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Google का डिजिटल मार्केटिंग कोर्स खराब SEO सलाह देता है

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वह हंगामे आप सुनते हैं?यह SEO आज Google को बुला रहा है।

Google के नए डिजिटल मार्केटिंग और ई-कॉमर्स प्रमाणन पाठ्यक्रम, जिसे 2 मई को घोषित किया गया था, में क्रिंग-योग्य एसईओ सलाह शामिल है जो इतनी चौंकाने वाली खराब है कि Google के खोज अधिवक्ताओं में से एक - डैनी सुलिवन - इसे अस्वीकार कर रहा है।

क्या हुआ।यह सब अंतरराष्ट्रीय एसईओ सलाहकार जियानलुका फियोरेली के एक ट्वीट के साथ शुरू हुआ।इसमें, उन्होंने एक स्लाइड के इस स्क्रीनशॉट को साझा किया, जिसमें चर्चा की गई थी कि कीवर्ड स्टफिंग से कैसे बचा जाए:

यह पाठ्यक्रम से Google की आधिकारिक सलाह है:

  • अपने वेबपेज पर 300 से अधिक शब्द लिखें।
    • यदि आप अधिक मात्रा में गुणवत्तापूर्ण सामग्री लिखते हैं, तो आपके वेबपृष्ठ को खोज इंजन परिणाम पृष्ठों में उच्च रैंक दिए जाने की संभावना है।
  • अपने खोजशब्द घनत्व को 2% के उद्योग मानक से नीचे रखें।
    • इसका मतलब है कि वेबपेज पर 2% या उससे कम शब्द लक्षित कीवर्ड होने चाहिए।
  • कीवर्ड प्लेसमेंट के बारे में सोच-समझकर रहें.
    • आपके खोजशब्दों का उपयोग आपकी वेबसाइट के प्रत्येक पृष्ठ पर निम्नलिखित स्थानों में केवल एक बार किया जाना चाहिए: पृष्ठ शीर्षक, उपशीर्षक, पहला पैराग्राफ, और मुख्य भाग।

"गंभीरता से ... '300 से अधिक शब्द लिखें'? और 'कीवर्ड घनत्व'?"फियोरेली ने ट्वीट किया। "मेरा मतलब है ... कीवर्ड स्टफिंग खराब है, ज़रूर! लेकिन एसईओ मिथकों को फैलाकर इसे हल करना जो एसईओ खत्म करने की कोशिश करते हैं?

"मुझे पता है कि यह पाठ्यक्रम बहुत प्रवेश स्तर का है, लेकिन ठीक इसी कारण से इस तरह के मिथकों को नहीं पढ़ाया जाना चाहिए। क्या Google में SEO ने पाठ्यक्रम की समीक्षा की?”

"इसे अनदेखा किया जा सकता है"।Google के खोज संपर्क, डैनी सुलिवन ने फ़ियोरेली को जवाब दिया, अनिवार्य रूप से पाठ्यक्रम को अस्वीकार कर दिया।

"मैं उस टीम में नहीं हूं जिसने इसे बनाया है, और न ही वे खोज टीम का हिस्सा हैं,"सुलिवन ने जवाब दिया। "खोज टीम के किसी व्यक्ति के रूप में, हम किसी सीमा या 'घनत्व' या ऐसी किसी भी चीज़ की अनुशंसा नहीं करते हैं। इसे नजरअंदाज किया जा सकता है; मैं इसे पास कर दूंगा।"

फिर उन्होंने Google की सलाह, Google की SEO स्टार्टर गाइड से लिंक की।उस दस्तावेज़ में कीवर्ड घनत्व या न्यूनतम शब्द गणना का कोई उल्लेख नहीं है।

