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Google का सहायक सामग्री अपडेट: हमें क्या उम्मीद करनी चाहिए?

नया सहायक सामग्री अद्यतन एक बड़ी बात की तरह लगता है।

Google ने हमें प्रश्नों की एक सूची दी है, जो यह निर्धारित करने के लिए विचार करने के लिए है कि क्या हमारी साइटें लोगों की मदद करने के लिए डिज़ाइन की गई हैं, या खोज इंजन पर अच्छा प्रदर्शन करने के लिए बनाई गई हैं।

यदि बाद वाला मामला है, तो आप अपने आप को एक साइटवाइड सिग्नल से प्रभावित पा सकते हैं जिससे रैंक करना मुश्किल हो जाता है।

यदि इस अपडेट का एक मजबूत प्रभाव है, जो मुझे विश्वास है कि यह होगा, तो हम एसईओ की दुनिया में एक और शेकअप के लिए हो सकते हैं जैसे हमने 10 साल पहले पेंगुइन के लॉन्च के बाद किया था।

यदि आपने मनुष्यों के लाभ के लिए सामग्री बनाने के बजाय SEO प्रयासों पर अधिक ध्यान केंद्रित किया है, तो यह आपकी साइट को बहुत प्रभावित कर सकता है।यह देखना बाकी है कि यह रैंकिंग संकेत कितना शक्तिशाली है।

क्या यह उन सभी साइटों को प्रभावित करता है जो SEO का उपयोग करती हैं?

Google अपने ब्लॉग पोस्ट में यह नोट करने के लिए सावधान था कि यह अद्यतन SEO सर्वोत्तम प्रथाओं का पालन करने को अमान्य नहीं करता है।

वे कहते हैं, "एसईओ एक सहायक गतिविधि है जब इसे लोगों की पहली सामग्री पर लागू किया जाता है" और उनके एसईओ स्टार्टर गाइड से लिंक होता है।गूगल सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन के खिलाफ नहीं है।

यह अपडेट उन साइटों के लिए तैयार किया गया है, जिन्होंने सिस्टम को खराब कर दिया है, ऐसी सामग्री का निर्माण करना जो लोगों के लिए बहुत उपयोगी नहीं है, लेकिन फिर भी साइट पर सामग्री की योग्यता के बजाय एसईओ के कारण अच्छी रैंकिंग है।

क्या यह दंड है?

Google अपने शब्दों में सावधान है कि क्या यह जुर्माना है।

यह कोई मैन्युअल कार्रवाई नहीं है।आप इसे Google खोज कंसोल में सूचीबद्ध नहीं देखेंगे।यह एक स्पैम कार्रवाई नहीं है।

हम इसे "सिग्नल" कहते हैं।यह उन कई रैंकिंग संकेतों में से एक है, जिनका वर्णन Google अपने दस्तावेज़ों में करता है कि खोज कैसे काम करती है।

यदि वह संकेत आपकी साइट पर लागू किया जाता है, तो यह संभवतः एक दंड की तरह लगेगा।

अच्छी खबर यह है कि यदि आप अपनी सामग्री में सुधार कर सकते हैं तो आप इस वर्गीकरण को अपनी साइट से हटा सकते हैं।

इस अपडेट के लिए साइटों को वर्गीकृत करने वाले Google के एल्गोरिथम का हिस्सा लगातार चलता रहेगा।

यदि एल्गोरिदम देखते हैं कि आपकी साइट की सामग्री खोजकर्ताओं के लिए सहायक होने के लिए स्थानांतरित हो गई है, तो सिग्नल की ताकत कम हो सकती है, या पूरी तरह से उठा भी जा सकता है।

यह घोषणा मुझे Google के पेंगुइन और पांडा एल्गोरिदम के शुरुआती दिनों की याद दिलाती है।

आज इन एल्गोरिदम को कोर एल्गोरिथम में बेक किया गया है, लेकिन शुरू में, वे फ़िल्टर थे जो प्रभावित साइटों पर लागू किए गए थे।

अप्राकृतिक लिंक (पेंगुइन) या निम्न-गुणवत्ता वाली सामग्री (पांडा) वाली साइटों में एक फ़िल्टर लागू होगा जो रैंकिंग को दबा देता है।

