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पीपीसी धोखाधड़ी वास्तव में आपके व्यवसाय की लागत कितनी है?

पीपीसी धोखाधड़ी के इस प्रकार कैसे काम करते हैं?

मोटे तौर पर, पीपीसी धोखाधड़ी के शिकार होने के दो तरीके हैं:

  • मानव वार्तालाप।
  • स्वचालित बातचीत।

इस प्रकार की कपटपूर्ण क्लिक कार्रवाई के सबसे सामान्य तरीके इस प्रकार हैं:

दोहराए जाने वाले क्लिक

क्लिक धोखाधड़ी करने का सबसे आसान तरीका यह है कि हर बार जब आप किसी भुगतान किए गए विज्ञापन को देखें तो उस पर क्लिक करें।

नाखुश ग्राहक, असंतुष्ट पूर्व कर्मचारी, या आपकी कंपनी के प्रति द्वेष रखने वाले अन्य लोग आपके मार्केटिंग बजट के कुछ रुपये मनोरंजन के लिए बर्बाद करने में प्रसन्न हैं।

संगठित क्लिक अभियान

यहां दोहराए जाने वाले क्लिकों पर स्तर बढ़ाना, यदि आप वास्तव में कुछ नुकसान पहुंचाना चाहते हैं तो आप किसी भी लिंक पर निरंतर यातायात के लिए भुगतान कर सकते हैं।

आपने क्लिक फ़ार्म के बारे में सुना होगा, जो सोशल मीडिया बूस्टिंग से लेकर भुगतान किए गए विज्ञापनों पर प्रतिशोधी क्लिक करने तक, विभिन्न कारणों से क्लिक उत्पन्न करने के लिए डिज़ाइन किए गए संगठन हैं।

बॉट ट्रैफिक

हाल के वर्षों में स्वचालित बॉट बहुत अधिक परिष्कृत हो गए हैं, जिसमें वेबसाइटों पर मानव व्यवहार की नकल करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

बॉट्स को या तो ऐप जैसे सॉफ्टवेयर में बनाया जा सकता है, और एक समन्वित नेटवर्क के रूप में उपयोग किया जा सकता है जिसे 'बॉटनेट' के रूप में जाना जाता है, या विशिष्ट स्थानों जैसे सर्वर से संचालित होता है, जैसे कि क्लिक फ़ार्म।

हाल के वर्षों में, विज्ञापन धोखाधड़ी नेटवर्क संचालित करने वाले संगठित अपराध सिंडिकेट के कई हाई प्रोफाइल मामले सामने आए हैं।

जिनमें से सबसे प्रसिद्ध हैं मेथबॉट, हाइफ़बॉट, और 3ve (ईव) जिन्होंने भुगतान किए गए विज्ञापन अभियानों पर बॉट ट्रैफ़िक उत्पन्न करने से लाखों कमाए।

बॉट और वेब क्रॉलर हमेशा दुर्भावनापूर्ण नहीं होते हैं, कई वेबसाइटें डेटा एकत्र करने और जानकारी एकत्र करने के लिए इस स्वचालित ट्रैफ़िक का उपयोग करती हैं।

हालांकि, भुगतान किए गए विज्ञापनों पर उस ट्रैफ़िक को उत्पन्न करने और बेईमान विज्ञापन धोखेबाजों के लिए भुगतान एकत्र करने के लिए तकनीक एक शक्तिशाली तरीका है।

यह अनुमान है कि आज सभी इंटरनेट ट्रैफ़िक का लगभग आधा स्वचालित है।

इसमें गैर-दुर्भावनापूर्ण उद्देश्यों के लिए बॉट और वेब क्रॉलर शामिल हैं।

इसके शीर्ष पर, यह अनुमान लगाया गया है कि ऑनलाइन ट्रैफ़िक का 25% तक कुछ भी कपटपूर्ण साधनों के लिए उत्पन्न होता है।

इस प्रकार की धोखाधड़ी मेरे व्यवसाय के साथ नहीं होती है, है ना?