कीवर्ड घनत्व।कीवर्ड घनत्व एक प्रतिशत है जो आपको बताता है कि किसी पृष्ठ पर कितनी बार कीवर्ड या वाक्यांश का उपयोग किया जाता है।आप किसी कीवर्ड या वाक्यांश के उपयोग की कुल संख्या को उपयोग किए गए शब्दों की कुल संख्या से विभाजित करते हैं।फिर 100 से गुणा करें और आपके पास आपका प्रतिशत है। (या सिर्फ एक यूआरएल या अपने टेक्स्ट को एक मुफ्त ऑनलाइन कीवर्ड घनत्व कैलकुलेटर में कॉपी-पेस्ट करें।)

यहाँ कीवर्ड घनत्व के साथ मज़ेदार चीज़ है।मैंने अतीत में कई SEO के साथ बात की है जो कसम खाते हैं कि उन्होंने अतीत में सही कीवर्ड घनत्व का सफलतापूर्वक पता लगाया और इससे उन्हें पृष्ठों को रैंक करने में मदद मिली।सटीक कीवर्ड घनत्व भिन्न था - मैंने 2% से 10% तक कहीं भी सुना, यह इस बात पर निर्भर करता है कि आपने किससे (और किस वर्ष) बात की थी और वे किस उद्योग में इसका उपयोग कर रहे थे।

तो कीवर्ड घनत्व मिथक में सच्चाई का एक कर्नेल है।क्योंकि यह काम करता था।

लेकिन आइए स्पष्ट करें: कोई कीवर्ड घनत्व "उद्योग मानक" नहीं है।

Google ने खोजशब्द घनत्व को 2006 तक कम कर दिया है, जब पूर्व-गूगलर मैट कट्स ने उपयोगी लेख लिखने के बारे में सलाह साझा की थी जो पाठकों को पसंद आएगी।भाग में, उन्होंने लिखा:

"... ऑन-पेज स्पेस में, मैं शब्दों और वेरिएंट ('लॉन्ग-टेल') के बारे में अधिक सोचने और कीवर्ड घनत्व या दोहराए जाने वाले वाक्यांशों के बारे में कम सोचने की सलाह दूंगा।"

2011 के एक वीडियो में, कट्स से पूछा गया था: "एक पृष्ठ का आदर्श कीवर्ड घनत्व क्या है?"

मुख्य उद्धरण:

  • "तो पहले एक या दो बार आप एक शब्द का उल्लेख करते हैं, फिर वह आपकी रैंकिंग में मदद कर सकता है, बिल्कुल। लेकिन सिर्फ इसलिए कि आप इसे सात या आठ बार कह सकते हैं, इसका मतलब यह नहीं है कि यह आपकी रैंकिंग में मदद करेगा। ”
  • “मुझे अच्छा लगेगा अगर लोग कीवर्ड डेंसिटी के बारे में सोचना बंद कर दें। यह अलग-अलग होने वाला है। यह क्षेत्र के अनुसार अलग-अलग होने वाला है, यह इस आधार पर अलग-अलग होगा कि अन्य साइटें इसे किस श्रेणी में रख रही हैं। यह एक कठिन और तेज़ नियम नहीं है।"

लेकिन गूगल सर्च 2011 से काफी आगे बढ़ चुका है।आज, कुछ खोजशब्दों के लिए कुछ पृष्ठों की रैंकिंग खोजना असामान्य नहीं है, बिना उस खोजशब्द का उपयोग किए जो पृष्ठ के भीतर रैंकिंग कर रहा है।

कीवर्ड बिल्कुल मायने रखते हैं।लेकिन सामग्री के लिए कीवर्ड का कोई जादुई अनुपात नहीं है जो ट्रैफ़िक और रैंकिंग की गारंटी दे सके।

पायलट होल्डिंग के अध्यक्ष एरिक एंगेज ने सोचा कि Google ने कीवर्ड घनत्व को भी क्यों संबोधित किया।एंगे ने कहा:

  • "बहुत बेहतर सलाह होगी कि सच्चे विषय विशेषज्ञ आपकी सामग्री तैयार करें। यदि आप ऐसा करते हैं तो सामग्री यथोचित रूप से कीवर्ड-समृद्ध होगी जो स्वाभाविक रूप से सामग्री के विषय से मेल खाती है।"