यदि उन साइटों ने अपनी लिंक प्रोफ़ाइल को साफ़ कर दिया या अपनी सामग्री की गुणवत्ता में सुधार किया तो उन्हें अगली बार Google द्वारा पेंगुइन या पांडा अपडेट चलाने पर पुनर्प्राप्ति देखने का मौका मिला।

ऐसा लगता है कि सहायक सामग्री क्लासिफायरियर का एक समान प्रभाव होगा कि प्रभावित साइटों को कुछ हद तक साइटवाइड रैंकिंग दमन का सामना करना पड़ेगा और अंततः उस दमन को हटा दिया जा सकता है।लेकिन कुछ महत्वपूर्ण अंतर हैं:

  • सहायक सामग्री क्लासिफायरियर रीयल-टाइम में लगातार चलता है।इसका मतलब है कि सिर्फ SEO के लिए बनाई गई नई साइटों में शुरू से ही सिग्नल लागू होना चाहिए।साथ ही, मौजूदा साइटें तब प्रभावित हो सकती हैं जब SEO उद्देश्यों के लिए बनाई गई सामग्री की मात्रा एक सीमा से अधिक हो जाती है।
  • साइटों पर कुछ महीनों के दौरान और अलग-अलग डिग्री तक प्रभावित होंगे जो कि अनुपयोगी सामग्री की मात्रा पर निर्भर करता है।Google विशिष्ट अपडेट नहीं चलाएगा, जिसके दौरान साइटें ठीक हो जाती हैं।इसके बजाय, यदि क्लासिफायरियर यह निर्धारित करता है कि सामग्री अब बदल गई है, तो उसे खोजकर्ताओं के लिए उपयोगी समझा जाएगा और कुछ महीनों के लिए उसी तरह बना रहेगा, डिरेंकिंग सिग्नल का वजन कम हो जाएगा या उठा लिया जाएगा।

पीपल-फर्स्ट कंटेंट क्या है?

Google चाहता है कि हम इसी पर ध्यान दें।लेकिन यह क्या हैं?

मैं उन प्रत्येक प्रश्न पर अपने विचार साझा करूँगा जो वे स्वयं से हमारी सामग्री के बारे में पूछने के लिए कहते हैं।

"क्या आपके पास अपने व्यवसाय या साइट के लिए मौजूदा या इच्छित दर्शक हैं जो सामग्री को उपयोगी पाएंगे यदि वे सीधे आपके पास आते हैं?"

सामग्री की गुणवत्ता की व्याख्या करने की कोशिश करते समय मैंने अक्सर ग्राहकों से कहा है, "क्या यह सामग्री अभी भी मौजूद होगी यदि यह खोज इंजन के लिए नहीं थी?"

एक स्थानीय व्यवसाय अभी भी अपने ग्राहकों को उनकी सेवाओं के बारे में शिक्षित करना चाहेगा।

नेशनल किडनी फाउंडेशन अभी भी रोगियों और डॉक्टरों को शिक्षित करने के लिए सामग्री प्रकाशित करेगा।

यदि Google से खोज हिट मौजूद नहीं होते तो क्या आप अभी भी वह सामग्री बनाते हैं जो आप बना रहे हैं?

"क्या आपकी सामग्री स्पष्ट रूप से प्रत्यक्ष विशेषज्ञता और ज्ञान की गहराई को प्रदर्शित करती है (उदाहरण के लिए, विशेषज्ञता जो वास्तव में किसी उत्पाद या सेवा का उपयोग करने या किसी स्थान पर जाने से आती है)?"

यह हमारे लिए नया नहीं होना चाहिए!