धोखाधड़ी हर प्रकार के पीपीसी अभियान को काफी प्रभावित करती है।

हालांकि कुछ सबसे अधिक लक्षित उद्योग काफी स्पष्ट हो सकते हैं, कुछ अन्य एक आश्चर्य के रूप में आ सकते हैं।

ऑन-डिमांड और स्थानीय सेवाओं में अक्सर उच्च मूल्य-प्रति-क्लिक और अपेक्षाकृत भयंकर स्थानीय प्रतिस्पर्धा होती है।

इस कारण से, उद्योगों में क्लिक धोखाधड़ी प्रचलित हो सकती है जैसे:

  • ताला बनाने वाले।
  • प्लंबर।
  • अपशिष्ट निपटान।
  • निर्माण एवं उपचारात्मक कार्य।
  • हड्डी रोग विशेषज्ञ और विशेषज्ञ स्वास्थ्य सेवाएं।
  • पर्यटन-केंद्रित सेवाएं।

मांग पर होने के कारण, इनमें से कई व्यवसाय यह अपेक्षा करेंगे कि उनकी खोज करने वाले लोग खरीदारी के लिए तैयार हों।

आपातकालीन प्लंबर या ताला बनाने वाले की तलाश में बहुत अधिक शोध समय नहीं होता है।

इसलिए, उनके क्लिक पर रूपांतरण अपेक्षाकृत अधिक होना चाहिए, जिससे $40-50 का मूल्य-प्रति-क्लिक सार्थक लगता है।

ऑस्ट्रेलिया में अपशिष्ट निपटान सेवा पर हाल ही के एक केस स्टडी ने एक ऐसी प्रथा का खुलासा किया जो बहुत आम है।

एक प्रतियोगी ने क्षेत्र में अन्य व्यवसायों के भुगतान किए गए लिंक पर क्लिक करने का अभियान चलाया था, और क्लिक धोखाधड़ी का पता लगाने वाले सॉफ़्टवेयर का उपयोग करने वाले कई व्यापार मालिकों के संयुक्त प्रयासों ने ही अपराधी का खुलासा किया।

इस प्रकार की प्रतियोगी क्लिक धोखाधड़ी खतरनाक रूप से आम है।

लेकिन आप ऑन-डिमांड सेवा नहीं हैं?

आप एक स्टार्टअप या छोटे व्यवसाय हैं जो कम महत्वपूर्ण बैनर विज्ञापन अभियान चला रहे हैं, साधारण YouTube वीडियो विज्ञापन या शायद फेसबुक और इंस्टाग्राम पर कुछ विज्ञापन पॉप कर रहे हैं।

या हो सकता है कि आप क्लाइंट के पीपीसी विज्ञापनों की एक विस्तृत श्रृंखला का प्रबंधन करने वाली एजेंसी के लिए काम करते हों।

यदि आप Google या Bing से लेकर Facebook के तेजी से विविध पोर्टफोलियो तक किसी भी नेटवर्क पर प्रदर्शन विज्ञापन चलाते हैं, तो आप विज्ञापन धोखाधड़ी के शिकार होने की प्रमुख स्थिति में हैं।

पीपीसी धोखाधड़ी का प्रभाव

पीपीसी धोखाधड़ी का वित्तीय प्रभाव किसी भी कंपनी के लिए सबसे बड़ी चिंताओं में से एक होने जा रहा है।

जेब से बाहर होने के अलावा, ऐसे और भी तरीके हैं जिनसे क्लिक फ्रॉड और विज्ञापन धोखाधड़ी आपके मार्केटिंग अभियान में समस्या पैदा कर सकते हैं।

खोज इंजन परिणाम पृष्ठों को नीचे गिरा दिया जाना, या इससे भी बदतर, उन्हें पूरी तरह से बंद करना, बहुत सारे छूटे हुए अवसरों का मतलब है।

यदि क्लिक धोखाधड़ी प्रभावी है, और यह आपके दैनिक बजट का उपयोग करती है, तो आपके लक्षित दर्शकों को आपका विज्ञापन नहीं दिखाई देगा।

यहां तक ​​​​कि अगर पैसा लाइन के नीचे वापस कर दिया जाता है, तो यह छूटे हुए अवसरों का मामला है।

उस दिन कितने संभावित ग्राहकों ने आपका विज्ञापन देखा और उस पर क्लिक किया होगा?