एंटरप्राइज़-स्तरीय एसईओ सलाहकार जेसिका बोमन ने कहा कि वह Google को किसी भी कीवर्ड घनत्व को परिभाषित करने के लिए चौंक गई थी, जिसे Google और एसईओ नेताओं ने वर्षों से विवादित किया है।उसने यह भी कहा:

  • "मैं सामग्री में उपयोग करने के लिए कीवर्ड दोहराव की संख्या पर लेखकों का मार्गदर्शन करता हूं (लेकिन घनत्व पर किसी भी चर्चा / शोध से बचें)। कीवर्ड के लिए दोहराव की संख्या निर्दिष्ट करने का कारण यह है कि मेरे अनुभव में लेखक स्वाभाविक रूप से उस कीवर्ड के लिए प्रासंगिकता स्थापित करने के लिए पर्याप्त कीवर्ड का उल्लेख नहीं करेंगे, जिसके लिए आप रैंक करना चाहते हैं। ”
  • "लेखकों का मार्गदर्शन करते समय, मैं लेखकों का मार्गदर्शन करने के लिए सात कीवर्ड प्रकारों को शामिल करता हूं जैसे: प्राथमिक कीवर्ड, द्वितीयक कीवर्ड, शब्द जो विषय पर एक आधिकारिक चर्चा का हिस्सा हैं, लिंक में उपयोग करने के लिए शब्द आदि। प्रत्येक में शामिल करने के लिए कई दोहराव हैं। . मुझे लगता है कि यह लेखक को एक आधिकारिक चर्चा के साथ मजबूत सामग्री बनाने की दिशा में मार्गदर्शन करता है जो खोज इंजन में अच्छा प्रदर्शन करेगा।

मैरी हेन्स कंसल्टिंग की मालिक मैरी हेन्स ने भी कहा कि वह काफी हैरान थीं कि Google के पाठ्यक्रम ने कीवर्ड घनत्व पर विशिष्ट सलाह दी थी।उसने सोचा कि क्या, शायद, इस पाठ्यक्रम सामग्री को लिखने के लिए जिम्मेदार व्यक्ति एसईओ में पूरी तरह से अनुभवी नहीं था।

  • “जैसा कि आपको वेब पर मिलने वाली सभी एसईओ-संबंधित सूचनाओं के साथ होता है, यह इस बात का एक अच्छा उदाहरण है कि हमें एसईओ सिफारिशें करते समय हमेशा एक मजबूत संदर्भ क्यों होना चाहिए। इंटरनेट पर जो कुछ भी लिखा जाता है वह सच नहीं होता, भले ही वह Google से ही आता हो!"

शब्द गणना और एसईओ।वह 300 शब्दों की सलाह कहां से आई?मुझे एक Yoast पृष्ठ पर अत्यधिक संदेह है।इस उद्धरण की तुलना करें:

“हम नियमित पोस्ट या पेज के लिए 300 से अधिक शब्द लिखने की सलाह देते हैं, जबकि उत्पाद विवरण 200 शब्दों से अधिक होना चाहिए। ऐसा क्यों है? अधिक शब्दों की संख्या से Google को यह बेहतर ढंग से समझने में मदद मिलती है कि आपका टेक्स्ट किस बारे में है। और, सामान्यतया, Google लंबे लेखों को उच्च रैंक देता है।"

Google अपने पाठ्यक्रम में क्या कहता है:

  • अपने वेबपेज पर 300 से अधिक शब्द लिखें।
    • यदि आप अधिक मात्रा में गुणवत्तापूर्ण सामग्री लिखते हैं, तो आपके वेबपृष्ठ को खोज इंजन परिणाम पृष्ठों में उच्च रैंक दिए जाने की संभावना है।