मुख्य अपडेट के बारे में साइट मालिकों को क्या पता होना चाहिए, इस पर Google की ब्लॉग पोस्ट में विशेषज्ञता के संबंध में खुद से पूछने के लिए प्रश्नों का एक पूरा खंड है।

अपने विषय को जानना महत्वपूर्ण है।

मुझे लगता है कि Google ने हाल के उत्पाद समीक्षा अपडेट के साथ प्रत्यक्ष विशेषज्ञता को बढ़ावा देना शुरू कर दिया है।

जुलाई 2022 के उत्पाद समीक्षा अपडेट से प्रभावित कई ऐसी साइटें थीं जिनके पास उन उत्पादों का उपयोग करने में वैध प्रत्यक्ष विशेषज्ञता का अभाव था जिनकी वे अनुशंसा कर रहे थे।

जिन साइटों की मैंने समीक्षा की उनमें से अधिकांश (यदि सभी नहीं) के लिए, जो इस अद्यतन से प्रभावित थीं, एक साइटव्यापी अवनति थी।

“क्या आपकी साइट का कोई प्राथमिक उद्देश्य या फोकस है?”

खोज गुणवत्ता मूल्यांकनकर्ता दिशानिर्देश Google के गुणवत्ता मूल्यांकनकर्ताओं को सिखाते हैं कि किसी पृष्ठ का उद्देश्य निर्धारित करना महत्वपूर्ण है।

क्या यह जानकारी साझा करने के लिए डिज़ाइन किया गया है?या उत्पाद बेचने के लिए?या शायद मनोरंजन के लिए?

आपकी साइट क्यों मौजूद है?आप कैसे लोगों की मदद करने की कोशिश कर रहे हैं?

यह महत्वपूर्ण है कि आपकी सामग्री के अस्तित्व का उद्देश्य स्पष्ट हो।

खोज गुणवत्ता मूल्यांकनकर्ता दिशानिर्देशों की धारा 2.2 से: वेबपेज का उद्देश्य क्या है?

मुझे लगता है कि बहुत से लोग जिन्होंने एसईओ प्रयासों को ध्यान में रखकर बनाई गई साइटें बनाई हैं, वे यह तर्क देंगे कि उनकी सामग्री लोगों को सूचित करने के लिए बनाई गई है।

यदि आप अनिश्चित हैं, तो मैं आपको अगले दो प्रश्नों की समीक्षा करने के लिए प्रोत्साहित करता हूं:

  • आपकी सामग्री को पढ़ने के बाद, क्या कोई यह महसूस करना छोड़ देगा कि उन्होंने अपने लक्ष्य को प्राप्त करने में मदद करने के लिए किसी विषय के बारे में पर्याप्त सीखा है?
  • क्या आपकी सामग्री को पढ़ने वाला कोई व्यक्ति ऐसा महसूस करेगा कि उनके पास एक संतोषजनक अनुभव है?

Google खोजकर्ताओं को ऐसी जानकारी देना चाहता है जो उनकी ज़रूरतों को पूरी तरह से पूरा करती हो।

मुझे कैसे पता चलेगा कि मेरी सामग्री पहले खोज इंजन के लिए बनाई गई है?

एक बार फिर, Google ने हमें कुछ प्रश्न पूछने के लिए दिए हैं।

जब मैं इन्हें पढ़ता हूं, तो मुझे ऐसा लगता है कि खोज परिणामों में हम जो देखते हैं उस पर इस अपडेट का बड़ा प्रभाव हो सकता है।

यदि ये प्रश्न आपकी सामग्री पर लागू होते हैं, तो आप पा सकते हैं कि आपकी साइट को मुख्य रूप से खोज इंजन के लिए बनाई गई साइट के रूप में वर्गीकृत किया गया है।

"क्या सामग्री मुख्य रूप से लोगों को खोज इंजन से आकर्षित करने के लिए है, न कि मनुष्यों के लिए?"

मुझे उम्मीद है कि कुछ सामग्री स्पेक्ट्रम पर हो सकती है।Google का कहना है कि सिग्नल भारित है और "[s] बहुत सारी अनुपयोगी सामग्री वाले इट्स एक मजबूत प्रभाव देख सकते हैं।"

खोजकर्ताओं के लिए बहुत कम वास्तविक लाभ वाली सुपर स्पैमी साइटों पर जोरदार प्रहार किया जाना चाहिए।

मुख्य रूप से SEO को ध्यान में रखकर बनाई गई कुछ सामग्री वाली साइटें जिनमें सहायक सामग्री भी होती है, प्रभावित होंगी, लेकिन उतनी दृढ़ता से नहीं।

यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि साइटव्यापी प्रभाव का अर्थ है कि आपकी साइट पर अच्छी सामग्री भी इस अपडेट से प्रभावित होगी यदि Google आपको वर्गीकरण के योग्य समझता है।

"क्या आप इस उम्मीद में विभिन्न विषयों पर बहुत सारी सामग्री तैयार कर रहे हैं कि उनमें से कुछ खोज परिणामों में अच्छा प्रदर्शन कर सकते हैं?"

