोज के परिवर्तन और विकास के साथ क्या हो रहा है?

मार्क ट्रैफगेन (एमटी): ऐसा लगता है कि हम में से बहुत से लोग जो खोज विपणन उद्योग में हैं, निश्चित रूप से ऐसा महसूस करते हैं कि यह तेज हो गया है और हम सभी जानते हैं कि यह हमारे दिमाग की चाल हो सकती है।

ऐसा हमेशा लगता है कि हम सभी के लिए, यहां तक ​​कि हमारे जीवन में भी अतीत की तुलना में वर्तमान में अधिक हो रहा है।

लेकिन seoClarity पर हम असल में उन चीजों को ट्रैक करते हैं।

हम सचमुच सैकड़ों हजारों स्क्रीनशॉट लेते हैं, उदाहरण के लिए, हमारे ग्राहकों की खोज, वास्तविक खोज परिणाम हर दिन।

हमारे पास उस पर वर्षों का ट्रैकिंग डेटा है और हम देखते हैं कि SERP कैसे बदलता है।

हमने जो देखा है वह यह है कि पिछले दो से तीन वर्षों में, यह निश्चित रूप से उस गति से बदल रहा है जो उससे पहले के सभी वर्षों के खोज इतिहास की तुलना में तेजी से अधिक है।

हम वास्तव में उन परिवर्तनों को देख रहे हैं, हमारे पास डेटा है कि हम उन्हें ट्रैक कर सकते हैं।

फिर आप पूछते हैं कि ऐसा क्यों है या कैसे हो रहा है?

मुझे लगता है कि इसमें से बहुत कुछ केवल स्वचालन में प्रगति के साथ करना पड़ सकता है, विशेष रूप से मशीन सीखने और Google और अन्य खोज इंजन किस कृत्रिम बुद्धि का उपयोग कर रहे हैं।

कई साल पहले यह सब कुछ हाथ से नहीं किया गया था अगर हम कुछ बदलना चाहते हैं, तो यह स्लाइड नियम के दिनों में वापस चला जाएगा, इंजीनियरों को इसका पता लगाना था और इसे प्रोग्राम करना था और इसे कोड करना था। चिज की तरह।

अब उसमें से बहुत कुछ बहुत तेज गति से किया जा रहा है जैसे कि मशीन लर्निंग जैसी चीजों का उपयोग करके Google अधिक चुस्त हो सकता है और चीजों को लगातार बदल सकता है और नई चीजों का परीक्षण कर सकता है और समायोजित कर सकता है, इसलिए खोज लगभग प्रतिदिन बदल रही है।

अगर चीजें इतनी तेजी से बदल रही हैं, तो क्या हमें वास्तव में बदलावों के साथ बने रहने की भी जरूरत है?हम कैसे समायोजित करते हैं और हम वास्तव में इसके साथ बने रहने पर कैसे ध्यान केंद्रित करते हैं?

मीट्रिक टन:  मुझे लगता है कि मेरे दृष्टिकोण में सबसे बड़े बदलावों में से एक सबसे सफल एसईओ में से एक है, जो कि होने वाले हर छोटे बदलाव को पकड़ने के प्रलोभन का विरोध करना है।

हर अपडेट की तरह, सर्च रिजल्ट पेज का हर रीकॉन्फिगरेशन, हर नए सर्च रीडर की गाइडलाइन जो सामने आती है।

मेरा मतलब है, आप उन चीजों के साथ बने रहना चाहते हैं और उनके बारे में जानना दिलचस्प है और आप उन्हें चाहते हैं, लेकिन मुझे लगता है कि हम कुछ समय के लिए रहे हैं जब सबसे चतुर एसईओ यह महसूस कर रहे हैं कि सबसे अधिक मूल्य उनकी कंपनियां या उनके ग्राहक एक बड़ी तस्वीर को ध्यान में रखते हुए और बुनियादी बातों पर वापस जाने से आते हैं:

  • अपनी साइट की तकनीकी स्थिति में सुधार करना।
  • हमेशा अपनी सामग्री की स्थिति में सुधार करना।
  • उपयोगकर्ता इंटरफ़ेस या अनुभव से लेकर सामग्री किस बारे में है, सब कुछ बनाना।

ये सारी बातें यूजर को ध्यान में रख कर।

क्योंकि बड़ी तस्वीर यह है कि, Google जिस ओर बढ़ रहा है और आगे बढ़ रहा है और साल-दर-साल बेहतर और बेहतर होता जा रहा है, वह उस उपयोगकर्ता अनुभव से मेल खा रहा है - जो आदर्श Google उपयोगकर्ता वास्तव में प्राप्त करने और उपयोग करने का प्रयास कर रहा है।

इसलिए, मैं यह नहीं कह रहा हूं कि छोटी-छोटी बातों पर ध्यान न दें, लेकिन पल-पल की प्रवृत्तियों के बहकावे में न आएं।

ब्रेंट ससुटोरस (बीसी): लेकिन जितना अधिक आप अभी खोज के विकास को देखना शुरू करते हैं, उतना ही आप लोगों को यह निर्धारित करने में सक्षम होने के लिए ज्ञान की आवश्यकता को देखना शुरू करते हैं।

जैसा आपने कहा, वास्तव में समझदार एसईओ अभी बेहद जरूरी हैं, क्या आप नहीं कहेंगे, इस तथ्य पर विचार करते हुए कि आपको यह निर्धारित करने में सक्षम होना चाहिए कि इनमें से कौन सी चमकदार और चमकदार वस्तु पीछा करने लायक है?

