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GA4, डेटा मॉडलिंग और Google Ads एक साथ कैसे काम करते हैं

Google Analytics 4 की दुनिया में अभी बहुत कुछ चल रहा है, जैसे-जैसे 1 जुलाई नज़दीक आता जा रहा है।

इस महीने की शुरुआत में, Google ने GA4 और Google विज्ञापनों सहित Google के विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म के सूट के साथ निर्बाध रूप से काम करने के लिए बनाया गया एक नया, अधिक लचीला टैग पेश किया।

हो सकता है कि Google ने परोक्ष रूप से स्वीकार किया हो कि विज्ञापनदाताओं के पास संसाधित करने के लिए बहुत कुछ है, जब उसने हाल ही में घोषणा की थी कि क्रोम पर कुकीज़ की शेल्फ लाइफ पहले की रिपोर्ट की तुलना में लंबी होगी।

यह लेख टूट जाएगा कि कैसे भुगतान किए गए खोज विपणक को एनालिटिक्स शिफ्ट तक पहुंचने की आवश्यकता है:

  • तत्त्वज्ञान।
  • अंतर और कैसे समायोजित करें।
  • प्रवास का समय।
  • और कुछ जानकारियों को बदलने के लिए एक रिपोर्टिंग वर्कअराउंड जो आप अन्यथा UA से GA4 में जाने में खो देंगे।

मार्केटिंग एनालिटिक्स का एक नया युग

iOS14, CCPA, GDPR - इन सभी योगों ने पिछले कुछ वर्षों में विपणक के दिलों में डर पैदा कर दिया है।

सामूहिक रूप से, उन्होंने मार्केटर्स के डेटा पोर्टफ़ोलियो में स्वचालित कुकी ट्रैकिंग और इन-ऐप गतिविधि ट्रैकिंग जैसी चीज़ों को गंभीर रूप से कम करके मार्केटिंग की दुनिया को उपयोगकर्ता गोपनीयता के युग में स्थानांतरित कर दिया है।

विश्वसनीय डेटा संग्रह यांत्रिकी खोने और विशिष्ट उपयोगकर्ताओं के लिए कार्यों को वापस करने के लिए, Google डेटा मॉडलिंग के भविष्य में तेज़ी से आगे बढ़ रहा है।

अनिवार्य रूप से, खोज इंजन एआई का उपयोग गोपनीयता नियमों, ब्राउज़र सीमाओं और अस्पष्ट क्रॉस-डिवाइस व्यवहार द्वारा छोड़े गए डेटा अंतराल को भरने के लिए करता है।

GA4 में डेटा मॉडलिंग में कोई भी ऑफसाइट डेटा शामिल नहीं होता है जब तक कि आप इसे लागू करने का प्रयास नहीं करते (उस पर थोड़ा और अधिक), लेकिन इसमें केवल Google स्रोत ही नहीं, बल्कि ट्रैफ़िक और जुड़ाव के सभी स्रोत शामिल होते हैं।

Google के एनालिटिक्स शिफ्ट की एक विशेषता यह है कि इसे लचीले होने के लिए डिज़ाइन किया गया है और यह इस बात पर निर्भर करता है कि परिदृश्य कैसे बदलता है, इसे अनुकूलित करना अपेक्षाकृत आसान होना चाहिए।

GA4 प्रथम-पक्ष डेटा पर बहुत अधिक निर्भर करता है, जो कि आपके स्वामित्व में है और हमेशा एक्सेस करने में सक्षम होगा।

यह UA की तुलना में अधिक लचीला, अनुकूलन योग्य रिपोर्टिंग सेटअप है (जो अच्छा और बुरा दोनों है, जिसमें आपको इसे स्थापित करने के लिए अधिक संसाधनों की आवश्यकता होती है, लेकिन इसमें समृद्ध अंतर्दृष्टि के लिए बहुत अधिक संभावनाएं हैं)।

इसे नए टैग के साथ मिलाएं, जिसके लिए लगभग उतने कोड या अनुकूलन की आवश्यकता नहीं होती है, और आप देख सकते हैं कि Google एक ऐसा भविष्य स्थापित कर रहा है जहां विपणक सभी प्रकार के डेटा प्राप्त करने के लिए स्वयं-सेवा करने में सक्षम होंगे जो उन्हें अनुकूलित करने में मदद कर सकते हैं। उनके अभियान।