जुलाई 2022 उत्पाद समीक्षा अपडेट से प्रभावित कई साइटें समीक्षा साइटें थीं, जिन्होंने लगभग किसी भी उत्पाद की समीक्षा की।"हम उत्पादों की समीक्षा करते हैं" के अलावा बहुत कम फोकस था।

मुझे उम्मीद है कि हम कई साइटों में गिरावट देखेंगे क्योंकि वे अपने उपयोगकर्ताओं के लिए महत्वपूर्ण चीज़ों पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय अधिक से अधिक विषयों पर लिख रही हैं।

"क्या आप कई विषयों पर सामग्री तैयार करने के लिए व्यापक स्वचालन का उपयोग कर रहे हैं?"

मुझे आश्चर्य है कि क्या यह लाइन उन साइटों के लिए तैयार है जो ज्यादातर एआई सामग्री-जनरेटिंग टूल के साथ अपनी सामग्री लिखती हैं।

एआई-जनित सामग्री अक्सर अच्छी रैंक कर सकती है क्योंकि इसमें प्रासंगिकता निर्धारित करने के लिए खोज इंजन द्वारा उपयोग किए जाने वाले कई शब्द शामिल हैं।

लेकिन एक व्यक्ति आमतौर पर बता सकता है कि सामग्री एआई-लिखित कब है और वास्तविक मानव द्वारा नहीं बनाई गई है।यदि आप स्वचालित माध्यम से सामग्री बना रहे हैं, तो आप स्वयं को Google के रडार पर पा सकते हैं।

"क्या आप मुख्य रूप से संक्षेप में बता रहे हैं कि दूसरों को अधिक मूल्य जोड़े बिना क्या कहना है?"

यह मुझे उन समीक्षा साइटों के बारे में सोचने पर मजबूर करता है जो अमेज़ॅन लिस्टिंग को एकत्रित करती हैं और उन्हें थोड़ा फिर से शब्द देती हैं।यह देखना दिलचस्प होगा कि क्या अन्य प्रकार की एग्रीगेटर साइटें भी हिट होती हैं।

"क्या आप चीजों के बारे में सिर्फ इसलिए लिख रहे हैं क्योंकि वे चलन में हैं और इसलिए नहीं कि आप उनके बारे में अपने मौजूदा दर्शकों के लिए अन्यथा लिखेंगे?"

मुझे लगता है कि ट्रेंडिंग टॉपिक्स पर लिखना अभी भी स्वीकार्य है बशर्ते वे वही हों जो आपके दर्शक पढ़ना चाहते हैं।

लेकिन अगर आपकी साइट का ध्यान केवल नए रुझानों को भुनाने के लिए है, तो मुझे उम्मीद है कि आप प्रभावित हो सकते हैं।

"क्या आपकी सामग्री पाठकों को ऐसा महसूस कराती है कि उन्हें अन्य स्रोतों से बेहतर जानकारी प्राप्त करने के लिए फिर से खोज करने की आवश्यकता है?"

गुणवत्ता मूल्यांकनकर्ता दिशानिर्देश मूल्यांकनकर्ताओं को यह निर्धारित करने का निर्देश देते हैं कि सामग्री किस हद तक खोजकर्ता की आवश्यकताओं को पूरा करती है:

यह निर्धारित करना अधिक महत्वपूर्ण होता जा रहा है कि जब आपके पाठक आपकी साइट पर आते हैं तो उनका इरादा क्या होता है।

और क्या आप उनकी जरूरतों को पूरी तरह से संतुष्ट कर रहे हैं?क्या आपकी सामग्री को पढ़ने के बाद उन्हें अधिक जानकारी के लिए कहीं और जाने की आवश्यकता होगी?

