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GA4 विश्लेषिकी के भविष्य में नई और परिचित अवधारणाएँ लाता है

Google Analytics 4 में कई समान अवधारणाएं मौजूद हैं, जिनका आप युनिवर्सल Analytics से उपयोग कर सकते हैं।हालाँकि, GA4 में कई नई अवधारणाएँ हैं।

यह लेख कुछ परिचित और अपरिचित अवधारणाओं का विवरण देगा जो GA4 तालिका में लाता है।

यदि आप GA4 में नए हैं, तो मैं आपको युनिवर्सल Analytics और GA4 के बीच कुछ अंतरों पर गति प्राप्त करने के लिए पहले इस लेख को देखने के लिए प्रोत्साहित करता हूं, अन्यथा, आगे पढ़ें।

समान अवधारणाएं, थोड़ा अलग अनुप्रयोग

आइए युनिवर्सल Analytics और Google Analytics 4 दोनों में मौजूद अवधारणाओं को देखकर परिचित से शुरुआत करें।

लेकिन सबसे पहले, एक छोटी सी चेतावनी: युनिवर्सल Analytics में दृश्य स्तर पर डेटा को मज़बूती से फ़िल्टर करने की क्षमता होती है.Google Analytics 4 में वर्तमान में प्रॉपर्टी स्तर पर केवल कुछ फ़िल्टर उपलब्ध हैं (GA4 में कोई दृश्य नहीं हैं), और इसलिए आपको अपने डेटा में दिखाई देने वाले किसी भी अंतर को आपके वर्तमान UA फ़िल्टर को ध्यान में रखना चाहिए।

इसके साथ ही, आइए कुछ परिचित मेट्रिक्स में गोता लगाएँ:

उपयोगकर्ताओं

युनिवर्सल Analytics में, उपयोगकर्ता मीट्रिक चयनित समयावधि के दौरान उपयोगकर्ताओं की कुल संख्या को देखता है.Google Analytics 4 में, उपयोगकर्ता मीट्रिक वास्तव में दो में विभाजित है: कुल उपयोगकर्ता और सक्रिय उपयोगकर्ता।

सक्रिय उपयोगकर्ता GA4 में प्राथमिक उपयोगकर्ता मीट्रिक है और जो आप देखेंगे वह GA4 UI के भीतर डिफ़ॉल्ट रिपोर्ट में उपयोग किया जाएगा।सक्रिय उपयोगकर्ता उस समयावधि के दौरान उपयोगकर्ता होते हैं, जिनका पिछले 28 दिनों में आपकी साइट पर एक आकर्षक सत्र रहा है।

अधिकांश साइटों के लिए, ये संख्या संभवतः करीब होगी।लेकिन अगर आप UA और GA4 के बीच अंतर देखते हैं, तो यह एक कारण हो सकता है।

सत्र

युनिवर्सल Analytics में, एक सत्र वह समयावधि है जब कोई उपयोगकर्ता आपकी साइट के साथ सक्रिय रूप से जुड़ा होता है।ऐसी कई चीजें हैं जो एक सत्र को समाप्त कर सकती हैं, जैसे निष्क्रिय 30-मिनट की समयावधि, UTM का परिवर्तन या मध्यरात्रि में सत्र का टूटना।

Google Analytics 4 में, session_start ईवेंट के माध्यम से एक सत्र निर्धारित किया जाता है।GA4 UTM के परिवर्तन के साथ सत्र को फिर से शुरू नहीं करता है और मध्यरात्रि में सत्र को नहीं तोड़ता है, लेकिन यह सत्र को फिर से शुरू करने के लिए 30+ मिनट की निष्क्रिय समयावधि की तलाश करता है।