एक बड़ा डेटा अंतर: ईवेंट बनाम।लक्ष्य

यदि आप सत्र और पृष्ठदृश्यों जैसे डेटा के आधार पर Google Ads निर्णय ले रहे हैं, तो यह आपकी रणनीति बदलने का समय है।

GA4 उन्हें ईवेंट से बदल रहा है, जिसका अर्थ है कि द्वितीयक मीट्रिक जैसे बाउंस दर (जैसा कि हम इसे जानते हैं), साइट पर समय, और प्रति सत्र पृष्ठ आपके लिए अधिक समय तक उपलब्ध नहीं रहेंगे।

इसके बजाय, GA4 "जुड़े हुए सत्र" सहित नई मीट्रिक पेश कर रहा है, जिसका इस समय 10 सेकंड से अधिक के सत्र से लेकर रूपांतरण में समाप्त होने वाले सत्र से लेकर उस सत्र तक कुछ भी हो सकता है, जहां उपयोगकर्ता स्क्रीन के बीच आगे और पीछे बाउंस करता है।

जैसा कि मैंने देखा, यह निर्धारित करने में प्रत्यक्ष रूप से उपयोगी हो सकता है कि क्या किसी चैनल में लगे हुए उपयोगकर्ताओं का अनुपात अपेक्षाकृत अधिक है या कम है।

एक और नई मीट्रिक, जिसे मैं महत्वपूर्ण मानता हूं, वह है "उपयोगकर्ता जुड़ाव", जिसे Google "औसत समय की अवधि के रूप में बताता है कि ऐप अग्रभूमि में था या वेबसाइट ब्राउज़र पर केंद्रित थी।"

डेटा में अन्य अंतर

जब आप अपनी ऑडियंस को UA से GA4 में माइग्रेट करने की तैयारी कर रहे हों, तो जान लें कि सभी आयामों का अनुवाद नहीं होगा.

उदाहरण के लिए, "सत्र"-संबंधित आयाम जैसे अगले पृष्ठ पथ को पोर्ट नहीं किया जाएगा क्योंकि GA4 सत्रों को अलग तरीके से माप रहा है।

उस ने कहा, GA4 आपको उन आयामों को अनुकूलित करने के लिए बनाया गया है जो आपको महत्वपूर्ण लगते हैं, इसलिए आप उन अंतर्दृष्टि को अपने आप फिर से बनाने में सक्षम होंगे।

ध्यान देने योग्य एक और बदलाव, जबकि हम दर्शकों के विषय पर हैं, यह है कि GA4 प्रत्येक संपत्ति को 100 दर्शकों तक सीमित कर रहा है, UA की 2,000 की सीमा से भारी कमी।

मैंने व्यक्तिगत रूप से कभी भी प्रति प्रॉपर्टी 200 से अधिक दर्शकों को नहीं खींचा है, लेकिन यदि आपके पास GA मीट्रिक के आधार पर निर्मित एक टन रीमार्केटिंग ऑडियंस है, तो आपको GA360 के लिए भुगतान करने पर विचार करना पड़ सकता है। (अगर मुझे अनुमान लगाना होता, तो मैं कहता कि यह एक व्यापक मुद्दा नहीं होगा, या Google सीमा को कम करने के बारे में इतना आक्रामक नहीं होता।)

अगले चरण: भुगतान किए गए खोज विपणक अब 3 चीजें कर सकते हैं

1.एक पूर्ण डेटा चित्र पर निर्णय लें

कुल मिलाकर, विपणक को अपने विश्लेषण को व्यावसायिक परिणामों के आसपास उन्मुख करना चाहिए, न कि केवल एक पृष्ठ पर रूपांतरण फायरिंग।

राजस्व जैसी चीजों के संदर्भ में मापना शुरू करना और आप विज्ञापन के लिए कितना श्रेय दे सकते हैं, यह स्मार्ट है।

उसके लिए, GA4 या Google Ads में आपका सेटअप कितना भी अच्छा क्यों न हो, आपको ऑफ़लाइन रूपांतरण डेटा को एकीकृत करना होगा और सुनिश्चित करना होगा कि आपका CRM डेटा पहेली का हिस्सा है।

मैं वर्तमान में यह परीक्षण स्थापित कर रहा हूं कि डिवाइस आईडी या उपयोगकर्ता आईडी के माध्यम से ऑफ़लाइन रूपांतरण डेटा को GA4 में आयात करना कितना प्रभावी है।