समानता देखें?यह एक संयोग हो सकता है।या नहीं।

Google के खोज प्रतिनिधियों ने बार-बार कहा है कि शब्द गणना या सामग्री की लंबाई रैंकिंग कारक नहीं है। यहां Google के जॉन मुलर ने क्या कहा है:

  • 2018 on Twitter: “शब्दों की संख्या गुणवत्ता का सूचक नहीं है। कुछ पन्नों में बहुत सारे शब्द होते हैं जो कुछ भी नहीं कहते हैं। कुछ पृष्ठों में बहुत कम शब्द होते हैं जो प्रश्नों के लिए बहुत महत्वपूर्ण और प्रासंगिक होते हैं। आप अपनी सामग्री को सबसे अच्छी तरह से जानते हैं (उम्मीद है) और यह तय कर सकते हैं कि उसे विवरण की आवश्यकता है या नहीं।"
  • 2019 रेडिट पर: "वर्ड काउंट रैंकिंग फैक्टर नहीं है।"
  • Google सर्च सेंट्रल एसईओ ऑफिस आवर्स वीडियो में 2021: “हमारे दृष्टिकोण से किसी पृष्ठ पर शब्दों की संख्या गुणवत्ता कारक नहीं है, रैंकिंग कारक नहीं है। इसलिए केवल आँख बंद करके किसी पृष्ठ पर अधिक से अधिक टेक्स्ट जोड़ने से यह बेहतर नहीं हो जाता।"

माइलस्टोन के अध्यक्ष और संस्थापक बेनू अग्रवाल ने कहा कि Google शब्द गणना के बारे में बात कर रहा है, उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री बनाने के बारे में किसी भी चर्चा में कोई जगह नहीं है।अग्रवाल ने कहा:

  • "अच्छी गुणवत्ता वाली सामग्री चार चीजों को समझने से शुरू होती है: मेरा ग्राहक कौन है, उनकी क्या दिलचस्पी है, वे क्या हासिल करना चाहते हैं और उनके पास क्या प्रश्न हैं। प्रासंगिक और सामयिक सामग्री बनाने से पहले यह जानना महत्वपूर्ण है। मुझे ऐसा लगता है कि Google ने खोज के विकास के साथ मेल खाने के लिए अपने स्वयं के दिशानिर्देशों को अपडेट नहीं किया है।"

भले ही, शब्द गणना और रैंकिंग के बीच संबंध लंबे समय से SEO अध्ययन का एक गर्म विषय रहा है।समस्या, हमेशा की तरह, सहसंबंध अध्ययन आम तौर पर केवल मनोरंजन के उद्देश्य से होते हैं।

मैंने 2007 में SEO में शुरुआत की थी।उस समय के आसपास, 250 शब्दों को ब्लॉग पोस्ट के लिए सर्वोत्तम अभ्यास माना जाता था।फिर यह मूल रूप से हर कुछ वर्षों में बढ़ने लगा। 250 500 हो गए, फिर 1,000, फिर 1,500।पिछली बार मैंने देखा था, हबस्पॉट दावा कर रहा था कि 2,100-2,400 ब्लॉग पोस्ट की आदर्श लंबाई है।

हमारे पास कुछ संक्षिप्त लोकप्रिय अवधारणाएं भी थीं, जैसे 10x सामग्री और गगनचुंबी इमारत सामग्री (जब तक लोगों को पता नहीं चला कि "परिणाम भिन्न हो सकते हैं" और हर कोई लाइटबल्ब में पेंच करना सीखने से पहले एक उपन्यास पढ़ना नहीं चाहता था)।

सामग्री लिखने पर मेरी सलाह सरल है: वह लिखें जो इसके लायक है।आपकी प्रतियोगिता ने जो प्रकाशित किया है, उससे व्यापक और बेहतर होने के लिए यह काफी लंबा होना चाहिए।