अलग-अलग तरीकों से दो संपत्ति प्रकारों के बीच एक सत्र शुरू किया जाता है, कुल सत्र गणना यूए और जीए 4 के बीच काफी भिन्न दिख सकती है, इस पर निर्भर करता है कि आप कितनी बार यूए में पुनरारंभ मानदंड के अधीन हो सकते हैं - निश्चित रूप से इसे ध्यान में रखें जैसा कि आप तुलना करते हैं दो प्लेटफार्मों के बीच संख्या।

पृष्ठ-अवलोकन

ये UA और GA4 के बीच काफी समान अवधारणाएं होनी चाहिए।यहां सबसे बड़ा अंतर यह है कि यदि आप ऐप और वेब दोनों को ट्रैक करने के लिए GA4 का उपयोग कर रहे हैं, तो GA4 पेजव्यू और स्क्रीनव्यू मेट्रिक्स को व्यू में मिला देता है।यदि आप केवल UA और GA4 दोनों के लिए वेब पर नज़र रख रहे हैं, तो प्लेटफ़ॉर्म के बीच संख्याएँ काफी सुसंगत दिखनी चाहिए।

कम परिचित अवधारणाएं

रूपांतरण

रूपांतरण नए लक्ष्य हैं, लेकिन कृपया ध्यान दें कि वे समान नहीं हैं।

GA4 में रूपांतरण केवल एक ऐसी घटना है जिसे रूपांतरण के रूप में चिह्नित किया गया है।यह एक बटन को चालू या बंद करने जितना आसान है, यह नोट करने के लिए कि घटना अब एक रूपांतरण है।

UA में लक्ष्यों और GA4 में रूपांतरणों के बीच अंतर के लिए यहां दो मुख्य बातों की जानकारी होनी चाहिए:

  • UA में लक्ष्य प्रति सत्र केवल एक बार गिने जाते हैं।इसका मतलब यह है कि भले ही लक्ष्य एक ही सत्र में कई बार हुआ हो, उदाहरण के लिए, हर बार एक फ़ॉर्म पूरा होने पर एक लक्ष्य निकाल दिया जाता है, और एक विशेष उपयोगकर्ता ने एक सत्र में तीन फ़ॉर्म पूरे किए, तो इसे केवल एक लक्ष्य पूरा करने के रूप में गिना जाएगा।GA4 में, हर बार ईवेंट के संतुष्ट होने पर रूपांतरण सक्रिय हो जाएगा, इसलिए उसी उदाहरण में, इसे एक ही सत्र में तीन रूपांतरणों के रूप में गिना जाएगा.
  • UA में, आप कई कारकों के आधार पर एक लक्ष्य बना सकते हैं: गंतव्य, अवधि, पृष्ठ/स्क्रीन प्रति सत्र, ईवेंट और स्मार्ट लक्ष्य।GA4 में, रूपांतरण केवल ईवेंट पर आधारित हो सकते हैं।इसका मतलब यह है कि आपको अपने कुछ लक्ष्यों को ईवेंट में बदलने के लिए क्रिएटिव होने की आवश्यकता होगी, जैसे किसी विशिष्ट गंतव्य/पृष्ठ के लिए ईवेंट बनाना।ऑडियंस ट्रिगर अवधि लक्ष्यों जैसी चीज़ों के लिए विचार करने वाली एक और बात है।

व्यस्त सत्र

यह GA4 के लिए एक नई अवधारणा है।एक व्यस्त सत्र को "10 सेकंड से अधिक समय तक चलने वाले सत्रों की संख्या, एक रूपांतरण ईवेंट या कम से कम दो पृष्ठदृश्य या स्क्रीनव्यू वाले सत्रों की संख्या" के रूप में परिभाषित किया गया है।

यह नई मीट्रिक आपको उन सत्रों की बेहतर समझ प्राप्त करने की अनुमति देती है जो उच्च गुणवत्ता वाले हैं और/या आपकी साइट सामग्री पर अधिक लगे हुए हैं।सगाई की दर, व्यस्त सत्रों का प्रतिशत है।एंगेजमेंट रेट का विलोम बाउंस रेट है (नीचे देखें)।