यह एक ऐसी आय है जिसे बदला नहीं जा सकता, भले ही आप कपटपूर्ण विज्ञापन खर्च को बदल दें।

उन व्यवसायों के लिए जो अपने अधिकांश मार्केटिंग को पीपीसी विज्ञापन पर केंद्रित करते हैं, यह व्यवधान उनके व्यवसाय के विकास पर नॉक-ऑन प्रभाव पैदा कर सकता है।

छोटे व्यवसाय और स्टार्टअप तेजी से महत्वपूर्ण चरणों में पीपीसी विज्ञापन पर भरोसा करते हैं, जैसे उत्पाद लॉन्च या मौसमी चोटियों के लिए।

आपके मार्केटिंग बजट के 20% तक किसी भी चीज़ के लिए हिट होना एक बात है, लेकिन यह आय का नुकसान है जो अधिकांश के लिए बहुत अधिक महत्वपूर्ण होगा।

तो क्लिक फ्रॉड की कीमत मेरे व्यवसाय पर कितनी है?

यह आपके उद्योग और विज्ञापन खर्च पर निर्भर करता है।

ClickCease के सीएमओ इलान मिसुलाविन कहते हैं, "हम पाते हैं कि हमारे सभी खातों में, अधिकांश ग्राहक देखते हैं कि उनके पीपीसी विज्ञापनों में से 4-20% के बीच कुछ भी धोखाधड़ी के अधीन है।"

पीपीसी विज्ञापनों पर कंपनियां जो औसत राशि खर्च करती हैं, उसे परिभाषित करना कठिन है, जिसकी सीमा $ 1,000 प्रति माह से लेकर $ 50,000 प्रति माह या उससे अधिक है।

कुछ अनुमानों के अनुसार, यू.एस. स्थित कानून फर्म हर महीने विज्ञापनों पर $100,000 तक कुछ भी खर्च करती हैं।

ऑनलाइन जुआ साइटें पीपीसी विज्ञापन पर मासिक सैकड़ों हजारों के गुणकों में खर्च करेंगी, जिनमें से कुछ सबसे आकर्षक संभावित रिटर्न के साथ होंगी।

उन कुल योग से औसतन 15% की छूट लेना, और यह स्पष्ट हो जाता है कि धोखाधड़ी का यह रूप इतना लोकप्रिय क्यों है।

इसलिए, यदि आप 20,000 डॉलर के मासिक मार्केटिंग बजट के साथ काम कर रहे हैं, तो आप उचित रूप से उम्मीद कर सकते हैं कि लगभग 3,000 डॉलर धोखेबाजों के पास जा रहे हैं।

"ज्यादातर कंपनियां अपने Google या बिंग विज्ञापनों पर क्लिक धोखाधड़ी के कुछ स्तर के अधीन हैं, यह सिर्फ कितना का मामला है,"मिसुलाविन कहते हैं। "यह हमेशा स्थिर या सुसंगत नहीं होता है, लेकिन ऐसा होता है, और लोगों की सोच से कहीं अधिक नियमित रूप से होता है।"

हालाँकि हाल ही में बड़े विज्ञापनदाताओं द्वारा धोखेबाजों पर मुकदमा चलाने के कुछ मामले सामने आए हैं, सामान्य तौर पर, विज्ञापन धोखाधड़ी का अभ्यास ऐसा नहीं है जिससे निपटा जा रहा है।

वास्तव में, Google विज्ञापन धोखाधड़ी के आँकड़े वर्षों से एक जैसे हैं, और एक क्लिक फ़ार्म के विषम रूप से बंद होने या कपटपूर्ण संचालन बंद होने के बावजूद, कानूनी रूप से सीमित प्रतिबंध हैं।

तो वर्तमान में कौन सी क्लिक धोखाधड़ी या विज्ञापन धोखाधड़ी सुरक्षा प्रक्रियाएं मौजूद हैं?