शब्द गणना वास्तव में उन "यह निर्भर करता है" स्थितियों में से एक है - यह सामग्री के प्रकार, प्रारूप, आपके लक्ष्य, दर्शकों, उद्योग, खोज के इरादे और बहुत से अन्य चर पर निर्भर करता है।साथ ही, ब्लॉग पोस्ट उत्पाद पृष्ठ या अन्य प्रकार के पृष्ठ नहीं हैं। जैसा कि एंगेज ने मुझे बताया:

  • "बस एक स्पष्ट मुद्दे को इंगित करने के लिए, कई ई-कॉमर्स पृष्ठों पर आप उम्मीद करेंगे कि पृष्ठ पर 300 से कम शब्द होंगे, और संभवतः कुछ भी नहीं जो पैराग्राफ के किसी रूप में दिखाई देता है (यानी, ज्यादातर बुलेट सूचियां) सुविधाओं का)। ”

यह बुरा क्यों है।Google ने कहा "सभी पाठ्यक्रम प्रशिक्षक Google कर्मचारी हैं जो विषय-विशेषज्ञ हैं।"लेकिन यह सलाह स्पष्ट रूप से इस पाठ्यक्रम की वैधता और प्रमाणन के मूल्य पर प्रश्नचिह्न लगाती है।

इस स्थिति ने मुझे फिल्म "इंसेप्शन" के एक उद्धरण के बारे में सोचने पर मजबूर कर दिया:

“एक विचार एक वायरस की तरह है। लचीला। अत्यधिक संक्रामक। और एक विचार का सबसे छोटा बीज भी विकसित हो सकता है। यह आपको परिभाषित या नष्ट करने के लिए विकसित हो सकता है।"

उस वाक्य में "विचार" को "एसईओ मिथक" से बदलें, और यही समस्या है।Google की ओर से (या उसकी ओर से) किसी ने यह पाठ्यक्रम लिखा है।मुझे संदेह है कि कई Googlers ने इस पाठ्यक्रम की सामग्री को देखा और साइन-ऑफ किया।

अब, कई लोग भविष्यवाणी कर रहे हैं कि कुछ लोग Google द्वारा "SEO प्रमाणित" होने का दावा करने के लिए इस पाठ्यक्रम का उपयोग करेंगे।

पिछले कुछ वर्षों में बहुत से खराब एसईओ मिथकों ने चक्कर लगाए हैं।लेकिन उन अधिकांश मिथकों की उत्पत्ति हमेशा चिकित्सकों और प्रभावितों द्वारा लेख प्रकाशित करने या "शोध अध्ययन", सम्मेलनों में बोलने, या सोशल मीडिया पर अपडेट साझा करने के निष्कर्षों के लिए खोजी जा सकती है।

Google ने SEO सर्वोत्तम प्रथाओं के बारे में बहुत सारे उच्च-स्तरीय मार्गदर्शन प्रदान किए हैं, लेकिन पहले जैसा विशिष्ट और एकमुश्त गलत कुछ भी नहीं है - डिजिटल मार्केटिंग प्रशिक्षण में अकेले रहने दें जो आधिकारिक Google प्रमाणन के साथ समाप्त होता है।

बोमन ने कहा कि यह एक और अनुस्मारक है कि आपको सावधान रहने की आवश्यकता है कि आप किस प्रकार की सामग्री पढ़ते हैं - क्योंकि कभी-कभी यह पुरानी सलाह है, भले ही इसे हाल ही में प्रकाशित किया गया हो।बोमन ने यह भी कहा:

  • "एसईओ उद्योग के विचार नेताओं से सीखकर एसईओ की समझ प्राप्त करना बेहतर है जो कुछ समय के लिए आसपास रहे हैं - जहां आप बोर्ड भर में देख सकते हैं कि क्या काम कर रहा है और वैध रणनीति है, ताकि आप पहचान सकें कि क्या बुरा या संदिग्ध है सलाह। वहां से उस 'व्यक्ति' को चुनें जिसे आप और आपकी टीम को प्रशिक्षित करना चाहते हैं, क्योंकि यह Google प्रमाणन दर्शाता है कि जानी-मानी और सम्मानित कंपनियों में भी लोग बुरी सलाह दे रहे हैं।"