"क्या आप किसी विशेष शब्द गणना के लिए लिख रहे हैं क्योंकि आपने सुना या पढ़ा है कि Google की पसंदीदा शब्द गणना है? (नहीं, हम नहीं)।"

मैंने ब्लॉग पोस्ट देखी हैं जो सलाह देती हैं कि एक निश्चित शब्द गणना से नीचे की सामग्री को Google द्वारा पतला माना जाएगा जो कि ऐसा नहीं है।कभी-कभी लघु सामग्री वास्तव में खोजकर्ता की अधिक सहायता करती है।

मुझे लगता है कि यह प्रश्न साइटों को एक ही पृष्ठ पर एक विषय के बारे में जानने के लिए बड़े पैमाने पर लेख लिखने से रोकने के लिए लिखा गया है (जब तक कि यह उन खोजकर्ताओं की आवश्यकता को पूरा नहीं कर रहा है जो किसी विषय पर पूरी तरह से निबंध पढ़ना चाहते हैं)।

ऐसा लग सकता है कि यह एक खोजकर्ता की जरूरतों को पूरी तरह से पूरा करने के लिए Google की सलाह का खंडन करता है।

यदि एक लॉन घास काटने की मशीन खरीदने पर सामग्री बनाने का काम सौंपा जाता है, तो कई एसईओ को लॉन घास काटने की मशीन पर सबसे गहन लेख तैयार करने के लिए वातानुकूलित किया जाता है।

मान लें कि एक खोजकर्ता ने "सर्वश्रेष्ठ लॉन घास काटने की मशीन" टाइप किया है।

क्या उन्हें वास्तव में एक लेख की आवश्यकता है जो "लॉन घास काटने की मशीन क्या है?", "लॉन घास काटने की मशीन के प्रकार" और "लॉन घास काटने की मशीन कैसे शुरू करें" की व्याख्या करता है?

पृष्ठ पर उन शब्दों को ऐतिहासिक रूप से रखने से खोज इंजनों को यह समझने में मदद मिली है कि पृष्ठ लॉन घास काटने वालों के लिए प्रासंगिक है।

हालांकि, इस मामले में, खोजकर्ता का इरादा यह तय करने में सहायता प्राप्त करना है कि कौन सा घास काटने वाला खरीदना है, न कि इस विषय पर जानने के लिए सब कुछ सीखना है।

एक छोटा लेख वह हो सकता है जो इस स्थिति में खोजकर्ता के लिए अधिक सहायक हो।

"क्या आपने बिना किसी वास्तविक विशेषज्ञता के कुछ विशिष्ट विषय क्षेत्र में प्रवेश करने का निर्णय लिया है, लेकिन इसके बजाय मुख्य रूप से क्योंकि आपने सोचा था कि आपको खोज ट्रैफ़िक मिलेगा?"

मैंने हाल ही में "आला साइटों" के संचालन के बारे में चर्चा में वास्तविक वृद्धि देखी है।

मुझे लगता है कि इनमें से कुछ जीवित रहेंगे, बशर्ते लेखक वास्तव में आला के बारे में भावुक हो और व्यक्तिगत अनुभव के एक बिंदु से प्रासंगिक विषयों पर लिख सके।

लेकिन अगर आपने मुख्य रूप से उस विषय को कवर करने के जुनून के बजाय उस सामग्री के लिए रैंक करने की आपकी क्षमता के आधार पर एक जगह चुनी है, तो आप पाएंगे कि Google आपको पुरस्कृत नहीं करता है।

"क्या आपकी सामग्री किसी ऐसे प्रश्न का उत्तर देने का वादा करती है जिसका वास्तव में कोई उत्तर नहीं है, जैसे कि किसी उत्पाद, फिल्म या टीवी शो के लिए रिलीज़ की तारीख का सुझाव देना जब किसी की पुष्टि नहीं होती है?"

यह एक विशिष्ट प्रश्न की तरह लगता है और बहुत सीधा है।

क्या रिकवरी संभव है?