पीपीसी विज्ञापनों पर धोखाधड़ी से निपटने के लिए विज्ञापनदाता क्या कर रहे हैं?

Google अमान्य क्लिकों की समस्याओं को ठीक करने का प्रयास करता है।

कुछ बार-बार होने वाले क्लिक, या स्पष्ट कपटपूर्ण स्रोतों से क्लिक के लिए, Google स्वचालित रूप से इन्हें ब्लॉक कर देता है और स्वचालित रूप से धनवापसी जारी कर देगा (हालांकि इसमें समय लग सकता है)।

यदि आप अपने Google Ads पर कुछ ऐसा पाते हैं जो आपको लगता है कि धोखाधड़ी है, तो आप प्रसंस्करण के लिए उनके ग्राहक सहायता के साथ इसे बढ़ा सकते हैं।

हालांकि, अमान्य क्लिक के कारण की परिभाषा और विश्लेषण यहां समस्या का हिस्सा हो सकते हैं।

Google एंटी-क्लिक धोखाधड़ी सॉफ़्टवेयर बनाने पर ध्यान केंद्रित नहीं करता है और वास्तव में, कुछ ऐसे मुद्दे जिन्हें धोखाधड़ी के रूप में पहचाना जाना चाहिए, अक्सर छूट सकते हैं।

यही बात बिंग, फेसबुक, तबूला, आउटब्रेन, एट अल पर भी लागू होती है।

जिस तरह से क्लिक के स्रोतों की पहचान की जाती है, वहीं से समस्याएं शुरू हो सकती हैं।Google प्रत्येक आईपी पते से प्रत्येक विज़िट को एक अद्वितीय अवसर के रूप में मानता है।

इसलिए यदि आपके पास एक सेलफोन है जो एक स्थान पर आपके विज्ञापनों पर क्लिक करता है, तो एक वीपीएन का उपयोग करता है या एक अलग वाईफाई नेटवर्क पर लॉग ऑन करता है और फिर से क्लिक करता है, यह एक नए आगंतुक की तरह दिखेगा।

संगठित क्लिक धोखाधड़ी में अक्सर आईपी पते को छिपाने या नियमित रूप से बदलने की प्रक्रियाएं होती हैं, जिससे Google के एल्गोरिदम को बनाए रखना मुश्किल हो जाता है।

क्लिक जालसाजों को हराने के लिए मैं क्या कर सकता हूं?

जब क्लिक धोखाधड़ी से बचने की बात आती है, तो निस्संदेह क्लिकसीज जैसे सॉफ्टवेयर समाधान आपके रास्ते में आने वाली हर चीज से निपटने का सबसे आसान तरीका है।

ऐसे तरीके हैं जिनका उपयोग आप इसे स्वयं करने के लिए भी कर सकते हैं, इसलिए हम दोनों विकल्पों पर एक त्वरित नज़र डालेंगे।

एंटी-क्लिक फ्रॉड सॉफ्टवेयर

बहुत सारे विकल्प हैं, लेकिन अच्छे कारणों से ClickCase उद्योग का अग्रणी विकल्प है।

यह कैसे काम करता है?