वास्तव में, Google के अधिकांश खोज प्रतिनिधियों ने अतीत में इन खराब SEO मिथकों को दूर करने का प्रयास किया है।बार-बार।

हम क्यों परवाह करते हैं।Google ने इस प्रमाणन को कर्मचारियों को अपस्किल या रीस्किल करने का एक तरीका बताया।समस्या: इस कोर्स में खराब SEO सलाह है।जो कोई भी इस पाठ्यक्रम को लेता है वह बुरी प्रथाओं को सीख रहा है कि किसी को, किसी बिंदु पर, उन्हें सीखने में मदद करनी होगी।

हाँ, पाठ्यक्रम अभी "मुफ़्त" है।लेकिन लोग इस प्रमाणीकरण में अपना समय लगाते हैं (जो एक ऐसी चीज है जिसे वे कभी वापस नहीं पा सकते हैं), सभी कुछ खराब एसईओ प्रथाओं को सीखने के लिए जो आपको एक दशक पहले रैंक करने में भी मदद नहीं करते।

जबकि सुलिवन ने इसे खारिज कर दिया, यह कहते हुए कि इसे अनदेखा किया जा सकता है, पाठ्यक्रम लेने वाले लोग शायद उनके ट्वीट को अस्वीकार करते हुए नहीं पढ़ेंगे।या अन्य ट्वीट और सोशल मीडिया अपडेट इसे गलत बताते हैं।या इसे बुलाने वाले लेख, इसमें यह भी शामिल है।यही समस्या है।और यह एक है जिसे नजरअंदाज नहीं किया जा सकता है।

फ़ूडबॉस के मुख्य विपणन अधिकारी जोरी फोर्ड ने अपनी प्रतिक्रिया के लिए सुलिवन को श्रेय दिया, लेकिन एक अधिक विचारशील देखने की उम्मीद है जो यह बताता है कि Google क्या कह रहा है, सलाह का पालन न करें।फोर्ड ने कहा:

  • "हम सभी गलतियाँ करते हैं, लेकिन Google भी SEO का उपयोग करने का सुझाव देता है, क्योंकि ईमानदार होने के लिए, खोज हमेशा के लिए बदल रही है, इतना अधिक कि आंतरिक टीमें भी हमेशा गति में नहीं रहती हैं। यह इसका पक्का उदाहरण है।"

2016 में, Google ने निष्कर्ष निकाला कि SEO प्रमाणन एक "बुरा विचार" होगा।खैर, वे सही थे।यहां हम 2022 में हैं और SEO डिजिटल मार्केटिंग में Google के प्रमाणन का हिस्सा है।और यह निश्चित रूप से समस्याग्रस्त साबित हो रहा है, इसे अपने डिजिटल मार्केटिंग प्रमाणन के एक भाग के रूप में लॉन्च करने के कुछ ही दिनों बाद।

Google एक विश्वसनीय प्राधिकरण है।यह दुनिया का सबसे बड़ा सर्च इंजन है।इस पाठ्यक्रम को लेने वाले अधिकांश लोग (फिर से, Google कर्मचारियों द्वारा दिए गए जो विषय-विशेषज्ञ हैं) एसईओ के बारे में उन्हें सिखाई जा रही जानकारी पर भरोसा करेंगे।उम्मीद है, Google इस पाठ्यक्रम को अपडेट करेगा और इसकी समीक्षा सच्चे SEO विषय-विशेषज्ञों द्वारा की जाएगी।

अगर गूगल एसईओ मिथकों को सिखाता रहता है, तो ये एसईओ मिथक केवल एक वायरस की तरह फैलते रहेंगे।इस समय को छोड़कर, मिथक सीधे Google से ही आ रहा है।