यदि आपकी साइट को प्राथमिक रूप से खोज इंजन के लिए निर्मित के रूप में वर्गीकृत किया गया है, तो आपको अगले कुछ महीनों में खोज ट्रैफ़िक में उल्लेखनीय गिरावट देखने को मिल सकती है।

Google का कहना है कि प्रभावित होने वाली साइटें वास्तव में क्लासिफायर को हटाने और संभवतः अपनी रैंकिंग को ठीक करने के लिए काम करने में सक्षम होंगी।

यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि यदि Google को आपकी साइट पर पर्याप्त SEO सामग्री दिखाई देती है, तो साइटव्यापी संकेत आपकी साइट की शेष सामग्री को भी प्रभावित करेगा।

जैसे, आपको यह पहचानने की आवश्यकता होगी कि समस्याएँ कहाँ हैं और यदि आप रैंक करना चाहते हैं तो उन्हें ठीक करने के लिए आक्रामक तरीके से काम करें।

इस अद्यतन से प्रभावित होने के बाद मदद के लिए हमारे पास आने वाली साइटों के लिए मैं यहां सिफारिश करूंगा, हालांकि अधिक जानकारी उपलब्ध होने पर हम अपनी सलाह को अनुकूलित करेंगे:

  • पहचानें कि साइट पर कौन-सी सामग्री मनुष्यों के बजाय खोज इंजन के लिए बनाई जा रही है।
  • निर्धारित करें कि क्या उस सामग्री को Google की संतुष्टि के अनुसार सुधारा जा सकता है, या क्या इसे साइट से अनुक्रमित/हटाया नहीं जाना चाहिए।
  • जब खोजकर्ताओं के लिए मददगार होने की बात आती है, तो उस सामग्री को तैयार करने के तरीके खोजें जो ऊपर और परे हो।इसमें अधिक उपयोगकर्ता-जनित सामग्री, प्रत्यक्ष फ़ोटो या वीडियो आदि जोड़ना शामिल हो सकता है।
  • यह देखने के लिए कि क्या हम यह समझ सकते हैं कि हमारी सामग्री को बेहतर बनाने के लिए प्रेरणा के रूप में Google किस सामग्री को पुरस्कृत कर रहा है, प्रतिस्पर्धी पृष्ठों की तुलना करें, जो अच्छी तरह से रैंक करना जारी रखते हैं।
  • साइट के लिए ई-ए-टी में सुधार करने पर काम करें ताकि Google के एल्गोरिदम के लिए इसे और अधिक स्पष्ट करने में मदद मिल सके कि साइट के पास है और इसे कवर किए गए विषयों पर विशेषज्ञता रखने के लिए भी जाना जाता है।
  • स्पष्ट करें कि प्रत्येक पृष्ठ का उद्देश्य या फोकस क्या है (और सुनिश्चित करें कि यह उद्देश्य लोगों की मदद करने के लिए सबसे पहले और सबसे महत्वपूर्ण है)।
  • कुछ मामलों में, जानें कि कब घाटे में कटौती करनी है और आगे बढ़ना है।मेरा मानना ​​है कि कुछ साइटें जो इस अद्यतन की चपेट में हैं, वे व्यापक और संभवतः अप्राप्य परिवर्तनों के बिना पुनर्प्राप्त करने में सक्षम नहीं हो सकती हैं।

निष्कर्ष

इस अपडेट के लॉन्च होने से पहले, Google कई SEO से संपर्क किया, जिनमें मैं भी शामिल था, इसकी रिलीज़ पर चर्चा करने के लिए।वे यह स्पष्ट करना चाहते थे कि यह SEO पर हमला नहीं है।

अच्छा SEO लोगों की पहली सामग्री को और भी बेहतर प्रदर्शन करने में मदद कर सकता है।

मुझे ऐसा लगता है कि इस अपडेट के कई साइटों पर एक मजबूत प्रभाव पड़ने की संभावना है, जिन्होंने एसईओ में भारी निवेश किया है।

मैं इस अपडेट के लाइव होने के बाद एसईओ समुदाय द्वारा देखे जा रहे परिवर्तनों पर चर्चा में भाग लेने और देखने के लिए उत्सुक हूं।मुझे आशा है कि आप अच्छा करेंगे!

इस लेख में व्यक्त विचार अतिथि लेखक के हैं और जरूरी नहीं कि सर्च इंजन लैंड हो।स्टाफ लेखक यहां सूचीबद्ध हैं।