मीट्रिक टन: यह वास्तव में अच्छी तरह से रखा गया है और मुझे लगता है कि यह पहले से कहीं अधिक आवश्यक है।और विशेषज्ञता का क्षेत्र बदल गया है।

जैसा कि आप इसे पहले कहते हैं, कम से कम पुराने दिनों में, आप एक एसईओ हो सकते थे यदि आप जानते थे कि बिल्ड को कैसे लिंक करना है, तो आप यह सुनिश्चित करने के लिए पर्याप्त जानते थे कि आपकी साइट आसानी से क्रॉल करने योग्य थी, और आपको इसकी थोड़ी सी समझ थी सामग्री का महत्व, इस तरह की चीजें।

लेकिन अब यह आवश्यक विशेषज्ञता का क्षेत्र बन गया है, जो उद्योग के लिए, हमारे करियर के लिए बहुत अच्छा है, जो समय का निवेश करने और इसके विशेषज्ञ बनने के इच्छुक हैं।

अब हमें वास्तविक निर्णय लेने वाले, विपणन निर्णय लेने वाले होने चाहिए, जहां हम देख रहे हैं, जैसा कि आपने कहा, सबसे महत्वपूर्ण बात यह है:

  • प्राथमिकता क्या है?
  • मैं अपना समय कहाँ बिताऊँ?

अभी जब हम इसे रिकॉर्ड कर रहे हैं, हम महामारी के अनुभव के बीच में हैं और मुझे लगता है कि यह पहले से कहीं अधिक घर आ रहा है।

लेकिन एक चीज जो एक संकट करता है वह यह है कि यह आपको वास्तव में मायने रखता है पर अति-केंद्रित हो जाता है।

हमें नीचे उतरने की क्या ज़रूरत है?

इसलिए डेटा का होना बहुत जरूरी है।

मुझे लगता है कि अधिक से अधिक एसईओ महसूस कर रहे हैं कि मुझे न केवल सर्वोत्तम संभव डेटा तक पहुंच की आवश्यकता है, बल्कि अनुभव और ज्ञान है:

  • महत्वपूर्ण डेटा क्या है?
  • मुझे पहले क्या देखना चाहिए?
  • इसका क्या मतलब है?

फिर, दूसरी बात यह है कि आपकी स्थिति के आधार पर मेरे बाकी संगठन या मेरे ग्राहकों को यह समझने में मदद करने के लिए कि हम उन सुधारों के लिए मिलकर कैसे काम कर सकते हैं जो महत्वपूर्ण हैं।

SEO निर्णय लेने के संबंध में लोगों को रैंकिंग रिपोर्ट के बारे में कैसे सोचना चाहिए?

मीट्रिक टन: रैंकिंग रिपोर्ट अभी भी मूल्यवान हैं कि वे क्या हैं।

लेकिन मुझे लगता है कि हम जो देख रहे हैं वह यह है कि यदि आप केवल एक पारंपरिक रैंकिंग रिपोर्ट पर भरोसा करते हैं, तो आप एक बहुत ही भ्रामक तस्वीर प्राप्त कर सकते हैं।

और यह उस बात से बहुत अच्छी तरह से जुड़ा है जिसके बारे में हम एक पल पहले बात कर रहे थे, इसके बारे में सिर्फ डेटा नहीं है और फिर अगले एक्सटेंशन में सही डेटा है, बल्कि यह भी जानना है कि इसे कैसे देखना है।

  • आप पाई कहाँ काटते हैं?
  • आपकी कहां जाने की इच्छा है?
  • उस डेटा से क्या गायब हो सकता है?

मुझे लगता है कि एक पारंपरिक रैंकिंग रिपोर्ट (पारंपरिक 10 ब्लू लिंक पर केंद्रित) को कॉल करने के साथ बड़ी कहानी जहां हम अब 10 तक नहीं जा सकते ...

इसलिए Google खोज परिणाम पृष्ठ पर आपकी वेबसाइट के सरल लिंक अब इस वास्तविकता को प्रतिबिंबित नहीं करते हैं कि बहुत सारी खोज क्वेरी में क्या होता है।

सबसे स्पष्ट उदाहरण जो हमने देखा है वह है खोज सुविधाओं की बढ़ती संख्या, जो कि वे सभी चीजें हैं जो एक खोज परिणाम पृष्ठ पर या यहां तक ​​कि उन पारंपरिक वेब लिंक के भीतर भी दिखाई दे सकती हैं जो केवल अच्छे पुराने जमाने के नीले लिंक के साथ नहीं हैं। इसके नीचे दो या तीन-पंक्ति विवरण।

और अधिक संसाधनों:

यह पॉडकास्ट आपके लिए Ahrefs और Opteo द्वारा लाया गया है।

इस सर्च इंजन शो पॉडकास्ट को मार्क ट्रैफजेन के साथ सुनने के लिए:

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छवि क्रेडिट

विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: पाउलो बोबिता