मेरा संदेह यह है कि यह अभी तक सही नहीं होगा, और डेटा अंतराल होंगे, लेकिन अलग-अलग डेटा स्रोतों को स्थापित करने का अभ्यास समय के साथ भुगतान करेगा क्योंकि डेटा मॉडलिंग में सुधार होगा।

2.अपना माइग्रेशन चालू करें

विपणक औसत भालू से अधिक परिवर्तन पसंद नहीं करते हैं, लेकिन अपरिहार्य को दूर करने का कोई मतलब नहीं है।

आप जितनी जल्दी GA4 सेट करेंगे, उतनी ही जल्दी आप 2023 में साल-दर-साल की तुलना में अपेक्षाकृत साफ-सुथरा हो पाएंगे।

मुद्दा तुरंत सिर नहीं उठाएगा।आप इसे अभी सेट करना चाहते हैं ताकि आपके पास Q4 2023 के लिए डेटा गैप न हो।

आप अभी भी अगले साल GA4 की तुलना UA डेटा से कर सकते हैं यदि आप वास्तव में खुद को अचार में पाते हैं, लेकिन आपको डेटा स्टूडियो में बहुत काम करना होगा, और यह सेब से सेब नहीं होगा।

तो YoY के लिए सभी Q4 डेटा प्राप्त करने के लिए इसे अभी सेट करें।

3.नई रिपोर्टिंग सेट करें

GA4 में अब खुदाई करने का एक लाभ यह है कि आप उन रिपोर्टों का दायरा बढ़ाने में सक्षम होंगे जिनकी आपको फिर से निर्माण करने की आवश्यकता है।

उदाहरण के लिए, मैंने बहुत जल्दी ध्यान दिया कि आप गैर-Google UTM ट्रैकिंग (जैसे हबस्पॉट पैरामीटर) को हटाने के लिए GA4 में नियम नहीं बना सकते हैं, इसलिए आपको लैंडिंग पृष्ठ रिपोर्ट को साफ़ करने के लिए डेटा स्टूडियो को शामिल करने की आवश्यकता है ताकि आप ऐसा न करें हजारों पंक्तियों के माध्यम से उलझना (प्रत्येक अद्वितीय पैरामीटर एक पृष्ठ को तोड़ देता है)।

GA4 आपको URL से ट्रैकिंग जानकारी छीनने और फिर उपयोगकर्ताओं या दृश्यों के आधार पर CVR की गणना नहीं करने देगा।लेकिन इस सफाई को करने से आप सशुल्क ट्रैफ़िक या सभी ट्रैफ़िक के लिए शीर्ष-रूपांतरित एलपी देख सकते हैं।

तो इस विरासत दृश्य के बजाय:

... आपको कुछ और अधिक उपयोगी मिलता है:

स्वच्छ लैंडिंग पृष्ठ दृश्य बनाने के लिए:

  1. आयाम जोड़ें > फ़ील्ड बनाएं चुनें.
  2. RegEx और दर्ज करेंREGEXP_REPLACE(Page path + query string,'?.+', '')सूत्र क्षेत्र में।
  3. दृश्यों और रूपांतरणों में खींचो।
  4. अपनी रूपांतरण दर के लिए एक परिकलित फ़ील्ड बनाएं।मैंने दृश्य और रूपांतरण (रूपांतरण/दृश्य) का उपयोग किया।

मैं गारंटी देता हूं कि यह हिमशैल का सिरा है ... जितना अधिक हम खेलते हैं, उतना ही हमें एहसास होगा कि हम या तो गायब हैं या GA4 में सुधार करने का अवसर है।

गाथा जारी है…

जैसा कि आप बता सकते हैं, हम अभी भी GA4 की पूरी क्षमता और इसे Google Ads अभियानों में कैसे प्रदर्शित करें, इसके बारे में सीख रहे हैं।

आने वाले महीनों में, जैसे-जैसे 1 जुलाई, 2023 की समय सीमा नजदीक आती है और अधिक विपणक GA4 में संक्रमण शुरू करने के लिए साहस जुटाते हैं, मुझे उम्मीद है कि अधिक सर्वोत्तम अभ्यास प्रसारित होंगे।

इस लेख में व्यक्त विचार अतिथि लेखक के हैं और जरूरी नहीं कि सर्च इंजन लैंड हो।स्टाफ लेखक यहां सूचीबद्ध हैं।