त्वरित नेविगेशन
Google ने हाल ही में डिस्प्ले और 360 के लिए डिजिटल आउट-ऑफ-होम विज्ञापनों की घोषणा की है।नए विज्ञापन प्रारूप खरीदारों को स्टेडियम, हवाई अड्डों, बस स्टॉप, शॉपिंग सेंटर, लिफ्ट, टैक्सी आदि जैसे सार्वजनिक स्थानों पर स्क्रीन के सामने "वास्तविक दुनिया में" होने पर संलग्न करने में मदद करते हैं।
वे कैसे काम करते हैं।डिस्प्ले और 360 में डिजिटल आउट-ऑफ-होम विज्ञापनों के साथ, ब्रांड सार्वजनिक स्क्रीन पर प्लेसमेंट के साथ पारंपरिक विज्ञापन की समान शक्ति का उपयोग कर सकते हैं, सभी एक डैशबोर्ड में जहां वे रणनीति, रिपोर्टिंग और अनुकूलन को नियंत्रित कर सकते हैं।
डिजिटल आउट-ऑफ-होम विज्ञापन भी ब्रांडों को अपने संदेश के कई संस्करण चलाने की अनुमति देते हैं और स्थान और दिन के समय पर आधारित हो सकते हैं।
Google के प्रोग्रामेटिक पार्टनर. “डिस्प्ले और वीडियो 360 पहले से ही एक्सचेंज हिवस्टैक, मैग्नाइट, प्लेसएक्सचेंज, स्ट्रॉयर एसएसपी, वीआईओओएच और विस्तार मीडिया के साथ साझेदारी कर रहा है। ये एक्सचेंज दुनिया भर के बड़े मीडिया मालिकों जैसे ClearChannel, Intersection, JCDecaux, Lamar और Stöer को एक्सेस देते हैं। इस सभी इन्वेंट्री को प्रोग्रामेटिक सौदों के माध्यम से सुरक्षित किया जा सकता है।"
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सीमित लक्ष्यीकरण और वैयक्तिकरण।Google का कहना है कि डिजिटल आउट-ऑफ-होम विज्ञापन वैयक्तिकृत नहीं होते हैं और न ही किसी विशिष्ट पहचानकर्ता का उपयोग किया जाता है, साथ ही कोई उपयोगकर्ता स्थान डेटा भी नहीं होता है।हालांकि, विज्ञापनदाता केवल प्रासंगिक जानकारी जैसे स्क्रीन स्थान के आधार पर लोगों तक पहुंचने में सक्षम हैं।
उदाहरण के लिए, Google का कहना है कि एक फास्ट फूड व्यवसाय लंच के समय व्यस्त स्थान पर एक बिलबोर्ड पर जल्दी से विज्ञापन कर सकता है।उस दिन बाद में वही बिलबोर्ड किसी संगीत कार्यक्रम या कार्यक्रम का प्रचार कर सकता है।
प्रारंभिक परीक्षण।खुदरा विक्रेता ASOS ने अपने ब्रांड के लिए जागरूकता पैदा करने और राहगीरों को उनके ऑनलाइन स्टोर पर जाने के लिए प्रेरित करने के लिए भारी भीड़ वाले क्षेत्रों में डिजिटल होर्डिंग का उपयोग किया।उनकी मार्केटिंग टीम ने अमेरिका में इंटरसेक्शन और यूके में JCDecaux जैसे प्रमुख प्रकाशकों के साथ प्रोग्रामेटिक गारंटीड सौदों की व्यवस्था की और सैकड़ों डिजिटल बिलबोर्ड बुक किए, जिससे दोनों देशों में 22 मिलियन देखे गए इंप्रेशन उत्पन्न हुए।
डिजिटल आउट-ऑफ़-होम विज्ञापनों के बारे में अधिक जानें।आप यहां Google की घोषणा पढ़ सकते हैं।अगर आप घर के बाहर इन्वेंट्री खरीदने में रुचि रखते हैं, तो आप Display & 360 सहायता दस्तावेज़ पर जा सकते हैं।
हम क्यों परवाह करते हैं।डिजिटल आउट-ऑफ-होम-विज्ञापन पारंपरिक होर्डिंग के समान होते हैं, लेकिन अपने विज्ञापन को एक ही स्थान पर दिखाने के लिए भुगतान करने के बजाय, आप अपने विज्ञापन को निश्चित समय पर, कई स्थानों पर दिखाने का चुनाव कर सकते हैं।
ये नए विज्ञापन प्रकार ASOS, Nike, Mcdonald's, या Facebook जैसे राष्ट्रीय या वैश्विक ब्रांडों के लिए अच्छा काम कर सकते हैं, लेकिन छोटे और स्थानीय व्यवसायों के लिए उनके उपयोग को उचित ठहराने में कठिन समय हो सकता है।यदि आप लक्षित दर्शकों को निर्दिष्ट नहीं कर सकते हैं, और केवल उनके स्थान या स्क्रीन प्रकार को समायोजित कर सकते हैं, तो संभवतः यह ब्रांड के लिए एक निश्चित जनसांख्यिकीय या दर्शकों को अति-लक्षित करने का समाधान नहीं है।लेकिन अगर आपके पास बजट है, तो यह कुछ शहरों का परीक्षण करने के लायक हो सकता है जहां आप काम करते हैं।