ClickCease आपके विज्ञापनों पर क्लिक करने वाले प्रत्येक उपकरण को एक अद्वितीय डिवाइस आईडी प्रदान करता है जो धोखाधड़ी गतिविधि के पैटर्न की पहचान करने में मदद करता है।

इसका मतलब यह है कि भले ही वह आईपी पता बदल दिया गया हो, यह स्पष्ट होगा कि एक विशिष्ट उपकरण एक बार-बार आने वाला आगंतुक है।

जब बॉटनेट और क्लिक फ़ार्म की बात आती है, तो ClickCease संदिग्ध स्रोतों की एक ब्लैकलिस्ट भी रखता है, इसलिए यदि कोई छायादार चरित्र चक्कर लगा रहा है तो आप उन्हें ब्लॉक करने में सक्षम होंगे।

ClickCease जैसे सॉफ़्टवेयर का उपयोग करने से आपको मैन्युअल विकल्प के हिस्से के रूप में आने वाली फिजूलखर्ची करने में बहुत समय की बचत होती है।

और, एक आसान विज़ुअल डैशबोर्ड के साथ, आप कपटपूर्ण स्रोत स्थान, समय, सर्वाधिक प्रभावित अभियान जैसी चीज़ें देख सकते हैं और यहां तक ​​कि अपने विज्ञापनों पर क्लिक करने वाले ट्रैफ़िक के प्रकार का अवलोकन भी प्राप्त कर सकते हैं।

Google या बिंग पर कई अभियान चलाने वाले विज्ञापनदाताओं के लिए, या उच्च मूल्य-प्रति-क्लिक वाले किसी भी व्यवसाय के लिए, ClickCease संभवतः आपके समय, धन और तनाव को बचाएगा।

मैनुअल विकल्प

आपको अपने Google Ads या Microsoft विज्ञापन नेटवर्क पर क्लिक धोखाधड़ी और विज्ञापन धोखाधड़ी को रोकने के लिए भुगतान करने की आवश्यकता नहीं है।

आपके विज्ञापन डैशबोर्ड में सेटिंग्स में बदलाव करने से आपका एक्सपोजर सीमित हो जाएगा, लेकिन सावधान रहें, क्योंकि तेजी से परिष्कृत तकनीकों को लागू किया जा रहा है, ये 100% काम करने की गारंटी नहीं हैं।

  • समय: यदि आप अपने विज्ञापन 24/7 चलाते हैं, तो देखें कि आपके विज्ञापनों को चलाने का सबसे प्रभावी समय कब है और धोखाधड़ी के जोखिम की संभावना को सीमित करें।
  • स्थान: विशिष्ट क्षेत्रों को लक्षित करें, अधिक विशिष्ट बेहतर।साथ ही, उन स्थानों को आज़माएं और बहिष्कृत करें जहां आपको लगता है कि आपके विज्ञापनों में धोखाधड़ी हो सकती है।
  • नकारात्मक कीवर्ड: जालसाज अक्सर काफी व्यापक खोज शब्दों को लक्षित करते हैं, इसलिए अपनी कीवर्ड टैगिंग के साथ विशिष्ट बनें और नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग करने से न डरें।
  • प्रतिदिन विज्ञापनों की निगरानी करें: अपने विज्ञापनों में संदिग्ध IP पतों और गतिविधि की नियमित रूप से जाँच करना सुनिश्चित करें।गतिविधि में स्पाइक लेकिन संगत रूपांतरणों के बिना आपके विज्ञापनों में धोखाधड़ी का संकेत हो सकता है।

क्लिक धोखाधड़ी को मात देने के लिए तैयार हैं?

यदि आपको लगता है कि आपके Google या Microsoft विज्ञापनों को विज्ञापन धोखाधड़ी या क्लिक धोखाधड़ी द्वारा लक्षित किया जा रहा है, तो आप ClickCease का उपयोग करके निःशुल्क जांच कर सकते हैं।

बस उनके 7-दिवसीय नि:शुल्क परीक्षण के लिए साइन अप करें, अपनी साइट और अपने विज्ञापन अभियान पंजीकृत करें, और देखें कि वास्तव में क्या हो रहा है।

अपने विज्ञापनों पर पीपीसी धोखाधड़ी को हटा दें और अपने मार्केटिंग खर्च पर नियंत्रण वापस ले लें।

अपने नि:शुल्क 7-दिवसीय ClickCease परीक्षण के लिए यहां साइन अप करें।