दोनों का मिश्रण

बाउंस दर

मुझे यह कहकर इसकी शुरुआत करनी होगी कि मैं कभी भी बाउंस दर (या इसी तरह के कारणों से साइट मेट्रिक्स पर समय) का प्रशंसक नहीं रहा हूं। मुझे लगता है कि ऐसे कई स्थान हैं जहां युनिवर्सल Analytics में बाउंस दर गणना आपको अपने विश्लेषण में भटका सकती है।सिमो अहवा के पास एक मजेदार छोटी वेबसाइट भी है जो आपको यह दिखाने के लिए समर्पित है कि एक अच्छी बाउंस दर क्या है।

लेकिन मैं मानता हूं कि कुछ व्यवसाय (विशेषकर प्रकाशक जैसे कार्यक्षेत्र) बाउंस दर पर बहुत अधिक निर्भर करते हैं।और मुझे पता है कि SEO इस मीट्रिक को पसंद करते हैं।

Google इस मीट्रिक की आवश्यकता को भी पहचानता है।यही कारण है कि इस महीने, उन्होंने GA4 के जंगली में बाउंस दर वापस जारी कर दिया है (इसे पहले GA4 के लिए एक पदावनत मीट्रिक माना जाता था/शुरू में GA4 में नहीं बनाया गया था)।

यहां मैं इस बात पर जोर देना चाहता हूं कि यह वही बाउंस दर नहीं है जो आपके पास युनिवर्सल Analytics में थी।

नहीं।

पर।

सभी।

युनिवर्सल Analytics में, बाउंस दर "एकल-पृष्ठ सत्रों का प्रतिशत था जिसमें पृष्ठ के साथ कोई इंटरैक्शन नहीं हुआ था।"साइट गणना पर कुल समय के लिए प्रत्येक "बाउंस" सत्र में 0 सेकंड की अवधि थी।इसका मतलब यह है कि अगर कोई उपयोगकर्ता आपकी वेबसाइट पर आता है, तो आपके होम पेज पर हर शब्द को पढ़ने के लिए 5 मिनट तक लटका रहता है, लेकिन किसी भी चीज़ पर क्लिक नहीं करता है या किसी अन्य ईवेंट या पेजव्यू को ट्रिगर नहीं करता है, उन्हें बाउंस माना जाएगा।

यह कहना कि यह मीट्रिक त्रुटिपूर्ण था, एक अल्पमत है।

GA4 में, बाउंस दर एक साधारण गणना है जो सगाई दर के विपरीत है।इससे पहले, मैंने "व्यस्त सत्र" का उल्लेख किया था - 10 सेकंड या एक से अधिक ईवेंट या पृष्ठदृश्य। ये सगाई दर का आधार हैं।इसका मतलब है कि बाउंस दर उन सत्रों का प्रतिशत है, जिन्हें व्यस्त नहीं माना जाता है।

यह क्यों मायने रखता है?

बाउंस दर अब आपको यह दिखाने के लिए एक अधिक उपयोगी मीट्रिक है कि कितने लोगों ने आपकी वेबसाइट के साथ सहभागिता नहीं की।जो लोग आए, आपके होमपेज पर 5 मिनट तक सब कुछ पढ़ा और फिर छोड़ दिया, उन्हें अब एक व्यस्त सत्र माना जाता है, इसलिए उन्हें उछाल के रूप में नहीं गिना जाएगा।

अपूर्ण होने पर, यह वास्तव में उछाल क्या है, इसकी एक बेहतर परिभाषा है, जिससे आपको यह समझने में मदद मिलती है कि आपकी साइट की सामग्री में कौन है और कौन नहीं।

GA4 में बेहतर मेट्रिक्स के लिए हुर्रे!

इस लेख में व्यक्त विचार अतिथि लेखक के हैं और जरूरी नहीं कि सर्च इंजन लैंड हो।स्टाफ लेखक यहां सूचीबद्ध हैं।